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報刊信息

“揚子晚(wan)報(bao)(bao)(bao)”四個(ge)字為時任中共(gong)中央總書記胡耀(yao)邦同志親(qin)筆題寫。《揚子晚(wan)報(bao)(bao)(bao)》由(you)具有光榮革(ge)命(ming)歷(li)史的中共(gong)江蘇省委機(ji)關報(bao)(bao)(bao)新華日(ri)報(bao)(bao)(bao)主(zhu)辦。二十多年來，《揚子晚(wan)報(bao)(bao)(bao)》遵循“宣傳政策、反映生活、倡導(dao)文(wen)明、傳播知識”的辦報(bao)(bao)(bao)宗旨，以“提升(sheng)公信(xin)力(li)、引導(dao)力(li)和(he)影響力(li)，辦一(yi)張(zhang)黨和(he)人民都滿意的報(bao)(bao)(bao)紙”為己(ji)任，逐步形成了導(dao)向(xiang)正(zheng)確、信(xin)息密(mi)集、熱(re)點集中、服務(wu)到位、可讀(du)耐讀(du)等特色和(he)優勢。《揚子晚(wan)報(bao)(bao)(bao)》版(ban)面由(you)最初的4開(kai)4版(ban)增至4開(kai)16版(ban)、24版(ban)、48版(ban)、64版(ban)、72版(ban)、80版(ban)、104版(ban)，南京(jing)地(di)區最多時超過200版(ban)，其(qi)中的寶貝(bei)周(zhou)刊(kan)、聲(sheng)色周(zhou)刊(kan)、成長周(zhou)刊(kan)、生命(ming)周(zhou)刊(kan)、電視周(zhou)刊(kan)、環球博(bo)覽、主(zhu)婦時代、風(feng)尚特刊(kan)、商界(jie)(jie)大觀、教育資訊、揚子樓(lou)市以及家居(ju)、美食、旅(lv)游、數碼(ma)等專(zhuan)刊(kan)、周(zhou)刊(kan)也深受讀(du)者喜愛，創刊(kan)以來，發(fa)行區域不斷(duan)擴大，主(zhu)要密(mi)集覆蓋南京(jing)和(he)江蘇地(di)區，日(ri)發(fa)行量保持在200余(yu)萬份左右，是中國發(fa)行量最大的晚(wan)報(bao)(bao)(bao)都市報(bao)(bao)(bao)。廣告(gao)營業額已躋身全國報(bao)(bao)(bao)界(jie)(jie)前4名。

《揚子晚報》在總(zong)編輯主持的編輯委(wei)員會(hui)領導(dao)下開展工作。報社設有總(zong)編辦(ban)公(gong)室、考評(ping)辦(ban)公(gong)室、流(liu)程督察辦(ban)公(gong)室、時政部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、財經(jing)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、教衛(wei)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、南京(jing)采訪(fang)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、蘇州(zhou)記者站(zhan)(zhan)、無錫(xi)記者站(zhan)(zhan)、常(chang)州(zhou)記者站(zhan)(zhan)、熱線新聞部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、區域(yu)新聞部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、國內部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、國際(ji)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、專副刊部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、要聞編輯部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、文化(hua)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、體育部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、網絡新聞部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、信息部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、廣告(gao)出版部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、視覺部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、版面(mian)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、校對部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、發(fa)行部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)、廣告(gao)經(jing)營中心(xin)等。

《揚子晚(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)》在(zai)江(jiang)蘇13個地(di)(di)級市以及(ji)北京、上海(hai)設有記者站(zhan)，在(zai)江(jiang)蘇各省轄市和周邊(bian)地(di)(di)區的(de)上海(hai)、安徽等地(di)(di)共設有17個分印(yin)點，每天凌晨同(tong)步傳版印(yin)刷，清(qing)晨上市。《 揚子晚(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)》積極創(chuang)建新(xin)(xin)媒體，1998年開通揚子晚(wan)報(bao)(bao)(bao)(bao)網，2001年被國務院(yuan)新(xin)(xin)聞辦批準為江(jiang)蘇首(shou)家(jia)新(xin)(xin)聞網站(zhan)，每日點擊率達(da)到500萬PV；2002年創(chuang)建了(le)華(hua)東(dong)地(di)(di)區首(shou)家(jia)新(xin)(xin)聞媒體的(de)呼叫中心，同(tong)時，陸續開通手機(ji)短信(xin)、手機(ji)報(bao)(bao)(bao)(bao)、WAP站(zhan)點、視頻直(zhi)播(bo)報(bao)(bao)(bao)(bao)網互動等業務，是中國最早涉足全媒體的(de)新(xin)(xin)聞單位。

