芒果视频

“雪糕(gao)(gao)刺客(ke)”指(zhi)一些外觀平平無奇，但(dan)在(zai)付錢時(shi)卻能以(yi)其價(jia)格(ge)“刺”人一劍(jian)的雪糕(gao)(gao)品牌。這類雪糕(gao)(gao)的制作成(cheng)本不高(gao)，賣相也比較普通，與高(gao)昂的價(jia)格(ge)形(xing)成(cheng)了鮮(xian)明對比，遠(yuan)超消費預期。

繼“雪糕刺(ci)客”后，網(wang)絡(luo)上(shang)又出現了(le)“話(hua)梅刺(ci)客”“水(shui)果刺(ci)客”等新一(yi)批“刺(ci)客”大(da)軍，這些“刺(ci)客”不僅損壞了(le)行(xing)業形象(xiang)，也(ye)打擊了(le)消費者的購買信心(xin)。隨著國(guo)家市場監(jian)督管(guan)理總局(ju)公布(bu)的《明碼標價和禁止價格欺(qi)詐規定》正式施(shi)行(xing)，多地針(zhen)對(dui)高價低質品(pin)開展的價格專項監(jian)督檢查也(ye)紛紛提(ti)上(shang)日程，“刺(ci)客”大(da)軍或將無所遁(dun)形。

“刺客”詞義的發展

刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)是(shi)人類歷史上一(yi)(yi)種(zhong)特殊的(de)(de)(de)職(zhi)業身份(fen)。漢朝(chao)史學家司馬遷《史記(ji)·刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)列傳》作(zuo)為(wei)(wei)中國(guo)最早的(de)(de)(de)刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)傳記(ji)體史料，刻畫了(le)早期刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)行為(wei)(wei)處(chu)(chu)事的(de)(de)(de)鮮(xian)明特色，也為(wei)(wei)“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)”詞(ci)義的(de)(de)(de)發展演變(bian)奠定了(le)重要基礎。許(xu)慎《說文(wen)》“刺(ci)(ci)，君(jun)殺大夫曰刺(ci)(ci)。刺(ci)(ci)，直傷也。”“客(ke)(ke)(ke)，寄也。”依(yi)據刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)自身特點來看(kan)，相比于“直傷”“寄居”的(de)(de)(de)本義，用(yong)“暗(an)殺”“從事某(mou)種(zhong)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)人”（《國(guo)語(yu)(yu)辭典》）來解釋(shi)“刺(ci)(ci)”與“客(ke)(ke)(ke)”似乎(hu)更能(neng)反(fan)映“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)”1的(de)(de)(de)真實內涵。《現代漢語(yu)(yu)詞(ci)典（第(di)7版）》關于“刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)”1的(de)(de)(de)釋(shi)義是(shi)“用(yong)武器進(jin)行暗(an)殺的(de)(de)(de)人”，其中“用(yong)武器”“暗(an)殺”作(zuo)為(wei)(wei)種(zhong)差規定了(le)刺(ci)(ci)客(ke)(ke)(ke)區(qu)別于一(yi)(yi)般個體的(de)(de)(de)基本屬性，即攜帶刀、槍、劍等(deng)殺傷性武器，隱(yin)藏(zang)在暗(an)處(chu)(chu)，伺機下(xia)手。

