1、化妝品行業發展概況

（1）化妝品行業發展歷程

中(zhong)國化妝品行業的發(fa)展有(you)著漫長的歷史。大(da)致(zhi)分(fen)為(wei)四個階(jie)(jie)(jie)段(duan)：早(zao)期階(jie)(jie)(jie)段(duan)、緩(huan)慢(man)發(fa)展階(jie)(jie)(jie)段(duan)、快速發(fa)展階(jie)(jie)(jie)段(duan)及(ji)規范發(fa)展階(jie)(jie)(jie)段(duan)。早(zao)期階(jie)(jie)(jie)段(duan)：我國是世界上最早(zao)使用化妝品的國家(jia)之一。我國古籍中(zhong)就(jiu)有(you)畫(hua)眉、點唇的記載。緩(huan)慢(man)發(fa)展階(jie)(jie)(jie)段(duan)：近代，我國化妝品生產一直處于家(jia)庭小作坊狀態。20世紀初期(qi)，我國化(hua)妝(zhuang)品(pin)生產(chan)逐(zhu)步走(zou)向(xiang)工業化(hua)。但是由(you)于(yu)人民生活(huo)水平(ping)不高(gao)，而(er)且受傳統觀念(nian)禁錮，發展十分緩慢。快速發展階(jie)段：20世紀80年代，隨著國民經濟(ji)迅速(su)發(fa)展(zhan)，人民生活水(shui)平不斷提高，化妝品(pin)(pin)工(gong)業如雨后(hou)春筍般蓬(peng)勃發(fa)展(zhan)，化妝品(pin)(pin)行業的(de)體制也從(cong)輕工(gong)系統向其他(ta)系統延伸，化妝品(pin)(pin)在人們觀念中經歷(li)了(le)奢侈品(pin)(pin)到必需品(pin)(pin)的(de)歷(li)程。規(gui)范發(fa)展(zhan)階段(duan)(duan)：在經歷(li)過快速(su)發(fa)展(zhan)階段(duan)(duan)后(hou)，我國化妝品(pin)(pin)市場(chang)呈現(xian)了(le)百(bai)花齊(qi)放的(de)局面(mian)，為了(le)更好的(de)滿(man)足消費者的(de)需求，國家制定了(le)相關法律法規(gui)，使化妝品(pin)(pin)行業走上(shang)了(le)規(gui)范化發(fa)展(zhan)之路(lu)。

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（2）全球化妝品行業發展現狀

①化妝(zhuang)品市(shi)場(chang)(chang)規模穩速增長，亞太市(shi)場(chang)(chang)是全球最大(da)的化妝(zhuang)品消費市(shi)場(chang)(chang)

近(jin)幾年，全球化妝品(pin)市場保持(chi)(chi)穩(wen)定增長，從未出現過停滯(zhi)或負增長的情(qing)形，增速維(wei)持(chi)(chi)在4%左右。全球(qiu)市場(chang)規模從2015年的1,790億(yi)歐元增長到2016年(nian)的1,862億歐元(yuan)，同比增長4.02%。亞太市場(chang)(chang)是(shi)目(mu)前全球最大的化妝品消費市場(chang)(chang)，西(xi)歐、北美(mei)、拉美(mei)地區(qu)分列(lie)其后，2016年(nian)亞太(tai)地區化(hua)妝品市場規模(mo)達(da)到(dao)687.1億歐元，占(zhan)全球同期總量(liang)的36.9%；西歐市場規模為461.8億(yi)歐元，占(zhan)比為24.8%；北美市場(chang)規模為359.4億歐(ou)元，占(zhan)比為19.3%。

②護膚品是化妝品行業最(zui)大的細分市場

從產品品類看，化妝品行業(ye)中護膚品市(shi)場規模最大。2016年全球護膚(fu)品市場規模為676.1億歐元，占化(hua)妝品(pin)市場總量(liang)的(de)36.3%；護發用品市場(chang)規模(mo)為426.3億歐(ou)元，占比(bi)為22.9%；彩妝(zhuang)市場規模(mo)為339.2億(yi)歐(ou)元，占比(bi)為18.2%；香水市場規模為223.4億歐元，占比為12.0%；衛生用品(pin)市場(chang)規模為196.9億歐(ou)元，占比(bi)為10.6%。

