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發展歷史

蘋(pin)果公司創立之(zhi)初(chu)，主要(yao)開(kai)發(fa)(fa)和(he)(he)(he)銷(xiao)(xiao)售(shou)的個人(ren)電(dian)腦(nao)，截(jie)至2014年(nian)致力于(yu)設計(ji)、開(kai)發(fa)(fa)和(he)(he)(he)銷(xiao)(xiao)售(shou)消(xiao)費電(dian)子、計(ji)算(suan)機軟(ruan)件(jian)(jian)(jian)、在(zai)(zai)線服務(wu)和(he)(he)(he)個人(ren)計(ji)算(suan)機。蘋(pin)果的Apple II于(yu)1970年(nian)代(dai)開(kai)啟了個人(ren)電(dian)腦(nao)革命，其后的Macintosh接力于(yu)1980年(nian)代(dai)持續發(fa)(fa)展。該(gai)公司硬件(jian)(jian)(jian)產(chan)品主要(yao)是Mac電(dian)腦(nao)系列、iPod媒體播放器(qi)、iPhone智能手機和(he)(he)(he)iPad平(ping)板電(dian)腦(nao)；在(zai)(zai)線服務(wu)包括iCloud、iTunes Store和(he)(he)(he)App Store；消(xiao)費軟(ruan)件(jian)(jian)(jian)包括OS X和(he)(he)(he)iOS操作(zuo)系統、iTunes多媒體瀏覽器(qi)、Safari網絡(luo)瀏覽器(qi)，還有iLife和(he)(he)(he)iWork創意和(he)(he)(he)生產(chan)套件(jian)(jian)(jian)。蘋(pin)果公司在(zai)(zai)高科技企業(ye)中以創新而聞名世(shi)界。

成立公司

1971年，16歲(sui)的史蒂(di)(di)夫·喬布斯（Steve Jobs）和21歲(sui)的史蒂(di)(di)芬·沃茲(zi)涅(nie)克（Stephen Wozniak）經朋友介紹而結識。

1976年(nian)，喬(qiao)布(bu)(bu)(bu)斯(si)(si)成(cheng)功說服(fu)沃茲(zi)裝(zhuang)配機器(qi)之余跟他(ta)去(qu)推銷，他(ta)們另一(yi)(yi)位朋友(you)，羅(luo)·韋恩（Ron Wayne）也加入，三人在(zai)1976年(nian)4月1日組(zu)成(cheng)了蘋果電(dian)腦(nao)公司（Apple Computer Inc.）。同年(nian)5月，喬(qiao)布(bu)(bu)(bu)斯(si)(si)與(yu)一(yi)(yi)間本地電(dian)腦(nao)商(shang)(shang)店The Byte Shop洽商(shang)(shang)，店主保羅(luo)·泰瑞(rui)爾（Paul Terrell）訂購50部(bu)后來被稱為Apple I的設備，并(bing)在(zai)交(jiao)貨(huo)時支付每部(bu)500美元。喬(qiao)布(bu)(bu)(bu)斯(si)(si)取得(de)了這(zhe)份(fen)訂單后，出售自己貴重物品(pin)進行籌款(kuan)，并(bing)且說服(fu)大型電(dian)子零件分(fen)銷商(shang)(shang)Cramer Electronics店鋪信(xin)用部(bu)經理，先(xian)給零件后付款(kuan)，最(zui)終喬(qiao)布(bu)(bu)(bu)斯(si)(si)成(cheng)功的完(wan)成(cheng)這(zhe)筆交(jiao)易。

1977年1月，蘋(pin)果電(dian)腦(nao)公(gong)司(si)(si)正式(shi)注冊成(cheng)為(wei)“蘋(pin)果電(dian)腦(nao)公(gong)司(si)(si)”。同年，沃茲(zi)已成(cheng)功設計(ji)出(chu)比Apple I更先進的(de)Apple II。喬布(bu)(bu)斯想將公(gong)司(si)(si)擴充并向銀行(xing)貸款，但韋(wei)恩因為(wei)冒險投資失敗導致的(de)心理陰影而退出(chu)了（另一說法為(wei)韋(wei)恩為(wei)了健康選(xuan)擇放棄瘋狂的(de)工作）。當時(shi)的(de)蘋(pin)果電(dian)腦(nao)公(gong)司(si)(si)缺乏(fa)資金來源。喬布(bu)(bu)斯最后遇到(dao)麥克·馬(ma)庫(ku)拉(la)（Mike Markkula），麥克·馬(ma)庫(ku)拉(la)注資9.2萬美(mei)元(yuan)并和(he)喬布(bu)(bu)斯聯(lian)合簽署了25萬美(mei)元(yuan)的(de)銀行(xing)貸款。