《揚子晚報(bao)(bao)》系江(jiang)蘇(su)報(bao)(bao)業(ye)日發行量排(pai)名第1，中(zhong)國(guo)報(bao)(bao)業(ye)日發行量排(pai)名第4，世界(jie)報(bao)(bao)業(ye)日發行量排(pai)名第21。是(shi)江(jiang)蘇(su)地區(qu)唯(wei)(wei)一(yi)入選(xuan)中(zhong)國(guo)500強(qiang)價值(zhi)品牌的平(ping)面(mian)媒(mei)(mei)(mei)體，排(pai)名第153。是(shi)江(jiang)蘇(su)地區(qu)唯(wei)(wei)一(yi)入選(xuan)亞(ya)洲500強(qiang)價值(zhi)品牌的平(ping)面(mian)媒(mei)(mei)(mei)體，排(pai)名第175。是(shi)江(jiang)蘇(su)地區(qu)唯(wei)(wei)一(yi)入選(xuan)“中(zhong)國(guo)報(bao)(bao)紙移動傳播十(shi)(shi)強(qiang)”。是(shi)江(jiang)蘇(su)地區(qu)唯(wei)(wei)一(yi)入選(xuan)“大(da)學生最(zui)愛十(shi)(shi)大(da)報(bao)(bao)紙”。位居江(jiang)蘇(su)媒(mei)(mei)(mei)體微博影響力之(zhi)首。

發行量

2008年(nian)6月12日(ri)(ri)，第61屆世界報(bao)(bao)業大會在瑞典哥德堡舉行(xing)(xing)，會上公布了2008年(nian)世界日(ri)(ri)報(bao)(bao)發行(xing)(xing)量(liang)(liang)前100名排行(xing)(xing)榜，揚子晚報(bao)(bao)名列第21位(wei)，在中(zhong)國報(bao)(bao)紙中(zhong)排名僅次于《參(can)考消息》和《人民日(ri)(ri)報(bao)(bao)》，再次成為(wei)江蘇發行(xing)(xing)量(liang)(liang)最大的日(ri)(ri)報(bao)(bao)和中(zhong)國發行(xing)(xing)量(liang)(liang)最大的晚報(bao)(bao)都(dou)市(shi)報(bao)(bao)。特別是對比上一年(nian)，揚子晚報(bao)(bao)的日(ri)(ri)發行(xing)(xing)量(liang)(liang)又增(zeng)加(jia)了4.2萬(wan)份(fen)，彰(zhang)顯了強勁的持(chi)續發展力(li)。

2010年8月(yue)16日(ri)，世界報業與新聞工(gong)作者協會在巴黎(li)發(fa)(fa)布了“2010年世界日(ri)報發(fa)(fa)行量前100名排(pai)行榜”，《揚子晚報》以發(fa)(fa)行量173.8萬份排(pai)名世界第22位(wei)、中國第4位(wei)。

2012年(nian)10月，世界報(bao)業與新聞(wen)出(chu)版者協會發(fa)布了(le)“2011年(nian)世界日(ri)報(bao)發(fa)行量前100名(ming)(ming)排行榜(bang)(bang)”，揚子晚(wan)報(bao)名(ming)(ming)列第21位(wei)(wei)，排名(ming)(ming)較上一(yi)(yi)年(nian)上升一(yi)(yi)位(wei)(wei)；在上榜(bang)(bang)的中國報(bao)紙中，列《參考消息》（第5位(wei)(wei)）、《人民日(ri)報(bao)》（第12位(wei)(wei)）、《南方(fang)都市報(bao)》（第18位(wei)(wei)）之(zhi)后(hou)，排名(ming)(ming)第4；在上榜(bang)(bang)的中國晚(wan)報(bao)中，排名(ming)(ming)第一(yi)(yi)；是江蘇(su)地區唯一(yi)(yi)進入百強(qiang)榜(bang)(bang)單的平面媒體。

