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發展歷史

蘋(pin)果(guo)公司創立之初，主要開發和(he)銷售的(de)個人(ren)電(dian)腦(nao)(nao)，截至2014年(nian)致力(li)于(yu)設計、開發和(he)銷售消費(fei)電(dian)子、計算機軟件、在(zai)(zai)線服務(wu)和(he)個人(ren)計算機。蘋(pin)果(guo)的(de)Apple II于(yu)1970年(nian)代(dai)開啟了(le)個人(ren)電(dian)腦(nao)(nao)革命，其后的(de)Macintosh接力(li)于(yu)1980年(nian)代(dai)持續發展。該公司硬件產品主要是Mac電(dian)腦(nao)(nao)系(xi)列(lie)、iPod媒體播放器、iPhone智能(neng)手(shou)機和(he)iPad平(ping)板電(dian)腦(nao)(nao)；在(zai)(zai)線服務(wu)包(bao)括iCloud、iTunes Store和(he)App Store；消費(fei)軟件包(bao)括OS X和(he)iOS操(cao)作系(xi)統、iTunes多媒體瀏(liu)覽器、Safari網絡瀏(liu)覽器，還有iLife和(he)iWork創意(yi)和(he)生產套件。蘋(pin)果(guo)公司在(zai)(zai)高科技(ji)企業中以(yi)創新而聞名(ming)世界。

成立公司

1971年(nian)，16歲(sui)的史蒂夫(fu)·喬布斯(si)（Steve Jobs）和21歲(sui)的史蒂芬·沃茲(zi)涅克（Stephen Wozniak）經朋友介紹而結識(shi)。

1976年(nian)(nian)，喬(qiao)布斯成(cheng)(cheng)功說服沃茲裝(zhuang)配(pei)機器之余跟他去推銷(xiao)，他們另一(yi)位朋友，羅(luo)·韋恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年(nian)(nian)4月(yue)1日組成(cheng)(cheng)了蘋果電(dian)腦(nao)(nao)公司(si)（Apple Computer Inc.）。同(tong)年(nian)(nian)5月(yue)，喬(qiao)布斯與一(yi)間本地電(dian)腦(nao)(nao)商(shang)店The Byte Shop洽商(shang)，店主保羅(luo)·泰瑞爾（Paul Terrell）訂(ding)購50部后(hou)來(lai)被稱為Apple I的設備(bei)，并在交貨時(shi)支(zhi)付每(mei)部500美元。喬(qiao)布斯取得了這份訂(ding)單后(hou)，出售自己貴重物品進行籌款，并且說服大型電(dian)子零件(jian)分銷(xiao)商(shang)Cramer Electronics店鋪信用部經理，先給零件(jian)后(hou)付款，最終喬(qiao)布斯成(cheng)(cheng)功的完(wan)成(cheng)(cheng)這筆(bi)交易。

1977年1月，蘋(pin)果(guo)電(dian)腦公(gong)司(si)正式注(zhu)冊成為(wei)“蘋(pin)果(guo)電(dian)腦公(gong)司(si)”。同年，沃(wo)茲已(yi)成功設計出(chu)比Apple I更(geng)先進的(de)Apple II。喬(qiao)布(bu)(bu)(bu)斯想將公(gong)司(si)擴充并向銀行貸款(kuan)，但韋恩(en)因為(wei)冒險投(tou)資(zi)失敗(bai)導致的(de)心理(li)陰影(ying)而(er)退(tui)出(chu)了(le)（另一說法為(wei)韋恩(en)為(wei)了(le)健(jian)康選擇(ze)放棄瘋狂的(de)工作(zuo)）。當時的(de)蘋(pin)果(guo)電(dian)腦公(gong)司(si)缺乏資(zi)金(jin)來源。喬(qiao)布(bu)(bu)(bu)斯最(zui)后遇到麥(mai)克·馬庫(ku)拉(la)（Mike Markkula），麥(mai)克·馬庫(ku)拉(la)注(zhu)資(zi)9.2萬美元并和喬(qiao)布(bu)(bu)(bu)斯聯(lian)合簽署了(le)25萬美元的(de)銀行貸款(kuan)。

