芒果视频

基本介紹

YY直播(bo)是一(yi)(yi)個包含音樂、科(ke)技、戶(hu)外、體育、游戲等內容在(zai)內的(de)國內全民娛(yu)樂直播(bo)平(ping)(ping)臺，移動端(duan)月活躍用戶(hu)超(chao)4100萬，簽(qian)約星級(ji)主播(bo)超(chao)150萬。其最早(zao)建立(li)在(zai)一(yi)(yi)款強大的(de)富(fu)集通訊工(gong)具(ju)——YY語音的(de)平(ping)(ping)臺基(ji)礎上。

YY直(zhi)播(bo)一(yi)直(zhi)以(yi)來注重(zhong)UGC的(de)(de)創造力(li)的(de)(de)充分釋放，演(yan)唱、游戲(xi)、聊(liao)天、DJ、說書等(deng)表演(yan)形(xing)式均有(you)其(qi)固定(ding)的(de)(de)參與者和粉絲；從(cong)2015年開始，YY直(zhi)播(bo)也開始大(da)力(li)發展PGU的(de)(de)內容，產(chan)生(sheng)了一(yi)系(xi)列的(de)(de)直(zhi)播(bo)節目，像(xiang)1931女子偶像(xiang)組合、《大(da)牌玩(wan)唱會(hui)》、《怪咖來撩》、《世界百大(da)DJ秀》、《九宮舉》等(deng)等(deng)。

2020年(nian)11月17日，百度宣布全資收(shou)購(gou)YY直播(bo)，總交易金(jin)額約為36億美(mei)元。

產品設計

YY直(zhi)播平臺為(wei)用戶提(ti)供(gong)視(shi)頻直(zhi)播觀看(kan)與(yu)分(fen)享服(fu)務(wu)，內容包含游戲(xi)直(zhi)播、體(ti)育直(zhi)播、電(dian)視(shi)直(zhi)播等。YY直(zhi)播創始(shi)人(ren)為(wei)李學凌。

用戶(hu)(hu)可(ke)(ke)以(yi)通過YY客戶(hu)(hu)端(duan)、YY直(zhi)播(bo)App、YY直(zhi)播(bo)web端(duan)三種方式(shi)觀看視頻(pin)直(zhi)播(bo)，還可(ke)(ke)通過YY直(zhi)播(bo)助(zhu)手(shou)可(ke)(ke)以(yi)實現一鍵直(zhi)播(bo)。

YY直播(bo)移(yi)動端(duan)有安卓、iPhone、iPad三(san)個版(ban)本(ben)，用戶(hu)下載移(yi)動端(duan)即可(ke)隨時(shi)隨地觀看各類(lei)高(gao)清(qing)視(shi)頻直播(bo)。

YY直播與湖(hu)南衛視(shi)綜(zong)藝選(xuan)秀(xiu)節(jie)目(mu)《2013快樂男(nan)聲》合(he)作，成(cheng)為“官方(fang)互聯網視(shi)頻互動(dong)平(ping)(ping)臺”，為“快男(nan)”選(xuan)秀(xiu)提供全方(fang)位的互動(dong)真人秀(xiu)節(jie)目(mu)支持，這也是國內電視(shi)選(xuan)秀(xiu)節(jie)目(mu)首次與互聯網平(ping)(ping)臺深(shen)度合(he)作。

11月(yue)21日，YY母公司歡聚時代(dai)正式(shi)登(deng)陸美國納斯達(da)克，交易代(dai)碼(ma)為(wei)“YY”。YY以10.5美元(yuan)/股(gu)的發行價開盤，截至收盤上漲7.71%，收報(bao)于11.31美元(yuan)，公司市值(zhi)達(da)到6.02億美元(yuan)。

作為(wei)一(yi)家2005年建立(li)，從(cong)廣州天河起步(bu)的(de)互聯(lian)網企(qi)業，歡聚(ju)時(shi)(shi)代用(yong)了(le)7年的(de)時(shi)(shi)間(jian)完成了(le)“山雞變鳳凰(huang)”的(de)蛻變。歡聚(ju)時(shi)(shi)代CEO李學凌也(ye)沒想到，當初(chu)這個靠100萬美元天使投(tou)資成立(li)的(de)公司(si)，如今能夠成為(wei)近8個月來(lai)唯一(yi)成功在美國(guo)納斯達克破冰上市的(de)中國(guo)企(qi)業。

