游戲媒體站有哪些盈利模式

1、收費網游

收(shou)費(fei)(fei)(fei)(fei)網游(you)(you)是(shi)以出售游(you)(you)戲(xi)時間為盈利模式(shi)的(de)網絡游(you)(you)戲(xi)。這一(yi)模式(shi)分為點卡收(shou)費(fei)(fei)(fei)(fei)和包(bao)時收(shou)費(fei)(fei)(fei)(fei)兩(liang)種。點卡收(shou)費(fei)(fei)(fei)(fei)指玩(wan)家購買點卡對游(you)(you)戲(xi)賬(zhang)號進(jin)(jin)行(xing)充(chong)值，而金(jin)額則根據(ju)在線游(you)(you)戲(xi)時間的(de)長短(duan)來(lai)扣(kou)除，不進(jin)(jin)行(xing)游(you)(you)戲(xi)就不形(xing)成消費(fei)(fei)(fei)(fei)。包(bao)時收(shou)費(fei)(fei)(fei)(fei)指玩(wan)家一(yi)次性購買整個游(you)(you)戲(xi)時段，無(wu)論是(shi)否進(jin)(jin)行(xing)游(you)(you)戲(xi)都形(xing)成消費(fei)(fei)(fei)(fei)。

收費網游給予了玩家(jia)在時間(jian)選擇(ze)上(shang)的自由(you)，在費用上(shang)也感覺更(geng)加(jia)便宜。玩家(jia)為了能夠持續在游戲(xi)中生存，就必須不斷進行(xing)點卡(ka)的購買或者(zhe)增加(jia)游戲(xi)時間(jian)以贏得(de)更(geng)多游戲(xi)幣來進行(xing)充(chong)值。如此一(yi)來，收費網游在游戲(xi)推廣初期可以有效地回籠(long)資金，便于游戲(xi)的持續開發以及企業的運營(ying)。

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2、免費網游

免費網游是(shi)指游戲(xi)(xi)時間免費，而(er)對游戲(xi)(xi)增值服務進行(xing)收費的網絡游戲(xi)(xi)。比如銷(xiao)售(shou)裝備卡(ka)、道具卡(ka)、雙倍體驗卡(ka)等。這一(yi)模(mo)式(shi)也被業(ye)界稱為IB模(mo)式(shi)（item billing，即道具銷(xiao)售(shou)）。

3、IGA

IGA（In-Game advertisement，即(ji)網(wang)絡游戲(xi)植(zhi)入(ru)式(shi)廣(guang)告），就是通過(guo)網(wang)絡技術(shu)手段將產(chan)品(pin)(pin)(pin)或企業品(pin)(pin)(pin)牌信(xin)(xin)息(xi)植(zhi)入(ru)網(wang)絡游戲(xi)內部，在(zai)不影(ying)響游戲(xi)正常(chang)進行的情況下，以體(ti)驗式(shi)、互動式(shi)的信(xin)(xin)息(xi)傳播方式(shi)讓目(mu)標受眾在(zai)游戲(xi)的過(guo)程(cheng)中接觸廣(guang)告信(xin)(xin)息(xi)或體(ti)驗廣(guang)告產(chan)品(pin)(pin)(pin)，從而達到廣(guang)告傳播的效果。比如在(zai)開心網(wang)開發(fa)的“開心農場”游戲(xi)中，商(shang)家大(da)規模(mo)推出各品(pin)(pin)(pin)牌植(zhi)入(ru)營銷的特殊作物，就連(lian)農舍(she)、花園等也都可以換成合作廠商(shang)的形象(xiang)廣(guang)告背景。

與傳統(tong)網游(you)(you)盈利(li)模式(shi)需(xu)要(yao)直(zhi)接(jie)或間接(jie)向玩(wan)家收費(fei)，并依(yi)賴玩(wan)家在線(xian)人數和(he)時(shi)間的(de)特點相比，IGA顯(xian)得更加靈活和(he)獨立。它依(yi)靠游(you)(you)戲(xi)在線(xian)玩(wan)家的(de)數量來(lai)吸(xi)引第三方廣(guang)告(gao)商，通過收取植(zhi)入式(shi)廣(guang)告(gao)費(fei)用來(lai)實現盈利(li)。網絡游(you)(you)戲(xi)植(zhi)入式(shi)廣(guang)告(gao)正越來(lai)越受到游(you)(you)戲(xi)開發商和(he)運營商的(de)青睞，被譽為“網游(you)(you)發展的(de)下一座金礦(kuang)”。