網站建設

揚子(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)是(shi)依(yi)托全國發(fa)行(xing)量最大(da)(da)的(de)晚(wan)報(bao)《揚子(zi)晚(wan)報(bao)》建(jian)(jian)設的(de)以新(xin)(xin)(xin)聞為主(zhu)的(de)大(da)(da)型網(wang)上信(xin)(xin)息發(fa)布平(ping)臺。自1998年(nian)6月(yue)創(chuang)辦以來(lai)，揚子(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)就以信(xin)(xin)息量大(da)(da)而受(shou)到廣大(da)(da)網(wang)民青睞。2001年(nian)6月(yue)，揚子(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)站(zhan)(zhan)被(bei)國務院(yuan)新(xin)(xin)(xin)聞辦批準為江蘇(su)(su)首(shou)家具有刊載新(xin)(xin)(xin)聞業(ye)務資格的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)。2001年(nian)6月(yue)18日在(zai)江蘇(su)(su) 新(xin)(xin)(xin)聞網(wang)站(zhan)(zhan)中首(shou)家開(kai)通英(ying)文(wen)(wen)頻道。2001年(nian)7月(yue)30日，在(zai)全國新(xin)(xin)(xin)聞網(wang)站(zhan)(zhan)中率先開(kai)通手(shou)機短信(xin)(xin)息（“揚子(zi)隨身看”）業(ye)務。與全國多家重點網(wang)站(zhan)(zhan)建(jian)(jian)立了長期的(de)合作關(guan)系(xi)，揚子(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)所發(fa)布的(de)信(xin)(xin)息被(bei)人民網(wang)、中華(hua)網(wang)、新(xin)(xin)(xin)浪網(wang)、搜(sou)狐網(wang)大(da)(da)量轉載，轉載量一直在(zai)江蘇(su)(su)省名列(lie)第一，揚子(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)成了宣傳(chuan)江蘇(su)(su)的(de)一個重要(yao)窗(chuang)口。揚子(zi)晚(wan)報(bao)網(wang)站(zhan)(zhan)自創(chuang)建(jian)(jian)以來(lai)，進行(xing)了多次(ci)改版，堅持圖文(wen)(wen)并茂(mao)，每(mei)天多次(ci)更新(xin)(xin)(xin)內容。

揚子(zi)晚報(bao)網(wang)(wang)(wang)立足江(jiang)(jiang)蘇，報(bao)道全國，輻射全球(qiu)，從(cong)(cong)(cong)新(xin)聞(wen)報(bao)道到(dao)事(shi)件聚(ju)焦；從(cong)(cong)(cong)互動答(da)疑到(dao)溝通(tong)平(ping)臺(tai)；從(cong)(cong)(cong)橫向信(xin)(xin)息的(de)(de)廣角傳播到(dao)縱(zong)向實用信(xin)(xin)息的(de)(de)深(shen)度解析，設(she)有(you)(you)“芒果视频”、“江(jiang)(jiang)蘇”、“南京”、“文娛”、“體(ti)育”、“教育”、“健康”、“美(mei)(mei)食(shi)休閑”、“時(shi)尚(shang)消(xiao)費”、“旅(lv)(lv)(lv)游”、“理(li)財(cai)”、“樓(lou)市”、“汽車”、“分類廣告”等(deng)20余個(ge)頻(pin)道，近(jin)30種分類新(xin)聞(wen)，200多個(ge)欄目。“時(shi)尚(shang)消(xiao)費”、“美(mei)(mei)食(shi)休閑”頻(pin)道分別開設(she)了時(shi)尚(shang)讀者俱樂(le)部(bu)、揚子(zi)美(mei)(mei)食(shi)團，組(zu)織網(wang)(wang)(wang)民(min)參與免費體(ti)驗優質的(de)(de)美(mei)(mei)容、美(mei)(mei)發、美(mei)(mei)食(shi)品嘗等(deng)優惠活動；“理(li)財(cai)”頻(pin)道有(you)(you)專家提供有(you)(you)針對性的(de)(de)理(li)財(cai)方(fang)案；“旅(lv)(lv)(lv)游”頻(pin)道有(you)(you)各(ge)大旅(lv)(lv)(lv)行社(she)最新(xin)推出的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游線路，還提供了網(wang)(wang)(wang)上酒店(dian)預訂服務(wu)。新(xin)改(gai)版(ban)后的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)瀏(liu)(liu)覽量實現了突飛猛(meng)進的(de)(de)增長(chang)，頁面日均瀏(liu)(liu)覽量從(cong)(cong)(cong)200多萬(wan)(wan)人(ren)次迅速上升為近(jin)400萬(wan)(wan)人(ren)次，已成為google、百度、新(xin)浪等(deng)著名搜(sou)索網(wang)(wang)(wang)站(zhan)為網(wang)(wang)(wang)民(min)提供服務(wu)的(de)(de)主要信(xin)(xin)息來源(yuan)之一(yi)。