同(tong)年(nian)推(tui)出(chu)了國內首(shou)個(ge)養(yang)成式女(nv)子偶像組(zu)合1931。12月5日(ri)，2014年(nian)YY娛(yu)樂年(nian)度(du)盛典(dian)開幕(mu)，直播間內同(tong)時在線人(ren)數高達49萬人(ren)。這堪稱互聯網草根娛(yu)樂史(shi)上一個(ge)偉(wei)大的吉尼斯紀錄。

2015年YY娛(yu)樂(le)盛典頒獎禮在廣州(zhou)進行。

4月27日，《大牌玩唱會》項目啟(qi)動。

2021年9月16日，YY直(zhi)(zhi)播正(zheng)式(shi)宣(xuan)布升(sheng)(sheng)級至8.0版(ban)本，從產品、視覺、推薦方式(shi)等方面進行優化和(he)升(sheng)(sheng)級。與此同時，YY熊形象和(he)YY直(zhi)(zhi)播logo也進行了更新(xin)。

品牌介紹

發展歷史

2008年，推出(chu)YY語音是一款游戲溝通的即時通訊軟件。隨后游戲玩家(jia)自(zi)發地在這個(ge)語音通訊工(gong)具(ju)上進(jin)行歌唱等(deng)內容的表演，促成了YY直播(bo)變為(wei)了一個(ge)UGC的視頻直播(bo)內容平臺(tai)。

2009年(nian)初，YY直播用戶已經形成了可以和游(you)戲用戶抗衡的用戶群。YY直播也推出(chu)電子簽約系統(tong)，對當時已經有10萬(wan)人(ren)的YY直播用戶進行(xing)管理。

2010年，YY直(zhi)播將平臺上的直(zhi)播表演商業化，當年營收達到了3600萬左(zuo)右。

2011年，YY直播的平臺(tai)營收超過5000萬(wan)。

2012年，總(zong)公司(si)歡聚時代（YY.inc）在美國納斯達(da)克上市。從(cong)招股書中可(ke)以看(kan)到，2012年上半(ban)年YY直播的營收(shou)達(da)到9272萬元，占總(zong)收(shou)入的30%，遠超過外界(jie)熟(shu)知在線廣告（主要是多玩網）業(ye)務(wu)(wu)。（即財報中提及(ji)的“在線音樂(le)(le)及(ji)娛(yu)(yu)樂(le)(le)業(ye)務(wu)(wu)”，以下均(jun)是娛(yu)(yu)樂(le)(le)業(ye)務(wu)(wu)部版塊的收(shou)入）

鳳(feng)凰科技：歡聚(ju)時代（YY）營收大漲(zhang)，證明(ming)該平(ping)臺有較強的會員貨(huo)幣化能力。

2013年，YY直播的平臺營收為8.5億元(yuan)人(ren)民幣(bi)，貢獻了(le)總公(gong)司(si)營收占比達到了(le)55%。

2013年6月，YY直播與(yu)湖南衛視綜藝選秀(xiu)節(jie)目《2013快樂男(nan)聲》合作，成為“官方(fang)互聯網視頻互動(dong)(dong)平臺”，為“快男(nan)”選秀(xiu)提供全方(fang)位的互動(dong)(dong)真人秀(xiu)節(jie)目支持(chi)，這也是國(guo)內電視選秀(xiu)節(jie)目首次與(yu)互聯網平臺深度合作。

2014年(nian)，YY直播的平(ping)臺(tai)營收(shou)為21億元人民幣。同(tong)(tong)年(nian)推出了國內(nei)首(shou)個(ge)養成式(shi)女(nv)子偶像組合1931。12月(yue)5日，2014年(nian)YY娛樂年(nian)度(du)盛典(dian)開幕，直播間內(nei)同(tong)(tong)時在線(xian)人數高達49萬(wan)人。這堪稱互聯網草根娛樂史上一個(ge)偉大(da)的吉尼斯紀錄。

2015年，YY直播的平(ping)臺營(ying)收(shou)為(wei)33億元人民(min)幣(bi)。同(tong)年推出了國內首檔(dang)網絡直播音樂節目《YY玩唱(chang)會(hui)》。

