1、化妝品行業發展概況

（1）化妝品行業發展歷程

中國化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)行業的(de)發(fa)展有(you)(you)著漫(man)長的(de)歷史。大致(zhi)分為四(si)個階(jie)(jie)(jie)段(duan)(duan)：早期階(jie)(jie)(jie)段(duan)(duan)、緩慢發(fa)展階(jie)(jie)(jie)段(duan)(duan)、快速發(fa)展階(jie)(jie)(jie)段(duan)(duan)及規范發(fa)展階(jie)(jie)(jie)段(duan)(duan)。早期階(jie)(jie)(jie)段(duan)(duan)：我國是(shi)世界上最(zui)早使用化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)的(de)國家(jia)之(zhi)一。我國古籍中就有(you)(you)畫(hua)眉、點唇的(de)記載。緩慢發(fa)展階(jie)(jie)(jie)段(duan)(duan)：近代，我國化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)生產一直(zhi)處(chu)于家(jia)庭小作(zuo)坊狀態。20世紀初(chu)期(qi)，我(wo)國化(hua)妝品生產逐步(bu)走向工業化(hua)。但是由于人民生活水(shui)平不高，而(er)且受傳統觀念禁錮，發展(zhan)十(shi)分(fen)緩慢。快速(su)發展(zhan)階段：20世(shi)紀(ji)80年(nian)代(dai)，隨(sui)著國(guo)民(min)經(jing)濟迅速發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，人民(min)生活水平不斷(duan)提高(gao)，化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)工(gong)業如雨后春筍般(ban)蓬(peng)勃發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)行業的(de)體制也從(cong)輕工(gong)系(xi)統(tong)向(xiang)其他系(xi)統(tong)延伸，化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)在人們觀(guan)念(nian)中(zhong)經(jing)歷了(le)(le)奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)到(dao)必需品(pin)(pin)(pin)的(de)歷程(cheng)。規(gui)(gui)范發(fa)(fa)(fa)展(zhan)階段：在經(jing)歷過快速發(fa)(fa)(fa)展(zhan)階段后，我(wo)國(guo)化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)市場呈(cheng)現了(le)(le)百花齊(qi)放的(de)局面，為了(le)(le)更好(hao)的(de)滿足消費者的(de)需求，國(guo)家制定了(le)(le)相(xiang)關法律法規(gui)(gui)，使化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)行業走上了(le)(le)規(gui)(gui)范化(hua)(hua)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)之路。

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（2）全球化妝品行業發展現狀

①化妝品市場(chang)(chang)規模(mo)穩速增長，亞太市場(chang)(chang)是全球(qiu)最大(da)的化妝品消費市場(chang)(chang)

近(jin)幾年，全(quan)球化妝品市場保持穩(wen)定增(zeng)長，從未出現過停滯(zhi)或負增(zeng)長的情(qing)形，增(zeng)速維持在4%左(zuo)右。全球市(shi)場規模(mo)從2015年的1,790億歐元增(zeng)長到2016年(nian)的1,862億歐元，同比增長4.02%。亞(ya)太市(shi)場是目前全(quan)球(qiu)最大的化妝品消費市(shi)場，西歐、北美、拉美地區分列其后，2016年亞太地(di)區化(hua)妝品市場(chang)規模達到687.1億歐元，占(zhan)全球同期總量的36.9%；西歐市(shi)場規模(mo)為461.8億歐(ou)元(yuan)，占比為24.8%；北美市場(chang)規模為359.4億歐元，占比為19.3%。

②護膚品是(shi)化(hua)妝品行(xing)業(ye)最大(da)的細(xi)分市場

從產品(pin)品(pin)類看，化(hua)妝品(pin)行業中護膚品(pin)市場規模最大。2016年全球(qiu)護膚品(pin)市場(chang)規模(mo)為676.1億歐元，占(zhan)化妝品市(shi)場總(zong)量的36.3%；護(hu)發用品市場(chang)規模為426.3億歐元，占比為22.9%；彩妝市(shi)場規模為(wei)339.2億歐元，占比為(wei)18.2%；香水市(shi)場規模為223.4億(yi)歐元，占比(bi)為12.0%；衛生用(yong)品市場規模(mo)為196.9億歐元，占比為10.6%。