1977年(nian)4月(yue)，蘋果公司在(zai)首屆西(xi)岸電腦展覽會(hui)（West Coast Computer Fair）上推出(chu)Apple II。Apple II成為了人(ren)類歷(li)史上第一(yi)臺個(ge)人(ren)電腦。Apple II 型也首度擁有輸出(chu)單聲道聲音的架構(gou)，使個(ge)人(ren)計算機(ji)不再是啞(ya)巴。Apple II 型在(zai)80年(nian)代已售(shou)出(chu)數百(bai)萬部，還擁有多種(zhong)改良型號，包括蘋果 IIe 和 IIgs 等。此兩種(zhong)計算機(ji)一(yi)直到 90 年(nian)代末期，仍然(ran)可(ke)以(yi)在(zai)許(xu)多學校里發現(xian)蹤影，成為個(ge)人(ren)計算機(ji)的代表作。

公司上市

1980年(nian)12月12日(ri)，蘋(pin)果公(gong)(gong)司公(gong)(gong)開(kai)招股(gu)上市，在不到一(yi)個小時內，460萬(wan)股(gu)全被搶購一(yi)空，當日(ri)以(yi)每股(gu)29美元收市。按這個收盤價(jia)計算(suan)，蘋(pin)果公(gong)(gong)司高層產生了(le)(le)4名億萬(wan)富翁(weng)(weng)和40名以(yi)上的(de)百(bai)萬(wan)富翁(weng)(weng)。當時他(ta)們吸引的(de)資金(jin)比1956年(nian)福特(te)（Ford）上市以(yi)后任何首次公(gong)(gong)開(kai)發(fa)行股(gu)票(piao)的(de)公(gong)(gong)司（IPO）都要多，而(er)且比任何歷(li)史上的(de)公(gong)(gong)司創造了(le)(le)更(geng)多的(de)百(bai)萬(wan)富翁(weng)(weng)。在五年(nian)之內該公(gong)(gong)司就進入了(le)(le)世界500強，是當時的(de)最快(kuai)記錄。

新品研發

80年代起(qi)，蘋果(guo)在個人(ren)電(dian)腦(nao)業(ye)(ye)務遇到新興的競爭對(dui)手。他們之(zhi)中(zhong)份量(liang)最(zui)重(zhong)的是電(dian)腦(nao)業(ye)(ye)的“頭號人(ren)物”——IBM。

1983年(nian)蘋(pin)果(guo)公司(si)推出(chu)以(yi)CEO史蒂夫·喬(qiao)布(bu)斯女兒(er)的(de)(de)名字(zi)命(ming)名的(de)(de)新型電(dian)(dian)腦(nao)Apple Lisa，這(zhe)是全球首(shou)款將(jiang)圖形用戶界(jie)面和鼠(shu)(shu)標結合起來(lai)的(de)(de)個(ge)人電(dian)(dian)腦(nao)。Lisa是一款具有(you)(you)(you)劃時(shi)代意義的(de)(de)電(dian)(dian)腦(nao)，可(ke)以(yi)說(shuo)沒有(you)(you)(you)Lisa就沒有(you)(you)(you)Macintosh（在Mac的(de)(de)開發早期，很(hen)多系統軟件都是在Lisa上(shang)設計的(de)(de)），其具有(you)(you)(you)16位(wei)CPU，滑鼠(shu)(shu)，硬盤，以(yi)及(ji)支持(chi)圖形用戶界(jie)面和多任(ren)務的(de)(de)操(cao)作系統，并且隨機捆綁了(le)7個(ge)商用軟件。1983年(nian)1月以(yi)9，995美元的(de)(de)身(shen)價(jia)初次露面。蘋(pin)果(guo)再次推出(chu)了(le)一款超越它所(suo)處(chu)時(shi)代的(de)(de)產品，但過于昂貴的(de)(de)價(jia)格和缺少軟件開發商的(de)(de)支持(chi)，使蘋(pin)果(guo)電(dian)(dian)腦(nao)公司(si)再次失去(qu)獲得企業市場份額的(de)(de)機會。Lisa在1986年(nian)被終止，余(yu)貨被埋在猶(you)他州(zhou)的(de)(de)垃圾堆填區，該電(dian)(dian)腦(nao)被視為(wei)蘋(pin)果(guo)公司(si)最爛的(de)(de)產品之(zhi)一。