1977年(nian)4月，蘋(pin)果(guo)公司(si)在(zai)首屆西(xi)岸電腦展覽會(hui)（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。Apple II成為了(le)人(ren)類歷史(shi)上第一(yi)臺(tai)個人(ren)電腦。Apple II 型(xing)也首度擁有輸出單聲道聲音的(de)架(jia)構(gou)，使個人(ren)計(ji)算(suan)機不再是啞巴。Apple II 型(xing)在(zai)80年(nian)代(dai)已售(shou)出數(shu)百萬(wan)部，還擁有多種改良型(xing)號，包括(kuo)蘋(pin)果(guo) IIe 和(he) IIgs 等。此(ci)兩種計(ji)算(suan)機一(yi)直到 90 年(nian)代(dai)末期，仍然可(ke)以在(zai)許多學校(xiao)里發現蹤影，成為個人(ren)計(ji)算(suan)機的(de)代(dai)表作。

公司上市

1980年12月12日，蘋(pin)果公司(si)(si)(si)公開招股(gu)上市，在不到一個(ge)小時(shi)(shi)內(nei)，460萬(wan)股(gu)全被搶購一空，當(dang)日以(yi)(yi)每股(gu)29美元(yuan)收市。按這(zhe)個(ge)收盤(pan)價計算，蘋(pin)果公司(si)(si)(si)高層產生(sheng)了4名(ming)億萬(wan)富翁和40名(ming)以(yi)(yi)上的百萬(wan)富翁。當(dang)時(shi)(shi)他(ta)們吸(xi)引的資金(jin)比1956年福特(te)（Ford）上市以(yi)(yi)后任(ren)何首次公開發行股(gu)票(piao)的公司(si)(si)(si)（IPO）都(dou)要(yao)多(duo)，而且比任(ren)何歷史上的公司(si)(si)(si)創造了更多(duo)的百萬(wan)富翁。在五(wu)年之內(nei)該公司(si)(si)(si)就進入了世界(jie)500強(qiang)，是當(dang)時(shi)(shi)的最快記錄。

新品研發

80年代起(qi)，蘋果(guo)在個人電腦(nao)業務遇到新興的(de)競(jing)爭對(dui)手(shou)。他們(men)之中份量最重(zhong)的(de)是電腦(nao)業的(de)“頭號(hao)人物”——IBM。

1983年蘋(pin)(pin)果公(gong)司(si)推出以(yi)CEO史蒂(di)夫·喬(qiao)布斯(si)女兒的(de)(de)(de)(de)名字命名的(de)(de)(de)(de)新型電腦(nao)Apple Lisa，這(zhe)是(shi)全(quan)球首款(kuan)將(jiang)圖形用(yong)(yong)戶界(jie)面(mian)和(he)鼠標結合起來的(de)(de)(de)(de)個人電腦(nao)。Lisa是(shi)一款(kuan)具有(you)(you)劃時代意義的(de)(de)(de)(de)電腦(nao)，可以(yi)說(shuo)沒(mei)(mei)有(you)(you)Lisa就沒(mei)(mei)有(you)(you)Macintosh（在Mac的(de)(de)(de)(de)開發早期，很多系(xi)統(tong)軟(ruan)件(jian)都是(shi)在Lisa上設計的(de)(de)(de)(de)），其具有(you)(you)16位CPU，滑鼠，硬盤，以(yi)及支持圖形用(yong)(yong)戶界(jie)面(mian)和(he)多任務的(de)(de)(de)(de)操作系(xi)統(tong)，并且隨機(ji)捆(kun)綁了7個商用(yong)(yong)軟(ruan)件(jian)。1983年1月以(yi)9，995美元(yuan)的(de)(de)(de)(de)身(shen)價初(chu)次露面(mian)。蘋(pin)(pin)果再次推出了一款(kuan)超(chao)越它所處時代的(de)(de)(de)(de)產(chan)品，但過于昂(ang)貴的(de)(de)(de)(de)價格和(he)缺少軟(ruan)件(jian)開發商的(de)(de)(de)(de)支持，使(shi)蘋(pin)(pin)果電腦(nao)公(gong)司(si)再次失去獲得企(qi)業市場份額的(de)(de)(de)(de)機(ji)會。Lisa在1986年被(bei)終止，余貨被(bei)埋在猶他州的(de)(de)(de)(de)垃圾堆填區，該電腦(nao)被(bei)視(shi)為蘋(pin)(pin)果公(gong)司(si)最(zui)爛的(de)(de)(de)(de)產(chan)品之一。