（3）我國化妝品行業發展現狀

①我(wo)國化妝品市場規(gui)模保持持續增長(chang)

隨著我國(guo)(guo)國(guo)(guo)民收入(ru)(ru)倍增計劃、城(cheng)鎮(zhen)化戰略實施的(de)深入(ru)(ru)，我國(guo)(guo)城(cheng)鎮(zhen)居民總量進一步擴(kuo)大，人均可支配收入(ru)(ru)進一步提(ti)高，帶動(dong)了化妝品領域市(shi)場(chang)(chang)規模(mo)(mo)的(de)持續增加。我國(guo)(guo)化妝品市(shi)場(chang)(chang)銷售規模(mo)(mo)從2010年的(de)2,045.33億(yi)元增(zeng)長到2016年的3,360.61億元，復合增長率為9.06%，成為(wei)僅(jin)次(ci)于(yu)美國的(de)全(quan)球第(di)二大化(hua)妝品消費國。近兩年(nian)由于(yu)經(jing)濟增速(su)放緩、零售終端不景(jing)氣，行業增速(su)下行，增長率保持(chi)在6%左(zuo)右(you)，預計2020年我國市場規模將(jiang)達(da)4,352.36億元。

②我國護膚品市場(chang)規模持續增(zeng)長

護膚品包括面部護理、身體護理、手(shou)部護理和護理套裝四大(da)品類(lei)，是化妝品行業中(zhong)規(gui)模最(zui)大(da)的子行業。2016年(nian)我國護膚品(pin)市場規模為1,692.7億元，占化妝品整體市場50.7%的份額；其中面(mian)部(bu)護理(li)、身體護理(li)、手(shou)部(bu)護理(li)和護理(li)套裝分別為1,478.3億元、42.8億(yi)元、45.0億元(yuan)和126.6億元。2012-2016年護(hu)膚品市場(chang)的年均復合(he)增長率(lv)達到(dao)7.5%，增(zeng)速(su)高于化妝品行業(ye)的整體增(zeng)速(su)，且(qie)是(shi)絕對增(zeng)幅最大的子行業(ye)。

③我國護(hu)膚(fu)品市場發展空間巨大

人口結構變化、收入(ru)水平提(ti)升(sheng)帶來(lai)的(de)(de)(de)消費升(sheng)級、消費習(xi)慣的(de)(de)(de)改變、核心消費人群的(de)(de)(de)增加(jia)(jia)、化妝品消費理念的(de)(de)(de)加(jia)(jia)強、營銷(xiao)渠道的(de)(de)(de)多元化將是決定未(wei)來(lai)中(zhong)國化妝品市場容(rong)量的(de)(de)(de)核心因素(su)。作為化妝品行(xing)業的(de)(de)(de)主要子行(xing)業，護膚品將在未(wei)來(lai)幾年內呈現(xian)持續(xu)增長態勢。至2021年其市場規(gui)模將達到2,236.8億元，2017年至(zhi)2021年年均復合增長率為5.8%。

④我(wo)國護膚品市場的人均消(xiao)費水平低，開發潛力大(da)

與發(fa)達國家相(xiang)比，我(wo)國人(ren)均護膚品消費換算成美元僅為17.96美元(yuan)，不(bu)僅遠低于(yu)美國(guo)、德國(guo)等(deng)人均護膚品消費(fei)量較為成熟(shu)的國(guo)家，也遠低于(yu)日本、韓(han)國(guo)等(deng)亞洲鄰國(guo)。未(wei)來(lai)隨著消費(fei)升級(ji)以(yi)及護膚品消費(fei)習(xi)慣(guan)、理(li)念的培育，差距有(you)望不(bu)斷縮小。

隨著(zhu)我國(guo)(guo)國(guo)(guo)民經濟的快速發(fa)展(zhan)，居民可支配(pei)收入不(bu)斷(duan)提(ti)升，消(xiao)費(fei)升級成為大(da)勢所趨，護膚品人均消(xiao)費(fei)將(jiang)大(da)幅提(ti)升，與發(fa)達(da)國(guo)(guo)家之間的差距有(you)望不(bu)斷(duan)縮小，發(fa)展(zhan)空間巨大(da)。