1984年1月(yue)24日，Apple Macintosh發(fa)布，該電(dian)腦(nao)配有(you)全新的(de)(de)(de)(de)、具有(you)革(ge)命性的(de)(de)(de)(de)操作系統，成(cheng)為(wei)計算(suan)機(ji)工業發(fa)展史上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)一(yi)個里程(cheng)碑(bei)，Mac電(dian)腦(nao)一(yi)經(jing)推(tui)出(chu)，即受到(dao)熱捧，人(ren)們爭相搶(qiang)購，蘋(pin)果(guo)電(dian)腦(nao)的(de)(de)(de)(de)市場(chang)份額不斷(duan)上(shang)(shang)升。Macintosh延續了蘋(pin)果(guo)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)，但(dan)不能達到(dao)它(ta)最輝煌時的(de)(de)(de)(de)水平。

1985年，喬(qiao)(qiao)布斯獲得了由里根總統授(shou)予的國家級技術勛章。喬(qiao)(qiao)布斯堅持蘋(pin)果電腦(nao)軟件與硬件的捆綁(bang)銷售，致使蘋(pin)果電腦(nao)不能(neng)走向大眾化之路(lu)，加上藍色巨人(ren)IBM公司也開始醒悟過來，也推(tui)出了個(ge)人(ren)電腦(nao)，搶(qiang)占大片市場(chang)，使得喬(qiao)(qiao)布斯新開發(fa)的電腦(nao)節(jie)節(jie)慘敗，總經(jing)理和董事們(men)便把這一失敗歸(gui)罪于(yu)董事長喬(qiao)(qiao)布斯。

衰落時期

1985年4月經由蘋果公(gong)(gong)司董(dong)(dong)事會決議撤銷了喬(qiao)布斯的(de)經營(ying)大權(quan)，喬(qiao)布斯幾次想奪回權(quan)力均(jun)未(wei)成功，便在1985年9月17日憤而辭去蘋果公(gong)(gong)司董(dong)(dong)事長職(zhi)位，賣(mai)掉自己蘋果公(gong)(gong)司股權(quan)之后創建了NeXTComputer公(gong)(gong)司。不久(jiu)，windows95系統誕生，蘋果電腦的(de)市場份額一落千丈，幾乎處于(yu)崩(beng)潰(kui)的(de)邊緣。

1985年10月24日，時任(ren)(ren)蘋果(guo)(guo)CEO的約翰·斯卡利(li)（John Sculley）簽(qian)下蘋果(guo)(guo)有(you)史(shi)以(yi)來最壞的合同。他同意微軟如果(guo)(guo)繼續(xu)為蘋果(guo)(guo)生(sheng)產軟件（如Word，Excel）就允許微軟使用部分蘋果(guo)(guo)圖形界(jie)面技術。如果(guo)(guo)Sculley沒有(you)與微軟做(zuo)下這筆交易，Windows也許永遠不會(hui)(hui)介入，因為由于它與MacOS相似性，很明顯蘋果(guo)(guo)將會(hui)(hui)輕(qing)松(song)的在任(ren)(ren)何(he)反對微軟的訴訟獲勝。

1988年，因為微(wei)軟(ruan)在(zai)Windows2.0.3中使用了(le)與Mac相似的(de)(de)圖標，蘋果向微(wei)軟(ruan)和HP公(gong)司提出訴訟(song)，控告他(ta)們侵犯了(le)蘋果的(de)(de)版(ban)權。這一場(chang)官司一打就是6年的(de)(de)時間，直到1993年8月(yue)24日，法(fa)(fa)庭才正式裁決關(guan)于1985年蘋果訴訟(song)微(wei)軟(ruan)的(de)(de)裁定：Windows2.0.3不構成侵權。之前他(ta)們所認為“蘋果將會輕松(song)的(de)(de)在(zai)任何反(fan)對微(wei)軟(ruan)的(de)(de)訴訟(song)獲勝”的(de)(de)想法(fa)(fa)隨(sui)著(zhu)法(fa)(fa)官的(de)(de)判(pan)決而隨(sui)風消散。