隨著(zhu)網絡和信息(xi)技術的(de)(de)(de)快速(su)發展，“刺客(ke)(ke)”1在使用(yong)過(guo)(guo)程中產(chan)生了(le)新的(de)(de)(de)意(yi)義與(yu)用(yong)法，詞義的(de)(de)(de)引申(shen)主(zhu)要通(tong)過(guo)(guo)“轉移”的(de)(de)(de)方式(shi)(shi)得以實(shi)現(xian)。所謂“轉移”，是指事物(wu)的(de)(de)(de)基(ji)本特(te)(te)(te)征保(bao)持不(bu)變，而與(yu)事物(wu)有關(guan)的(de)(de)(de)主(zhu)體、客(ke)(ke)體、方式(shi)(shi)、范圍等(deng)發生變化(hua)，“刺客(ke)(ke)”2一詞就(jiu)從表示(shi)特(te)(te)(te)定職(zhi)業身份的(de)(de)(de)部分(fen)群體轉向(xiang)了(le)具(ju)有相同特(te)(te)(te)征的(de)(de)(de)其(qi)他事物(wu)，從而產(chan)生了(le)新的(de)(de)(de)網絡含義——指外(wai)表普通(tong)、沒有明碼標價的(de)(de)(de)高價商品(pin)(pin)。這些商品(pin)(pin)通(tong)過(guo)(guo)弱化(hua)價格(ge)標識等(deng)來誤(wu)導消費者的(de)(de)(de)購買行為，就(jiu)像埋(mai)伏在黑暗中的(de)(de)(de)刺客(ke)(ke)突然(ran)出現(xian)并(bing)給人重重一擊一樣。另外(wai)“刺”的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)對象也由生理(li)(li)層面轉向(xiang)了(le)心(xin)(xin)理(li)(li)層面，“刺客(ke)(ke)”2更(geng)強調事物(wu)帶(dai)給人的(de)(de)(de)刺激(ji)與(yu)不(bu)適感，其(qi)引申(shen)的(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)(li)基(ji)礎主(zhu)要是隱喻（認知語言學術語）。

隱(yin)喻是(shi)(shi)建(jian)立在(zai)概念相似(si)性(xing)基礎上的(de)(de)(de)(de)由源頭域（source domain）向目的(de)(de)(de)(de)域（target domain）轉變的(de)(de)(de)(de)過程(cheng)，它使得(de)某一具體可感的(de)(de)(de)(de)域能夠(gou)借助(zhu)想(xiang)象(xiang)(xiang)、聯想(xiang)等方式(shi)(shi)去映射(she)（mapping）另一種復雜(za)抽象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)域，反(fan)映出(chu)人類認知結構(gou)的(de)(de)(de)(de)系(xi)統性(xing)與連貫(guan)性(xing)。“映射(she)”是(shi)(shi)構(gou)成隱(yin)喻的(de)(de)(de)(de)基本(ben)方式(shi)(shi)，“映射(she)”的(de)(de)(de)(de)前提在(zai)于事物之間的(de)(de)(de)(de)相似(si)性(xing)，上文提到“刺(ci)客”1和“刺(ci)客”2基本(ben)特征(zheng)相同，只是(shi)(shi)在(zai)詞義引申的(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中由職業域轉向了商品(pin)域，并進一步發展到了情感域，因此(ci)“刺(ci)客”2的(de)(de)(de)(de)出(chu)現實際上是(shi)(shi)將“刺(ci)客”1所具有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)意義逐步抽象(xiang)(xiang)化了，但(dan)認知上的(de)(de)(de)(de)相似(si)又使得(de)這樣的(de)(de)(de)(de)轉化不(bu)大困難，甚至有(you)(you)時當(dang)人們一提起“刺(ci)客”便(bian)會立即產生(sheng)(sheng)相應的(de)(de)(de)(de)抵觸情緒(xu)。這樣看來，相比于“刺(ci)客”1，“刺(ci)客”2的(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)義顯然(ran)發生(sheng)(sheng)了較大轉變。

“雪(xue)糕(gao)刺(ci)客(ke)”的流行帶火(huo)了“刺(ci)客(ke)”2家族，后起(qi)網絡名詞如(ru)“基金刺(ci)客(ke)”“演出刺(ci)客(ke)”“內(nei)娛(yu)刺(ci)客(ke)”等(deng)更是叫人眼(yan)花繚(liao)亂。“內(nei)娛(yu)刺(ci)客(ke)”是指平常不(bu)出現，一出現就憑(ping)借外表(biao)“殺”人的明星(xing)藝人，是“刺(ci)客(ke)”2詞義(yi)的泛化(hua)，凸顯出“刺(ci)”這一動作帶給人的非同(tong)一般的情感體驗。

“刺客”一詞逐漸向(xiang)表(biao)示“出乎意(yi)料”的(de)意(yi)義發展，未來的(de)網絡流行(xing)語(yu)“刺客”可能既可以代表(biao)暗中宰客的(de)高價商品，也可以是讓大家眼前(qian)一亮的(de)人或事物(wu)。

