中(zhong)華老(lao)字(zi)號的名聲雖(sui)響亮(liang)，但已是明日黃(huang)花。新中(zhong)國(guo)成立初期尚有16000多(duo)家中(zhong)華老(lao)字(zi)號，涉(she)及零售、餐飲、醫藥(yao)、食品加工、煙酒加工、照相、書(shu)店、絲綢(chou)、工藝美術和文物古玩(wan)等行業。

到(dao)了今天，商(shang)務部(bu)數(shu)據顯示中(zhong)華老字號(hao)僅剩1128家，這(zhe)其(qi)中(zhong)只有10%的(de)(de)老字號(hao)企業(ye)蓬勃發(fa)展，40%的(de)(de)老字號(hao)勉強維(wei)持盈虧平衡，其(qi)余(yu)50%的(de)(de)老字號(hao)都呈持續虧損狀態(tai)(tai)。一部(bu)分老字號(hao)甚(shen)至處(chu)于“僵尸”狀態(tai)(tai)——空(kong)有品(pin)牌(pai)，已(yi)無產品(pin)上市。

1128家(jia)中(zhong)華老(lao)字(zi)號(hao)散落在全國數十個省市(shi)和(he)自治區(qu)，但大(da)(da)多數都聚集在沿海及內陸經濟(ji)發(fa)達(da)地區(qu)。這(zhe)是因為經濟(ji)發(fa)達(da)的(de)地區(qu)可以給(gei)予老(lao)字(zi)號(hao)更多的(de)政策補貼，這(zhe)些補貼成了大(da)(da)多數老(lao)字(zi)號(hao)維系生產(chan)的(de)最低保障。

整體(ti)來看，中(zhong)華老(lao)字(zi)號面(mian)臨著地區(qu)分布不均衡、品牌價(jia)(jia)值相(xiang)差過大的(de)(de)問題。例如上海市擁有(you)180家老(lao)字(zi)號，而如青海、海南、寧夏(xia)等省、自治區(qu)只(zhi)有(you)一兩家老(lao)字(zi)號存(cun)在。同(tong)時(shi)，老(lao)字(zi)號之間的(de)(de)品牌價(jia)(jia)值也(ye)相(xiang)差過大，1128家老(lao)字(zi)號中(zhong)只(zhi)有(you)不到10家老(lao)字(zi)號品牌價(jia)(jia)值超過100億元，其余絕大部分的(de)(de)老(lao)字(zi)號品牌并(bing)不能(neng)把老(lao)字(zi)號本(ben)身價(jia)(jia)值激發出來，導致在經營上只(zhi)能(neng)苦苦支(zhi)撐。

整體來看，中華老(lao)字號(hao)已經(jing)盡顯頹勢，超過一(yi)半的(de)老(lao)字號(hao)只能依靠政府的(de)補(bu)貼才能勉強維持經(jing)營。造成老(lao)字號(hao)的(de)這種衰(shuai)敗有(you)外因和內因兩類(lei)原因，不管是哪類(lei)，對老(lao)字號(hao)來說都是致命的(de)打擊。

1、上世紀50年代(dai)的公私合營，不少(shao)老字號被(bei)“合”掉(diao)；

2、70年(nian)代的(de)文革，老字(zi)號的(de)生產經營(ying)遭受(shou)破壞(huai)；

3、90年代的(de)市場經濟直到現在，老字號在西方先進(jin)經營理念和(he)多種業態(tai)的(de)沖擊下相繼崩潰。

除此之外，山(shan)寨老字號橫行，舊城改造擠(ji)壓(ya)老字號生(sheng)產(chan)(chan)空間(jian)，產(chan)(chan)權(quan)經營權(quan)不明晰(xi)，商標被(bei)搶注等(deng)等(deng)一系列外部原因都在加速老字號的消亡。