1989年(nian)(nian)推(tui)(tui)出銷量欠理(li)想的(de)(de)筆(bi)記(ji)本Macintosh Portable后(hou)，一部更受歡迎的(de)(de)筆(bi)記(ji)本電腦PowerBook在1990年(nian)(nian)代初(chu)推(tui)(tui)出市面。這是首次與索尼聯合設(she)計，并為(wei)現今流行的(de)(de)筆(bi)記(ji)本電腦設(she)立(li)了現代的(de)(de)外(wai)形標準。它通過后(hou)部的(de)(de)鉸鏈支(zhi)撐屏幕(mu)，打開(kai)后(hou)平臺的(de)(de)后(hou)半部分放置(zhi)鍵盤，前方則(ze)是軌跡球(qiu)（后(hou)改(gai)為(wei)觸摸板）。這款來自蘋(pin)果(guo)的(de)(de)產品還包括了操作系統(tong)（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、網(wang)絡產品（如AppleTalk）和多媒(mei)體(ti)軟件（QuickTime）。此外(wai)，蘋(pin)果(guo)也開(kai)發(fa)(fa)出世界(jie)上第(di)一臺PDA-Apple Newton，以及后(hou)來激發(fa)(fa)開(kai)發(fa)(fa)人員開(kai)發(fa)(fa)wiki的(de)(de)HyperCard軟件。

1990年，隨(sui)著(zhu)蘋(pin)果(guo)(guo)的銷(xiao)售(shou)(shou)下(xia)滑，加(jia)西(xi)的政策開(kai)始引起(qi)廣(guang)泛(fan)爭議并最終(zhong)將其拉(la)下(xia)馬(ma)。在(zai)喬(qiao)布斯離開(kai)蘋(pin)果(guo)(guo)電腦后，公(gong)司的開(kai)發(fa)主管(guan)一職落入讓-路易·加(jia)西(xi)手上，他(ta)之前是(shi)法國分公(gong)司主管(guan)。加(jia)西(xi)將產品(pin)線(xian)推向(xiang)兩個方向(xiang)，即更“開(kai)放”和更高價(jia)，他(ta)認為(wei)不應該銷(xiao)售(shou)(shou)低(di)端低(di)利潤(run)的蘋(pin)果(guo)(guo)產品(pin)。加(jia)西(xi)的政策致使蘋(pin)果(guo)(guo)產品(pin)的售(shou)(shou)價(jia)越(yue)來越(yue)高，公(gong)司曾有一個叫(jiao)(jiao)“Drama”的低(di)端項目，最終(zhong)也(ye)被加(jia)西(xi)叫(jiao)(jiao)停。

1993年(nian)蘋(pin)果(guo)推出(chu)Newton，創造(zao)了個人數字助(zhu)理（Personal Digital Assistance）一詞，為(wei)(wei)最早的PDA。它雖然銷(xiao)量(liang)欠理想(xiang)，但成為(wei)(wei)如(ru)Palm Pilot和Pocket PC等產品的先驅者。整個1990年(nian)代(dai)，微(wei)軟(ruan)開始比蘋(pin)果(guo)獲得更多(duo)新電(dian)腦用(yong)戶。蘋(pin)果(guo)的市場占有率(lv)十年(nian)內從20%滑(hua)落到5%。

1993年約翰(han)·斯(si)卡(ka)利(li)辭去CEO職(zhi)位，邁克爾·斯(si)平德(de)勒接任。他(ta)(ta)在任期間大力推(tui)廣低端電(dian)腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以(yi)及執行(xing)繼續(xu)生產Apple Newton及開(kai)發Copland操(cao)作系統的(de)政策，他(ta)(ta)亦曾參與蘋(pin)果與IBM、SUN、飛利(li)浦的(de)并購談判。

1994年，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)更(geng)新了它的(de)(de)Macintosh產品線，推出(chu)了Power Mac系(xi)列(lie)。它基(ji)于IBM、摩托羅拉和蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)三家共同(tong)開(kai)發的(de)(de)PowerPC系(xi)列(lie)處(chu)理器(qi)。這(zhe)款處(chu)理器(qi)使(shi)用RISC（精簡(jian)指令集(ji)運算）結構，它超過了之前Mac所使(shi)用的(de)(de)Motorola 680x0系(xi)列(lie)，而(er)且(qie)有本質的(de)(de)不(bu)同(tong)。蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)的(de)(de)系(xi)統軟件經過調整，能讓(rang)大(da)部分(fen)為舊處(chu)理器(qi)編寫的(de)(de)程序在PowerPC系(xi)列(lie)上以(yi)模(mo)擬模(mo)式運行。