“刺客”新義的流行原因

1.社會因素

語(yu)(yu)言(yan)是(shi)社會(hui)文化的(de)(de)產物，反映了紛繁復雜的(de)(de)社會(hui)現(xian)象(xiang)，也體(ti)(ti)現(xian)了社會(hui)群(qun)體(ti)(ti)的(de)(de)思維方式(shi)和(he)(he)價值觀念。語(yu)(yu)言(yan)與社會(hui)是(shi)一對共變體(ti)(ti)，面對新興的(de)(de)社會(hui)現(xian)象(xiang)，新詞(ci)語(yu)(yu)隨之產生。而(er)詞(ci)匯是(shi)語(yu)(yu)言(yan)中最活躍的(de)(de)因素，常常最敏感地反映社會(hui)生活和(he)(he)社會(hui)生活的(de)(de)變化。

前幾年(nian)，人們日常生活中常見的(de)蒜(suan)、姜(jiang)、綠豆(dou)、鹽、白糖(tang)等農產品、食品物(wu)價(jia)飛速上漲(zhang)(zhang)，迅速引發(fa)了人們的(de)關注，隨(sui)之出現了“蒜(suan)你(ni)狠”“姜(jiang)你(ni)軍”“豆(dou)你(ni)玩”“鹽王爺”“糖(tang)高(gao)宗”等新詞語，這些詼(hui)諧(xie)幽默、簡潔有趣的(de)新詞語既反映(ying)了物(wu)價(jia)暴漲(zhang)(zhang)的(de)社會現狀(zhuang)，也映(ying)射(she)了消費(fei)者對漲(zhang)(zhang)價(jia)潮(chao)無能為力的(de)心(xin)理狀(zhuang)態。而(er)今(jin)年(nian)夏天流行(xing)的(de)“雪糕刺客”一詞，和那些漲(zhang)(zhang)價(jia)潮(chao)下(xia)產生的(de)新詞類似，都是針對消費(fei)市場中存在(zai)的(de)高(gao)價(jia)商(shang)品，同屬于消費(fei)領域的(de)新詞語。

雪糕作為夏(xia)季備受(shou)歡迎(ying)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)暑食品，過(guo)高(gao)的(de)(de)(de)價(jia)格超出了(le)(le)人們的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費預期，且商家(jia)未能明碼標價(jia)，不符合經營者(zhe)的(de)(de)(de)規范行(xing)為，不利于維護良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)市場(chang)價(jia)格秩序，侵害了(le)(le)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)合法權益，引起了(le)(le)消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)不滿(man)。除了(le)(le)“雪糕刺(ci)客(ke)(ke)”，還有(you)“水果刺(ci)客(ke)(ke)”“空調刺(ci)客(ke)(ke)”“話(hua)梅刺(ci)客(ke)(ke)”“機票刺(ci)客(ke)(ke)”等一(yi)系列(lie)刺(ci)客(ke)(ke)，這些高(gao)價(jia)商品在消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)心(xin)上猝不及(ji)防地(di)刺(ci)了(le)(le)一(yi)劍。“XX刺(ci)客(ke)(ke)”類詞語流行(xing)的(de)(de)(de)背后，是(shi)亟(ji)需整頓(dun)的(de)(de)(de)市場(chang)秩序，是(shi)有(you)待規范的(de)(de)(de)經營者(zhe)行(xing)為，也標志(zhi)著(zhu)廣大消(xiao)(xiao)費者(zhe)維權意(yi)識的(de)(de)(de)提高(gao)。

“雪(xue)糕(gao)刺(ci)客”的(de)(de)流行還反(fan)映(ying)了大眾消(xiao)費(fei)心態的(de)(de)轉變，從跟風“種草(cao)”“網(wang)紅”雪(xue)糕(gao)，到回(hui)歸購買平價雪(xue)糕(gao)，反(fan)映(ying)出人們(men)對“網(wang)紅”雪(xue)糕(gao)的(de)(de)熱(re)情正逐漸(jian)褪去，消(xiao)費(fei)也(ye)漸(jian)趨(qu)理性(xing)。人們(men)對網(wang)紅商品的(de)(de)態度更加理性(xing)謹(jin)慎，不再盲目追捧網(wang)紅雪(xue)糕(gao)。而“刺(ci)客”也(ye)在提醒人們(men)理性(xing)消(xiao)費(fei)，杜絕那些華而不實的(de)(de)高(gao)價商品，對“刺(ci)客”敢于說“不”。

