一、如何成為一個廣告創意設計師？

廣告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)作為平面設計(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)重要組成部分，其專(zhuan)業(ye)(ye)知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)的(de)(de)(de)具備(bei)也(ye)是(shi)很重要的(de)(de)(de)，現在(zai)在(zai)廣告(gao)(gao)(gao)行業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)專(zhuan)業(ye)(ye)知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)的(de)(de)(de)位置可謂是(shi)重中(zhong)(zhong)之(zhi)重。從另(ling)一(yi)(yi)個(ge)方(fang)面上來說，如(ru)果你(ni)只(zhi)是(shi)懂的(de)(de)(de)一(yi)(yi)些(xie)廣告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)皮毛，那么(me)你(ni)在(zai)廣告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)行業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)你(ni)能(neng)夠(gou)長久(jiu)立足這是(shi)一(yi)(yi)件很難的(de)(de)(de)事情(qing)。要想搞廣告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)，那么(me)必須具備(bei)專(zhuan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)技能(neng)知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)，首(shou)先要掌(zhang)握的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)專(zhuan)業(ye)(ye)知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)，當然你(ni)必須會一(yi)(yi)些(xie)在(zai)廣告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)中(zhong)(zhong)比(bi)較流行的(de)(de)(de)軟(ruan)件，比(bi)如(ru)說什么(me)coreldraw、indesign、Illustrator、ps等(deng)等(deng)一(yi)(yi)些(xie)軟(ruan)件，這些(xie)軟(ruan)件可以(yi)說是(shi)廣告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)核心。廣告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)和其他偏(pian)向于技能(neng)操(cao)作的(de)(de)(de)行業(ye)(ye)一(yi)(yi)樣，如(ru)果說你(ni)只(zhi)懂一(yi)(yi)些(xie)理(li)(li)論而不懂操(cao)作，空洞的(de)(de)(de)理(li)(li)論也(ye)是(shi)白費(fei)。除了軟(ruan)件知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)廣告(gao)(gao)(gao)策(ce)劃在(zai)整(zheng)(zheng)個(ge)設計(ji)(ji)中(zhong)(zhong)也(ye)是(shi)必須具備(bei)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種能(neng)力，沒有廣告(gao)(gao)(gao)策(ce)劃整(zheng)(zheng)個(ge)廣告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)工作也(ye)就不能(neng)夠(gou)順利的(de)(de)(de)完(wan)成了。

當然學習廣告設計還要做到以下幾點：

1、對于(yu)(yu)剛出道(dao)的(de)年輕設計師(shi)(shi)們來說，先不要太(tai)注重創意(yi)層(ceng)面(mian)(mian)上(shang)的(de)東西，應該花大量(liang)的(de)時間，從視覺(jue)藝術的(de)層(ceng)面(mian)(mian)上(shang)去(qu)完善你的(de)作(zuo)(zuo)品(pin)，因為(wei)創意(yi)更多地是(shi)來源于(yu)(yu)經驗和靈感，所以對于(yu)(yu)沒有什么經驗的(de)年輕設計師(shi)(shi)來講，更加著重去(qu)鉆研(yan)視覺(jue)藝術方(fang)面(mian)(mian)的(de)知(zhi)識(shi)，欣賞優秀(xiu)(xiu)設計師(shi)(shi)的(de)廣告作(zuo)(zuo)品(pin)，研(yan)究并(bing)理(li)解(jie)這(zhe)些優秀(xiu)(xiu)作(zuo)(zuo)品(pin)中的(de)構圖(tu)形(xing)式與色彩觀(guan)，認(ren)真地做好自己的(de)每(mei)一(yi)張作(zuo)(zuo)品(pin)，把這(zhe)些基本功打下了之后，再往(wang)創意(yi)方(fang)面(mian)(mian)上(shang)發(fa)展(zhan)。