報刊影響

余秋(qiu)雨(yu)(yu)先(xian)生(sheng)來(lai)南京演講時，給(gei)揚(yang)子(zi)晚報(bao)(bao)(bao)寫下(xia)了這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)題辭：“在(zai)信息傳播的(de)(de)(de)(de)風(feng)雨(yu)(yu)大潮中(zhong)，人(ren)們都在(zai)尋找公(gong)正的(de)(de)(de)(de)島(dao)嶼。暮回首(shou)，島(dao)嶼就在(zai)身(shen)邊不(bu)遠處。”這(zhe)說明，余先(xian)生(sheng)相信的(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)“揚(yang)子(zi)晚報(bao)(bao)(bao)”這(zhe)四(si)個(ge)字(zi)給(gei)予他的(de)(de)(de)(de)信息公(gong)正性的(de)(de)(de)(de)承諾。余先(xian)生(sheng)對揚(yang)子(zi)晚報(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)選擇，就是(shi)(shi)對揚(yang)子(zi)晚報(bao)(bao)(bao)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)認同和(he)忠誠，這(zhe)就是(shi)(shi)品牌(pai)(pai)所創造的(de)(de)(de)(de)價值(zhi)。創刊于(yu)1986年的(de)(de)(de)(de)揚(yang)子(zi)晚報(bao)(bao)(bao)，之(zhi)所以能(neng)夠在(zai)競爭(zheng)激(ji)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)業市場中(zhong)立于(yu)不(bu)敗之(zhi)地并且持續(xu)走(zou)強，根本原因就是(shi)(shi)它能(neng)勇擔社會(hui)(hui)(hui)責任(ren)(ren)，并且因此建(jian)(jian)立了為千(qian)百萬讀者喜愛(ai)的(de)(de)(de)(de)揚(yang)子(zi)品牌(pai)(pai)。在(zai)22年的(de)(de)(de)(de)辦(ban)報(bao)(bao)(bao)歷程(cheng)中(zhong)，揚(yang)子(zi)報(bao)(bao)(bao)人(ren)通過自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)探索和(he)實踐(jian)，以高度的(de)(de)(de)(de)社會(hui)(hui)(hui)責任(ren)(ren)感，不(bu)斷構(gou)建(jian)(jian)、打造和(he)豐富著(zhu)這(zhe)張(zhang)報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)內(nei)涵，逐漸形(xing)成了自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)核心競爭(zheng)力。揚(yang)子(zi)的(de)(de)(de)(de)核心競爭(zheng)力，就是(shi)(shi)“全(quan)面提升公(gong)信力、引導力、影響(xiang)力，辦(ban)黨和(he)人(ren)民都滿意的(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)”。而貫穿于(yu)公(gong)信力、引導力、影響(xiang)力這(zhe)三(san)個(ge)力量的(de)(de)(de)(de)動(dong)力之(zhi)源，就是(shi)(shi)“社會(hui)(hui)(hui)責任(ren)(ren)”。下(xia)面，我從構(gou)建(jian)(jian)揚(yang)子(zi)晚報(bao)(bao)(bao)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)三(san)個(ge)力量的(de)(de)(de)(de)角度，來(lai)談一(yi)下(xia)揚(yang)子(zi)晚報(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)建(jian)(jian)設與社會(hui)(hui)(hui)責任(ren)(ren)。

公信力

公信(xin)力是(shi)一個勇(yong)擔(dan)責任的(de)媒體(ti)(ti)的(de)生存根基，追(zhui)求(qiu)公信(xin)力的(de)媒體(ti)(ti)，必將贏得信(xin)譽。

