雜志媒體有什么特點

1、讀者階層和對象明確

雜志的(de)(de)(de)讀者(zhe)不(bu)象報紙廣(guang)(guang)(guang)(guang)大，但(dan)分類(lei)(lei)較細，專(zhuan)業性(xing)較強，這便于選(xuan)擇(ze)特(te)定階層的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告非常方便，更(geng)能做到有(you)的(de)(de)(de)放矢(shi)。同(tong)類(lei)(lei)雜(za)志的(de)(de)(de)讀者(zhe)，在質的(de)(de)(de)方面(mian)大體相同(tong)，因此，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告文(wen)案的(de)(de)(de)制作也容(rong)易得多(duo)，反(fan)過來說(shuo)，每一類(lei)(lei)雜(za)志都擁有(you)其基本的(de)(de)(de)讀者(zhe)群，那么就可以針(zhen)對不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)消費者(zhe)選(xuan)擇(ze)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)雜(za)志。所以，為了更(geng)好地利(li)用雜(za)志媒體，應該根據廣(guang)(guang)(guang)(guang)告目(mu)標(biao)對象的(de)(de)(de)。要求對能利(li)用的(de)(de)(de)雜(za)志進(jin)行分類(lei)(lei)。

一(yi)般(ban)來說，雜(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)讀(du)者都(dou)有(you)一(yi)定的(de)(de)(de)文化水平(ping)，有(you)較(jiao)好的(de)(de)(de)理解(jie)能力(li)，而且(qie)凡是訂(ding)閱(yue)某種雜(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)人，對該雜(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)性質(zhi)與刊(kan)登內容都(dou)有(you)一(yi)定了解(jie)和(he)興(xing)趣(qu)，搞專業的(de)(de)(de)人對專業雜(za)(za)志(zhi)(zhi)刊(kan)登的(de)(de)(de)東西容易接受，這樣(yang)就(jiu)有(you)利于廣告(gao)發揮作用。訂(ding)閱(yue)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)人生活水平(ping)都(dou)較(jiao)高，有(you)能力(li)領(ling)略廣告(gao)介紹的(de)(de)(de)內容，所以(yi)新產品在開辟(pi)市(shi)場時(shi)，雜(za)(za)志(zhi)(zhi)媒體也是一(yi)個有(you)效的(de)(de)(de)媒體。

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2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜(za)志媒體(ti)的(de)用紙(zhi)較(jiao)好，尤(you)其是廣(guang)(guang)告(gao)(gao)用紙(zhi)更(geng)為講究，在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)印(yin)刷上(shang)要比報紙(zhi)精美得多(duo)，尤(you)其是彩(cai)色(se)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，色(se)彩(cai)鮮艷(yan)精致，容易引(yin)人注(zhu)目，可以逼真(zhen)地再現商品形象(xiang)，激發讀者(zhe)的(de)購買欲望(wang)。雜(za)志廣(guang)(guang)告(gao)(gao)大(da)都(dou)用全頁(ye)或半頁(ye)，版面較(jiao)大(da)，內(nei)容多(duo)，表(biao)現深刻，圖文(wen)并茂，容易把廣(guang)(guang)告(gao)(gao)客戶(hu)所(suo)要提供的(de)信息(xi)，完(wan)整地表(biao)達(da)出來。

雜志媒體(ti)比起廣(guang)播(bo)、電視(shi)來說，生命長(chang)得多。廣(guang)播(bo)電視(shi)節目一播(bo)即(ji)逝，而雜志閱(yue)讀時間(jian)長(chang)，常被(bei)人保存下來反(fan)復閱(yue)讀，因此，雜志廣(guang)告能反(fan)復與讀者(zhe)接觸，有(you)充分時間(jian)對廣(guang)告內(nei)容作仔細(xi)研(yan)究(jiu)，加深人們的印象。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版(ban)面位置安排上可(ke)(ke)分為封(feng)(feng)面、封(feng)(feng)底、封(feng)(feng)二(er)、封(feng)(feng)三、扉頁(ye)(ye)、內頁(ye)(ye)、插(cha)頁(ye)(ye)，顏色(se)(se)上可(ke)(ke)以(yi)是黑白，也(ye)可(ke)(ke)以(yi)是彩色(se)(se)，在版(ban)面大小上有(you)全頁(ye)(ye)、半頁(ye)(ye)也(ye)有(you)1/3、2/3、1/4、1/6頁(ye)(ye)的(de)區別，有(you)時為了適應廣(guang)告客戶、作大幅廣(guang)告要求，還(huan)可(ke)(ke)以(yi)作連頁(ye)(ye)廣(guang)告、多(duo)頁(ye)(ye)廣(guang)告，效果十分強(qiang)烈，影響(xiang)巨大。

雜(za)志與報紙(zhi)一(yi)(yi)樣，同(tong)屬印刷媒體。這就(jiu)決定了(le)它(ta)們(men)之間存在(zai)著(zhu)一(yi)(yi)些(xie)共同(tong)的心理(li)特性(xing)，包括(kuo)閱(yue)讀主(zhu)動性(xing)、高認(ren)知(zhi)卷入、保存性(xing)和可信(xin)性(xing)。但是(shi)雜(za)志與報紙(zhi)也存在(zai)著(zhu)很大的差別(bie)。在(zai)內容上，雜(za)志不(bu)像報紙(zhi)以新(xin)聞報道為(wei)主(zhu)，而(er)是(shi)以各(ge)種專業和科普性(xing)知(zhi)識來(lai)滿足各(ge)種類型讀者的需要。在(zai)印刷質量上，雜(za)志一(yi)(yi)般也優于(yu)(yu)報紙(zhi)。因(yin)此(ci)雜(za)志具有一(yi)(yi)些(xie)不(bu)同(tong)于(yu)(yu)報紙(zhi)的心理(li)特性(xing)。