（3）我國化妝品行業發展現狀

①我國化(hua)妝品市場規(gui)模保持持續增長

隨著我國(guo)(guo)國(guo)(guo)民收(shou)入(ru)倍增計(ji)劃、城鎮(zhen)(zhen)化戰略實(shi)施的深入(ru)，我國(guo)(guo)城鎮(zhen)(zhen)居民總量進(jin)一步(bu)擴(kuo)大，人均可(ke)支(zhi)配收(shou)入(ru)進(jin)一步(bu)提高，帶動(dong)了化妝(zhuang)品領域市(shi)場(chang)規模的持(chi)續增加(jia)。我國(guo)(guo)化妝(zhuang)品市(shi)場(chang)銷售(shou)規模從(cong)2010年的2,045.33億(yi)元(yuan)增長(chang)到2016年的3,360.61億元，復合增長率為(wei)9.06%，成為僅次于美(mei)國(guo)的全球第二大化妝品(pin)消費國(guo)。近兩年由于經濟增速放緩、零售終端不景氣，行業增速下行，增長率保持在6%左右(you)，預計(ji)2020年我國市場規模(mo)將達4,352.36億元(yuan)。

②我國護(hu)膚品市場規模(mo)持續增長

護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)包括面(mian)部(bu)護(hu)(hu)(hu)理(li)(li)、身體護(hu)(hu)(hu)理(li)(li)、手部(bu)護(hu)(hu)(hu)理(li)(li)和(he)護(hu)(hu)(hu)理(li)(li)套裝(zhuang)四大品(pin)類，是化妝品(pin)行業(ye)中規模最大的子行業(ye)。2016年(nian)我國護(hu)膚品市場規模為1,692.7億(yi)元，占化(hua)妝品整體市場50.7%的份額；其中(zhong)面部護(hu)理、身體(ti)護(hu)理、手部護(hu)理和護(hu)理套裝分別(bie)為1,478.3億(yi)元、42.8億元、45.0億元和126.6億(yi)元。2012-2016年護膚品市場的年均復合增長率達到7.5%，增速高(gao)于化妝品行(xing)業(ye)的整體增速，且(qie)是絕對增幅(fu)最(zui)大的子行(xing)業(ye)。

③我國護膚品市場發(fa)展空間巨大

人口結構變(bian)化(hua)(hua)、收(shou)入水平提(ti)升帶來的(de)消費升級、消費習慣的(de)改變(bian)、核心(xin)消費人群的(de)增加、化(hua)(hua)妝(zhuang)品消費理念的(de)加強、營銷渠道的(de)多元化(hua)(hua)將(jiang)是決定未來中國化(hua)(hua)妝(zhuang)品市場容量的(de)核心(xin)因素。作為化(hua)(hua)妝(zhuang)品行業的(de)主要子行業，護膚品將(jiang)在未來幾(ji)年內呈現持(chi)續增長(chang)態勢。至2021年其市場(chang)規模將達到2,236.8億(yi)元，2017年至2021年年均復合(he)增長率為5.8%。

④我(wo)國護(hu)膚品市場的人(ren)均消費水平(ping)低，開發潛力大(da)

與發(fa)達國(guo)(guo)家相比，我國(guo)(guo)人(ren)均護膚(fu)品消費換算(suan)成(cheng)美(mei)元僅為(wei)17.96美元，不(bu)僅遠低于美國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)等(deng)人均(jun)護膚品消(xiao)費量較為成(cheng)熟的(de)國(guo)(guo)家(jia)，也遠低于日本、韓(han)國(guo)(guo)等(deng)亞洲鄰國(guo)(guo)。未來(lai)隨(sui)著(zhu)消(xiao)費升級以及護膚品消(xiao)費習慣、理念(nian)的(de)培育，差(cha)距有望不(bu)斷縮小。

隨著(zhu)我國國民(min)經濟(ji)的快速發(fa)展，居民(min)可支配收(shou)入不斷提升，消費(fei)升級成(cheng)為大勢所趨(qu)，護(hu)膚(fu)品人均消費(fei)將大幅提升，與發(fa)達國家之間的差距有望(wang)不斷縮小，發(fa)展空間巨(ju)大。

2、化妝品行業發展趨勢

（1）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨(sui)著(zhu)消費者(zhe)更加成(cheng)熟，他們在產(chan)品用途、成(cheng)分(fen)(fen)和(he)(he)品牌(pai)定位上的(de)偏好也更為(wei)細分(fen)(fen)。美白、祛(qu)斑、抗衰老、保(bao)濕、防曬、補(bu)水這些概(gai)念(nian)將會越(yue)來越(yue)受(shou)到(dao)消費者(zhe)的(de)認(ren)同。眼(yan)部、唇部、臉(lian)頰以(yi)及頸部的(de)細分(fen)(fen)產(chan)品更貼近消費者(zhe)具體(ti)需求(qiu)(qiu)。同時，隨(sui)著(zhu)國內消費的(de)進步和(he)(he)細分(fen)(fen)，高(gao)檔(dang)化(hua)和(he)(he)大眾(zhong)化(hua)將成(cheng)為(wei)化(hua)妝品品牌(pai)發(fa)展的(de)大方向。高(gao)檔(dang)品牌(pai)側重(zhong)于滿足消費者(zhe)特定需求(qiu)(qiu)和(he)(he)主(zhu)觀(guan)體(ti)驗；大眾(zhong)化(hua)產(chan)品專注(zhu)于一般性的(de)客觀(guan)功能需求(qiu)(qiu)。