1984年1月24日，Apple Macintosh發布，該(gai)電(dian)腦配有全(quan)新的、具有革命(ming)性的操作系(xi)統，成為計(ji)算機工業發展史上的一個里程(cheng)碑，Mac電(dian)腦一經推(tui)出，即(ji)受到熱(re)捧(peng)，人們爭相搶購，蘋果電(dian)腦的市場(chang)份額不(bu)斷上升。Macintosh延續了蘋果的成功(gong)，但不(bu)能達到它最輝煌時的水(shui)平。

1985年，喬(qiao)布斯(si)(si)獲得了由(you)里根總統授予(yu)的國家(jia)級技術(shu)勛章。喬(qiao)布斯(si)(si)堅持蘋果電(dian)腦軟件與(yu)硬件的捆綁銷售，致(zhi)使蘋果電(dian)腦不能(neng)走(zou)向大(da)(da)眾化之路，加上藍色巨人IBM公司也開始醒悟過來，也推出了個人電(dian)腦，搶占大(da)(da)片市場，使得喬(qiao)布斯(si)(si)新開發的電(dian)腦節節慘敗，總經理(li)和董(dong)事們便把這(zhe)一失敗歸罪于董(dong)事長喬(qiao)布斯(si)(si)。

衰落時期

1985年4月(yue)經(jing)(jing)由(you)蘋果(guo)公司董(dong)事會(hui)決議(yi)撤銷(xiao)了(le)喬布斯的經(jing)(jing)營大權(quan)，喬布斯幾次想奪回權(quan)力均未成功，便在1985年9月(yue)17日(ri)憤而(er)辭去蘋果(guo)公司董(dong)事長(chang)職位(wei)，賣掉自己蘋果(guo)公司股(gu)權(quan)之后創建了(le)NeXTComputer公司。不久，windows95系統誕生，蘋果(guo)電腦(nao)的市(shi)場份額一(yi)落(luo)千丈，幾乎處于(yu)崩潰的邊緣。

1985年(nian)10月24日(ri)，時任蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)CEO的(de)約翰·斯卡利(li)（John Sculley）簽下蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)有史以來最壞的(de)合同(tong)。他同(tong)意微軟(ruan)如果(guo)(guo)繼續為蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)生(sheng)產軟(ruan)件（如Word，Excel）就(jiu)允許微軟(ruan)使(shi)用(yong)部分蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)圖形界(jie)面技術。如果(guo)(guo)Sculley沒有與微軟(ruan)做(zuo)下這筆(bi)交易(yi)，Windows也(ye)許永遠不會介入，因為由于它與MacOS相似性，很明顯蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)將會輕(qing)松的(de)在任何反對(dui)微軟(ruan)的(de)訴(su)訟獲(huo)勝。

1988年(nian)，因為(wei)微(wei)軟在(zai)Windows2.0.3中(zhong)使用了與Mac相似(si)的(de)(de)圖標，蘋(pin)果(guo)向微(wei)軟和HP公司(si)提出訴訟，控告他們(men)侵犯了蘋(pin)果(guo)的(de)(de)版權(quan)。這(zhe)一場官司(si)一打就是6年(nian)的(de)(de)時間，直到1993年(nian)8月24日(ri)，法(fa)(fa)庭才正式(shi)裁(cai)決關于1985年(nian)蘋(pin)果(guo)訴訟微(wei)軟的(de)(de)裁(cai)定：Windows2.0.3不構(gou)成侵權(quan)。之(zhi)前他們(men)所(suo)認為(wei)“蘋(pin)果(guo)將會輕(qing)松的(de)(de)在(zai)任何反對微(wei)軟的(de)(de)訴訟獲勝(sheng)”的(de)(de)想法(fa)(fa)隨著法(fa)(fa)官的(de)(de)判決而隨風消散。