4、讀者針對性強

雜(za)(za)志(zhi)內(nei)容有較大(da)的(de)傾(qing)向性(xing)、專業性(xing)，不同的(de)雜(za)(za)志(zhi)，一般可以在廣大(da)區域里(li)，擁有不同的(de)和比較穩定(ding)的(de)讀(du)者層。比如攝(she)影(ying)雜(za)(za)志(zhi)，讀(du)者以攝(she)影(ying)行業和業余(yu)攝(she)影(ying)愛好(hao)者為主，故有關(guan)攝(she)影(ying)器材的(de)廣告，登在攝(she)影(ying)雜(za)(za)志(zhi)上(shang)，廣告對象(xiang)正與該(gai)雜(za)(za)志(zhi)的(de)讀(du)者接近(jin)，有效地爭取這些讀(du)者成為購(gou)用該(gai)商品的(de)顧客。

5、知識性

許多雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)內容以專業知(zhi)識(shi)和科(ke)普(pu)知(zhi)識(shi)為(wei)主體，因而容易使讀(du)者對雜(za)志(zhi)(zhi)閱讀(du)產生知(zhi)識(shi)性(xing)(xing)期待。這與報紙的(de)消息性(xing)(xing)一樣(yang)，雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)知(zhi)識(shi)性(xing)(xing)也成為(wei)雜(za)志(zhi)(zhi)廣告的(de)一個心理特性(xing)(xing)。

6、重復性

雜志的(de)(de)內容豐(feng)富(fu)多彩，長篇(pian)文(wen)章較多，讀(du)(du)者(zhe)不僅要仔(zi)細(xi)閱(yue)讀(du)(du)，而且常(chang)常(chang)要分多次閱(yue)讀(du)(du)，甚至(zhi)保(bao)存下(xia)來日后再讀(du)(du)。讀(du)(du)者(zhe)的(de)(de)多次翻閱(yue)增加了他(ta)們與雜志廣告(gao)(gao)接觸(chu)的(de)(de)機會，有利于在記(ji)憶(yi)中留下(xia)較深的(de)(de)廣告(gao)(gao)印(yin)象。

7、美感好，引人注目

雜(za)志紙質較(jiao)好(hao)，可以印上較(jiao)美(mei)的(de)彩色圖片(pian)，較(jiao)逼真地(di)再(zai)現商(shang)品原貌。同時，雜(za)志廣告多是商(shang)業廣告，廣告登載量也(ye)不多，一般都集中刊登在一定的(de)書頁上，排列整齊美(mei)觀，因此，雜(za)志廣告有較(jiao)強的(de)藝(yi)術感(gan)染(ran)力，引人注目，給人以美(mei)的(de)享受。

8、時效性差

雜(za)志是定期刊(kan)物，發行周(zhou)(zhou)期較(jiao)長(chang)，有(you)周(zhou)(zhou)刊(kan)、半(ban)月刊(kan)、月刊(kan)、季刊(kan)、半(ban)年刊(kan)，甚(shen)至年刊(kan)，因而影響廣告的傳播(bo)速度。時效(xiao)性強的廣告，如企業開張(zhang)廣告，文娛廣告，促銷(xiao)廣告等，一般不(bu)宜(yi)選用雜(za)志媒體，否則(ze)容易錯過時機，收不(bu)到廣告效(xiao)果。

雜志的歷史發展狀況

雜志(zhi)形成于(yu)(yu)罷(ba)工、罷(ba)課或戰爭中的宣(xuan)傳小冊(ce)子，這種類似于(yu)(yu)報紙(zhi)注重時效的手冊(ce)，兼(jian)顧(gu)了(le)(le)更(geng)加詳盡的評論(lun)。所(suo)以(yi)一種新(xin)的媒體(ti)隨著這樣(yang)特殊(shu)的原因就(jiu)產生了(le)(le)。在(zai)最初，雜志(zhi)和(he)報紙(zhi)的形式差不多，極(ji)易混淆。后來，報紙(zhi)逐漸趨(qu)向于(yu)(yu)刊載(zai)有時間性的新(xin)聞，雜志(zhi)則專刊小說、游(you)記和(he)娛樂性文章，在(zai)內容的區別上越來越明顯。在(zai)形式上，報紙(zhi)的版面(mian)越來越大，為三到五(wu)英尺，對折，而雜志(zhi)則經(jing)裝訂，加封面(mian)，成了(le)(le)書的形式。此后，雜志(zhi)和(he)報紙(zhi)在(zai)人們的觀念中才具體(ti)地分開。

最早(zao)出版的(de)(de)一(yi)本雜志，是于1665年(nian)1月(yue)在(zai)阿姆(mu)斯特丹(dan)由法(fa)國人薩(sa)羅出版的(de)(de)《學者雜志》。1703年(nian)，倫敦出版了第一(yi)種(zhong)介于報(bao)紙(zhi)和雜志之間的(de)(de)定(ding)期刊物(wu)，發(fa)行(xing)者是《魯賓遜漂流記》的(de)(de)作者丹(dan)尼·笛(di)福。刊物(wu)名叫《評論》，篇(pian)幅(fu)為(wei)四小頁，共(gong)發(fa)行(xing)九年(nian)。