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基本介紹

1994年，一家名叫“大內密探” (Agent Provocateur，簡稱AP)的女性內衣小店在倫敦 SOHO區的(de)(de)(de)(de)Broadwick大街(jie)上(shang)開張了(le)。大內(nei)密(mi)探(tan)(Agent Provocateur)的(de)(de)(de)(de)櫥窗陳列很具誘惑性，穿著艷(yan)麗緊(jin)身衣的(de)(de)(de)(de)模特們擺出各種令人(ren)浮想(xiang)聯翩的(de)(de)(de)(de)姿(zi)勢(shi)。大內(nei)密(mi)探(tan) (Agent Provocateur)以“少(shao)一點(dian)(dian)M&S，多一點(dian)(dian)S&M”的(de)(de)(de)(de)風(feng)趣廣告語而廣為流(liu)傳，大內(nei)密(mi)探(tan)(Agent Provocateur)很快以其(qi)平易近(jin)人(ren)的(de)(de)(de)(de)風(feng)格和(he)高品質的(de)(de)(de)(de)服裝(zhuang)建(jian)立起知名度。

品牌檔案

英文名(ming)：Agent Provocateur

中文名：大內密(mi)探

國家：英國

產品類別：內衣、泳裝、香水

創(chuang)始(shi)人：薇薇恩·韋斯(si)特伍德(Vivienne Westwood) 的兒子Joseph Corre 和妻子Serena Reese

公司總部：英國倫(lun)敦

創始人介紹

1941年4月8日， 白(bai)羊座的(de)薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩(en)(en)·韋(wei)斯特(te)伍(wu)德，出生于英國(guo)柴(chai)郡。薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩(en)(en)·韋(wei)斯特(te)伍(wu)德用的(de)是第一(yi)個(ge)丈夫的(de)姓：韋(wei)斯特(te)伍(wu)德。中文名(ming)：薇(wei)(wei)薇(wei)(wei)恩(en)(en)·韋(wei)斯特(te)伍(wu)德，縮寫(xie)：VW，人稱“朋克(ke)教母”、“英國(guo)女魔頭(tou)”。

具有諷刺意味的(de)(de)(de)是(shi)，薇薇恩·韋(wei)斯(si)特(te)伍(wu)德居(ju)然從(cong)未受過(guo)一點點正(zheng)規服(fu)裝(zhuang)剪(jian)裁的(de)(de)(de)教育(yu)，這(zhe)樣頂(ding)尖的(de)(de)(de)時裝(zhuang)大師(shi)竟(jing)是(shi)一位自學成才(cai)的(de)(de)(de)典范。薇薇恩·韋(wei)斯(si)特(te)伍(wu)德曾坦言：“我對剪(jian)裁毫無(wu)興趣，只喜歡將穿上身(shen)的(de)(de)(de)衣服(fu)拉拉扯扯。”她根本(ben)不(bu)用(yong)傳統(tong)的(de)(de)(de)胚布剪(jian)裁，而是(shi)用(yong)剪(jian)開的(de)(de)(de)、以別針固(gu)定(ding)住的(de)(de)(de)布進行(xing)設(she)計，這(zhe)種以實(shi)際操作經驗(yan)為依據的(de)(de)(de)剪(jian)裁方法使她在(zai)1979年完成了(le)大量的(de)(de)(de)拆邊T恤。

薇(wei)薇(wei)恩·韋斯特伍德迷(mi)戀(lian)于撕開(kai)的(de)、略(lve)略(lve)滑(hua)離身(shen)體的(de)服(fu)裝，她(ta)喜歡讓人們(men)在身(shen)體的(de)隨意擺動之間展露(lu)色情(qing)，因此(ci)，她(ta)經(jing)常(chang)會(hui)將臀下(xia)部分做成(cheng)開(kai)放狀態(tai)，或(huo)者在短上衣(yi)下(xia)做出緊身(shen)裝，或(huo)者用一條(tiao)帶子(zi)連(lian)住兩條(tiao)褲管(guan)，奇特的(de)垂蕩襪也是(shi)她(ta)的(de)發(fa)明(ming)。哦，當(dang)然，還有讓納奧(ao)米(mi)摔跤的(de)有戀(lian)物癖傾向的(de)松糕鞋……當(dang)然，“如果你穿得(de)夠震撼(han)，才能過上更(geng)好的(de)生活！”

薇(wei)薇(wei)恩·韋(wei)斯(si)(si)特伍德與麥克(ke)(ke)拉文曾是最朋克(ke)(ke)的(de)(de)一對(dui)夫(fu)妻。朋克(ke)(ke)風(feng)潮過后，1980年，Vivienne把她的(de)(de)店名(ming)改為“世界末(mo)日”至今。她不再當時(shi)(shi)裝(zhuang)(zhuang)游(you)擊(ji)隊，而向巴黎(li)高(gao)級時(shi)(shi)裝(zhuang)(zhuang)界的(de)(de)大本營發起了(le)攻擊(ji)。首部進軍(jun)巴黎(li)的(de)(de)薇(wei)薇(wei)恩·韋(wei)斯(si)(si)特伍德作品(pin)為“女(nv)巫”系列(lie)，以內(nei)衣外穿為主(zhu)題，揚言要把一切在家中的(de)(de)秘密公諸于世。成功征服高(gao)級成衣界的(de)(de)Vivienne愈發沉浸在英國傳(chuan)統面料與剪裁上，甚至將自己的(de)(de)品(pin)牌logo設計得和著名(ming)的(de)(de)Harris Tweed蘇格蘭(lan)呢相似，并將傳(chuan)統束(shu)身胸(xiong)衣與帶裙撐的(de)(de)裙子從古董(dong)店里(li)重新(xin)翻了(le)出來。