1989年(nian)推(tui)出(chu)銷量(liang)欠理想的筆記本(ben)Macintosh Portable后(hou)，一部更(geng)受(shou)歡迎的筆記本(ben)電腦(nao)PowerBook在1990年(nian)代初推(tui)出(chu)市面。這(zhe)是(shi)首次與索尼聯合設計，并(bing)為現今(jin)流行的筆記本(ben)電腦(nao)設立了(le)現代的外形標準。它(ta)通過后(hou)部的鉸鏈支撐屏幕，打開后(hou)平(ping)臺的后(hou)半部分放(fang)置鍵(jian)盤，前方則是(shi)軌(gui)跡球（后(hou)改為觸摸板）。這(zhe)款來自蘋(pin)果的產品還包括了(le)操作系統（如(ru)ProDOS、Mac OS和A/UX）、網絡產品（如(ru)AppleTalk）和多媒體軟(ruan)件（QuickTime）。此外，蘋(pin)果也(ye)開發(fa)出(chu)世界上第一臺PDA-Apple Newton，以(yi)及后(hou)來激發(fa)開發(fa)人(ren)員開發(fa)wiki的HyperCard軟(ruan)件。

1990年，隨著蘋果(guo)的(de)(de)(de)銷售(shou)下(xia)滑，加(jia)西的(de)(de)(de)政策開(kai)始引起(qi)廣(guang)泛爭(zheng)議并(bing)最終(zhong)將其(qi)拉下(xia)馬。在(zai)喬布斯離開(kai)蘋果(guo)電腦(nao)后，公司(si)的(de)(de)(de)開(kai)發主(zhu)管一職落(luo)入讓-路易(yi)·加(jia)西手上(shang)，他(ta)之前是法國(guo)分(fen)公司(si)主(zhu)管。加(jia)西將產(chan)品線推向(xiang)兩個方(fang)向(xiang)，即更(geng)“開(kai)放”和更(geng)高價(jia)，他(ta)認為不(bu)應該銷售(shou)低端低利潤的(de)(de)(de)蘋果(guo)產(chan)品。加(jia)西的(de)(de)(de)政策致使蘋果(guo)產(chan)品的(de)(de)(de)售(shou)價(jia)越來越高，公司(si)曾有一個叫“Drama”的(de)(de)(de)低端項目，最終(zhong)也被(bei)加(jia)西叫停。

1993年(nian)蘋果(guo)推出Newton，創(chuang)造了(le)個(ge)人數字助理（Personal Digital Assistance）一詞，為(wei)最早的PDA。它雖(sui)然銷量欠(qian)理想，但成為(wei)如Palm Pilot和Pocket PC等產品的先(xian)驅者。整個(ge)1990年(nian)代，微軟開始比(bi)蘋果(guo)獲得更多(duo)新電腦用戶。蘋果(guo)的市場占有率十年(nian)內從20%滑落到(dao)5%。

1993年約(yue)翰·斯(si)卡(ka)利辭(ci)去CEO職位(wei)，邁克爾·斯(si)平(ping)德勒接任(ren)。他在任(ren)期(qi)間(jian)大力推廣低(di)端電腦如(ru)Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及執行繼續(xu)生產(chan)Apple Newton及開發Copland操作系(xi)統(tong)的政策，他亦曾參與(yu)蘋果與(yu)IBM、SUN、飛利浦的并購談判。

1994年，蘋果(guo)更新了(le)它的(de)Macintosh產(chan)品線，推(tui)出了(le)Power Mac系(xi)列。它基于IBM、摩(mo)托羅拉和蘋果(guo)三家共同開發的(de)PowerPC系(xi)列處理器。這款處理器使用RISC（精簡指令集運(yun)算(suan)）結構，它超過(guo)(guo)了(le)之前Mac所使用的(de)Motorola 680x0系(xi)列，而(er)且有(you)本質的(de)不(bu)同。蘋果(guo)的(de)系(xi)統軟(ruan)件經過(guo)(guo)調整，能讓大部(bu)分為(wei)舊處理器編(bian)寫的(de)程序在(zai)PowerPC系(xi)列上以模擬模式運(yun)行。

1996年，吉爾·阿梅(mei)里奧接任CEO職位。

1997年8月6日，微(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)(ruan)使用1.5億美元(yuan)購(gou)買蘋果公司非投票股票以換取蘋果放棄(qi)控告微(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)(ruan)侵犯(fan)版權(quan)的(de)官司和以后每(mei)一部Macintosh上內置Internet Explorer。（微(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)(ruan)在后來已全部售出了(le)(le)(le)所持(chi)有的(de)蘋果股票。）或許更意味深(shen)長的(de)，微(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)(ruan)同(tong)時宣布了(le)(le)(le)繼續支持(chi)它在Mac版本上的(de)office系列，并很快成立了(le)(le)(le)Macintosh軟(ruan)(ruan)(ruan)(ruan)件部門。這一措施扭轉了(le)(le)(le)微(wei)軟(ruan)(ruan)(ruan)(ruan)之前Mac版軟(ruan)(ruan)(ruan)(ruan)件較PC版落(luo)后的(de)情況，同(tong)時也讓它獲(huo)得數個大獎(jiang)。