1996年，吉爾(er)·阿梅里奧接任CEO職位(wei)。

1997年8月6日，微軟(ruan)(ruan)使用(yong)1.5億美元購(gou)買蘋(pin)果公(gong)司非(fei)投票股票以(yi)換取蘋(pin)果放棄控告微軟(ruan)(ruan)侵(qin)犯版(ban)權的(de)官司和以(yi)后每一部Macintosh上(shang)內置Internet Explorer。（微軟(ruan)(ruan)在(zai)后來(lai)已(yi)全部售出了(le)所持有的(de)蘋(pin)果股票。）或許更(geng)意味深長(chang)的(de)，微軟(ruan)(ruan)同時宣布了(le)繼續支(zhi)持它(ta)在(zai)Mac版(ban)本上(shang)的(de)office系列(lie)，并很(hen)快成立了(le)Macintosh軟(ruan)(ruan)件(jian)部門(men)。這(zhe)一措(cuo)施扭轉(zhuan)了(le)微軟(ruan)(ruan)之前(qian)Mac版(ban)軟(ruan)(ruan)件(jian)較PC版(ban)落后的(de)情況，同時也讓它(ta)獲得數(shu)個大獎。

東山再起

1997年(nian)，喬布斯(si)創辦的NeXTComputer公(gong)(gong)(gong)司被蘋果公(gong)(gong)(gong)司收(shou)購，并且再次(ci)回到蘋果公(gong)(gong)(gong)司擔任董事(shi)長。

2001年，蘋果推出了(le)Mac OS X，一個基于喬布(bu)斯的(de)NeXTStep的(de)操作系統。它(ta)最終整合了(le)UNIX的(de)穩(wen)定(ding)性、可靠性和安(an)全(quan)性，和Macintosh界面的(de)易用性，并同時以專業人士和消(xiao)費者為目標市場(chang)。OS X的(de)軟(ruan)件(jian)(jian)包括了(le)模擬舊系統軟(ruan)件(jian)(jian)的(de)方(fang)法，使它(ta)能執行在OS X以前編寫的(de)軟(ruan)件(jian)(jian)。通(tong)過蘋果的(de)Carbon庫，在OS X前開發的(de)軟(ruan)件(jian)(jian)相(xiang)對容易地配合和利(li)用OS X的(de)特色。

2001年10月23日，蘋果(guo)推出的(de)iPod數碼(ma)音(yin)(yin)樂(le)播放(fang)器大(da)獲成功，配合其獨家的(de)iTunes網絡付費(fei)音(yin)(yin)樂(le)下(xia)載系統(tong)，一舉擊(ji)敗索尼公司的(de)Walkman系列成為全(quan)球(qiu)占(zhan)有(you)率(lv)第一的(de)便攜式音(yin)(yin)樂(le)播放(fang)器，隨后推出的(de)數個iPod系列產品更加鞏固了蘋果(guo)在商(shang)業(ye)數字音(yin)(yin)樂(le)市(shi)場不可動搖(yao)的(de)地位。2001年5月，蘋果(guo)宣布(bu)開設(she)蘋果(guo)零(ling)售店。

商店(dian)兩個主要(yao)目的(de)：

1.抑止蘋果(guo)的市場(chang)占有率下滑(hua)趨勢。

2.改善(shan)代銷(xiao)商欠佳的(de)行(xing)銷(xiao)策略。

最初，蘋果(guo)零售店只在美國開店。2003年底位于東京銀座店開幕，這也是蘋果(guo)在美國以外開的首家蘋果(guo)零售店。

銀(yin)座店(dian)之(zhi)后，2004年8月開(kai)(kai)幕(mu)的(de)大(da)阪店(dian)，名古屋店(dian)和歐洲首家(jia)的(de)英國倫敦(dun)的(de)店(dian)亦相繼開(kai)(kai)幕(mu)。2006年5月蘋果在紐約曼哈頓第五大(da)道開(kai)(kai)設24小時營業(ye)，具近(jin)10米玻璃立(li)方入(ru)口的(de)旗艦店(dian)。

2002年初，蘋(pin)果初次展(zhan)示了新款的(de)(de)iMac G4。它由一(yi)個(ge)半球形的(de)(de)底(di)座和一(yi)個(ge)可轉動的(de)(de)脖子支(zhi)撐的(de)(de)數字(zi)化平板(ban)顯示器組成。此(ci)產品在2004年的(de)(de)夏天停止生產。

