鄭耿鎮是本土補水領導品牌溫碧泉的操盤手，與溫碧泉母公司(si)廣州市碧歐特(te)化妝(zhuang)品有限公司(si)一同經歷十一年(nian)風雨的80后，帶領溫碧泉(quan)品(pin)牌在(zai)細分領域(yu)實(shi)現突圍。

鄭耿鎮VS溫碧泉

2006年誕(dan)生(sheng)至今，專(zhuan)注補(bu)水領域的(de)(de)溫(wen)碧(bi)泉(quan)已然成(cheng)為(wei)本土補(bu)水品(pin)牌的(de)(de)領軍(jun)者，“補(bu)水就用溫(wen)碧(bi)泉(quan)”是(shi)其從未更(geng)改過的(de)(de)廣(guang)告語。溫(wen)碧(bi)泉(quan)的(de)(de)操盤手，則是(shi)與溫(wen)碧(bi)泉(quan)母公司(si)廣(guang)州市碧(bi)歐特(te)化妝品(pin)有限公司(si)一同經歷一年風雨的(de)(de)80后(hou)鄭耿鎮。“2015年(nian)，經濟環境在(zai)變化，消費者也在(zai)發生(sheng)變化，消費趨勢的快速變化不斷(duan)沖擊(ji)著傳統(tong)的銷(xiao)售(shou)渠道、營銷(xiao)模式。”鄭耿(geng)鎮認為，2015年中國化妝品行業(ye)的年度(du)關(guan)鍵詞是“變”。在他看來(lai)，在這種(zhong)市場(chang)環境下，品牌需要(yao)在細分領域(yu)實現突圍。由于近(jin)年來(lai)快消品重度(du)依賴廣告，溫(wen)碧泉緊抓(zhua)這一特(te)點，2016年將斥資(zi)4.95億元，重點投(tou)放最(zui)受(shou)年輕收視群體歡(huan)迎(ying)的娛樂資(zi)源。

戴躍鋒是80后創(chuang)業者代表人(ren)物，從獲得“御泥坊”面膜網售代理權起家，2008年返身(shen)收購(gou)上游品牌商(shang)，集生產與銷售(shou)于一身(shen)。用五分鐘PPT打動雷軍入股(gu)，欲把御(yu)泥坊打造成護膚界(jie)小米。

戴躍鋒VS御泥坊

1982年(nian)出生的戴躍(yue)鋒2006年從(cong)獲得“御泥(ni)坊”面膜網售代理權起(qi)家，2008年返(fan)身收購(gou)上游品牌商，集生產與銷(xiao)售于一身。如(ru)今，除(chu)御泥坊之外，戴躍鋒創立(li)的湖南御家(jia)匯(hui)科技有限(xian)公司旗下還擁有師夷家(jia)、花瑤(yao)花、小迷(mi)糊(hu)等多個(ge)品牌。目前御家(jia)匯(hui)已接受兩輪投(tou)資，包括2012年深創投的A輪(lun)投資和2014年雷軍旗(qi)下順為資(zi)本的B輪投(tou)資，雷軍更親任御(yu)家匯(hui)董事。在帶領御(yu)家匯(hui)一路崛起后，這個2012年(nian)入選《福布斯中(zhong)文版》“中(zhong)國30位30歲以下創業者”的(de)80后更放(fang)言“踏(ta)踏(ta)實實再(zai)干30年，在管(guan)理層(ceng)滿60歲(sui)之前，做到(dao)全球化妝品企業十(shi)強(qiang)”。

杰威爾創始人王曉斌，用4年(nian)打造年(nian)營收近2億男士品牌，在2015年雙(shuang)11期間(jian)，線(xian)上男士品牌杰威爾整個線(xian)上銷售額為1800萬(wan)，業績名列(lie)男士護膚(fu)國(guo)(guo)際國(guo)(guo)內所有品牌的前3甲，同比去年同期增長50%。