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2、在自(zi)己的(de)職業生涯規劃中(zhong)，必須明(ming)確的(de)知道，自(zi)己將(jiang)用一(yi)生的(de)時間去(qu)做一(yi)名出(chu)色(se)的(de)廣告設計師，把它作為自(zi)己的(de)人生目標，不停地努力。

3、業余時(shi)間要不斷(duan)地學習，多看(kan)看(kan)與廣告行業相關(guan)之(zhi)類的(de)(de)書籍。比(bi)如(ru)市場營銷學、心里學、公共關(guan)系學等，如(ru)果(guo)你對這些知(zhi)識(shi)有(you)了(le)一定了(le)解之(zhi)后，你便會發現這些知(zhi)識(shi)對你的(de)(de)設計(ji)很有(you)幫助。

很多的(de)(de)設計師完全是(shi)按照客(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de)意思去做，這樣的(de)(de)行為完全是(shi)對客(ke)(ke)戶(hu)不(bu)負(fu)責任，在這方面，畢(bi)竟我(wo)們比客(ke)(ke)戶(hu)更專(zhuan)業，如果什么都是(shi)客(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de)想法，他還有必(bi)要(yao)花錢請(qing)我(wo)們嗎？固然客(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de)意見是(shi)很重要(yao)，但作(zuo)為廣告(gao)(gao)設計師，我(wo)們應(ying)該明(ming)白廣告(gao)(gao)是(shi)做給消(xiao)費者看(kan)的(de)(de)，而(er)不(bu)是(shi)給客(ke)(ke)戶(hu)看(kan)的(de)(de)。所(suo)以，我(wo)們在做廣告(gao)(gao)的(de)(de)時候，要(yao)把客(ke)(ke)戶(hu)的(de)(de)意思和消(xiao)費者審美觀(guan)結合到我(wo)們的(de)(de)作(zuo)品(pin)當中去，這樣做的(de)(de)出來的(de)(de)廣告(gao)(gao)，才(cai)是(shi)消(xiao)費者所(suo)喜歡的(de)(de)，客(ke)(ke)戶(hu)才(cai)會為我(wo)們買單。

除(chu)此之外吸收一些現(xian)在(zai)業界中一些比較流行(xing)的(de)(de)(de)(de)風(feng)格(ge)和(he)手法也(ye)是(shi)廣告設計中要具備的(de)(de)(de)(de)，如果說設計只是(shi)靠陳舊的(de)(de)(de)(de)風(feng)格(ge)來實現(xian)，對于我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)吸引力也(ye)是(shi)有一定的(de)(de)(de)(de)局限(xian)性，因為我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)眼睛也(ye)會有審美疲勞的(de)(de)(de)(de)，所以(yi)創新也(ye)是(shi)很(hen)重要的(de)(de)(de)(de)。

當然這(zhe)些廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)一些基(ji)礎(chu)課程(cheng)也要掌握(wo)好：素描、色彩、平面構成、色彩構成、立(li)體(ti)構成、印(yin)刷工藝(yi)與實務、市場營(ying)銷與調研、廣(guang)告(gao)(gao)學概論、廣(guang)告(gao)(gao)心理學、廣(guang)告(gao)(gao)媒(mei)體(ti)研究、廣(guang)告(gao)(gao)文案(an)寫作、攝影(ying)基(ji)礎(chu)、廣(guang)告(gao)(gao)攝影(ying)、字體(ti)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、裝飾圖(tu)案(an)、版式設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、創意圖(tu)形設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、標志設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、VI設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、平面廣(guang)告(gao)(gao)、立(li)體(ti)廣(guang)告(gao)(gao)、影(ying)視廣(guang)告(gao)(gao)（含(han)Premiere）、網絡廣(guang)告(gao)(gao)（含(han)Flash、Dreamvaver）、PageMaker、Illustrator、PhotoShop、3DMAX等。

