百(bai)(bai)度(du)(du)推廣是(shi)由(you)(you)百(bai)(bai)度(du)(du)公司推出(chu)，企(qi)(qi)業(ye)在(zai)(zai)購買該項服務后，通(tong)過(guo)注冊(ce)提(ti)交(jiao)一定數(shu)量(liang)的(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)，其(qi)推廣信息就會率先(xian)出(chu)現(xian)在(zai)(zai)網民(min)相應的(de)(de)(de)搜索(suo)結(jie)果(guo)中。簡單來說就是(shi)當用(yong)戶利用(yong)某一關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)進(jin)行檢索(suo)，在(zai)(zai)檢索(suo)結(jie)果(guo)頁面會出(chu)現(xian)與該關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)相關(guan)(guan)的(de)(de)(de)內容。由(you)(you)于關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)是(shi)在(zai)(zai)特定關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)的(de)(de)(de)檢索(suo)時，才出(chu)現(xian)在(zai)(zai)搜索(suo)結(jie)果(guo)頁面的(de)(de)(de)顯(xian)著位置。如：企(qi)(qi)業(ye)主(zhu)在(zai)(zai)百(bai)(bai)度(du)(du)注冊(ce)提(ti)交(jiao)“BGSEM”這個關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)，當消費(fei)者或網民(min)尋找“BGSEM”的(de)(de)(de)信息時，企(qi)(qi)業(ye)就會優先(xian)被(bei)找到，百(bai)(bai)度(du)(du)按(an)照給實際點擊(ji)量(liang)（潛在(zai)(zai)客戶訪問數(shu)）收費(fei)，每次有效點擊(ji)收費(fei)從幾(ji)毛(mao)錢到幾(ji)塊錢不(bu)等，由(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)產品(pin)的(de)(de)(de)競爭激烈程度(du)(du)決定的(de)(de)(de)。
推廣助手
百(bai)(bai)度(du)(du)(du)公司將(jiang)于2010年1月26日推出全(quan)新離(li)線(xian)管理(li)(li)利器：百(bai)(bai)度(du)(du)(du)推廣(guang)(guang)助手(shou)(shou)。百(bai)(bai)度(du)(du)(du)推廣(guang)(guang)助手(shou)(shou)是一(yi)款免費(fei)的(de)賬(zhang)戶(hu)管理(li)(li)軟件，它獨有(you)的(de)批(pi)量編輯、快速定位(wei)、離(li)線(xian)操作、自由備份功能(neng)(neng)，能(neng)(neng)夠幫(bang)助您高效安全(quan)的(de)管理(li)(li)百(bai)(bai)度(du)(du)(du)推廣(guang)(guang)賬(zhang)戶(hu)。百(bai)(bai)度(du)(du)(du)推廣(guang)(guang)助手(shou)(shou)適用于任何類型的(de)百(bai)(bai)度(du)(du)(du)推廣(guang)(guang)賬(zhang)戶(hu)，尤其適用于賬(zhang)戶(hu)結(jie)構復雜、關(guan)鍵詞較多的(de)情況(kuang)。
百度商橋
百(bai)度商橋是百(bai)度為推廣客(ke)戶提(ti)供的(de)(de)一(yi)款(kuan)免費網(wang)站商務溝(gou)(gou)通(tong)工具，可設置多達10個網(wang)站、100個客(ke)服同(tong)時(shi)接(jie)待網(wang)站訪客(ke)，實時(shi)監控(kong)網(wang)站訪客(ke)地域來源(yuan)、關鍵(jian)詞來源(yuan)、瀏覽行為，精(jing)確定位(wei)真實訪客(ke)，方便您與潛(qian)在(zai)客(ke)戶、顧(gu)問之(zhi)間(jian)7×24小(xiao)時(shi)全天(tian)候的(de)(de)溝(gou)(gou)通(tong)，為您線上線下業務不斷線，潛(qian)在(zai)商機隨(sui)時(shi)掌握(wo)。