（2）天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題

享(xiang)受健康、環保(bao)的(de)(de)(de)低(di)碳生活已成為國內越來(lai)越多消費者的(de)(de)(de)共識，順應這(zhe)種環保(bao)潮流，在(zai)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)生產和使(shi)用上追求自(zi)然(ran)、綠色(se)，成為化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)必然(ran)發(fa)展(zhan)趨勢(shi)。消費者要求化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)對人體無害，近幾(ji)年(nian)來(lai)，純天然(ran)產品(pin)(pin)、有機產品(pin)(pin)備受追捧，是未來(lai)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)市場的(de)(de)(de)一個發(fa)展(zhan)熱(re)點，也是各化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)企業(ye)加強研發(fa)的(de)(de)(de)重(zhong)點領域。

（3）交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛

化妝品行業涉及生物(wu)技(ji)(ji)術(shu)、化學(xue)合(he)成(cheng)等多個學(xue)科(ke)(ke)領域，除了(le)各個學(xue)科(ke)(ke)自身(shen)的技(ji)(ji)術(shu)發展，交叉學(xue)科(ke)(ke)的應(ying)用(yong)也日益成(cheng)熟。如：通過植(zhi)物(wu)提取(qu)技(ji)(ji)術(shu)與化學(xue)合(he)成(cheng)技(ji)(ji)術(shu)的結合(he)，生產(chan)天然原(yuan)材料；通過生物(wu)技(ji)(ji)術(shu)與高分子應(ying)用(yong)的結合(he)，提取(qu)植(zhi)物(wu)原(yuan)料、改(gai)進產(chan)品劑型等。

（4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

近幾年，隨(sui)著(zhu)我國信息(xi)基礎設(she)施建(jian)設(she)步伐(fa)的(de)加快，網(wang)上支(zhi)付安全水平的(de)提升(sheng)(sheng)，電商渠(qu)道發(fa)展勢頭(tou)迅(xun)猛。此(ci)外，隨(sui)著(zhu)城鎮化的(de)推進以及消(xiao)(xiao)費為導向的(de)經濟增長模式的(de)轉型，二(er)、三(san)線城市居民數(shu)量、人均收入穩步上升(sheng)(sheng)同時消(xiao)(xiao)費習慣(guan)和消(xiao)(xiao)費觀念(nian)發(fa)生巨大的(de)變化。鑒(jian)(jian)于(yu)現代(dai)銷(xiao)售渠(qu)道下沉(chen)有限，日化店在(zai)二(er)、三(san)線城市得到迅(xun)速發(fa)展。鑒(jian)(jian)于(yu)此(ci)，化妝品企業多(duo)管齊下實行多(duo)元化的(de)銷(xiao)售渠(qu)道建(jian)設(she)，在(zai)鞏固原有傳(chuan)統銷(xiao)售渠(qu)道的(de)同時布局電商渠(qu)道，實現多(duo)渠(qu)道銷(xiao)售。

（5）國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

近年來(lai)，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)的(de)(de)國(guo)內品(pin)牌(pai)(pai)(pai)通過向國(guo)外競爭對手學習，不(bu)斷提(ti)升營銷能力、改善(shan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象(xiang)，增強自(zi)身品(pin)牌(pai)(pai)(pai)競爭力。國(guo)內品(pin)牌(pai)(pai)(pai)比國(guo)際品(pin)牌(pai)(pai)(pai)更善(shan)于(yu)開(kai)發(fa)二、三(san)線日化店渠道，迅速搶(qiang)占(zhan)二、三(san)線城市(shi)大眾(zhong)市(shi)場(chang)。同時，為了(le)適(shi)應(ying)消費者越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)元化的(de)(de)需求，以及為了(le)追求高端(duan)產品(pin)所對應(ying)的(de)(de)高利潤(run)率，國(guo)內品(pin)牌(pai)(pai)(pai)開(kai)始(shi)推出高端(duan)產品(pin)，向高端(duan)產品(pin)市(shi)場(chang)滲透。