東山再起

1997年，喬布斯創辦的NeXTComputer公(gong)司(si)被(bei)蘋(pin)果公(gong)司(si)收購，并且再(zai)次回到(dao)蘋(pin)果公(gong)司(si)擔(dan)任(ren)董事長。

2001年，蘋果推出了(le)(le)Mac OS X，一個基于(yu)喬布(bu)斯的(de)(de)(de)(de)NeXTStep的(de)(de)(de)(de)操作系統(tong)。它最終整合了(le)(le)UNIX的(de)(de)(de)(de)穩定(ding)性(xing)(xing)、可靠性(xing)(xing)和安全性(xing)(xing)，和Macintosh界面的(de)(de)(de)(de)易用性(xing)(xing)，并同時以(yi)專業人士和消費者為(wei)目(mu)標市(shi)場(chang)。OS X的(de)(de)(de)(de)軟(ruan)件(jian)包(bao)括(kuo)了(le)(le)模擬(ni)舊系統(tong)軟(ruan)件(jian)的(de)(de)(de)(de)方法，使它能執行在(zai)OS X以(yi)前編(bian)寫的(de)(de)(de)(de)軟(ruan)件(jian)。通過(guo)蘋果的(de)(de)(de)(de)Carbon庫，在(zai)OS X前開發的(de)(de)(de)(de)軟(ruan)件(jian)相對容(rong)易地配合和利(li)用OS X的(de)(de)(de)(de)特色。

2001年10月23日(ri)，蘋(pin)果推(tui)出的(de)(de)iPod數碼音樂(le)(le)(le)播(bo)(bo)放器(qi)大(da)獲成功，配合(he)其獨家的(de)(de)iTunes網絡(luo)付費(fei)音樂(le)(le)(le)下載系統，一(yi)舉擊敗索(suo)尼公司的(de)(de)Walkman系列成為全(quan)球(qiu)占有率第一(yi)的(de)(de)便攜式音樂(le)(le)(le)播(bo)(bo)放器(qi)，隨后推(tui)出的(de)(de)數個iPod系列產品更加鞏(gong)固(gu)了蘋(pin)果在商業數字(zi)音樂(le)(le)(le)市(shi)場不可動搖的(de)(de)地位。2001年5月，蘋(pin)果宣布開(kai)設蘋(pin)果零(ling)售(shou)店。

商店兩(liang)個(ge)主要目的：

1.抑止蘋果的(de)市場占有率下滑趨勢。

2.改善代銷商欠佳(jia)的行(xing)銷策略。

最初，蘋(pin)果零(ling)售店只在美國(guo)開店。2003年底位于東(dong)京銀(yin)座店開幕(mu)，這也是蘋(pin)果在美國(guo)以外開的(de)首家蘋(pin)果零(ling)售店。

銀(yin)座店之后，2004年8月開(kai)幕(mu)的大阪店，名古屋店和歐洲首家的英國倫敦的店亦相繼開(kai)幕(mu)。2006年5月蘋果在紐約(yue)曼哈頓(dun)第五(wu)大道開(kai)設(she)24小時營業(ye)，具近10米玻璃立(li)方入口的旗艦店。

2002年初，蘋果初次(ci)展示了(le)新款的iMac G4。它(ta)由一個半球形的底(di)座和一個可轉動的脖子支撐的數(shu)字化平板(ban)顯示器組成。此產(chan)品在(zai)2004年的夏天(tian)停止生(sheng)產(chan)。

2004年8月(yue)31日，蘋(pin)果(guo)展示了(le)基于G5處理(li)器的(de)(de)iMac型(xing)號，并在9月(yue)中旬(xun)推出(chu)市場。此型(xing)號省掉了(le)底座，把CPU和整臺電(dian)(dian)腦(nao)的(de)(de)硬件藏在平板(ban)顯示器的(de)(de)后面，只由流線型(xing)的(de)(de)鋁腳支撐(cheng)。新款的(de)(de)iMac稱為iMac G5，是(shi)當時世界上(shang)最薄的(de)(de)臺式電(dian)(dian)腦(nao)，大約(yue)5.1厘米厚（約(yue)等(deng)于2英寸）。產品包(bao)括(kuo)使(shi)用無線局域網科(ke)技連接不同品牌的(de)(de)電(dian)(dian)腦(nao)的(de)(de)蘋(pin)果(guo)AirPort，也包(bao)括(kuo)iBook和G4電(dian)(dian)腦(nao)。