2004年8月31日，蘋果展(zhan)示了(le)基于G5處(chu)理器(qi)的(de)iMac型(xing)號，并在(zai)9月中旬(xun)推(tui)出市場。此型(xing)號省(sheng)掉了(le)底(di)座，把CPU和(he)整臺(tai)電(dian)腦(nao)的(de)硬件藏在(zai)平板(ban)顯示器(qi)的(de)后面，只由流線型(xing)的(de)鋁(lv)腳支撐。新款的(de)iMac稱為iMac G5，是當時世(shi)界上(shang)最薄的(de)臺(tai)式(shi)電(dian)腦(nao)，大約5.1厘(li)米厚（約等(deng)于2英寸）。產品包(bao)括使用無線局域網科技連接不同品牌的(de)電(dian)腦(nao)的(de)蘋果AirPort，也包(bao)括iBook和(he)G4電(dian)腦(nao)。

2005年6月(yue)6日(ri)的WWDC大會上，CEO喬布斯宣布從(cong)2006年起Mac的產品(pin)將(jiang)開始使用(yong)英特爾(er)（Intel）所制造的CPU（Intel Core）。

2006年4月5日，蘋果電腦(nao)推出允許(xu)采(cai)用(yong)(yong)英特(te)爾微(wei)處理器的Mac電腦(nao)運(yun)行微(wei)軟(ruan)Windows XP的軟(ruan)件Boot Camp。它簡化了在Mac上安裝Windows的任(ren)務，有(you)一步一步的指導，用(yong)(yong)戶還能夠在重啟機器時選擇是采(cai)用(yong)(yong)Mac OS X還是Windows。

2006年8月(yue)29日，蘋(pin)(pin)果電腦公(gong)司(si)發布聲明(ming)，Google公(gong)司(si)首席執行官埃里克·施密特已(yi)加入蘋(pin)(pin)果公(gong)司(si)董事會。

2006年，史(shi)蒂夫·喬布斯發表(biao)了第一部使用英(ying)特(te)爾處理器的臺(tai)式電腦和筆記(ji)本電腦，分別為iMac和MacBook Pro。

2006年(nian)，推(tui)出第六代(dai)iPod數碼音樂播放器，稱為iPodclassic。

2006年(nian)，推出第二代iPod nano數碼音(yin)樂播放器，采用和iPod mini相(xiang)同之(zhi)鋁(lv)殼設計。

2007年(nian)，蘋果推出(chu)了iPhone，一個結合了iPod和手機功能的科技(ji)產品。它也是一個上網工具和流動(dong)電(dian)腦。

2007年(nian)，推(tui)出(chu)第三代iPod nano超薄(bo)數碼音(yin)樂播放器，外型由細長轉(zhuan)為(wei)(wei)寬扁(bian)。同(tong)年(nian)，蘋果也推(tui)出(chu)了iPod touch。一(yi)個月后，該公司(si)售(shou)出(chu)了6千萬個程(cheng)式，這為(wei)(wei)該公司(si)賺取了平均(jun)一(yi)天(tian)一(yi)百萬的商(shang)業利潤。不到3個月，蘋果公司(si)便成為(wei)(wei)了世(shi)界上第三大移動電話(hua)的出(chu)廠公司(si)。

2008年，史蒂夫·喬(qiao)布斯在Mac World上(shang)發(fa)布（從信封中取出(chu)）了(le)MacBook Air，這是當時最(zui)薄的筆記本電腦。

2008年，史蒂夫·喬布(bu)斯在(zai)Mac World上發布(bu)了(le)iPod nano第四代(dai)(dai)、iPod touch第二代(dai)(dai)、新(xin)設計(ji)的(de)MacBook和MacBook Pro，以及全(quan)新(xin)的(de)24英寸Apple LED Cinema Display。

2008年7月11日(ri)，蘋果公司推出(chu)iPhone 3G。iOS2x版正式(shi)提(ti)供全球語(yu)言。同時，蘋果公司在官(guan)網停售第一代iPhone，官(guan)方(fang)原(yuan)因為(wei)價格過高。

2009年(nian)，蘋果(guo)負(fu)責全球營銷的(de)高級副總裁菲利普·席勒(le)在(zai)Mac World 2009大(da)會(hui)上(shang)發(fa)布了(le)重(zhong)新設(she)計的(de)17英寸屏幕(mu)的(de)MacBook Pro筆記(ji)本(ben)電腦。 本(ben)年(nian)3月3日(ri)，推出升級版的(de)iMac，但外形(xing)并(bing)未改變，其使用了(le)NVIDIA公司(si)新款顯卡，并(bing)小幅度降(jiang)低了(le)iMac價格，同(tong)時(shi)升級更新的(de)包括Mac mini和(he)Mac Pro。

