百度百科:自媒體又(you)稱“公民媒(mei)體(ti)”或“個(ge)人(ren)(ren)媒(mei)體(ti)”,是指私人(ren)(ren)化(hua)、平民化(hua)、普泛化(hua)、自主(zhu)化(hua)的(de)傳播者,以現(xian)代(dai)化(hua)、電子(zi)化(hua)的(de)手段,向不特(te)定(ding)(ding)的(de)大多數或者特(te)定(ding)(ding)的(de)單(dan)個(ge)人(ren)(ren)傳遞規(gui)范(fan)性及非規(gui)范(fan)性信息的(de)新媒(mei)體(ti)的(de)總稱。
通俗釋義:所謂自媒體就是一批媒體人、博客作者、行業人士等利用社交網絡和媒體平臺進行的類似專欄性質的內容創作分發模式,也就是過去公關營銷領域所常提及的意見領袖。
1、自媒體類型按人數可分為個人自媒體與團隊自媒體
個人自(zi)媒(mei)(mei)體包(bao)含草根(gen)型與精英型,草根(gen)自(zi)媒(mei)(mei)體本身(shen)知(zhi)名度不高,內(nei)容多(duo)數靠借鑒;精英型自媒體具有一(yi)定的行業(ye)認知積(ji)累,粉絲量及影響力(li)較(jiao)大。
團(tuan)隊自媒體(ti)則包(bao)括團(tuan)隊型聯盟(meng)自媒體(ti)與團(tuan)隊型平臺自媒(mei)體,前(qian)者(zhe)主(zhu)要是不同行業的多個個人自媒(mei)體聯合(he)運(yun)營(ying)一個帳號,后者(zhe)則是企業運(yun)營(ying),如門(men)戶(hu)型(xing)(xing)平臺今(jin)日頭條、垂(chui)直型(xing)(xing)平臺虎嗅等(deng)。
2、自媒體類型按運營方式可分為盈利性質與非盈利性質
自媒體的盈利(li)模式(shi)可總結出為(wei)兩大類,一是依(yi)靠(kao)廣告流量變現,二是依(yi)靠本身的內容(rong)、產品、渠道盈(ying)利。
一、強調個性,貴在堅持
首(shou)先要找準自(zi)己的(de)(de)定位,假如你是一(yi)(yi)個IT互聯網類的(de)(de)自(zi)媒體,但(dan)內容卻(que)不(bu)集(ji)中(zhong),整天去曝光(guang)娛(yu)樂明星(xing)、發布八卦新(xin)聞顯然是不(bu)合適的(de)(de)。其實(shi)自(zi)媒體的(de)(de)價值就在(zai)于其個性,所以(yi)表達意見要鏗(keng)鏘有力(li)、旗幟鮮(xian)明,千(qian)篇一(yi)(yi)律的(de)(de)東(dong)西(xi)沒有人喜歡(huan)看。最(zui)后(hou)持續輸(shu)出精品內容,做(zuo)事最(zui)忌三天打(da)魚兩(liang)天曬網,影響力(li)是一(yi)(yi)種(zhong)積(ji)累的(de)(de)過(guo)程,不(bu)能夠(gou)持續輸(shu)出精品內容的(de)(de)自(zi)媒體會讓粉絲大量流(liu)失。
二、學會模仿,巧立標題
講完原則問題,下面就是如何運營好一個自媒體平臺。首先就是文章的標題,如何寫好標題也算是老生常談了,其作用不言而喻。正所謂“天下文章一大抄”,作為一個新人,模仿他人標題的寫法是快速成長之道,模仿得多了寫起來也就順手了,這并非是一件丟人的事情。【標題寫作終極指南>>】
三、懂得甄別,重點突破
內容(rong)(rong)的創作和傳播最終目(mu)的無(wu)非就是(shi)增加曝光和閱(yue)讀(du)(du),但閱(yue)讀(du)(du)量(liang)的高低并不一定代表著內容(rong)(rong)好壞,因為(wei)讀(du)(du)者(zhe)很有(you)可能是(shi)被(bei)標(biao)題或者(zhe)配(pei)圖吸(xi)引進(jin)來,評論量(liang)也是(shi)如(ru)此(ci),興許讀(du)(du)者(zhe)回復的目(mu)的只是(shi)想要罵你。如(ru)果文章非常(chang)有(you)用,讀(du)(du)者(zhe)的做法通常(chang)是(shi)要進(jin)行(xing)收藏,進(jin)而可能會轉發分(fen)享給同事好友,可以這么(me)講:有(you)用的內容(rong)(rong)才是(shi)優(you)質的!