每天(tian)(tian)，我(wo)們(men)都會接到大量的(de)信息(xi)(xi)，什(shen)么是真(zhen)的(de)什(shen)么是假(jia)的(de)，我(wo)們(men)都要以高(gao)度(du)的(de)責任感和職(zhi)業水平(ping)去判斷。舉這(zhe)樣一個例(li)子，關(guan)于(yu)香港武星洪金寶去世(shi)的(de)消息(xi)(xi)在坊(fang)間(jian)盛傳，我(wo)們(men)的(de)記者也(ye)聽到傳聞，但(dan)記者努力想核證(zheng)卻沒得(de)到結果(guo)，由于(yu)難以判斷這(zhe)個傳聞的(de)真(zhen)實性，我(wo)們(men)最后(hou)決定不用這(zhe)個消息(xi)(xi)。但(dan)第(di)二天(tian)(tian)一家報(bao)紙卻登(deng)出來了，這(zhe)是全國(guo)唯一刊(kan)(kan)登(deng)這(zhe)個消息(xi)(xi)的(de)媒體，網上為之嘩然。第(di)二天(tian)(tian)，求證(zheng)有了結果(guo)，這(zhe)是一個假(jia)信息(xi)(xi)。那家報(bao)紙不得(de)不刊(kan)(kan)發更正。

還有(you)一(yi)(yi)個例(li)子，是揚子記(ji)者親身經歷(li)。有(you)一(yi)(yi)天，我們記(ji)者所(suo)在(zai)小區(qu)的一(yi)(yi)幢(chuang)樓失火，波(bo)及一(yi)(yi)個單元的十幾戶人家，火情(qing)不大，樓里冒出一(yi)(yi)陣濃煙。第(di)二(er)天，揚子晚報(bao)作了客觀報(bao)道。但是，有(you)一(yi)(yi)家報(bao)紙，卻說這

場火(huo)災受災人數有幾百個人，有兩條火(huo)龍從窗口竄(cuan)出來。如(ru)(ru)果把兩份報紙(zhi)(zhi)(zhi)放在一起，那家報紙(zhi)(zhi)(zhi)明顯(xian)奪人眼球，一般讀(du)者可(ke)能會認為那家報紙(zhi)(zhi)(zhi)的(de)內容(rong)好看，但如(ru)(ru)果是住在那幢樓(lou)的(de)讀(du)者看到那家報紙(zhi)(zhi)(zhi)的(de)報道會作何感想呢？我們的(de)記者說他非常震驚，報紙(zhi)(zhi)(zhi)為了(le)吸引讀(du)者眼球竟(jing)能如(ru)(ru)此虛(xu)假浮(fu)夸，說他以后很難再相信那張報紙(zhi)(zhi)(zhi)了(le)。失火(huo)的(de)那幢樓(lou)里的(de)居(ju)民，恐怕也會有這(zhe)種看法。

以上(shang)兩(liang)個(ge)事(shi)例說明，同(tong)一(yi)個(ge)信息(xi)，不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)媒(mei)體有自己不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)處(chu)理方式，一(yi)個(ge)負(fu)責任的(de)(de)(de)媒(mei)體，始終恪守的(de)(de)(de)就是(shi)尊重事(shi)實(shi)，追求真實(shi)。只有以對讀(du)者高度(du)負(fu)責的(de)(de)(de)態度(du)，每天持之以恒地追求新聞的(de)(de)(de)真實(shi)性，它的(de)(de)(de)公信力才會在(zai)讀(du)者心中沉淀下來，才能(neng)最大程度(du)地獲得(de)讀(du)者的(de)(de)(de)信任，從(cong)而(er)最終在(zai)報業市場贏得(de)信譽。

引導力

引導力是一(yi)個(ge)勇擔(dan)責任的媒體的心智能力，追求(qiu)引導力的媒體，必將(jiang)贏得贊譽。新聞信息有三大特性(xing)(xing)，即時效性(xing)(xing)、真實性(xing)(xing)和導向性(xing)(xing)。其中(zhong)的導向性(xing)(xing)，說(shuo)的就(jiu)是信息在傳播流(liu)動(dong)中(zhong)的方向。揚子晚(wan)報如何把握信息流(liu)動(dong)中(zhong)的方向，從而體現出報紙(zhi)的引導力量？