2009年6月(yue)25日，推出(chu)新款iPhone，命名為iPhone 3GS，S代(dai)表speed，iPhone 3GS是(shi)當(dang)時iPhone中性(xing)能(neng)最(zui)好的一(yi)款，其(qi)運(yun)行(xing)速(su)度是(shi)前兩代(dai)iPhone的兩倍多，并(bing)且加入(ru)了指南(nan)針、攝像等(deng)功能(neng)。同(tong)時，蘋果公司(si)在官網對(dui)iPhone3G進行(xing)降(jiang)價(jia)。

2009年9月10日，更新(xin)全線iPod產品（iPod touch、iPod classic和(he)iPod nano），其中第五代 iPod nano 支持攝(she)像(xiang)和(he)收音機功能，推出iTunes 9，正(zheng)式推出Snow Leopard系統。

2010年1月(yue)(yue)27日(ri)(ri)，蘋果(guo)(guo)推(tui)出了iPad。人們認為(wei)iPad是一個很獨特新穎的(de)產品，但是，iPad的(de)推(tui)出并(bing)沒有想象(xiang)中的(de)狂熱(re)。4月(yue)(yue)3日(ri)(ri)，推(tui)出iPad系列(lie)產品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月(yue)(yue)7日(ri)(ri)-11日(ri)(ri)（美國當地時間），蘋果(guo)(guo)在舊金山Moscone West會展中心舉行，蘋果(guo)(guo)發布了第四代iPhone手機，型號為(wei)iPhone 4。

2011年，3月(yue)2日推(tui)出iPad 2系(xi)列產品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月(yue)6日（北京時間），蘋果公(gong)司正式在中國零售點發售iPad 2，行(xing)貨售價3688元起，每人限購2臺(tai)。10月(yue)5日，推(tui)出iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同時發布(bu)iPhone 4 8G版。蘋果公(gong)司在官網正式停售iPhone3G并宣布(bu)停產iPhone3G。

后喬布斯時代

2011年8月24日，喬布(bu)(bu)斯(si)辭去蘋果(guo)公(gong)司首(shou)席執(zhi)行官(guan)(guan)職位，董事(shi)會任(ren)命原首(shou)席運營官(guan)(guan)提(ti)姆·庫克(ke)為公(gong)司的新(xin)任(ren)首(shou)席執(zhi)行官(guan)(guan)，喬布(bu)(bu)斯(si)當(dang)選為董事(shi)長(chang)。

10月(yue)5日，喬布斯(si)逝世。庫克接(jie)手后并未對公司作出重大(da)改變，大(da)致上(shang)依照喬布斯(si)時代的方向繼續營運公司。2012年1月(yue)10日，蘋果(guo)以5億(yi)美(mei)元收購以色列存儲器制造商(shang)Anobit，同時在(zai)當地(di)設立研發中心。

2012年4月(yue)(yue)(yue)，蘋(pin)果(guo)以(yi)(yi)超過5200億美元(yuan)的(de)市(shi)值穩坐世界第一的(de)位(wei)置。6月(yue)(yue)(yue)12日(ri)(ri)凌晨1時（北(bei)京時間），蘋(pin)果(guo)公司在(zai)舊金(jin)山舉辦的(de)全球開發(fa)者大會（WWDC）上正式(shi)發(fa)布(bu)(bu)新(xin)一代移動操作系(xi)統iOS 6，并(bing)推出全新(xin)MacBook Pro筆記本電(dian)腦(nao)等(deng)新(xin)產品(pin)，以(yi)(yi)及自主(zhu)研發(fa)的(de)3D地(di)圖應(ying)用(yong)。9月(yue)(yue)(yue)12日(ri)(ri)，蘋(pin)果(guo)發(fa)布(bu)(bu)了新(xin)一代iPhone5以(yi)(yi)及iPod touch 5。官網停售iPhone3GS并(bing)宣布(bu)(bu)停產iPhone3GS。9月(yue)(yue)(yue)20日(ri)(ri)（北(bei)京時間），蘋(pin)果(guo)公司新(xin)系(xi)統iOS 6正式(shi)上線更新(xin)。