二、想做出一份好的廣告設計需要注意那些細節？

一份好的(de)廣(guang)告設計(ji)必(bi)須(xu)歷經市場(chang)調查、整體策(ce)劃(hua)、確定(ding)主(zhu)題、開(kai)發創意、藝術表(biao)現等過(guo)程，它(ta)是一個系統的(de)工程。有計(ji)劃(hua)有步驟的(de)漸進式不斷完善(shan)的(de)過(guo)程，廣(guang)告設計(ji)的(de)成功與否很大程度上取(qu)決(jue)于(yu)理(li)念是否準確，考(kao)慮(lv)是否完善(shan)。設計(ji)之美永無止境(jing)，完善(shan)取(qu)決(jue)于(yu)態(tai)度。

1、調查

調(diao)查是了解事物的(de)(de)過(guo)程，設計(ji)(ji)需要的(de)(de)是有目的(de)(de)和完整的(de)(de)調(diao)查。背景(jing)、市場調(diao)查、行(xing)業調(diao)查（關(guan)于品牌、受眾、產品……）、關(guan)于定位(wei)、表現手法、……調(diao)查是設計(ji)(ji)的(de)(de)開始和基礎（背景(jing)知識）。

2、內容

內容分(fen)為(wei)主題和具體內容兩部分(fen)，這是設(she)計師在進行設(she)計前的基本材料。

3、理念

構思立意是設(she)計的第(di)一步，在設(she)計中(zhong)思路比一切(qie)更重(zhong)要(yao)。理念(nian)一向獨立于設(she)計之(zhi)上。也許(xu)在你(ni)的視覺作品中(zhong)傳達出理念(nian)是最難的一件事。

4、調動視覺元素

在設(she)(she)計中(zhong)基本元(yuan)素(su)(su)相當于你作(zuo)品(pin)的(de)構件，每(mei)一(yi)個(ge)元(yuan)素(su)(su)都要(yao)有傳(chuan)遞和加強傳(chuan)遞信息的(de)目的(de)。真正(zheng)優秀的(de)設(she)(she)計師往往很“吝嗇(se)”，每(mei)動用一(yi)種元(yuan)素(su)(su)，都會(hui)從(cong)整體需要(yao)出發去考慮。在一(yi)個(ge)版(ban)面之中(zhong)，構成(cheng)元(yuan)素(su)(su)可以根據類(lei)別來進行劃(hua)分(fen)，如可以分(fen)為(wei)：

標(biao)題、內文(wen)、背(bei)景、色調(diao)、主體(ti)圖形、留白(bai)、視覺(jue)中心等等。平面設計(ji)版(ban)面就是把不(bu)同(tong)元(yuan)(yuan)素(su)(su)進行(xing)有(you)(you)機結合的(de)(de)(de)過程。例(li)如(ru)在版(ban)式當中常(chang)(chang)常(chang)(chang)借(jie)助(zhu)框(kuang)架(jia)（也叫骨骼），就有(you)(you)很多種形式，規(gui)律框(kuang)架(jia)和非規(gui)律框(kuang)架(jia)，可見框(kuang)架(jia)和隱性框(kuang)架(jia)。還(huan)有(you)(you)在字(zi)體(ti)元(yuan)(yuan)素(su)(su)當中，對(dui)(dui)于字(zi)體(ti)和字(zi)型(xing)的(de)(de)(de)選擇和搭配的(de)(de)(de)好壞就是一(yi)個非常(chang)(chang)有(you)(you)講究的(de)(de)(de)。選擇字(zi)體(ti)風(feng)格(ge)的(de)(de)(de)過程就是一(yi)個美學判斷的(de)(de)(de)過程，還(huan)有(you)(you)在色彩(cai)(cai)(cai)這一(yi)元(yuan)(yuan)素(su)(su)的(de)(de)(de)使(shi)用上，能體(ti)現出一(yi)個設計(ji)師對(dui)(dui)色彩(cai)(cai)(cai)的(de)(de)(de)理解(jie)和修養。色彩(cai)(cai)(cai)是一(yi)種語言（信息），色彩(cai)(cai)(cai)具(ju)有(you)(you)感情(qing)，能讓(rang)人(ren)產(chan)生聯想(xiang)，能讓(rang)人(ren)感到冷暖、前(qian)后、輕(qing)重(zhong)、大小等等。善于調(diao)動視覺(jue)元(yuan)(yuan)素(su)(su)是設計(ji)師必備的(de)(de)(de)能力之一(yi)。