有這(zhe)樣(yang)一篇新聞，同城媒體(ti)在(zai)標題的制作(zuo)上進行了不同的處理。

2009年1月10日，江蘇南(nan)京(jing)(jing)堯(yao)化(hua)(hua)門火(huo)車站信號(hao)燈發生故障(zhang)，造成滬(hu)寧(ning)鐵路一(yi)度中斷，第(di)二天(tian)幾張(zhang)(zhang)早報(bao)都報(bao)了這個新聞。一(yi)張(zhang)(zhang)早報(bao)的(de)(de)(de)標(biao)題(ti)是(shi)一(yi)行字：“信號(hao)燈壞(huai)了滬(hu)寧(ning)線(xian)14趟火(huo)車晚(wan)點(dian)”；第(di)二張(zhang)(zhang)早報(bao)的(de)(de)(de)肩題(ti)是(shi)：“信號(hao)系統故障(zhang)引(yin)發通(tong)行受阻(zu)”，主(zhu)題(ti)是(shi)“14趟列車晚(wan)點(dian)，滬(hu)寧(ning)線(xian)癱瘓2小(xiao)時(shi)”；第(di)三(san)張(zhang)(zhang)早報(bao)的(de)(de)(de)主(zhu)題(ti)是(shi)：“信號(hao)燈壞(huai)了 滬(hu)寧(ning)鐵路癱瘓三(san)小(xiao)時(shi)”，副題(ti)是(shi)：“事發南(nan)京(jing)(jing)堯(yao)化(hua)(hua)門段(duan)，數千旅客滯留南(nan)京(jing)(jing)火(huo)車站”。揚子晚(wan)報(bao)肩題(ti)是(shi)“滬(hu)寧(ning)線(xian)堯(yao)華門段(duan)信號(hao)燈壞(huai)了”，主(zhu)標(biao)題(ti)是(shi)“列車集(ji)體(ti)(ti)晚(wan)點(dian)，南(nan)京(jing)(jing)應急疏導(dao)”。不同的(de)(de)(de)處理，彰(zhang)顯了媒(mei)體(ti)(ti)不同的(de)(de)(de)追(zhui)求。這里面哪張(zhang)(zhang)報(bao)紙(zhi)既報(bao)道了事實，又巧妙的(de)(de)(de)“引(yin)導(dao)”了一(yi)把，讀者是(shi)能(neng)看(kan)明白的(de)(de)(de)。第(di)二，特刊(kan)體(ti)(ti)現引(yin)導(dao)力。

2008年(nian)6月12日，在距離汶川大地(di)震(zhen)整(zheng)整(zheng)一(yi)個(ge)(ge)(ge)月的(de)時間節點(dian)，揚(yang)(yang)子(zi)晚報推(tui)出了32版《汶川一(yi)月》紀念特刊(kan)(kan)，以(yi)相冊(ce)的(de)形(xing)式(shi)，全景(jing)記錄(lu)了地(di)震(zhen)災(zai)區一(yi)幕幕悲情(qing)慟人和(he)感天動地(di)的(de)畫面。讀者評價說，“如同古人以(yi)挽歌悼念逝去的(de)親(qin)友，揚(yang)(yang)子(zi)晚報的(de)圖片特刊(kan)(kan)《汶川一(yi)月》，通過‘殤’、‘救’、‘愛’、‘悼’、‘生’，這樸素簡潔的(de)五章(zhang)(zhang)，展(zhan)(zhan)現災(zai)難中城(cheng)市(shi)的(de)死與生，愛與勇氣(qi)，一(yi)個(ge)(ge)(ge)個(ge)(ge)(ge)章(zhang)(zhang)節回旋而(er)上，最終在災(zai)難盡頭展(zhan)(zhan)現生的(de)希望。這樣(yang)的(de)編排布局(ju)富于深意，這樣(yang)的(de)特刊(kan)(kan)辦(ban)得(de)及時、辦(ban)得(de)厚(hou)重、辦(ban)得(de)精彩，體現了一(yi)張報紙的(de)責(ze)任感和(he)獨(du)特的(de)引導力量。”