四、內容選擇,掌握方法
抄襲一直以來(lai)都為人所不齒,保(bao)持文(wen)章的原創性(xing)是第一要務(wu)。如果能夠(gou)掌握獨(du)家的新聞(wen)爆料等(deng)自然(ran)是最好的,但網(wang)絡信息可以快速傳播,倒不妨可以尋找合適的獨(du)家的剖析點、切入點來(lai)確定新聞(wen)或點評題材內(nei)容。另創作(zuo)的內(nei)容特別(bie)是新聞(wen)類內(nei)容要特別(bie)注(zhu)意(yi)其(qi)時(shi)效性(xing),除了內(nei)容本身之外,搶先別(bie)人發布也是一個很好的選擇。
五、及時調整,化朽為奇
對于數據反應平平的文章,我們必須要做到及時調整。第一,修改標題和配圖。修改一個更加吸引人的標題,并配上能博得眼球的圖片,工作量非常小,效果也會比較明顯。第二,修改內容。如果修改后效果還是不好就刪除后修改重發。第三,增加回復量。評論較多(duo)的(de)內(nei)容總是會成為(wei)“熱點”而(er)被頂到芒果视频(pin),組織人(ren)手適當地刷下回復也是增大(da)文章曝(pu)光以獲得更多(duo)閱讀的(de)有效(xiao)手段(duan)。
六、掌握原則,獲得推薦
在今日(ri)頭條當(dang)中,獲得官方的推薦(jian)是(shi)增加曝光(guang)的最(zui)有效手(shou)段(duan),沒(mei)有推薦(jian)的文(wen)章(zhang)其(qi)數(shu)據(ju)往往不會令人(ren)滿意。那么影(ying)響(xiang)推薦(jian)量(liang)的因素有哪些?拿(na)今日(ri)頭條舉例,最(zui)關鍵的因素就(jiu)是(shi)堅持原創并全(quan)網(wang)第一時間發(fa)布(bu);點擊標(biao)題并讀完文(wen)章(zhang)的人(ren)越(yue)多,推薦(jian)越(yue)高;文(wen)題一致,內容優(you)質;賬號定(ding)位明確;互(hu)動數(shu)、訂閱數(shu)高;站外熱度以及(ji)發(fa)文(wen)頻率頻繁都(dou)是(shi)獲得推薦(jian)的影(ying)響(xiang)因素。
七、善用手段,促進傳播
很多內容通過百度等搜索引擎也(ye)能看到(dao)(dao),為(wei)了便于引擎的(de)抓取,標題(ti)及內容要盡量遵守以(yi)下標準:同(tong)一(yi)篇(pian)文(wen)章發(fa)到(dao)(dao)不同(tong)平臺(tai),需(xu)用(yong)不同(tong)的(de)標題(ti),且(qie)首段內容做一(yi)定(ding)調(diao)整,增刪語(yu)句都可以(yi);標題(ti)搭時(shi)事熱點、行業熱點,并體現出(chu)該(gai)文(wen)的(de)關(guan)鍵詞;還有比如(ru)80%原(yuan)創、正(zheng)文(wen)字數(shu)不少于500字、文(wen)字排版簡(jian)潔整齊、適當使用(yong)圖表等。同(tong)時(shi)最佳發(fa)布時(shi)間是(shi)在中午的(de)休息時(shi)間和晚上下班后。