一、戶外廣告的類型有哪些

1、霓虹燈廣告牌

由(you)霓虹(hong)管(guan)彎曲成(cheng)文字(zi)或圖案，配(pei)上不同顏(yan)色的(de)霓虹(hong)管(guan)制(zhi)成(cheng)，散(san)發(fa)出(chu)繽紛的(de)色彩。更可配(pei)合電子控制(zhi)的(de)閃動形式增(zeng)加動感，夜間(jian)效果(guo)視覺(jue)沖擊(ji)力強(qiang)。

2、單立柱廣告牌

廣告牌置于特設的支撐柱(zhu)上，以立(li)柱(zhu)式T型或P型為多(duo),廣告裝(zhuang)置設立(li)于高(gao)速公路、主(zhu)(zhu)要交通干(gan)道等地方，面向密集的車流和(he)人(ren)流。普通使用的尺寸為6米高(gao)X 18米闊，主(zhu)(zhu)要以射(she)燈作照明裝(zhuang)備。

3、射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳，并能清晰看到廣告信息。

4、大型燈箱

置(zhi)于(yu)建筑(zhu)物外墻、樓頂或裙(qun)樓等廣(guang)(guang)告(gao)(gao)位置(zhi)，白天是彩(cai)色(se)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)牌，晚(wan)上亮燈(deng)則(ze)成為"內打(da)燈(deng)"的燈(deng)箱廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。燈(deng)箱廣(guang)(guang)告(gao)(gao)照(zhao)明效果(guo)較佳，但維修卻比射(she)燈(deng)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)牌困(kun)難，且所(suo)用燈(deng)管較易(yi)耗(hao)損。

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二、戶外廣告的優點和缺點

（一）戶外廣告的優點

1、有較好的消(xiao)費刺激。戶外廣告不僅有很好的提示(shi)性作用，而且可以引起(qi)消(xiao)費沖動。

2、視覺(jue)印(yin)象(xiang)較好(hao)。戶外廣(guang)告多為巨大的彩色看板，具有無意識(shi)的強制性。

3、廣告形象(xiang)突(tu)出，主題鮮明，設(she)計新穎，引人(ren)注目(mu)，易(yi)于記憶。

4、不受時間(jian)和空間(jian)的限制，任人隨意欣賞，具有(you)長期的時效性。

5、成本較低。按千(qian)人成本計(ji)算，戶外廣告成本較低。

6、生命周期長(chang)。戶(hu)外廣(guang)告一般時間較長(chang)，有利于需要(yao)重復(fu)強化的信息。

（二）戶外廣告的缺點

1、信(xin)息簡單(dan)。由于必須簡單(dan)明(ming)了(le)，所以戶外廣(guang)告不可能詳細介紹產(chan)品(pin)的(de)功能和特(te)性等詳細信(xin)息。

2、可能受到(dao)法律(lv)的限制(zhi)(zhi)。有些地區和(he)國家限制(zhi)(zhi)戶(hu)外廣(guang)(guang)告的發布形式，所以對戶(hu)外廣(guang)(guang)告的發展有限制(zhi)(zhi)作用。

3、無法詳細。戶(hu)外廣告所處的(de)(de)特殊環境(jing)和(he)自身(shen)條件的(de)(de)限制(zhi)，廣告產(chan)品的(de)(de)文字(zi)內(nei)容與圖畫內(nei)容的(de)(de)表現就受(shou)到(dao)制(zhi)約，雖然簡(jian)單明了(le)，有時甚至(zhi)是品牌名稱(cheng)或商(shang)標(biao)符號，但(dan)其(qi)效果也因此而大打折扣(kou)。

4、受眾(zhong)難以統計。戶外(wai)廣告多數是企(qi)業型(xing)的(de)廣告，給(gei)消費者(zhe)留下的(de)往(wang)往(wang)是對(dui)企(qi)業的(de)印象(xiang)，而不能立即產(chan)生促(cu)銷的(de)作用。精確(que)測量(liang)戶外(wai)廣告的(de)流(liu)動受眾(zhong)較為困難。