揚(yang)子晚(wan)報在(zai)(zai)刊登(deng)重要(yao)的(de)事件(jian)新(xin)聞(wen)時，特別注重言(yan)論的(de)跟進，并且(qie)摸索出(chu)從單一(yi)言(yan)論發(fa)展到“集群式評(ping)論”的(de)模式。這種(zhong)集群式評(ping)論每(mei)次由一(yi)個大主(zhu)題化解成(cheng)幾個小主(zhu)題，幾篇(pian)組合在(zai)(zai)一(yi)起，整體推(tui)出(chu)，火(huo)力(li)交叉但目標集中，形成(cheng)強悍的(de)穿透力(li)和(he)震撼力(li)，以(yi)此發(fa)出(chu)自(zi)己的(de)“聲音”，充分(fen)引導(dao)讀(du)者向正確的(de)方(fang)向認知和(he)感悟，使這類新(xin)聞(wen)顯示并發(fa)揮出(chu)更大的(de)啟迪意義和(he)作用。

引導(dao)(dao)力是(shi)報(bao)紙(zhi)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)推進力量，它在引導(dao)(dao)讀者(zhe)判(pan)斷是(shi)非(fei)優劣的(de)(de)(de)(de)同時(shi)，實際上也在引導(dao)(dao)讀者(zhe)看我們的(de)(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)。每天，面(mian)對撲面(mian)而(er)來的(de)(de)(de)(de)海量信息，我們有責任(ren)(ren)選擇那些對社會上最(zui)(zui)多數(shu)受(shou)眾最(zui)(zui)有益的(de)(de)(de)(de)新聞(wen)事實，有責任(ren)(ren)選擇有利于穩定發展(zhan)，有利于造福于民的(de)(de)(de)(de)信息傳播方向，這樣一種辦報(bao)態度與理念，必將贏得社會的(de)(de)(de)(de)廣泛尊重和贊譽。

影響力

影響力是一個(ge)勇擔責任的(de)媒(mei)體的(de)目(mu)標訴(su)求，追求影響力的(de)媒(mei)體，必將贏得美譽。

在報業市(shi)場，“影(ying)響力”已經潛移默化地(di)成為社會衡量(liang)報紙生存狀態(tai)的(de)(de)標準(zhun)(zhun)，有人(ren)甚至把影(ying)響力與(yu)品(pin)牌(pai)價(jia)值看作(zuo)是一個標準(zhun)(zhun)的(de)(de)不同(tong)表(biao)述。

什么(me)是報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)影響(xiang)(xiang)力(li)呢？我認為(wei)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)影響(xiang)(xiang)力(li)可(ke)以(yi)這樣理解，影響(xiang)(xiang)力(li)，是報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)通(tong)過自身(shen)的(de)辦報(bao)(bao)定位(wei)、報(bao)(bao)道質量、版面包裝、活動(dong)策劃等多種方法，對(dui)受眾的(de)思想及行為(wei)產(chan)生影響(xiang)(xiang)的(de)能力(li)。

為此，我們(men)首先(xian)通(tong)過(guo)改版，把報(bao)紙(zhi)的(de)內容和風格調整到更契合(he)城(cheng)市(shi)讀者(zhe)、更契合(he)中青年人(ren)、更契合(he)主(zhu)流(liu)人(ren)群的(de)需求(qiu)，進一(yi)步影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)有影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)力的(de)人(ren)。北京大(da)學一(yi)位研(yan)究媒體影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)力的(de)專家(jia)，曾公布過(guo)他(ta)的(de)一(yi)項研(yan)究成果：Y（媒介(jie)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)力指數）=C（媒介(jie)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)消費者(zhe)人(ren)數）ⅩM（被媒介(jie)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)消費者(zhe)的(de)平均購(gou)買力）ⅩF（被媒介(jie)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)消費者(zhe)對其他(ta)人(ren)的(de)示范性）。從這個公式(shi)可(ke)以看出(chu)，讓報(bao)紙(zhi)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)有影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)力的(de)人(ren)，將報(bao)紙(zhi)內容、風格更符(fu)合(he)這些主(zhu)流(liu)人(ren)群的(de)需求(qiu)，可(ke)以極大(da)地提升報(bao)紙(zhi)的(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)力。

其次(ci)，我們(men)著力追求(qiu)新(xin)聞(wen)報(bao)道(dao)內容的影響(xiang)力。通過對(dui)新(xin)聞(wen)事(shi)件(jian)的策劃、整(zheng)合，以及實施“只要有重大事(shi)件(jian)發(fa)生，就有揚子(zi)記者在(zai)”的戰略，來(lai)追求(qiu)新(xin)聞(wen)影響(xiang)力的最(zui)大化。凡是(shi)主旋(xuan)律報(bao)道(dao)、政策類報(bao)道(dao)以及熱(re)點事(shi)件(jian)報(bao)道(dao)，我們(men)都是(shi)整(zheng)版(ban)整(zheng)版(ban)“集裝箱”式推出，對(dui)信息進行(xing)廣度和(he)深度開崛(jue)，使報(bao)道(dao)不僅成(cheng)為(wei)讀者的信息之源，更成(cheng)為(wei)讀者的思想之源。