5、選擇表現手法

手法即是技巧，在視(shi)(shi)覺產品(pin)泛濫(lan)的今天(tian)要(yao)想把(ba)受眾打動以并非易事(shi)，更多(duo)的視(shi)(shi)覺作品(pin)已被人(ren)們(men)的眼睛(jing)自動的忽略掉了。要(yao)把(ba)你的信息傳遞出去有幾種方法呢？

一種是完整完美的(de)(de)(de)(de)以傳統美學去表(biao)現的(de)(de)(de)(de)設計方式(shi)，會被(bei)受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的(de)(de)(de)(de)或出奇不意(yi)的(de)(de)(de)(de)方式(shi)可以達到(dao)（包(bao)括在材料上）三種是瘋狂的(de)(de)(de)(de)廣告投放量(liang)，進行(xing)地(di)毯式(shi)的(de)(de)(de)(de)強行(xing)轟炸。

而我們(men)更(geng)需(xu)要那一(yi)種(zhong)(zhong)呢？雖然三種(zhong)(zhong)方(fang)法都能達(da)到目的(de)，但我們(men)清(qing)楚他們(men)的(de)回報是不同的(de)。

我們在(zai)三(san)大構成中學過很多種圖(tu)形的(de)處(chu)(chu)理和表(biao)現(xian)手(shou)法，如(ru)對比(bi)(bi)、類比(bi)(bi)、夸張、對稱、主次、明暗、變(bian)異(yi)、重復(fu)、矛盾、放射、節奏、粗細(xi)、冷暖、面積等(deng)(deng)形式。另外還(huan)有從(cong)圖(tu)形處(chu)(chu)理的(de)效果上又有手(shou)繪類效果，如(ru)油畫、鉛筆(bi)、水彩、版畫、蠟筆(bi)、涂鴉……還(huan)有其他(ta)的(de)如(ru)攝影(ying)、老照片、等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

那么你(ni)要選擇那一種呢？這取決(jue)于你(ni)的(de)目的(de)和目標群體，以及你(ni)的(de)設計水平。

6、平衡

平(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)能(neng)帶來視覺及心理的滿足，設(she)計師要解(jie)決(jue)畫面當中(zhong)力場(chang)的平(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)，前后銜(xian)接(jie)的平(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)，平(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)感也是(shi)設(she)計師構圖所需要的能(neng)力，平(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)與不平(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)是(shi)相對的，以(yi)是(shi)否達到主題要求為標(biao)準。平(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)分為對稱(cheng)平(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)和不對稱(cheng)平(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)，包括點、線、面、色、空(kong)間的平(ping)(ping)衡(heng)(heng)(heng)。

7、出彩

記住，你(ni)要(yao)創(chuang)造出視覺興(xing)奮點來升華你(ni)的作品。

8、關于風格

作為設計師有時(shi)是(shi)反對風(feng)格(ge)的(de)，固(gu)定風(feng)格(ge)的(de)形成意味著自我的(de)僵死(si)，但風(feng)格(ge)同時(shi)有是(shi)一個設(she)計師(shi)性格(ge)、喜好、閱歷(li)、修(xiu)養的(de)反映，也(ye)是(shi)設(she)計師(shi)成熟的(de)標志，以為“了(le)解大同，才能獨走邊緣”。

9、制作

檢查項(xiang)目包括(kuo)：尺寸、圖(tu)形、字(zi)體、內文、色彩(cai)、編(bian)排(pai)、比(bi)例、出血(xue)……