2005年(nian)(nian)6月6日的WWDC大會上，CEO喬布斯(si)宣布從2006年(nian)(nian)起Mac的產品將開始使用英特爾（Intel）所制造的CPU（Intel Core）。

2006年(nian)4月(yue)5日，蘋果電(dian)腦(nao)推(tui)出允許采用英特爾微處理器的Mac電(dian)腦(nao)運行(xing)微軟Windows XP的軟件Boot Camp。它(ta)簡化了在(zai)Mac上安(an)裝Windows的任務，有一(yi)步一(yi)步的指(zhi)導，用戶還能(neng)夠(gou)在(zai)重啟機器時選擇是采用Mac OS X還是Windows。

2006年(nian)8月29日，蘋果(guo)電腦公(gong)司發布聲明，Google公(gong)司首席執行(xing)官埃里克·施(shi)密(mi)特已加入蘋果(guo)公(gong)司董事會。

2006年，史(shi)蒂(di)夫·喬布斯(si)發表(biao)了第一部使用英特爾(er)處(chu)理器的臺式電腦(nao)和(he)筆記(ji)本電腦(nao)，分別為(wei)iMac和(he)MacBook Pro。

2006年，推出(chu)第六代iPod數碼音樂播放器，稱為iPodclassic。

2006年(nian)，推出(chu)第(di)二(er)代iPod nano數碼(ma)音樂播放器，采(cai)用和iPod mini相同之(zhi)鋁殼(ke)設(she)計。

2007年，蘋(pin)果推出了(le)iPhone，一個結合了(le)iPod和(he)(he)手機功能的科技產品。它也是一個上網工具和(he)(he)流動(dong)電腦。

2007年(nian)，推(tui)出(chu)第(di)三(san)代iPod nano超薄數碼音(yin)樂播放器，外型由細長(chang)轉為(wei)寬扁(bian)。同年(nian)，蘋果(guo)也推(tui)出(chu)了iPod touch。一個月(yue)后，該公(gong)司(si)售出(chu)了6千萬(wan)個程式，這(zhe)為(wei)該公(gong)司(si)賺取了平均一天一百(bai)萬(wan)的(de)商(shang)業利(li)潤(run)。不(bu)到(dao)3個月(yue)，蘋果(guo)公(gong)司(si)便(bian)成為(wei)了世界上第(di)三(san)大(da)移動電話的(de)出(chu)廠公(gong)司(si)。

2008年，史蒂夫(fu)·喬布斯在Mac World上(shang)發布（從信(xin)封中取出）了MacBook Air，這是當時最薄的(de)筆記本電腦。

2008年，史蒂夫·喬布斯在(zai)Mac World上發(fa)布了iPod nano第四代、iPod touch第二(er)代、新(xin)(xin)設計的MacBook和MacBook Pro，以及(ji)全(quan)新(xin)(xin)的24英(ying)寸Apple LED Cinema Display。

2008年7月(yue)11日，蘋(pin)果(guo)公司(si)推出(chu)iPhone 3G。iOS2x版正式(shi)提供全(quan)球(qiu)語言(yan)。同(tong)時，蘋(pin)果(guo)公司(si)在(zai)官(guan)(guan)網停售第一代iPhone，官(guan)(guan)方原因為價格過(guo)高(gao)。

2009年，蘋果(guo)負責(ze)全球(qiu)營銷的(de)(de)(de)高級(ji)(ji)副(fu)總(zong)裁菲利(li)普·席勒在(zai)Mac World 2009大會上發布了(le)重新設計(ji)的(de)(de)(de)17英寸屏幕的(de)(de)(de)MacBook Pro筆(bi)記本電(dian)腦。 本年3月(yue)3日，推出升級(ji)(ji)版的(de)(de)(de)iMac，但外形并(bing)未(wei)改變(bian)，其使用了(le)NVIDIA公司新款顯卡(ka)，并(bing)小幅(fu)度降(jiang)低了(le)iMac價(jia)格，同時升級(ji)(ji)更新的(de)(de)(de)包(bao)括Mac mini和Mac Pro。