2016年(nian)1月9日，2015年(nian)YY娛樂盛典頒(ban)獎(jiang)禮在廣州進(jin)行(xing)，。頒(ban)獎(jiang)禮現場有超過(guo)1500人觀看，還有200萬人在YY直播(bo)平臺上觀看了實時直播(bo)。

2016年4月27日，《大牌玩(wan)唱(chang)會》項目(mu)啟(qi)動(dong)，黃致列亮相YY直播，超過(guo)500萬用戶在線(xian)觀看，同時在線(xian)人數破60萬。

YY直播(bo)，在2016年伊始(shi)，就(jiu)推出移動(dong)端(duan)新版本5.0。這一(yi)版本的(de)(de)特(te)性在于(yu)，強化(hua)了(le)移動(dong)端(duan)進行(xing)直播(bo)和(he)觀看的(de)(de)功能(neng)，大幅度優化(hua)了(le)再移動(dong)環境下(xia)的(de)(de)直播(bo)體驗(yan)。這是因(yin)為用戶對移動(dong)狀態下(xia)的(de)(de)直播(bo)需(xu)求越來越多(duo)。

2017年6月29日，YY直(zhi)播等網(wang)絡表演平臺因內容違規(gui)被查處(chu)。

2020年9月(yue)，YY平臺(tai)起訴兩名(ming)女主(zhu)播索(suo)賠(pei)千萬違約金，賠(pei)償案將于10月(yue)14日在廣州番(fan)禺區法(fa)院開庭。

2020年11月17日(ri)，百度(du)宣布(bu)與歡聚集(ji)團(tuan)簽署最終約(yue)束(shu)性協議，全資收(shou)購歡聚集(ji)團(tuan)國內直播業(ye)務（即“YY直播”），總交(jiao)易(yi)金額約(yue)為36億(yi)美元（約(yue)合人(ren)民幣(bi)236.99億(yi)元），交(jiao)易(yi)預期將于(yu)(yu)2021年上(shang)半年完成交(jiao)割。收(shou)購部分包(bao)括但不(bu)限于(yu)(yu)YY移(yi)動應用(yong)、YY網站、YY PC客戶端等。

2021年，YY直播(bo)舉辦(ban)“2021春季頭條”主播(bo)賽(sai)事。

平臺欄目

1931

2014年(nian)3月(yue)，歡(huan)聚時代啟動全(quan)國海選；6月(yue)，正式公布(bu)17位一(yi)期生名單(dan)。11月(yue)3日，首支單(dan)曲《歡(huan)聚1931》正式發(fa)布(bu)； 11月(yue)27日，在廣州正式出道。第(di)一(yi)首單(dan)曲《歡(huan)聚1931》正式發(fa)布(bu)。2014年(nian)2月(yue)14日，受邀出席(xi)“2014音樂先鋒榜(bang)頒獎典禮”并獲(huo)得“2014年(nian)度先鋒新樂隊(dui)組合(he)”。

2015年12月25日，1931第(di)一季主題公演(yan)《謝謝你(ni)@我》在廣州1931演(yan)藝中心舉行。

2016年4月29日，1931以(yi)“蛻變之光(guang)”命名的(de)第(di)二(er)季(ji)公演正式拉開。在(zai)第(di)二(er)季(ji)公演啟動后，1931也將(jiang)線(xian)下(xia)(xia)公演渠道擴展到(dao)線(xian)上公演直(zhi)播，未來周(zhou)五、周(zhou)六將(jiang)輪隊(dui)進行(xing)線(xian)下(xia)(xia)公演，周(zhou)日其(qi)中一(yi)隊(dui)進行(xing)線(xian)上公演直(zhi)播，實現公演全周(zhou)末覆蓋。

《大牌玩唱會》

YY玩(wan)唱會是(shi)由(you)YY娛樂主辦(ban)的(de)在線直播的(de)大型系列網絡互動音樂節(jie)目。2015年7月(yue)11日，第一期《YY玩(wan)唱會》開播，嘉賓是(shi)金鐘(zhong)國。之后基本是(shi)每(mei)個月(yue)兩三場，陸續有吳克羣、王祖藍、Rain、楊丞琳等藝(yi)人參(can)與，至今已(yi)舉辦(ban)了十多場