王曉斌VS杰威爾

在創(chuang)始人(ren)王曉斌看來(lai)，中國男(nan)士護膚市場呈(cheng)現(xian)“小、慢、快”的特征，杰威爾根據這三大特點，制定了相應的戰術打法。截至2015年11月30日(ri)，杰威爾在的(de)會員多(duo)達350萬，全網(wang)會(hui)員更高(gao)達500萬。據了解，王曉斌與杰威(wei)爾會員互(hu)動(dong)非常頻繁，并且專門設置(zhi)了CEO郵(you)箱，接受(shou)會(hui)員(yuan)(yuan)的(de)意見和建議，促進杰(jie)威爾產品(pin)與服(fu)務的(de)改(gai)良。王(wang)曉斌經常在(zai)會(hui)員(yuan)(yuan)微信群(qun)發送紅包(bao)(bao)，而(er)會(hui)員(yuan)(yuan)同樣也會(hui)在(zai)王(wang)曉斌的(de)生日給他發送紅包(bao)(bao)祝福(fu)。2015年開始，杰(jie)威爾謀求進軍線下拓展版圖。王曉斌表示，杰(jie)威爾也(ye)意圖進行會員資源的(de)整合(he)，將500萬(wan)忠實(shi)會員(yuan)引入(ru)線下門店。

李佳是幸美股份首位美女總裁，2002年(nian)大學畢(bi)業后，她(ta)入(ru)職了專業線頗有名氣(qi)一家(jia)公司，憑著初生牛犢(du)不怕虎的勇氣(qi)，她(ta)成功撰寫了專業線第一份美容(rong)說明(ming)書。

李佳VS幸美股份

一次偶然的機會，李佳結識了(le)郭雷平(ping)。進入(ru)幸美不(bu)到兩年，李佳主導策劃(hua)泉潤與湖南衛視《我(wo)是大美人》合(he)作，開創了(le)化妝品在衛視欄(lan)目(mu)深度植入(ru)的先河；2010年(nian)李佳被任(ren)命(ming)為(wei)幸美公司電商部操盤手，使得電商部在第(di)二年(nian)就取得4000萬銷(xiao)售(shou)業績。2015年9月，李佳低調(diao)升任幸美(mei)股份執行總裁。12月20日，2016年幸美股份戰略年會召開(kai)，李佳首次以執行總裁(cai)身(shen)份在(zai)媒體公眾(zhong)面前亮相，并在(zai)會議現場提出(chu)幸美股份2016年的三(san)大戰略目標(biao)：整體回款達(da)到6億(yi)，幫(bang)助合作伙伴業績(ji)增長(chang)100%，為消(xiao)費者提供更具科技(ji)力、個性化和(he)性價比的(de)產品。

溫敏，連環(huan)創業者、化妝品零售創新O2O平臺有禮(li)派創始(shi)人(ren)。技術出(chu)身的(de)IT男，先后(hou)創(chuang)辦(ban)了聯訊等(deng)三家(jia)企業。2014年(nian)7月成立有禮派(pai)，致力于打(da)造化(hua)妝品零售創新O2O平臺。

溫敏VS有禮派

2014年7月(yue)溫敏成立有禮派，是一家服務美妝門店的互聯網平臺。發展到2015年10月，有禮派的合作門(men)店(dian)已達5000多家，覆蓋全國(guo)20個(ge)省份，發展速度堪稱迅猛。有禮派在化妝(zhuang)品(pin)零售行業率(lv)先展開的O2O實(shi)踐很快引起資本方的注(zhu)意，短短3個月內便獲得(de)兩輪融資。“2016年，有(you)禮派將會(hui)為(wei)合(he)作客戶(hu)提(ti)供更多品(pin)牌(pai)營銷(xiao)資源、互聯網平臺(tai)資源、用戶(hu)流量(liang)，以(yi)及更低利率的(de)金(jin)融支付支持”。溫敏透露(lu)，在這(zhe)樣的(de)規劃下，有(you)禮派與(yu)泉州市萬信達信息技術有(you)限公司(si)簽(qian)訂了戰略(lve)合(he)作協(xie)議。浙(zhe)大畢(bi)業、技術出身的(de)溫敏，正在努力讓自(zi)己變為(wei)“化妝品(pin)行業最懂互聯網技術，互聯網行業最懂化妝品(pin)產業”的(de)人。