老(lao)字號(hao)衰敗的(de)(de)外(wai)部原(yuan)因(yin)很多，但最主要的(de)(de)還是自身問題。在新(xin)京報發布的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)對老(lao)字號(hao)的(de)(de)認(ren)知(zhi)調查中，有六成多消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)認(ren)為目前的(de)(de)中華老(lao)字號(hao)品牌產品老(lao)舊(jiu)，創新(xin)力不足，無法吸引年輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)。得(de)不到(dao)年輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)認(ren)同(tong)已經成了老(lao)字號(hao)最大的(de)(de)困(kun)境。

1、產品老舊(jiu)，創(chuang)新力不足，無(wu)法吸引年(nian)輕消費者；

2、組織架構陳舊，市場反應慢；

3、人力(li)資本(ben)匱乏，互聯網運營能力(li)差；

4、資金有限(xian)，無法支持企業進一步(bu)擴張和創新；

5、技(ji)(ji)術落后(hou)，無(wu)法適應新技(ji)(ji)術變化；

6、其他（如地方特產(chan)有很強(qiang)的區域局限性(xing)等(deng)）。

老(lao)字(zi)(zi)號(hao)目前最主要的(de)是觀念和(he)體(ti)制問題。觀念老(lao)化，體(ti)制僵化，這(zhe)兩個致命弱點造成了中華老(lao)字(zi)(zi)號(hao)企業(ye)出現大面(mian)積的(de)虧損。在(zai)市場經濟條件(jian)下，中華老(lao)字(zi)(zi)號(hao)企業(ye)的(de)發展面(mian)臨著諸多的(de)困(kun)境和(he)挑戰(zhan)。品質老(lao)化、機制老(lao)化、消(xiao)費群老(lao)化，這(zhe)是阻礙老(lao)字(zi)(zi)號(hao)發展的(de)最核心原因。

老字號本身(shen)其實就是一塊金字招(zhao)牌(pai)(pai)，但招(zhao)牌(pai)(pai)響亮不代(dai)表就有了競爭力。老字號在有了品牌(pai)(pai)知名(ming)度的同(tong)時，還應該加強市場運作(zuo)，正視自己的市場地位，采取正確的措施來實現品牌(pai)(pai)復蘇。

具體到實際經營中，老(lao)字號所有(you)(you)的(de)(de)困(kun)(kun)難，所有(you)(you)的(de)(de)困(kun)(kun)境都(dou)匯(hui)成了一個問(wen)題：“如何吸(xi)引(yin)年(nian)輕消費者(zhe)”。為(wei)了解決這(zhe)個問(wen)題，各大(da)老(lao)字號紛紛各顯(xian)神通，有(you)(you)的(de)(de)選擇“賣(mai)萌(meng)營銷”，有(you)(you)的(de)(de)選擇走網紅道路，還有(you)(you)的(de)(de)直(zhi)接孵(fu)化子品牌。

隨著經濟全球(qiu)化的進程，老字號面臨著來自國內、國際的挑戰。迎(ying)合年輕消(xiao)費者(zhe)是老字號必需要做的，但怎么迎(ying)合？該(gai)摒棄哪些(xie)(xie)糟(zao)粕，又該(gai)保留哪些(xie)(xie)傳統都(dou)是值得每一位老字號認真(zhen)思考的問題(ti)。

MAIGOO小編認(ren)為，不同于(yu)(yu)一般網(wang)紅品牌(pai)，至少擁有上百年(nian)歷史(shi)的(de)老(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)代(dai)表著(zhu)中(zhong)華民族深厚的(de)文化底蘊(yun)，這是時間賦予老(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)的(de)責任，每(mei)一位老(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)的(de)底線都應該是產(chan)品質(zhi)量。在保(bao)障質(zhi)量的(de)前提下，老(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)才能(neng)逐步去迎合(he)當(dang)代(dai)消費者的(de)喜(xi)好(hao)，老(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)的(de)優勢(shi)在于(yu)(yu)“情(qing)懷(huai)”，只要把情(qing)懷(huai)轉變為日常(chang)，那么老(lao)字(zi)(zi)(zi)號(hao)(hao)就能(neng)打一場漂(piao)亮的(de)翻身(shen)仗。