百度百科:自媒體又稱“公(gong)民媒體(ti)”或“個人媒體(ti)”,是指私人化(hua)、平(ping)民化(hua)、普(pu)泛化(hua)、自(zi)主化(hua)的(de)傳播者,以現代化(hua)、電子化(hua)的(de)手段(duan),向不特(te)定(ding)的(de)大多(duo)數(shu)或者特(te)定(ding)的(de)單個人傳遞規(gui)范性及非規(gui)范性信(xin)息的(de)新媒體(ti)的(de)總稱。
通俗釋義:所謂自媒體就是一批媒體人、博客作者、行業人士等利用社交網絡和媒體平臺進行的類似專欄性質的內容創作分發模式,也就是過去公關營銷領域所常提及的意見領袖。
1、自媒體類型按人數可分為個人自媒體與團隊自媒體
個人自媒(mei)體包含草根(gen)型(xing)與精(jing)英型(xing),草根(gen)自媒(mei)體本身知名度不高,內容多(duo)數靠借鑒;精(jing)英(ying)型自媒體具有一定的行業認知積累(lei),粉絲量(liang)及影響力較大。
團(tuan)隊(dui)自(zi)媒體則包(bao)括團(tuan)隊(dui)型聯盟(meng)自(zi)媒體與團(tuan)隊(dui)型平臺自(zi)媒(mei)體,前者(zhe)主(zhu)要是不同(tong)行業(ye)(ye)的多(duo)個個人自媒(mei)體聯合(he)運(yun)(yun)營(ying)一個帳號(hao),后者(zhe)則是企業(ye)(ye)運(yun)(yun)營(ying),如門戶型平(ping)臺(tai)今日頭(tou)條、垂直型平(ping)臺(tai)虎嗅(xiu)等。
2、自媒體類型按運營方式可分為盈利性質與非盈利性質
自媒(mei)體的盈利模(mo)式可總結出(chu)為(wei)兩大類,一是(shi)依靠(kao)廣告流量變現,二是(shi)依靠本身的內容、產(chan)品、渠道盈(ying)利。
一、強調個性,貴在堅持
首先(xian)要找準(zhun)自(zi)己的(de)定(ding)位,假如你是一個IT互聯網(wang)(wang)類的(de)自(zi)媒體,但內容(rong)(rong)卻(que)不(bu)集中,整天去曝光娛樂明星、發(fa)布(bu)八(ba)卦新(xin)聞顯然(ran)是不(bu)合適的(de)。其實自(zi)媒體的(de)價值就在于其個性,所以表達意見要鏗鏘有(you)力(li)(li)、旗(qi)幟鮮明,千篇一律的(de)東(dong)西沒有(you)人喜歡看。最(zui)后持(chi)續(xu)(xu)輸(shu)(shu)出(chu)(chu)精品內容(rong)(rong),做(zuo)事最(zui)忌三天打魚兩天曬網(wang)(wang),影(ying)響力(li)(li)是一種積(ji)累的(de)過(guo)程,不(bu)能(neng)夠持(chi)續(xu)(xu)輸(shu)(shu)出(chu)(chu)精品內容(rong)(rong)的(de)自(zi)媒體會讓粉絲大(da)量流失。
二、學會模仿,巧立標題
講(jiang)完原則問題(ti)(ti),下面就是如何(he)運營(ying)好(hao)一個自媒體(ti)平臺。首先就是文章的標(biao)(biao)題(ti)(ti),如何(he)寫(xie)(xie)好(hao)標(biao)(biao)題(ti)(ti)也算是老生常談了,其作(zuo)用不言而喻。正所謂(wei)“天下文章一大抄”,作(zuo)為一個新人(ren),模仿(fang)他人(ren)標(biao)(biao)題(ti)(ti)的寫(xie)(xie)法(fa)是快(kuai)速成(cheng)長(chang)之道,模仿(fang)得(de)多了寫(xie)(xie)起來也就順手了,這并(bing)非是一件丟人(ren)的事情(qing)。
三、懂得甄別,重點突破
內(nei)容(rong)(rong)的(de)創作和傳播最終(zhong)目的(de)無非就是(shi)(shi)增加(jia)曝光和閱讀,但(dan)閱讀量(liang)的(de)高低并不一定代表著內(nei)容(rong)(rong)好(hao)壞,因為(wei)讀者很有(you)可能是(shi)(shi)被標(biao)題或(huo)者配(pei)圖吸引(yin)進來,評論量(liang)也是(shi)(shi)如此,興許讀者回復的(de)目的(de)只是(shi)(shi)想要罵(ma)你。如果文章(zhang)非常(chang)有(you)用(yong),讀者的(de)做(zuo)法通常(chang)是(shi)(shi)要進行收藏,進而可能會轉(zhuan)發分(fen)享給同事好(hao)友,可以這么(me)講:有(you)用(yong)的(de)內(nei)容(rong)(rong)才是(shi)(shi)優質的(de)!