2.追求(qiu)語(yu)言表達的創新性

新(xin)詞(ci)(ci)語的(de)(de)(de)產生(sheng)(sheng)，除了(le)(le)(le)社會這一(yi)(yi)外部(bu)因(yin)素，還(huan)有(you)語言(yan)這一(yi)(yi)內(nei)部(bu)因(yin)素。現有(you)的(de)(de)(de)詞(ci)(ci)匯(hui)不能滿足表(biao)達需要，所(suo)以增加(jia)了(le)(le)(le)新(xin)的(de)(de)(de)意(yi)義(yi)(yi)或用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)法。以前形容商(shang)(shang)品價(jia)(jia)(jia)格高(gao)，往往用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)“天價(jia)(jia)(jia)”“高(gao)價(jia)(jia)(jia)”“昂(ang)貴”“漫(man)天要價(jia)(jia)(jia)”等詞(ci)(ci)。現在(zai)為(wei)(wei)了(le)(le)(le)描(miao)述商(shang)(shang)家未能給高(gao)價(jia)(jia)(jia)雪糕(gao)明碼標價(jia)(jia)(jia)給消(xiao)(xiao)費者帶來(lai)的(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)(li)(li)創(chuang)傷(shang)這一(yi)(yi)現象，網(wang)友使用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)了(le)(le)(le)“刺(ci)(ci)客(ke)”這個詞(ci)(ci)，為(wei)(wei)它增加(jia)新(xin)的(de)(de)(de)義(yi)(yi)項。“刺(ci)(ci)客(ke)”的(de)(de)(de)原(yuan)義(yi)(yi)是“用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)武器進(jin)行暗殺(sha)的(de)(de)(de)人(ren)”，人(ren)們用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)原(yuan)有(you)的(de)(de)(de)詞(ci)(ci)匯(hui)形式來(lai)承載新(xin)的(de)(de)(de)意(yi)義(yi)(yi)。從(cong)語義(yi)(yi)演(yan)變來(lai)看，從(cong)“用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)武器進(jin)行暗殺(sha)的(de)(de)(de)人(ren)”到“以高(gao)價(jia)(jia)(jia)刺(ci)(ci)痛消(xiao)(xiao)費者心(xin)(xin)靈的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品”，正是利用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)人(ren)們對舊有(you)詞(ci)(ci)匯(hui)的(de)(de)(de)認識和熟悉度，在(zai)原(yuan)義(yi)(yi)和新(xin)義(yi)(yi)之(zhi)間建立某種聯(lian)系(xi)，便于人(ren)們理(li)(li)(li)解、接受(shou)、傳播。以“刺(ci)(ci)客(ke)”來(lai)形容不明碼標價(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)高(gao)價(jia)(jia)(jia)商(shang)(shang)品，生(sheng)(sheng)動地(di)表(biao)達了(le)(le)(le)它攻擊性(xing)、傷(shang)害性(xing)、潛伏性(xing)的(de)(de)(de)特點(dian)。“刺(ci)(ci)客(ke)”的(de)(de)(de)新(xin)義(yi)(yi)在(zai)使用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)中(zhong)還(huan)產生(sheng)(sheng)了(le)(le)(le)詞(ci)(ci)義(yi)(yi)的(de)(de)(de)變化(hua)，除了(le)(le)(le)表(biao)示高(gao)價(jia)(jia)(jia)商(shang)(shang)品，還(huan)引申出“出乎意(yi)料(liao)”的(de)(de)(de)意(yi)思，由高(gao)價(jia)(jia)(jia)雪糕(gao)給人(ren)的(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)(li)(li)沖擊進(jin)一(yi)(yi)步泛(fan)化(hua)為(wei)(wei)那(nei)些(xie)(xie)出乎意(yi)料(liao)的(de)(de)(de)讓人(ren)產生(sheng)(sheng)心(xin)(xin)理(li)(li)(li)觸(chu)動的(de)(de)(de)人(ren)或事(shi)物。如“內(nei)娛刺(ci)(ci)客(ke)”“舞臺刺(ci)(ci)客(ke)”“面試刺(ci)(ci)客(ke)”“考研刺(ci)(ci)客(ke)”等，這些(xie)(xie)詞(ci)(ci)更強調“刺(ci)(ci)”帶給人(ren)的(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)(li)(li)觸(chu)動，這種觸(chu)動不一(yi)(yi)定是消(xiao)(xiao)極的(de)(de)(de)，也可能是積(ji)極的(de)(de)(de)。因(yin)此，“刺(ci)(ci)客(ke)”所(suo)指涉的(de)(de)(de)范(fan)圍(wei)更大(da)了(le)(le)(le)。