4、周邊產品

周邊(bian)產品就是(shi)(shi)網絡游(you)戲公司自己生產或是(shi)(shi)授權其(qi)他公司生產與(yu)游(you)戲相(xiang)關的(de)(de)一(yi)系列形式(shi)多樣(yang)的(de)(de)實物，通常包括游(you)戲角色形象(xiang)的(de)(de)人偶、游(you)戲內容的(de)(de)郵票、帶有游(you)戲LOGO的(de)(de)服裝、生活用品以及在游(you)戲中的(de)(de)道具等。

周邊(bian)產品(pin)作為游戲(xi)的衍生品(pin)而存(cun)在，隨著游戲(xi)的深入人心(xin)以及用戶(hu)量的增加，銷售游戲(xi)周邊(bian)產品(pin)是(shi)游戲(xi)經營(ying)者拓展其收入的重(zhong)要途徑。相(xiang)比歐美比較成(cheng)熟的游戲(xi)周邊(bian)市(shi)場(chang)，中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的潛力還(huan)沒(mei)有得到完全(quan)釋放。

運營游戲媒體站還存在哪些問題

1、“收費網游”和“免費網游”模式的弊端

眾所周(zhou)知(zhi)，“收(shou)(shou)(shou)費(fei)(fei)網(wang)(wang)游(you)”和“免費(fei)(fei)網(wang)(wang)游(you)”是當前(qian)網(wang)(wang)游(you)企業直接(jie)和間(jian)接(jie)依靠游(you)戲(xi)收(shou)(shou)(shou)費(fei)(fei)實現盈(ying)利(li)的(de)兩(liang)種(zhong)方(fang)式。“收(shou)(shou)(shou)費(fei)(fei)網(wang)(wang)游(you)”對(dui)于玩家來(lai)說(shuo)有(you)進入門(men)檻，需要有(you)穩定的(de)收(shou)(shou)(shou)入來(lai)源和一定的(de)休閑時(shi)間(jian)，這(zhe)樣的(de)玩家畢竟有(you)限；況且(qie)，“收(shou)(shou)(shou)費(fei)(fei)網(wang)(wang)游(you)”企業因受(shou)廉價收(shou)(shou)(shou)費(fei)(fei)普(pu)及的(de)影響(xiang)而不敢輕易提高收(shou)(shou)(shou)費(fei)(fei)，一旦提高就會導致玩家大量流失，其盈(ying)利(li)空間(jian)因此受(shou)限。

“免費網游(you)(you)”雖然獲得(de)了長(chang)足(zu)的(de)(de)發(fa)展，但在整個發(fa)展過(guo)程(cheng)中卻存在資金(jin)回籠慢(man)、游(you)(you)戲內容缺(que)乏吸引(yin)力(li)、道具設(she)計理念單(dan)一等問題，削弱了游(you)(you)戲開(kai)發(fa)商(shang)的(de)(de)盈利能力(li)。“免費網游(you)(you)”的(de)(de)收費模(mo)式對游(you)(you)戲運營(ying)商(shang)的(de)(de)資金(jin)實力(li)提出了較高要(yao)求(qiu)，在游(you)(you)戲進入成熟(shu)階段之前，即便(bian)有大量玩(wan)家(jia)在線，資金(jin)也得(de)不到及時回籠。同時為了維持(chi)整個游(you)(you)戲網絡的(de)(de)運行，運營(ying)商(shang)還必須持(chi)續(xu)投入。

