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1958年，喬·庫洛姆(mu)貝（Joe Coulombe）接(jie)管了洛杉磯地區的一連串便利店。這些被稱為Pronto市(shi)場。整個(ge)想法很快。在我們(men)什至不(bu)知道什么是(shi)便利店之前，它們(men)都(dou)是(shi)便利店。從一包口香糖到連褲襪都(dou)可以得到任何東西的地方。

在經(jing)營Pronto Markets 10年之(zhi)后，便(bian)利店的(de)(de)經(jing)營方式一直沒有(you)任何意(yi)義。因(yin)此，經(jing)典企業家喬（Joe）注意(yi)到，由于GI人權法案（GI Bill of Rights），這(zhe)是大(da)(da)規(gui)模高等教(jiao)育中的(de)(de)一項大(da)(da)型實驗，因(yin)此美國(guo)的(de)(de)人口(kou)結構(gou)正在發生變化，并確定了提供……其他機會的(de)(de)機會。

第一家(jia)Trader Joe's商(shang)店(dian)于1967年在加利福尼(ni)亞(ya)州帕薩迪納開業。（那(nei)家(jia)商(shang)店(dian)仍然(ran)在那(nei)里(li)。它仍在運營。它仍然(ran)有相同的停車場(chang)。）這家(jia)商(shang)店(dian)的主題是航海(hai)(hai)，由(you)被稱為“公海(hai)(hai)交易員”的人(ren)經營。當時(shi)，喬一直在讀一本書，名為《南海(hai)(hai)的白色陰影》，而他去過迪士(shi)尼(ni)樂園叢林之旅(lv)，那(nei)一切……簡(jian)直就(jiu)是天(tian)方夜譚。直到今天(tian)，商(shang)人(ren)喬的船員們都(dou)認(ren)為自(zi)己是“烹飪(ren)海(hai)(hai)上的貿易商(shang)”，并以其(qi)鮮艷的熱帶圖(tu)案襯(chen)衫而聞名，并且通常都(dou)很好，樂于助人(ren)且信息靈通。

然后在(zai)1972年，喬為(wei)Trader Joe's ... Granola推出(chu)了一款徹(che)底改(gai)變游戲規則的產品。但(dan)是(shi)，不僅有格蘭諾(nuo)拉(la)麥片(pian)。這是(shi)第一個自有品牌Trader Joe的產品。吃了格蘭諾(nuo)拉(la)麥片(pian)之(zhi)后，我(wo)們再也沒有回(hui)頭(tou)。

專注于自有(you)品牌（產品上貼有(you)“ Trader Joe's”字樣的產品）簡(jian)化了(le)很多事情，并消除了(le)很多成本–不再收取進場費(fei)，營銷費(fei)，中間商費(fei)……我們(men)將節省下來的錢轉嫁給了(le)客戶（仍然這樣做(zuo)） ），因為Value的價(jia)值是無價(jia)的。對我們(men)而言，“價(jia)值”意味(wei)著(zhu)以優惠的每日價(jia)格(ge)提(ti)供優質的產品。