2、化妝品行業發展趨勢

（1）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨著消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)更加成(cheng)熟，他們在產品(pin)(pin)用途、成(cheng)分(fen)和品(pin)(pin)牌定(ding)位上的(de)(de)偏好也更為(wei)細(xi)(xi)分(fen)。美白(bai)、祛斑、抗(kang)衰(shuai)老、保濕、防曬、補水(shui)這些(xie)概念(nian)將會越來越受到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)認同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的(de)(de)細(xi)(xi)分(fen)產品(pin)(pin)更貼近消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)具體需求(qiu)(qiu)。同時，隨著國內(nei)消(xiao)費(fei)的(de)(de)進(jin)步(bu)和細(xi)(xi)分(fen)，高檔化和大(da)眾化將成(cheng)為(wei)化妝(zhuang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌發展(zhan)的(de)(de)大(da)方向。高檔品(pin)(pin)牌側重于滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)特定(ding)需求(qiu)(qiu)和主觀(guan)體驗；大(da)眾化產品(pin)(pin)專(zhuan)注于一般性的(de)(de)客觀(guan)功能需求(qiu)(qiu)。

（2）天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題

享受健(jian)康、環(huan)保(bao)(bao)的(de)(de)低(di)碳生活(huo)已(yi)成為國內越來越多消費者的(de)(de)共識，順應這種(zhong)環(huan)保(bao)(bao)潮流，在化妝品的(de)(de)生產和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業(ye)的(de)(de)必然發展趨勢。消費者要求化妝品對人體無害，近幾年(nian)來，純天然產品、有機產品備受追捧，是未來化妝品市場的(de)(de)一個發展熱點(dian)，也是各化妝品企業(ye)加強(qiang)研(yan)發的(de)(de)重點(dian)領(ling)域。

（3）交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛

化妝品行業涉及生物技術、化學合(he)成(cheng)等(deng)多(duo)個學科(ke)領(ling)域，除了各個學科(ke)自身的(de)(de)技術發展(zhan)，交叉學科(ke)的(de)(de)應用也日益成(cheng)熟。如(ru)：通過植(zhi)物提(ti)取(qu)技術與化學合(he)成(cheng)技術的(de)(de)結合(he)，生產(chan)天然原材料；通過生物技術與高(gao)分子應用的(de)(de)結合(he)，提(ti)取(qu)植(zhi)物原料、改進產(chan)品劑型等(deng)。

（4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

近幾年(nian)，隨(sui)著我國信息基礎設(she)施建設(she)步伐的(de)(de)(de)加快，網上支付安全水平的(de)(de)(de)提升，電商渠(qu)道(dao)發展勢頭(tou)迅猛。此外，隨(sui)著城鎮化的(de)(de)(de)推進(jin)以及消(xiao)費為導向的(de)(de)(de)經濟增長(chang)模式的(de)(de)(de)轉型，二、三(san)線(xian)城市居民(min)數(shu)量、人均(jun)收入穩步上升同(tong)時消(xiao)費習慣和消(xiao)費觀(guan)念發生巨大的(de)(de)(de)變化。鑒(jian)于(yu)現代銷(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)下沉有(you)限(xian)，日化店在二、三(san)線(xian)城市得(de)到迅速發展。鑒(jian)于(yu)此，化妝品企業多管齊下實行(xing)多元化的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)建設(she)，在鞏(gong)固原(yuan)有(you)傳統(tong)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)的(de)(de)(de)同(tong)時布局電商渠(qu)道(dao)，實現多渠(qu)道(dao)銷(xiao)售(shou)。

（5）國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

近年來，越來越多(duo)的(de)國內(nei)(nei)品牌(pai)通(tong)過(guo)向國外(wai)競(jing)爭對(dui)手(shou)學習(xi)，不斷提升營銷能力、改(gai)善品牌(pai)形(xing)象，增強自身品牌(pai)競(jing)爭力。國內(nei)(nei)品牌(pai)比國際品牌(pai)更善于開發二、三線日化(hua)店渠道，迅(xun)速(su)搶占二、三線城市(shi)大眾市(shi)場(chang)。同時，為了(le)適應消費者越來越多(duo)元化(hua)的(de)需求(qiu)，以及為了(le)追求(qiu)高(gao)端產品所對(dui)應的(de)高(gao)利潤率，國內(nei)(nei)品牌(pai)開始推出高(gao)端產品，向高(gao)端產品市(shi)場(chang)滲透(tou)。