第三，對于(yu)重大(da)事件的(de)(de)報道，我們通過(guo)版面的(de)(de)創(chuang)新形成強視(shi)覺沖擊(ji)。比如我們近(jin)兩(liang)年(nian)推出的(de)(de)《傳(chuan)奇長征》特刊、《高考(kao)30年(nian)》特刊、《亞洲金融風暴十周年(nian)》特刊，包(bao)括不久前推出的(de)(de)“清(qing)明”、“端午”特刊等等，版式新穎(ying)別致爽朗(lang)大(da)氣，給讀者留下了深刻印象(xiang)，成為可珍藏的(de)(de)版面，進一步(bu)凸顯出媒體的(de)(de)價(jia)值(zhi)。

第四，通(tong)過舉辦富有創意的(de)(de)互(hu)動(dong)活(huo)動(dong)，在為(wei)他人創造價值的(de)(de)過程中，成就(jiu)自(zi)我(wo)影響力的(de)(de)擴(kuo)張(zhang)。這一(yi)年多來(lai)，我(wo)們策劃組織了 “全國省級晚報(bao)老總看江(jiang)蘇”、“品牌建(jian)設(she)與(yu)社會責任(ren)媒(mei)企論壇”、“我(wo)看英雄男人”、“與(yu)圣火同行(xing)”、“選拔讀(du)者看奧運”等等系列活(huo)動(dong)，我(wo)們在這樣的(de)(de)互(hu)動(dong)過程中擔(dan)當責任(ren)，服務讀(du)者，服務企業，同時，我(wo)們也收獲了品牌價值，與(yu)品牌企業、廣大讀(du)者形成了互(hu)動(dong)與(yu)共贏(ying)。

這種面(mian)對同(tong)一個(ge)新(xin)(xin)(xin)聞主(zhu)題(ti)，主(zhu)流(liu)報(bao)(bao)紙之間共(gong)同(tong)策劃(hua)，分頭采(cai)訪，同(tong)步(bu)刊登(deng)，報(bao)(bao)紙與網(wang)(wang)絡之間再聯動發(fa)布新(xin)(xin)(xin)聞的(de)組織、報(bao)(bao)道形式，整(zheng)合了(le)(le)各(ge)家媒(mei)體(ti)(ti)(ti)所在地區豐富的(de)新(xin)(xin)(xin)聞資源、出色的(de)報(bao)(bao)道力量(liang)，再通過超千萬份的(de)報(bao)(bao)紙和(he)搜狐網(wang)(wang)的(de)傳播，成倍(bei)提升了(le)(le)報(bao)(bao)道的(de)影(ying)響力，使得(de)千百(bai)萬乃至更多的(de)讀者(zhe)和(he)網(wang)(wang)民(min)，能(neng)在第一時間享用(yong)到了(le)(le)這道主(zhu)流(liu)都市類報(bao)(bao)網(wang)(wang)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)合力烹(peng)制的(de)“精(jing)神大餐”，從而參(can)與到這場(chang)紀念(nian)和(he)回(hui)顧中來，為(wei)中國新(xin)(xin)(xin)一輪思(si)想(xiang)解放打造更廣(guang)闊的(de)群(qun)眾基礎。系列報(bao)(bao)道在社會上產生(sheng)了(le)(le)廣(guang)泛影(ying)響，讀者(zhe)盛贊“那些人、那些事很(hen)有看(kan)頭，很(hen)有創(chuang)意(yi)，值得(de)珍藏”，稱贊揚子晚報(bao)(bao)的(de)這項策劃(hua)，體(ti)(ti)(ti)現了(le)(le)一個(ge)責任媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)追求，充分獲取了(le)(le)社會美(mei)譽。

公信力(li)(li)(li)、引導力(li)(li)(li)、影響力(li)(li)(li)，我們(men)通(tong)過構建和打造這樣的三個力(li)(li)(li)量，撐起(qi)了勇擔(dan)責任的揚子品(pin)牌。