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Lativ為(wei)2007年創立的(de)一家臺灣網路(lu)郵購(gou)服飾品牌，其以UNIQLO的(de)廉價(jia)時尚為(wei)構(gou)想，但是由網路(lu)購(gou)物發跡(ji)，而非實體店面。名稱由來為(wei)Life should be attractive in various way的(de)縮寫。

產品規劃

在(zai)產品(pin)設計上(shang)Lativ相對弱化時(shi)(shi)尚設計思(si)想，強調細節化的產品(pin)品(pin)質。其產品(pin)主要拓展(zhan)全年長銷款。Lativ從(cong)不盲目追逐流行新品(pin)，不跟風設計添加所(suo)謂時(shi)(shi)尚元素。僅在(zai)顏色、版型、印花(hua)等(deng)方(fang)面做調整(zheng)。因此便能將時(shi)(shi)間精力專(zhuan)注在(zai)服裝(zhuang)及(ji)運營(ying)上(shang)。

為了保障(zhang)(zhang)服裝的質(zhi)量和舒適程(cheng)度，Lativ主動走(zou)訪北部大小(xiao)代工廠，把握(wo)生產線的第一關，據(ju)悉其80%都在臺(tai)灣當地制造。并且(qie)，Lativ確實(shi)以(yi)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的體驗為著眼點，為了保障(zhang)(zhang)消(xiao)(xiao)費者(zhe)穿著后不會大幅縮(suo)水，其衣(yi)服必須經過“水洗”，真正從細節把控服裝品質(zhi)。

線上線下銷售渠道協同

Lativ的(de)(de)銷售模式相對寬闊：線上與臺灣Yahoo！奇(qi)摩合作，線下與各種露天(tian)拍賣活(huo)動合作。Lativ充分利(li)用包括臺灣7-11在(zai)內的(de)(de)超(chao)市(shi)、便利(li)商店等銷售系統。

推廣宣傳

Lativ的業績中(zhong)80%源自(zi)老(lao)顧客的貢獻(xian)。其中(zhong)10%依(yi)靠廣(guang)告(gao)創造。在相(xiang)對較少的廣(guang)告(gao)投(tou)放中(zhong)，Lativ更強調綜合利(li)用優勢媒體資源，利(li)用明星(xing)代(dai)言效應進行品牌推廣(guang)。

與傳統電商(shang)強調“低(di)價”訴(su)(su)求不同的(de)是(shi)，Lativ更注重與顧(gu)客的(de)情感(gan)訴(su)(su)求與溝通。在語言上采用更富有情感(gan)化、親(qin)和力的(de)表達方式。