2、IGA模式發展中的阻礙

我(wo)國(guo)(guo)IGA市場(chang)剛剛興起，市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)發展不(bu)容樂觀，諸多問題都在(zai)(zai)影(ying)響其(qi)前進的(de)(de)(de)(de)(de)步(bu)伐。一(yi)(yi)是(shi)(shi)營銷思路老舊。現(xian)在(zai)(zai)國(guo)(guo)內(nei)(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)IGA廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)仍然(ran)停(ting)留(liu)(liu)在(zai)(zai)簡單的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)和游(you)(you)(you)(you)戲背景、人物的(de)(de)(de)(de)(de)嫁接(jie)上(shang)，比如路邊(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)牌(pai)、背景中漂(piao)浮(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)標或(huo)者是(shi)(shi)直(zhi)接(jie)以產品形式(shi)出現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)(you)戲道具(ju)。由于(yu)目前處于(yu)IGA廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)興起的(de)(de)(de)(de)(de)階段，玩家對這類廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)還留(liu)(liu)有新(xin)鮮感(gan)，只要(yao)(yao)在(zai)(zai)游(you)(you)(you)(you)戲中設置得十分自然(ran)，不(bu)影(ying)響游(you)(you)(you)(you)戲的(de)(de)(de)(de)(de)正常進行，玩家都會(hui)接(jie)受(shou)；但是(shi)(shi)，一(yi)(yi)旦這種(zhong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)模式(shi)進入(ru)成(cheng)熟期，原先(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)鮮感(gan)消失，這樣的(de)(de)(de)(de)(de)IGA設計思路就會(hui)影(ying)響企業盈利。二是(shi)(shi)存在(zai)(zai)技(ji)術壁壘。一(yi)(yi)方(fang)(fang)面，我(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)(you)戲運(yun)營商(shang)有些(xie)是(shi)(shi)通過代理國(guo)(guo)外游(you)(you)(you)(you)戲實現(xian)盈利，游(you)(you)(you)(you)戲開(kai)發團隊多在(zai)(zai)歐美和韓(han)國(guo)(guo)，而(er)在(zai)(zai)游(you)(you)(you)(you)戲中植入(ru)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)需要(yao)(yao)修改(gai)游(you)(you)(you)(you)戲本身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)程序，這在(zai)(zai)技(ji)術溝通上(shang)就會(hui)存在(zai)(zai)一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)障礙；另一(yi)(yi)方(fang)(fang)面，國(guo)(guo)內(nei)(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)(you)戲開(kai)發團隊也(ye)嘗試(shi)自主(zhu)開(kai)發網絡游(you)(you)(you)(you)戲并(bing)在(zai)(zai)其(qi)中植入(ru)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，但受(shou)人力、財(cai)力和時間(jian)所限，游(you)(you)(you)(you)戲開(kai)發商(shang)兼IGA廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)商(shang)這種(zhong)雙重身(shen)份因無(wu)法全面、專(zhuan)業、深(shen)刻(ke)地理解廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)客戶的(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)求(qiu)并(bing)給出周(zhou)到、合理的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)方(fang)(fang)案，而(er)使廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)對投放廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)效果表示(shi)懷疑。上(shang)述兩方(fang)(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)因素嚴(yan)重阻礙了IGA模式(shi)在(zai)(zai)我(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)泛應(ying)用(yong)。

3、游戲周邊市場開發力度不夠

對比國(guo)外進行得如火如荼(tu)的周邊產品市場，國(guo)內(nei)的網游周邊產業(ye)一(yi)直處于(yu)一(yi)種半溫不火的狀態。主要原因在于(yu)：

（1）產品(pin)品(pin)種(zhong)單一，盜(dao)版問題嚴重。單一的(de)品(pin)種(zhong)使得整(zheng)體產業(ye)鏈基礎薄弱，不足以(yi)形成規模化。此外(wai)，周邊產品(pin)市(shi)場不規范，行業(ye)內(nei)無序競爭且(qie)執(zhi)法力度薄弱，導致市(shi)場上盜(dao)版猖獗，給整(zheng)個市(shi)場帶來毀滅(mie)性的(de)打(da)擊(ji)。

（2）渠(qu)(qu)道商(shang)缺乏(fa)，國內的(de)周邊(bian)產業鏈尚未鋪設成熟，市場上缺乏(fa)專(zhuan)業的(de)連鎖店或(huo)其他規范的(de)渠(qu)(qu)道銷(xiao)售(shou)網游周邊(bian)產品。

4、不同盈利模式之間缺乏溝通

目前國(guo)內的網(wang)絡游戲(xi)盈利(li)(li)模(mo)式(shi)(shi)種(zhong)類(lei)仍然比較單一(yi)，且總(zong)利(li)(li)潤的大頭被游戲(xi)收費即道(dao)具銷(xiao)售占(zhan)去，一(yi)些(xie)新興(xing)的盈利(li)(li)模(mo)式(shi)(shi)沒有得到很好的發展(zhan)，沒能體現(xian)盈利(li)(li)模(mo)式(shi)(shi)多元(yuan)化(hua)的特點。網(wang)游的不(bu)同盈利(li)(li)模(mo)式(shi)(shi)，應該(gai)是圍繞原創游戲(xi)這一(yi)核(he)心(xin)展(zhan)開的一(yi)個同心(xin)圓，彼此之(zhi)間相(xiang)(xiang)輔相(xiang)(xiang)成(cheng)、共同促(cu)進，達到資源共享，才能實現(xian)總(zong)體利(li)(li)潤最大化(hua)。但(dan)是，目前國(guo)內網(wang)游市(shi)場并非如此，各(ge)種(zhong)盈利(li)(li)模(mo)式(shi)(shi)各(ge)自為戰，在此基礎上的產業化(hua)道(dao)路也遠不(bu)成(cheng)熟。