雜志媒體有什么特點

1、讀者階層和對象明確

雜志的(de)(de)讀者不象報紙廣(guang)大(da)(da)，但分(fen)類較細，專(zhuan)業性較強，這便(bian)于選擇特定階(jie)層的(de)(de)廣(guang)告(gao)非(fei)常方(fang)便(bian)，更(geng)(geng)能(neng)做到有的(de)(de)放矢(shi)。同類雜(za)(za)(za)志(zhi)的(de)(de)讀者，在質的(de)(de)方(fang)面大(da)(da)體相同，因(yin)此，廣(guang)告(gao)文案的(de)(de)制作也容易(yi)得(de)多(duo)，反過來說，每一類雜(za)(za)(za)志(zhi)都擁有其基本(ben)的(de)(de)讀者群，那(nei)么(me)就可以(yi)針(zhen)對(dui)(dui)不同的(de)(de)消(xiao)費者選擇不同的(de)(de)雜(za)(za)(za)志(zhi)。所以(yi)，為了更(geng)(geng)好地利用雜(za)(za)(za)志(zhi)媒體，應該根據(ju)廣(guang)告(gao)目標對(dui)(dui)象的(de)(de)。要求對(dui)(dui)能(neng)利用的(de)(de)雜(za)(za)(za)志(zhi)進(jin)行分(fen)類。

一般來說，雜(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)讀者(zhe)都(dou)(dou)有(you)一定的(de)(de)(de)文化水(shui)平，有(you)較(jiao)好的(de)(de)(de)理解能力，而且凡是訂(ding)閱某種(zhong)雜(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)，對該雜(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)性質(zhi)與刊登內容都(dou)(dou)有(you)一定了解和興(xing)趣，搞專業的(de)(de)(de)人(ren)(ren)對專業雜(za)(za)志(zhi)(zhi)刊登的(de)(de)(de)東西容易接受，這樣(yang)就(jiu)有(you)利(li)于(yu)廣(guang)告發揮(hui)作用。訂(ding)閱雜(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)生活(huo)水(shui)平都(dou)(dou)較(jiao)高(gao)，有(you)能力領略廣(guang)告介紹的(de)(de)(de)內容，所(suo)以新產品(pin)在開辟市場時，雜(za)(za)志(zhi)(zhi)媒體也是一個有(you)效的(de)(de)(de)媒體。

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2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜志媒(mei)體(ti)的(de)用紙較(jiao)好，尤其(qi)(qi)是廣(guang)告用紙更為講究，在廣(guang)告的(de)印刷上要比報紙精美得多，尤其(qi)(qi)是彩色廣(guang)告，色彩鮮艷精致，容易引人注目(mu)，可以(yi)逼真(zhen)地再現商品形象，激發讀者的(de)購(gou)買欲望。雜志廣(guang)告大都用全(quan)頁或半頁，版(ban)面較(jiao)大，內容多，表(biao)現深刻(ke)，圖文并茂(mao)，容易把廣(guang)告客戶所要提(ti)供的(de)信息，完整地表(biao)達出來。

雜(za)志媒體(ti)比起(qi)廣(guang)播(bo)、電視來(lai)說，生命長(chang)得多。廣(guang)播(bo)電視節(jie)目一播(bo)即逝，而(er)雜(za)志閱(yue)(yue)讀(du)時間長(chang)，常被人保存下來(lai)反復閱(yue)(yue)讀(du)，因此(ci)，雜(za)志廣(guang)告能反復與讀(du)者(zhe)接觸，有充分時間對(dui)廣(guang)告內容作仔細研究，加深人們的印象。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版面(mian)位置安排上(shang)可(ke)分為(wei)封(feng)(feng)面(mian)、封(feng)(feng)底、封(feng)(feng)二、封(feng)(feng)三、扉頁(ye)(ye)、內頁(ye)(ye)、插頁(ye)(ye)，顏色(se)上(shang)可(ke)以是黑白，也可(ke)以是彩色(se)，在版面(mian)大小上(shang)有全頁(ye)(ye)、半頁(ye)(ye)也有1/3、2/3、1/4、1/6頁(ye)(ye)的區別，有時為(wei)了適應廣(guang)告客(ke)戶、作大幅廣(guang)告要(yao)求，還可(ke)以作連(lian)頁(ye)(ye)廣(guang)告、多頁(ye)(ye)廣(guang)告，效果十分強(qiang)烈(lie)，影響巨大。

雜(za)志(zhi)與報(bao)紙一(yi)樣，同屬(shu)印刷(shua)媒體(ti)。這就決(jue)定了它們(men)之(zhi)間(jian)存在著一(yi)些共同的(de)心(xin)理(li)特性(xing)，包括閱讀主動性(xing)、高認(ren)知(zhi)卷入、保(bao)存性(xing)和(he)可信性(xing)。但是(shi)雜(za)志(zhi)與報(bao)紙也存在著很大(da)的(de)差(cha)別。在內容上，雜(za)志(zhi)不像(xiang)報(bao)紙以新聞報(bao)道為主，而是(shi)以各種(zhong)(zhong)專業和(he)科(ke)普性(xing)知(zhi)識來滿足各種(zhong)(zhong)類型讀者的(de)需(xu)要。在印刷(shua)質量上，雜(za)志(zhi)一(yi)般也優于報(bao)紙。因此雜(za)志(zhi)具有一(yi)些不同于報(bao)紙的(de)心(xin)理(li)特性(xing)。