百度推廣托管
優化的賬戶結構
審(shen)視您的(de)每(mei)個推(tui)(tui)廣(guang)計(ji)劃(hua)和推(tui)(tui)廣(guang)單元，看是(shi)否可以有優化的(de)空(kong)間。我(wo)們強烈建議您從(cong)推(tui)(tui)廣(guang)目(mu)的(de)出發，為實(shi)現不同的(de)推(tui)(tui)廣(guang)目(mu)標建立不同的(de)推(tui)(tui)廣(guang)計(ji)劃(hua)，并(bing)將意(yi)(yi)義(yi)相近、結構(gou)相同的(de)關鍵(jian)詞(ci)(ci)劃(hua)分到(dao)同一推(tui)(tui)廣(guang)單元，針(zhen)對關鍵(jian)詞(ci)(ci)撰(zhuan)寫創意(yi)(yi)，并(bing)控(kong)制每(mei)個推(tui)(tui)廣(guang)單元內關鍵(jian)詞(ci)(ci)的(de)數量(liang)，以保證(zheng)這(zhe)些關鍵(jian)詞(ci)(ci)與(yu)創意(yi)(yi)之間具有較高的(de)相關性。特別是(shi)，盡量(liang)保證(zheng)在每(mei)條創意(yi)(yi)中都使用通(tong)配符。具體(ti)請(qing)參(can)見賬戶結構(gou)相關問(wen)題和技巧(qiao)。
改(gai)進創意(yi)的撰寫質量
創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)撰寫的(de)基本(ben)原則是要(yao)確保語(yu)句通順、意(yi)(yi)(yi)義完整。高質量的(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)一方面可以吸引網民關(guan)注，提高點擊率(lv)，另一方面，也有利于(yu)增強(qiang)搜索(suo)詞(ci)、關(guan)鍵詞(ci)與(yu)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)的(de)相關(guan)性，從而提升質量度。優(you)化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)的(de)一個重(zhong)要(yao)方法就是在創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)中插入通配符來獲(huo)得更(geng)(geng)多的(de)飄紅。請(qing)參(can)見如何撰寫更(geng)(geng)有吸引力(li)的(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)。您(nin)可以通過(guo)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)報告來對(dui)比、評估創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)的(de)吸引力(li)，并不斷優(you)化(hua)。
選擇合適的訪(fang)問URL和(he)顯示URL
訪(fang)問(wen)URL的(de)選(xuan)擇應根據創意(yi)和(he)關鍵詞不(bu)同而不(bu)同，為保證(zheng)推廣(guang)效果，我們建(jian)議(yi)您(nin)將網民直接(jie)帶至包含推廣(guang)結果中所提供(gong)的(de)信(xin)息的(de)網頁。對于顯示(shi)URL，一般情(qing)況(kuang)下，建(jian)議(yi)您(nin)直接(jie)使(shi)(shi)用(yong)(yong)完整(zheng)的(de)域名，在增強網民信(xin)任感(gan)的(de)同時(shi)，也便于網民的(de)記憶(yi)，加深對您(nin)網站的(de)印象。您(nin)也可(ke)以嘗試調整(zheng)顯示(shi)URL的(de)表現形式，如首字(zi)母大寫等，來吸引網民的(de)關注。具體請(qing)參見訪(fang)問(wen)URL使(shi)(shi)用(yong)(yong)技巧和(he)顯示(shi)URL使(shi)(shi)用(yong)(yong)技巧。
選(xuan)擇(ze)更具體、商業意圖(tu)更明顯的關鍵詞