四、內容選擇,掌握方法
抄襲一(yi)直以來都為人所不(bu)齒,保(bao)持文章的(de)(de)原創(chuang)性是(shi)(shi)第一(yi)要(yao)務。如果能(neng)夠掌握獨家的(de)(de)新(xin)聞爆(bao)料(liao)等自然是(shi)(shi)最好的(de)(de),但網絡信息可(ke)以快速(su)傳播,倒不(bu)妨可(ke)以尋找合適(shi)的(de)(de)獨家的(de)(de)剖析點(dian)、切入(ru)點(dian)來確定新(xin)聞或(huo)點(dian)評題材內容。另創(chuang)作(zuo)的(de)(de)內容特別是(shi)(shi)新(xin)聞類內容要(yao)特別注意其(qi)時效性,除(chu)了(le)內容本(ben)身之外,搶先別人發布(bu)也是(shi)(shi)一(yi)個很好的(de)(de)選擇。
五、及時調整,化朽為奇
對于數據反應平平的文章,我們必須要做到及時調整。第一,修改標題和配圖。修改一個更加吸引人的標題,并配上能博得眼球的圖片,工作量非常小,效果也會比較明顯。第二,修改內容。如果修改后效果還是不好就刪除后修改重發。第三,增加回(hui)復量。評論較多(duo)的內容總是會成為“熱點”而(er)被頂到芒果(guo)视(shi)频,組織(zhi)人手(shou)(shou)適當地刷(shua)下回復(fu)也是增大(da)文章曝(pu)光以獲得更多(duo)閱讀的有效(xiao)手(shou)(shou)段(duan)。
六、掌握原則,獲得推薦
在今日(ri)頭(tou)條當中(zhong),獲得(de)(de)官方的推(tui)薦是增加(jia)曝光(guang)的最有(you)(you)效手段,沒有(you)(you)推(tui)薦的文章(zhang)其數(shu)據往往不會令人滿(man)意。那(nei)么影(ying)響推(tui)薦量的因素(su)(su)有(you)(you)哪些?拿(na)今日(ri)頭(tou)條舉例(li),最關鍵的因素(su)(su)就(jiu)是堅持原創并全(quan)網第(di)一時間發(fa)布;點(dian)擊標題(ti)并讀(du)完文章(zhang)的人越(yue)多(duo),推(tui)薦越(yue)高;文題(ti)一致,內(nei)容優質;賬號(hao)定位明確;互動數(shu)、訂閱數(shu)高;站(zhan)外熱度以及發(fa)文頻率頻繁都是獲得(de)(de)推(tui)薦的影(ying)響因素(su)(su)。
七、善用手段,促進傳播
很多內容通過百度等搜索引擎也(ye)能看到,為了(le)便于引擎的(de)(de)抓取,標(biao)題及內容要盡量(liang)遵(zun)守以(yi)下標(biao)準:同(tong)一(yi)篇文(wen)章(zhang)發到不同(tong)平臺,需用不同(tong)的(de)(de)標(biao)題,且首(shou)段內容做一(yi)定(ding)調整,增(zeng)刪語句都(dou)可以(yi);標(biao)題搭時(shi)(shi)事熱點、行業熱點,并體現出該文(wen)的(de)(de)關鍵詞(ci);還有比(bi)如80%原創(chuang)、正文(wen)字數不少于500字、文(wen)字排版簡潔整齊、適當使用圖表(biao)等。同(tong)時(shi)(shi)最佳發布(bu)時(shi)(shi)間是(shi)在中午的(de)(de)休息時(shi)(shi)間和晚(wan)上下班后。