2009年6月25日，推(tui)出新款iPhone，命名(ming)為iPhone 3GS，S代(dai)表speed，iPhone 3GS是當(dang)時(shi)iPhone中性(xing)能(neng)最好的一款，其(qi)運行(xing)(xing)速度是前兩代(dai)iPhone的兩倍多，并且加入(ru)了(le)指南(nan)針(zhen)、攝像等功能(neng)。同時(shi)，蘋果公司在官網對iPhone3G進行(xing)(xing)降價。

2009年9月10日，更新全線iPod產(chan)品（iPod touch、iPod classic和iPod nano），其(qi)中第五代 iPod nano 支持攝(she)像和收音機功能，推(tui)出iTunes 9，正(zheng)式(shi)推(tui)出Snow Leopard系(xi)統。

2010年1月(yue)27日(ri)，蘋果(guo)推出了iPad。人們認(ren)為iPad是一個很獨特新穎的(de)產品，但(dan)是，iPad的(de)推出并沒有想象(xiang)中(zhong)(zhong)的(de)狂熱(re)。4月(yue)3日(ri)，推出iPad系列產品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月(yue)7日(ri)-11日(ri)（美國(guo)當地時間(jian)），蘋果(guo)在舊金(jin)山Moscone West會展中(zhong)(zhong)心舉行，蘋果(guo)發布了第四代iPhone手機(ji)，型號(hao)為iPhone 4。

2011年，3月(yue)2日推出(chu)iPad 2系列產品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月(yue)6日（北京時(shi)間），蘋果(guo)公司正式(shi)(shi)在中國零售(shou)點發售(shou)iPad 2，行貨售(shou)價3688元起，每人限購2臺。10月(yue)5日，推出(chu)iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同時(shi)發布iPhone 4 8G版。蘋果(guo)公司在官網正式(shi)(shi)停售(shou)iPhone3G并宣布停產iPhone3G。

后喬布斯時代

2011年8月(yue)24日，喬(qiao)布斯(si)辭去蘋果公司首席(xi)(xi)執行官職位，董(dong)事會任(ren)命原首席(xi)(xi)運(yun)營官提姆·庫克為(wei)公司的(de)新任(ren)首席(xi)(xi)執行官，喬(qiao)布斯(si)當選為(wei)董(dong)事長。

10月(yue)5日，喬布斯(si)逝世。庫(ku)克接(jie)手后并(bing)未對公(gong)司(si)作出重大(da)改變，大(da)致(zhi)上依照喬布斯(si)時代的方向繼續營(ying)運公(gong)司(si)。2012年1月(yue)10日，蘋果以5億(yi)美元收(shou)購(gou)以色列存儲器制(zhi)造商(shang)Anobit，同(tong)時在(zai)當地(di)設立研(yan)發(fa)中心。

2012年4月(yue)，蘋(pin)果(guo)(guo)以超過5200億美元(yuan)的(de)市值穩坐世界第(di)一的(de)位置(zhi)。6月(yue)12日凌(ling)晨1時（北京時間），蘋(pin)果(guo)(guo)公(gong)司在舊(jiu)金山舉辦的(de)全(quan)球開發(fa)者大會（WWDC）上正(zheng)式發(fa)布(bu)新(xin)(xin)(xin)一代(dai)移(yi)動操(cao)作(zuo)系統iOS 6，并(bing)推出全(quan)新(xin)(xin)(xin)MacBook Pro筆記本(ben)電腦等(deng)新(xin)(xin)(xin)產品(pin)，以及(ji)自主研發(fa)的(de)3D地圖(tu)應(ying)用。9月(yue)12日，蘋(pin)果(guo)(guo)發(fa)布(bu)了新(xin)(xin)(xin)一代(dai)iPhone5以及(ji)iPod touch 5。官網(wang)停售iPhone3GS并(bing)宣布(bu)停產iPhone3GS。9月(yue)20日（北京時間），蘋(pin)果(guo)(guo)公(gong)司新(xin)(xin)(xin)系統iOS 6正(zheng)式上線(xian)更新(xin)(xin)(xin)。