《YY玩(wan)唱會(hui)》改版成《大牌玩(wan)唱會(hui)》，成為中國首檔先(xian)網后臺的大牌原(yuan)創(chuang)娛樂綜(zong)藝秀。

2016年(nian)4月27日，黃致(zhi)列參加《大牌(pai)玩(wan)唱會(hui)》的直播(bo)錄制，第(di)二(er)期嘉賓(bin)是(shi)曹格。

《全球百大DJ激情(qing)之夜》

YY潮音樂(le)(le)聯合成(cheng)都space club推出《全球(qiu)百大DJ激情之夜》，邀請世界主播(bo)電音DJ齊聚YY，讓中國音樂(le)(le)迷們“感受(shou)電音宗師(shi)的(de)現場魅力(li)，體驗難忘的(de)瘋狂(kuang)電音之旅”。。目(mu)前已有Steve Aoki、Quentin Mosimann、Headhunterz、Redondo、Carta在YY進(jin)行了直播(bo)。

《怪咖來撩》

由口才犀利的(de)著名編劇(ju)史(shi)航主(zhu)持的(de)《怪咖來撩》將(jiang)在YY24頻(pin)道全(quan)程直播。據了解(jie)，這是YY和(he)史(shi)航合力傾心打造(zao)的(de)一(yi)檔戶(hu)外加線(xian)上直播的(de)真人互動秀節目(mu)。節目(mu)還將(jiang)搭配(pei)一(yi)位(wei)女神(shen)和(he)一(yi)位(wei)男“神(shen)經”助理(li)主(zhu)持，組成主(zhu)播室的(de)固定(ding)班底，而每期(qi)節目(mu)通過校(xiao)園內的(de)大屏幕，與校(xiao)園內大學生實時互動。

《九宮舉》

YY直播和牧視天成聯合制作(zuo)的(de)大型綜藝節目《九(jiu)(jiu)宮(gong)舉》是(shi)一檔(dang)線上直播的(de)競賽類(lei)型的(de)真人秀節目。《九(jiu)(jiu)宮(gong)舉》匯(hui)聚了各路網(wang)紅(hong)，按照(zhao)設(she)置(zhi)的(de)賽事，完成任務，在四周時間(jian)內(nei)(nei)，比拼人氣。可以說，在這個網(wang)紅(hong)崛起、怪咖當道(dao)的(de)網(wang)絡時代，YY《九(jiu)(jiu)宮(gong)舉》里設(she)置(zhi)的(de)多(duo)種比賽內(nei)(nei)容都很好地(di)迎合了當代年輕人的(de)口(kou)味。

潮人頻道

YY直播(bo)最新(xin)開設(she)的板(ban)塊，時(shi)尚潮(chao)流(liu)咖的品味生(sheng)活社群。這(zhe)里匯聚高顏(yan)值的潮(chao)人，展(zhan)現高品質(zhi)的生(sheng)活態度和敏銳的時(shi)尚嗅覺。綜藝一哥(ge)吳宗憲、素顏(yan)女神王麗(li)坤等數十位明星都在潮(chao)人頻道進(jin)行直播(bo)。除此(ci)之(zhi)外，這(zhe)里更有(you)聚會趴體、戶外游(you)玩、運動健身、時(shi)尚秀場等多個(ge)場景的直播(bo)，匯聚當今的潮(chao)流(liu)紅人。

商業模式

“中產階級越來(lai)越愿意為(wei)美好買(mai)單(dan)，越來(lai)越需要心靈充沛來(lai)對(dui)抗庸常”吳曉波說(shuo)，實際(ji)上(shang)，愿意為(wei)美好買(mai)單(dan)的并不限于中產階級，90后(hou)(hou)年輕(qing)才是(shi)更大的群體。而(er)為(wei)美好買(mai)單(dan)的原因(yin)也并非全是(shi)“需要心靈充沛來(lai)對(dui)抗庸常”，而(er)且對(dui)于90后(hou)(hou)群體來(lai)說(shuo)，為(wei)美好買(mai)單(dan)就是(shi)因(yin)為(wei)喜歡(huan)，僅此而(er)已。