使用網絡媒體(ti)的(de)(de)主流(liu)群體(ti)是青年人，他(ta)們思(si)想活躍、個(ge)性張揚、標新(xin)(xin)(xin)立異，在語(yu)言(yan)表達上(shang)也(ye)(ye)追(zhui)求創新(xin)(xin)(xin)，“刺客(ke)”的(de)(de)產(chan)生也(ye)(ye)是廣(guang)大青年人追(zhui)求語(yu)言(yan)創新(xin)(xin)(xin)性的(de)(de)結果(guo)。這種創新(xin)(xin)(xin)使語(yu)言(yan)生態更(geng)富有生機活力，也(ye)(ye)推動了語(yu)言(yan)本身的(de)(de)發展。但是這個(ge)詞能否具會(hui)(hui)被長久使用，是否會(hui)(hui)隨著社會(hui)(hui)現象的(de)(de)消失(shi)而消失(shi)，其(qi)生命(ming)力仍有待考察(cha)。

面對“雪(xue)糕刺(ci)客”，我們何(he)為？

從“刺客(ke)”的原義來看，被刺殺(sha)的人事先(xian)并不知道自(zi)己處于危(wei)險中，同理，“雪糕刺客(ke)”的刺殺(sha)對象是(shi)消費者，也(ye)是(shi)處于被動地位的。

那么(me)消費者真(zhen)的無(wu)能為力嗎(ma)？當然不是。

1.雪糕刺客，退退退！

“退(tui)(tui)！退(tui)(tui)！退(tui)(tui)！”也是(shi)最近(jin)流行的一(yi)個網絡(luo)熱(re)詞，出自于視(shi)頻(pin)中大(da)媽和男子的唇槍舌戰，大(da)媽面對質疑，直接大(da)吼幾(ji)聲(sheng)“退(tui)(tui)、退(tui)(tui)、退(tui)(tui)”，一(yi)步一(yi)掌地向前推進。后來表示對厭(yan)煩的事(shi)物的驅趕。

“雪(xue)(xue)糕(gao)刺(ci)客(ke)”的廣泛流行(xing)引發了政府的關(guan)注，市(shi)場(chang)監管部(bu)門迅(xun)速對雪(xue)(xue)糕(gao)市(shi)場(chang)進(jin)行(xing)專項檢查、管理(li)整頓(dun)。人們將“雪(xue)(xue)糕(gao)刺(ci)客(ke)”和“退退退”結合起來(lai)，表(biao)達對“雪(xue)(xue)糕(gao)刺(ci)客(ke)”的不(bu)滿和厭棄。國家市(shi)場(chang)監督(du)管理(li)總局出臺相關(guan)規定，經營者應(ying)以顯著方式進(jin)行(xing)明碼(ma)標價。看(kan)來(lai)，雪(xue)(xue)糕(gao)刺(ci)客(ke)不(bu)久就會“退退退”了。

2.雪糕護衛

“雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)護(hu)衛(wei)”與“雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)刺(ci)客”相反，是(shi)指那些(xie)味道(dao)不錯、價格合理(li)，從(cong)小吃到大，選它準沒錯的雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)。“雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)刺(ci)客”是(shi)高價雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)的代名詞(ci)，與之相反的“雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)護(hu)衛(wei)”就是(shi)平(ping)價雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)的代名詞(ci)。在“雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)刺(ci)客”的價格襲擊下，消費(fei)者越來(lai)越懷念小時候那些(xie)好吃不貴的平(ping)價雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)，讓雪(xue)(xue)糕(gao)(gao)(gao)護(hu)衛(wei)來(lai)保護(hu)你的心(xin)。

高檔昂貴始(shi)終是少(shao)數人的追求，物(wu)美價廉(lian)才能(neng)俘獲(huo)消費者的心。

面對超(chao)市琳瑯(lang)滿目的雪糕，你pick哪一根呢？