4、讀者針對性強

雜(za)(za)志(zhi)內容有(you)(you)較(jiao)大的(de)(de)傾向(xiang)性(xing)、專業性(xing)，不同的(de)(de)雜(za)(za)志(zhi)，一般可以在廣大區域里，擁有(you)(you)不同的(de)(de)和(he)比(bi)較(jiao)穩定的(de)(de)讀(du)者層(ceng)。比(bi)如攝影(ying)(ying)雜(za)(za)志(zhi)，讀(du)者以攝影(ying)(ying)行業和(he)業余攝影(ying)(ying)愛好者為主，故有(you)(you)關攝影(ying)(ying)器材(cai)的(de)(de)廣告，登在攝影(ying)(ying)雜(za)(za)志(zhi)上(shang)，廣告對象正與該雜(za)(za)志(zhi)的(de)(de)讀(du)者接近，有(you)(you)效地爭(zheng)取這些(xie)讀(du)者成為購用該商品的(de)(de)顧客。

5、知識性

許(xu)多雜(za)志的(de)內容以(yi)專業知識(shi)(shi)(shi)和科普知識(shi)(shi)(shi)為(wei)主體，因而容易使讀者對雜(za)志閱讀產生(sheng)知識(shi)(shi)(shi)性期待。這與報紙的(de)消(xiao)息性一(yi)樣，雜(za)志的(de)知識(shi)(shi)(shi)性也成為(wei)雜(za)志廣告的(de)一(yi)個心理特性。

6、重復性

雜志的(de)(de)內(nei)容豐富多(duo)彩，長篇文章較多(duo)，讀者(zhe)不僅要(yao)(yao)仔細閱(yue)讀，而且常常要(yao)(yao)分多(duo)次(ci)閱(yue)讀，甚(shen)至保存下來日后再讀。讀者(zhe)的(de)(de)多(duo)次(ci)翻閱(yue)增加(jia)了他們(men)與雜志廣(guang)告接觸的(de)(de)機會(hui)，有利(li)于在記憶中留下較深的(de)(de)廣(guang)告印象。

7、美感好，引人注目

雜(za)志(zhi)紙質較(jiao)(jiao)好，可以印上(shang)較(jiao)(jiao)美(mei)的(de)彩色圖片，較(jiao)(jiao)逼真地(di)再(zai)現商(shang)品原貌。同時，雜(za)志(zhi)廣(guang)告(gao)多是商(shang)業廣(guang)告(gao)，廣(guang)告(gao)登載(zai)量也不多，一般都(dou)集(ji)中(zhong)刊登在一定的(de)書(shu)頁(ye)上(shang)，排(pai)列整齊美(mei)觀(guan)，因此，雜(za)志(zhi)廣(guang)告(gao)有較(jiao)(jiao)強(qiang)的(de)藝術感染力，引人(ren)注(zhu)目，給人(ren)以美(mei)的(de)享受。

8、時效性差

雜志是(shi)定期刊(kan)(kan)物，發行周(zhou)期較(jiao)長(chang)，有周(zhou)刊(kan)(kan)、半月刊(kan)(kan)、月刊(kan)(kan)、季刊(kan)(kan)、半年刊(kan)(kan)，甚至年刊(kan)(kan)，因而(er)影響廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)傳播速度。時效性強的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，如企(qi)業開張廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，文娛廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，促銷廣(guang)(guang)(guang)告(gao)等(deng)，一般不宜選用雜志媒體(ti)，否則容易錯過時機，收不到廣(guang)(guang)(guang)告(gao)效果。

雜志的歷史發展狀況

雜(za)志形成(cheng)于罷(ba)工、罷(ba)課或戰爭中的(de)(de)(de)宣傳小(xiao)冊子，這種類似于報(bao)紙注重時(shi)效的(de)(de)(de)手冊，兼(jian)顧(gu)了更(geng)加詳盡的(de)(de)(de)評論。所以(yi)一種新的(de)(de)(de)媒體隨著這樣(yang)特殊的(de)(de)(de)原因就產(chan)生了。在(zai)最初(chu)，雜(za)志和報(bao)紙的(de)(de)(de)形式(shi)差不多，極易混(hun)淆。后來，報(bao)紙逐漸趨(qu)向(xiang)于刊(kan)載有(you)時(shi)間性(xing)的(de)(de)(de)新聞，雜(za)志則專刊(kan)小(xiao)說(shuo)、游(you)記和娛樂(le)性(xing)文章，在(zai)內容的(de)(de)(de)區別上越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)明顯。在(zai)形式(shi)上，報(bao)紙的(de)(de)(de)版面(mian)越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)大(da)，為三到五英尺，對折，而雜(za)志則經(jing)裝訂，加封面(mian)，成(cheng)了書的(de)(de)(de)形式(shi)。此后，雜(za)志和報(bao)紙在(zai)人們(men)的(de)(de)(de)觀(guan)念中才具體地分開。

最(zui)早出版的(de)(de)一(yi)本雜(za)志，是于1665年(nian)(nian)1月在(zai)阿姆(mu)斯特丹由(you)法國人薩(sa)羅出版的(de)(de)《學者(zhe)雜(za)志》。1703年(nian)(nian)，倫敦出版了第一(yi)種介于報(bao)紙和(he)雜(za)志之間的(de)(de)定期(qi)刊物，發行者(zhe)是《魯賓遜漂流記》的(de)(de)作者(zhe)丹尼·笛福(fu)。刊物名叫《評(ping)論》，篇幅為(wei)四小頁，共發行九年(nian)(nian)。