2013年6月(yue)10日，蘋果(guo)召開2013年(nian)WWDC，小(xiao)幅(fu)升級了MacBook Air的(de)續(xu)航(hang)能力，并(bing)(bing)發布新(xin)的(de)Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月(yue)11日，蘋果(guo)公司(si)(si)發布iPhone 5c和iPhone 5s，正式停售iPhone 5和iPhone 4（除中國以及巴(ba)西）并(bing)(bing)宣布停產。2013年(nian)，美國調查公司(si)(si)FactSet公布的(de)最新(xin)數據(ju)顯示，蘋果(guo)重回(hui)全球公司(si)(si)市值榜(bang)首。

2014年9月(yue)10日(ri)，蘋果(guo)在美國庫伯提諾市弗林特劇院(yuan)（Flint Center）舉行(xing)發布會，傳聞已(yi)久(jiu)的iPhone6、iPhone 6 Plus以(yi)及蘋果(guo)首款可穿戴智能設備(bei)Apple Watch亮相(xiang)。10月17日，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)在(zai)美(mei)國(guo)加(jia)州(zhou)庫比蒂諾總部Infinite Loop園區(qu)的(de)Town Hall大會(hui)(hui)堂(tang)如期(qi)召開了主(zhu)題(ti)為“久違了（It’s been way too long）”的(de)新(xin)品發(fa)(fa)(fa)(fa)布會(hui)(hui)。這也是繼蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)iPhone6、iPhone 6 Plus正式發(fa)(fa)(fa)(fa)布后，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)在(zai)秋季(ji)舉(ju)辦的(de)第(di)二場(chang)大型(xing)發(fa)(fa)(fa)(fa)布會(hui)(hui)。在(zai)此次發(fa)(fa)(fa)(fa)布會(hui)(hui)上(shang)，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)正式發(fa)(fa)(fa)(fa)布了iPad Air 2、iPad mini 3、視網(wang)膜屏iMac、新(xin)款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系(xi)統。本次新(xin)品發(fa)(fa)(fa)(fa)布和新(xin)產的(de)所有機子都可(ke)以使(shi)用指紋識別功能。11月4日，蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)計劃在(zai)中(zhong)國(guo)開辦蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)大學(xue)，以尋求鞏固其(qi)在(zai)中(zhong)國(guo)長期(qi)的(de)業務地位。蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)公(gong)(gong)司(si)(si)副(fu)(fu)總裁(cai)兼蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)大學(xue)校(xiao)長Joel Podolny正在(zai)面試中(zhong)國(guo)區(qu)校(xiao)長候選(xuan)人。11月11日，阿里巴(ba)巴(ba)執行(xing)副(fu)(fu)董(dong)事長蔡崇信表示(shi)，阿里巴(ba)巴(ba)與(yu)蘋(pin)果(guo)(guo)(guo)公(gong)(gong)司(si)(si)正在(zai)商討(tao)支付領(ling)域(yu)的(de)潛在(zai)合(he)作事宜。?

2015年1月9日，蘋果已(yi)招(zhao)聘惠(hui)普資深高管約翰(han)·索(suo)洛蒙(meng)(JohnSolomon)，負(fu)責面向企業市(shi)場的產品銷售(shou)。1月(yue)(yue)28日，調研公司Canalys表(biao)示，蘋果公司2014年第(di)四季度首次成為中國(guo)智能手機市(shi)場最大廠(chang)商(shang)。2月(yue)(yue)21日，蘋果公示，將首次推(tui)出(chu)iOS公測版。3月(yue)(yue)9日，蘋果公司在(zai)美(mei)國(guo)加州舊金山舉(ju)行2015年春季發布會，全新產2015年品亮相。 4月(yue)(yue)17日，蘋果與非營利環保(bao)組織The Conservation Fund合作，在(zai)美(mei)國(guo)緬因州和北卡羅來(lai)納州購買(mai)了逾3.6萬(wan)英畝(約合22萬(wan)畝)易危(wei)森林，利用這片林地為紙張、包裝提(ti)供可再生材料。9月9日，蘋果公司在美(mei)國舊金山的比爾·格雷厄姆市(shi)政(zheng)禮堂，舉行2015年秋季發布(bu)會(hui)，全新產(chan)品亮相。

2016年3月21日，蘋(pin)果公司在加(jia)利福尼亞(ya)州(zhou)的(de)康(kang)比蒂(di)諾市舉(ju)行2016年(nian)春季新(xin)產品發布會(hui)，屆時將會(hui)推出4英(ying)寸小屏幕蘋(pin)果手機和新(xin)款iPad。

2017年2月(yue)，IDC公布了2016年全球智能手機(ji)銷售數據，蘋果手機(ji)排名第二(er)。