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Lativ為(wei)2007年(nian)創立的一家(jia)臺(tai)灣網路郵購(gou)服飾品(pin)牌，其(qi)以UNIQLO的廉價時尚(shang)為(wei)構想(xiang)，但是由網路購(gou)物發跡，而非實(shi)體店面。名稱由來為(wei)Life should be attractive in various way的縮寫(xie)。

產品規劃

在(zai)產品設計(ji)(ji)上Lativ相對弱化(hua)時尚設計(ji)(ji)思想(xiang)，強調(diao)細節化(hua)的產品品質(zhi)。其(qi)產品主要拓(tuo)展全年長(chang)銷款。Lativ從不(bu)盲目追逐(zhu)流(liu)行新品，不(bu)跟風設計(ji)(ji)添(tian)加所謂時尚元(yuan)素。僅(jin)在(zai)顏色、版型、印(yin)花等方面(mian)做調(diao)整。因此(ci)便能將時間精力專注在(zai)服裝及(ji)運營上。

為(wei)了保障服(fu)裝(zhuang)的質量(liang)和舒適(shi)程度，Lativ主動走訪(fang)北部大(da)小代工廠，把握生產線的第一關(guan)，據悉其(qi)80%都在臺灣(wan)當地制造。并且，Lativ確(que)實(shi)以消(xiao)費(fei)者的體驗為(wei)著(zhu)(zhu)眼點，為(wei)了保障消(xiao)費(fei)者穿著(zhu)(zhu)后不會大(da)幅縮水，其(qi)衣服(fu)必須經過“水洗”，真正從(cong)細節把控(kong)服(fu)裝(zhuang)品質。

線上線下銷售渠道協同

Lativ的(de)銷(xiao)售模式相(xiang)對(dui)寬闊：線上與(yu)臺灣(wan)Yahoo！奇摩(mo)合作(zuo)，線下與(yu)各種露天拍賣活(huo)動合作(zuo)。Lativ充分利(li)用包括臺灣(wan)7-11在(zai)內的(de)超市(shi)、便利(li)商店(dian)等(deng)銷(xiao)售系統(tong)。

推廣宣傳

Lativ的業績中80%源自老顧(gu)客的貢獻。其中10%依(yi)靠廣(guang)告創造。在相對較少的廣(guang)告投放中，Lativ更強調綜合利(li)用(yong)優(you)勢媒體(ti)資源，利(li)用(yong)明星代言效應進行(xing)品牌推廣(guang)。

與(yu)(yu)傳統電商強調“低(di)價”訴求不同的(de)是，Lativ更注重與(yu)(yu)顧客的(de)情感訴求與(yu)(yu)溝通。在語言上采用更富(fu)有情感化、親(qin)和(he)力的(de)表(biao)達方式。