2013年6月10日，蘋果召開2013年WWDC，小幅升(sheng)級了(le)MacBook Air的(de)(de)續航能力(li)，并(bing)發布(bu)新(xin)的(de)(de)Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日，蘋果公司(si)發布(bu)iPhone 5c和iPhone 5s，正式(shi)停(ting)售iPhone 5和iPhone 4（除(chu)中國以及巴西）并(bing)宣布(bu)停(ting)產(chan)。2013年，美國調查公司(si)FactSet公布(bu)的(de)(de)最新(xin)數據顯示，蘋果重(zhong)回(hui)全球公司(si)市值榜首。

2014年9月10日，蘋(pin)果在美國庫伯提諾市弗林特劇院（Flint Center）舉行(xing)發布會，傳聞已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及(ji)蘋(pin)果首(shou)款可穿戴智能設備Apple Watch亮(liang)相。10月17日(ri)，蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)在(zai)美國(guo)加州庫比(bi)蒂諾總部Infinite Loop園(yuan)區的Town Hall大(da)會(hui)堂如期(qi)召開了主題為“久(jiu)違了（It’s been way too long）”的新品發(fa)(fa)布會(hui)。這也(ye)是繼蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)iPhone6、iPhone 6 Plus正(zheng)式(shi)發(fa)(fa)布后，蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)在(zai)秋季舉辦(ban)的第二場(chang)大(da)型(xing)發(fa)(fa)布會(hui)。在(zai)此(ci)次發(fa)(fa)布會(hui)上，蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)正(zheng)式(shi)發(fa)(fa)布了iPad Air 2、iPad mini 3、視(shi)網膜(mo)屏iMac、新款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系統(tong)。本次新品發(fa)(fa)布和新產的所有機子都可以使用指紋識別功能。11月4日(ri)，蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)計劃(hua)在(zai)中國(guo)開辦(ban)蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)大(da)學(xue)，以尋求(qiu)鞏固其在(zai)中國(guo)長期(qi)的業(ye)務地位(wei)。蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)公司(si)副總裁兼蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)大(da)學(xue)校長Joel Podolny正(zheng)在(zai)面試(shi)中國(guo)區校長候選人。11月11日(ri)，阿里(li)巴(ba)巴(ba)執行副董(dong)事(shi)長蔡崇信表示，阿里(li)巴(ba)巴(ba)與蘋(pin)(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)公司(si)正(zheng)在(zai)商討支付(fu)領域的潛在(zai)合(he)作事(shi)宜(yi)。?

2015年1月9日，蘋果已招聘惠普(pu)資深高管約(yue)翰·索洛蒙(JohnSolomon)，負責面向企業市(shi)(shi)場的產品銷售。1月28日(ri)，調研公(gong)(gong)(gong)司(si)Canalys表示，蘋(pin)果(guo)公(gong)(gong)(gong)司(si)2014年(nian)第四季度首(shou)次成為中(zhong)國(guo)智能手機(ji)市(shi)(shi)場最大廠商。2月21日(ri)，蘋(pin)果(guo)公(gong)(gong)(gong)示，將首(shou)次推出iOS公(gong)(gong)(gong)測版。3月9日(ri)，蘋(pin)果(guo)公(gong)(gong)(gong)司(si)在美(mei)國(guo)加州舊金山舉行2015年(nian)春季發(fa)布會，全新(xin)產2015年(nian)品亮相。 4月17日(ri)，蘋(pin)果(guo)與非營利環保組織The Conservation Fund合作，在美(mei)國(guo)緬(mian)因州和北卡羅來納州購買了逾(yu)3.6萬(wan)英畝(約(yue)合22萬(wan)畝)易(yi)危森林(lin)，利用這片林(lin)地為紙張、包裝提供可再(zai)生材(cai)料。9月9日，蘋果公司在(zai)美國舊金山的比爾·格雷厄姆(mu)市政禮堂，舉行(xing)2015年(nian)秋季發布會，全新產品(pin)亮相(xiang)。

2016年3月21日，蘋果(guo)公(gong)司(si)在加利福(fu)尼亞(ya)州的康比蒂諾(nuo)市舉行2016年春季新(xin)產品發(fa)布會，屆(jie)時(shi)將會推出4英(ying)寸小(xiao)屏幕蘋果(guo)手機(ji)和新(xin)款iPad。

2017年2月，IDC公布了2016年全球智(zhi)能手機(ji)銷售數據，蘋果手機(ji)排(pai)名第二(er)。