YY為(wei)代表的在線直(zhi)播產業就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)這一(yi)(yi)變化的典型表現。從(cong)根源上(shang)來(lai)說，在線直(zhi)播商業模(mo)式的本質，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)因為(wei)觀眾愿(yuan)意(yi)為(wei)他們所喜(xi)歡的內容和主(zhu)播買單。直(zhi)播平臺用戶多為(wei)90后的年輕用戶，在從(cong)未(wei)感(gan)受過(guo)匱乏(fa)的90后看(kan)來(lai)，我喜(xi)歡一(yi)(yi)個人，就(jiu)(jiu)送TA一(yi)(yi)份禮(li)物表示支持和滿意(yi)，是(shi)(shi)很(hen)正(zheng)常的事情(qing)。

反(fan)倒是真正的(de)(de)屌絲(si)只會滿(man)足于免費內容(rong)，絕不(bu)會對原(yuan)本可以免費觀看的(de)(de)直播(bo)，送出昂貴(gui)的(de)(de)禮(li)物(wu)。但在(zai)YY直播(bo)等平(ping)臺(tai)上，用戶送禮(li)物(wu)已非一時(shi)心血來潮的(de)(de)打(da)賞，更多變(bian)成了(le)一種習(xi)以為(wei)常(chang)的(de)(de)消費習(xi)慣。

視頻直播(bo)(bo)有著海量的(de)UGC內(nei)容，它的(de)背后(hou)是粉(fen)絲經(jing)濟，粉(fen)絲愿意(yi)為自己喜(xi)愛的(de)內(nei)容付費，無論(lun)是打(da)賞還(huan)是參加主播(bo)(bo)們發起的(de)活(huo)動，這使得直播(bo)(bo)的(de)盈利(li)能力十分強(qiang)。“從YY這幾年的(de)財(cai)報看，視頻直播(bo)(bo)業務(wu)收(shou)入(ru)增長(chang)和用(yong)戶增長(chang)都非(fei)常明顯。”——YY娛樂總經(jing)理(li)周劍。

發展布局

“在韓(han)國(guo)也有(you)類似的(de)模式，日本、臺灣也有(you)，但是(shi)我(wo)(wo)們(men)在美國(guo)和歐洲就沒有(you)看見類似的(de)情況(kuang)。飛速(su)增長(chang)的(de)經濟創造(zao)了大(da)量的(de)財(cai)富，很(hen)多財(cai)富的(de)擁有(you)者相對(dui)年輕，他們(men)現在過上的(de)富足生活(huo)，是(shi)之前(qian)的(de)自己(ji)完全無法想(xiang)象的(de)，所以他們(men)急于向外(wai)界展示：我(wo)(wo)成功(gong)了。我(wo)(wo)想(xiang)這(zhe)就是(shi)其中的(de)心理(li)原因。”——歡聚(ju)時代CFO何震宇

在今后的(de)視(shi)頻(pin)直(zhi)播的(de)競(jing)爭中(zhong)，YY直(zhi)播將更加傾向于(yu)布局移(yi)動視(shi)頻(pin)直(zhi)播的(de)生(sheng)態圈(quan)。

相比于(yu)斗魚、戰旗(qi)這(zhe)類直(zhi)播平臺相對“垂直(zhi)”，用戶更加專注(zhu)于(yu)游戲、電子競技等領域，YY的綜合性使其在社交上有更得天(tian)獨(du)厚的基礎。

2016年3月21日，YY正(zheng)式發布新(xin)的移動(dong)端5.0版(ban)本，強化提(ti)升直(zhi)播功能和用(yong)戶觀看體驗，并強調發力(li)移動(dong)視頻直(zhi)播。

YY5.0將(jiang)在直播(bo)內容(rong)上進一(yi)步生活化、事(shi)件化、個性化，UGC與PGC結(jie)合，包括(kuo)廚(chu)藝、手工(gong)DIY、旅游(you)、戶外運動(dong)、明星事(shi)件現場、車展(zhan)等。

“PC時(shi)代的直(zhi)播場景已經難以滿足移動(dong)端用(yong)戶(hu)需求更(geng)加(jia)多元、興趣點(dian)更(geng)為分(fen)散的特征。在(zai)今年視(shi)頻直(zhi)播的競爭中，YY將(jiang)更(geng)加(jia)傾向于(yu)布局移動(dong)視(shi)頻直(zhi)播的生態圈。”