品牌簡介

Agent Provocateur在英(ying)國已擁有4家(jia)小店和(he)(he)(he)2個(ge)特許商店，在美國則(ze)開了(le)2家(jia)，并計劃今年(nian)(nian)在莫斯科、都柏林、迪(di)拜以(yi)及北美和(he)(he)(he)東南(nan)亞兩個(ge)尚未公(gong)開的(de)大城市新增5家(jia)代(dai)銷店。然而(er)，AP品牌的(de)發展甚至比(bi)其(qi)(qi)零(ling)售(shou)空間的(de)拓展還(huan)要快。截止(zhi)到(dao)今年(nian)(nian)3月的(de)一年(nian)(nian)中，其(qi)(qi)營業(ye)額(e)(e)已突(tu)破800萬(wan)(wan)英(ying)鎊，而(er)去年(nian)(nian)和(he)(he)(he)前年(nian)(nian)的(de)營業(ye)額(e)(e)分別為440萬(wan)(wan)和(he)(he)(he)300萬(wan)(wan)英(ying)鎊。而(er)且，這些數(shu)字僅限于衣服(fu)及其(qi)(qi)附加配飾。2000年(nian)(nian)8月，公(gong)司(si)還(huan)以(yi)一個(ge)獨立公(gong)司(si)的(de)名義(yi)推出了(le)AP香水(shui)，僅一年(nian)(nian)就創造了(le)150萬(wan)(wan)英(ying)鎊的(de)銷售(shou)業(ye)績。

設計理念

設計極具(ju)創(chuang)意的(de)(de)優質女(nv)用內衣，具(ju)有刺(ci)激(ji)(ji)、誘(you)惑和激(ji)(ji)發穿著(zhu)者及其伴侶的(de)(de)功能

品牌文化

性感奢(she)華，極具(ju)誘惑力，富有創意

品牌概念

AP的(de)生產哲學十分簡單，即創造“出(chu)自設計師之手、極(ji)具創意的(de)優質女用內(nei)衣，具有(you)刺激(ji)、誘惑和激(ji)發穿著者(zhe)及其(qi)(qi)伴侶的(de)功(gong)能。”到目前為止(zhi)，AP仍對其(qi)(qi)布料(liao)的(de)來源以及將布料(liao)加(jia)工為成衣的(de)地點守口如瓶。但據說，AP曾挽(wan)救了(le)萊斯特郡一家每況愈下(xia)的(de)緊(jin)身胸衣廠，因為AP再次為其(qi)(qi)產品貼上(shang)了(le)時尚的(de)標簽。“我們的(de)合作者(zhe)包(bao)括一些英(ying)國(guo)公(gong)司和許多(duo)法國(guo)公(gong)司，我們正開始與(yu)摩洛哥的(de)一家公(gong)司有(you)一些業務來往(wang)，”Serena Reese 女士說。

AP剛成立(li)的(de)(de)時候，曾(ceng)通過揶揄英國的(de)(de)正經呆板而(er)(er)贏得了很高(gao)的(de)(de)知名(ming)度，最有名(ming)的(de)(de)是(shi)一(yi)句廣告語：“少一(yi)點M&S，多一(yi)點S&M。”然(ran)(ran)而(er)(er) 1999年，Agent Provocateur卻最終與瑪莎(sha)(Marks & Spencer) 牽手，同(tong)意為(wei)這個(ge)高(gao)檔連(lian)鎖店設計一(yi)個(ge)名(ming)為(wei)“羅斯(si)沙(sha)龍” (Salon Rose) 的(de)(de)女(nv)性內(nei)衣系列(lie)。來自瑪莎(sha)的(de)(de)卡羅爾·理查森(sen) (Carol Richardson) 說(shuo)：“AP的(de)(de)設計師非常(chang)非常(chang)投入(ru)，從花邊到布料顏(yan)色，他(ta)們(men)每個(ge)細節都要參與。”她(ta)又補充說(shuo)，這個(ge)產品系列(lie)仍然(ran)(ran)極受歡(huan)迎，并定期有新品問(wen)世。

品牌價格

AP顧客最常購(gou)買(mai)的(de)產(chan)品是貼身短內褲，起價(jia)25英鎊(bang)(bang)(bang)，以(yi)及相(xiang)配套(tao)的(de)文胸，起價(jia)45英鎊(bang)(bang)(bang)。顧客在(zai)短內褲和文胸上的(de)平均花(hua)費分別(bie)為70英鎊(bang)(bang)(bang)和90英鎊(bang)(bang)(bang)，但(dan)要購(gou)買(mai)包括(kuo)長襪、吊(diao)襪帶(dai)和其它衣(yi)(yi)服在(zai)內的(de)幾(ji)件套(tao)，她們(men)可能需要支付(fu)200多英鎊(bang)(bang)(bang)。按照(zhao)AP規格、并由巴黎公司 House of Worth 生產(chan)的(de)緊身內衣(yi)(yi)走的(de)是高端路(lu)線(xian)，每件售價(jia)可高達(da)600英鎊(bang)(bang)(bang)。

生產哲學

Agent Provocateur的生產哲學十分簡單，即創(chuang)造(zao)“出自設計師之(zhi)手、極具(ju)創(chuang)意(yi)的優(you)質女用(yong)內衣，具(ju)有刺(ci)激、誘惑穿著者及其伴(ban)侶(lv)的功能(neng)。”