【嬰幼(you)兒用品(pin)前景】嬰幼(you)兒用品(pin)店市場(chang)分析 嬰幼(you)兒用品(pin)前景解讀

嬰幼兒用品店市場分析

2015年(nian)(nian)末，我國全面(mian)放開了(le)二(er)胎政策，規定(ding)一對夫妻(qi)可(ke)生育兩個小孩。受(shou)政策利好，我國有望迎來第二(er)輪嬰(ying)(ying)兒(er)(er)潮(chao)(第一輪嬰(ying)(ying)兒(er)(er)潮(chao)在1985到1990年(nian)(nian)，此間出生的(de)小孩到了(le)今天已經處于最佳(jia)生育年(nian)(nian)齡(ling)，將成為生二(er)胎的(de)主力軍(jun))。在第二(er)輪嬰(ying)(ying)兒(er)(er)潮(chao)席卷下，與嬰(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)有關的(de)產業將獲得(de)史無前例發展(zhan)機遇(yu)，其(qi)中，嬰(ying)(ying)幼(you)兒(er)(er)用品(pin)前景值得(de)期待。

嬰(ying)幼兒(er)用(yong)(yong)品(pin)又(you)稱嬰(ying)童用(yong)(yong)品(pin)，它是指轉為嬰(ying)幼兒(er)設(she)計的產品(pin)，包括嬰(ying)幼兒(er)哺喂用(yong)(yong)品(pin)、洗護用(yong)(yong)品(pin)、防尿用(yong)(yong)品(pin)、電器(qi)用(yong)(yong)品(pin)等(deng)分類，具體產品(pin)有嬰(ying)幼兒(er)餐具、食品(pin)、尿不(bu)濕、教育娛樂產品(pin)等(deng)。

嬰(ying)幼兒用品(pin)主(zhu)要在嬰(ying)童(tong)店(包括單(dan)店與(yu)連鎖店)、嬰(ying)童(tong)專(zhuan)業賣場(集孕嬰(ying)產品(pin)、教育(yu)、娛樂為(wei)一體的賣場)、生活超(chao)市(大型超(chao)市與(yu)便利店形態)以及醫護渠道(醫院與(yu)衛生院)等(deng)領域銷售。

當前兒童經(jing)(jing)濟(ji)概念(nian)已經(jing)(jing)深入人(ren)心，一(yi)個家庭中，一(yi)個孩子(zi)的月平均(jun)消費(fei)(fei)額可(ke)能超過一(yi)個大(da)人(ren)，且隨著時代發展，現在嬰兒父母的生活(huo)質量和知識文化的提(ti)高、健康意識的增強，對專業(ye)安(an)全的嬰幼(you)兒用品(pin)需(xu)求也隨之提(ti)高。這是嬰幼(you)兒用品(pin)市(shi)場的最大(da)特點(dian)與(yu)優勢。除此(ci)之外(wai)，嬰幼(you)兒用品(pin)市(shi)場還有群體消費(fei)(fei)、多樣(yang)化產品(pin)消費(fei)(fei)等特點(dian)。

國內嬰幼兒用品發展分析

前瞻產業研究院提供的《2016-2021年中國嬰童用品行業市場(chang)需求預測與投資戰略(lve)規(gui)劃分析報告》顯(xian)示，一(yi)件零(ling)售(shou)價(jia)100元的嬰幼(you)兒商(shang)品(pin)，進(jin)貨價(jia)格是49.4元，商(shang)家(jia)純利(li)潤(run)可達40%。在極高的利(li)潤(run)刺激下，中國成為(wei)了全球嬰幼(you)兒品(pin)牌最(zui)多的國家(jia)。

從(cong)我國目(mu)前嬰童用品(pin)產業鏈的利(li)潤(run)分布來看，約85%的利(li)潤(run)集(ji)中在銷售環(huan)節(jie)，而(er)制造環(huan)節(jie)的利(li)潤(run)普遍偏低，只占15%左右。如童裝(zhuang)(zhuang)領域中，高(gao)檔嬰童服(fu)裝(zhuang)(zhuang)的零售價一(yi)般(ban)是出廠(chang)價的三至(zhi)(zhi)四倍，而(er)嬰童玩具(ju)更(geng)高(gao)，甚至(zhi)(zhi)達到七八倍。嬰幼兒用品(pin)產業各環(huan)節(jie)發展(zhan)不(bu)平衡，是行業的一(yi)大隱憂。

除此之外，嬰幼兒用品市場面臨“洋品牌”的威脅不容忽視。受發展不成熟制約，進口商品如奶粉、零食、紙尿褲、玩(wan)具等(deng)成為嬰(ying)幼(you)兒用品(pin)市(shi)場(chang)主流。尤其(qi)是(shi)洋奶粉，在(zai)(zai)2008年國(guo)內(nei)爆發(fa)“三聚(ju)氰(qing)胺時間后，在(zai)(zai)中國(guo)取得了極為驚人的發(fa)展速度(du)，美(mei)贊臣、惠氏、雅培(pei)、多美(mei)滋和美(mei)素等(deng)進口奶粉的銷(xiao)量(liang)，已(yi)經(jing)占到超(chao)市(shi)奶粉銷(xiao)量(liang)的七成以上。

嬰幼兒用品前景解讀

二(er)胎政策全(quan)面(mian)(mian)推行(xing)后，我國(guo)每年(nian)新(xin)增(zeng)600萬到(dao)800萬之間的新(xin)生嬰兒(er)，國(guo)內嬰幼(you)兒(er)市(shi)場(chang)有極佳(jia)的發展前景，市(shi)場(chang)遠景容(rong)量(liang)可達5000億(yi)元。但制(zhi)造業盈利(li)(li)弱、市(shi)場(chang)被“洋品(pin)牌(pai)(pai)”控制(zhi)的劣(lie)勢不容(rong)忽視(shi)。因此，未來(lai)國(guo)產嬰幼(you)兒(er)品(pin)牌(pai)(pai)需(xu)要(yao)從產品(pin)質(zhi)量(liang)與宣傳方面(mian)(mian)發力(li)，提升品(pin)牌(pai)(pai)形象，制(zhi)造業也需(xu)要(yao)從智能制(zhi)造以及自建品(pin)牌(pai)(pai)中發力(li)，以降(jiang)低成本(ben)提高利(li)(li)潤。