戶外媒體的特點是什么
戶(hu)外媒體有什么特點?持久性(xing)、接(jie)近性(xing)、直觀(guan)性(xing)、隱蔽性(xing)是最基本的4大特點。
1、持久性
戶外廣(guang)告(gao)媒體的(de)使用周(zhou)期一般以半(ban)年或(huo)一年計算(suan)。一幅(fu)戶外廣(guang)告(gao)作品完成后(hou)在其有效期內持續(xu)不斷的(de)傳播廣(guang)告(gao)信息,不斷增(zeng)強和(he)擴大(da)廣(guang)告(gao)發布的(de)知名度和(he)到達率。
2、接近性
戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)媒(mei)體靈活性較強。廣(guang)告(gao)(gao)主可以(yi)按實際需(xu)要來(lai)選(xuan)擇(ze)戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)的具體地(di)域,自主性大。戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)媒(mei)體一般選(xuan)擇(ze)在繁華區、主要街區和社區等人流集中(zhong)的地(di)段,對目標受眾可達到高頻率暴(bao)露(lu)的效果(guo)。
3、直觀性
戶(hu)外(wai)廣(guang)告媒體獨(du)具創(chuang)意的視(shi)覺符號拉近了(le)受眾與(yu)廣(guang)告作品的距離(li)。戶(hu)外(wai)媒體視(shi)覺沖擊力強(qiang),增強(qiang)了(le)廣(guang)告信息的直觀性表達。
4、隱蔽性
這(zhe)是戶(hu)外廣告媒體最顯著(zhu)的(de)(de)特點(dian)。它(ta)并非強制性進(jin)行信息灌輸,而(er)是利用人們的(de)(de)心(xin)里空白(bai)點(dian)進(jin)行滲透,在潛移默化中(zhong)將產品形象根(gen)植在受眾腦海(hai)中(zhong)。而(er)且其廣告效果(guo)也非短(duan)期(qi)內可以見效的(de)(de)。
在(zai)長期建(jian)立起來的(de)廣告(gao)知名度(du),會持續發揮作用。只要(yao)相似的(de)廣告(gao)創意都會讓受(shou)眾記(ji)起以前看過的(de)戶(hu)外廣告(gao)。這個現象也被稱為“戶(hu)外廣告(gao)的(de)潛在(zai)威力(li)”。
戶外媒體類型有哪些
1、交通廣告
野(ye)外(wai)交通廣(guang)(guang)(guang)告首要(yao)包含有(you)機場廣(guang)(guang)(guang)告、火車站(zhan)廣(guang)(guang)(guang)告、公交車廣(guang)(guang)(guang)告、出(chu)租車廣(guang)(guang)(guang)告及私家(jia)車廣(guang)(guang)(guang)告等(deng)。以來往各地旅客為(wei)首要(yao)方針(zhen)方針(zhen),特點(dian)是(shi)人流量高及可掩(yan)蓋(gai)附(fu)近區(qu)域。其廣(guang)(guang)(guang)告方式有(you)燈(deng)箱、電子屏幕、射燈(deng)廣(guang)(guang)(guang)告牌、三面翻(fan)等(deng)等(deng)。或(huo)為(wei)全車身(shen)彩繪及車身(shen)兩邊(bian)橫幅掛板等(deng),其特點(dian)是(shi)接觸(chu)面廣(guang)(guang)(guang),掩(yan)蓋(gai)率高,可應(ying)方針(zhen)受(shou)眾方針(zhen)來挑(tiao)選路線或(huo)區(qu)域。
2、單立柱廣告
廣告(gao)牌置于特設的支(zhi)持柱(zhu)上,以立柱(zhu)式T型或(huo)P型為多,廣告(gao)設備設立于高(gao)速公(gong)路、首(shou)要(yao)交通干道(dao)等當地,面向密布(bu)的車(che)流和人流。一般(ban)運用的尺度為6米(mi)高(gao)X?18米(mi)闊,首(shou)要(yao)以射燈作照(zhao)明裝備。
3、射燈廣告
在廣告(gao)(gao)牌(pai)附近裝有射燈(deng)或(huo)別的照明(ming)裝備的廣告(gao)(gao)牌(pai),稱為射燈(deng)廣告(gao)(gao)牌(pai)。其特點是漂亮,黑夜(ye)照明(ming)作用(yong)極(ji)佳,并(bing)能(neng)明(ming)晰看到廣告(gao)(gao)信息。
4、燈箱廣告
置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置,白日是五顏六色廣告牌,黑夜亮燈則變成"內打燈"的燈箱廣告。燈(deng)箱廣告(gao)照明作用(yong)較(jiao)佳,但(dan)修理卻比射燈(deng)廣告(gao)牌困難(nan),且所用(yong)燈(deng)管較(jiao)易耗(hao)損。
5、地鐵廣告
在地鐵范圍內設置的各種廣告總稱地鐵廣告。其方式有十二封燈箱、四封通道海報、特別位燈箱、扶梯、車廂內海報(bao)等(deng)。其(qi)特點是人流會(hui)集、受注目程度高(gao),可以添加(jia)商品的認知度。
6、霓虹燈廣告
由霓(ni)虹(hong)(hong)管彎曲成(cheng)文字或圖(tu)畫(hua),配(pei)上紛歧(qi)樣顏色(se)的霓(ni)虹(hong)(hong)管制成(cheng),散(san)發出(chu)絢麗的顏色(se)。更可合(he)作電子操控的閃(shan)動方(fang)式添(tian)加動感(gan),夜(ye)間作用視覺沖擊(ji)力(li)強。