不同(tong)網民在(zai)使用同(tong)一(yi)搜(sou)索詞時，搜(sou)索需(xu)求可能是多種多樣的(de)(de)(de)(de)，如搜(sou)索“法(fa)(fa)(fa)語(yu)(yu)(yu)”的(de)(de)(de)(de)網民可能是在(zai)尋找專業的(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)語(yu)(yu)(yu)培(pei)訓(xun)機構，也(ye)可能只是想了解關(guan)于法(fa)(fa)(fa)語(yu)(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)基本(ben)常識。相(xiang)對(dui)來說，搜(sou)索“法(fa)(fa)(fa)語(yu)(yu)(yu)培(pei)訓(xun)”、“法(fa)(fa)(fa)語(yu)(yu)(yu)培(pei)訓(xun)寒假班”的(de)(de)(de)(de)網民明確地表達了對(dui)法(fa)(fa)(fa)語(yu)(yu)(yu)培(pei)訓(xun)的(de)(de)(de)(de)需(xu)求，會更(geng)(geng)關(guan)注(zhu)和重視(shi)相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)(de)推廣結果，也(ye)更(geng)(geng)有可能訪問您的(de)(de)(de)(de)網站做進一(yi)步的(de)(de)(de)(de)了解。因此，更(geng)(geng)具體、商業意圖更(geng)(geng)明顯的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵詞往(wang)(wang)往(wang)(wang)也(ye)是點擊率相(xiang)對(dui)更(geng)(geng)高(gao)的(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵詞。
優化匹配方式
BGSEM建議您按照“由寬到窄(zhai)”的策(ce)略來選擇匹配方式(shi)，即新提(ti)交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配，并保持至少(shao)兩至三周的時間用(yong)以觀察效果(guo)。
在此期間，您可(ke)以通過搜(sou)索詞(ci)報告(gao)來查看關鍵(jian)(jian)詞(ci)匹配(pei)到了哪些搜(sou)索詞(ci)。如發現不(bu)(bu)相關的關鍵(jian)(jian)詞(ci)，并通過百度統計(ji)發現不(bu)(bu)能帶來轉化(hua)，可(ke)以添(tian)加否定關鍵(jian)(jian)詞(ci)來優化(hua)匹配(pei)結果。如搜(sou)索詞(ci)報告(gao)表現仍然不(bu)(bu)理想，您可(ke)以使(shi)用更具(ju)體、商業意(yi)圖(tu)更明顯的關鍵(jian)(jian)詞(ci)，或(huo)嘗試(shi)短(duan)語(yu)匹配(pei)或(huo)精確匹配(pei)。
調整出價，即每次(ci)最高(gao)點擊價格(ge)
您可以根(gen)據關(guan)鍵詞(ci)的(de)效果和您的(de)預(yu)算(suan)情(qing)況，來對推廣單元或關(guan)鍵詞(ci)的(de)出價進行調(diao)整。
修改推(tui)廣設(she)置，包括推(tui)廣地(di)域(yu)、推(tui)廣預算等(deng)
您可以(yi)結合分地域(yu)(yu)報(bao)告來評(ping)估在各(ge)推廣(guang)(guang)地域(yu)(yu)的投資回報(bao)率(lv)，調(diao)整(zheng)在各(ge)地域(yu)(yu)的推廣(guang)(guang)方案，例如，為推廣(guang)(guang)效果較好的地域(yu)(yu)增加預算，重(zhong)點投放(fang)。
建(jian)議(yi)您(nin)在評估效果、衡(heng)量投入產出比的基(ji)礎上，結合推廣下線時(shi)間，定期對每(mei)日預(yu)算(suan)進(jin)行(xing)調整(zheng)。由(you)于(yu)百度的流(liu)量一直處于(yu)自然(ran)增長中(zhong)，如果您(nin)希(xi)望覆蓋(gai)這部分新(xin)增的潛(qian)在客戶，您(nin)的預(yu)算(suan)應(ying)保持同樣的增長趨勢。特別是(shi)在您(nin)的行(xing)業推廣旺季，建(jian)議(yi)您(nin)提高預(yu)算(suan)，加(jia)大推廣力(li)度。
百度推廣托管、優(you)化(hua)是一個(ge)逆水(shui)行舟，不進則退的過(guo)程，企業要(yao)委托專業SEM機構(gou)管理(li)，持續關注賬戶(hu)表現，在觀察、總結的基礎上摸(mo)索更符合自己推廣目標的優(you)化(hua)方法，或委托專業的搜(sou)索引擎營銷(xiao)機構(gou)代(dai)為管理(li)。
巧笑倩兮 
