一、什么是網站推廣

網(wang)(wang)站(zhan)建設完成后，就(jiu)應該做(zuo)網(wang)(wang)站(zhan)的推(tui)廣(guang)(guang)(guang)工(gong)作(zuo)了。網(wang)(wang)站(zhan)的推(tui)廣(guang)(guang)(guang)很(hen)重要，你的網(wang)(wang)站(zhan)再好，但沒有推(tui)廣(guang)(guang)(guang)出去，別人就(jiu)不知道，那你的網(wang)(wang)站(zhan)就(jiu)等于白(bai)做(zuo)。可(ke)見(jian)，掌(zhang)握網(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)方法還是很(hen)必要的。網(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)一(yi)般都是由網(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)員負責。

所謂(wei)網站推廣，目(mu)的(de)在于(yu)讓盡可能多的(de)潛在用戶了(le)解并訪問網站，通(tong)過網站獲得有關產品和服務等信息(xi)，為(wei)最終形成購買決策提供支持。

網站推廣的重要性

1、網絡營銷的(de)影(ying)響力將(jiang)會(hui)越來越強(qiang)，一定(ding)會(hui)有越來越多的(de)企業參與到網(wang)絡營銷當中，這是大勢所趨。

2、網(wang)(wang)絡營(ying)銷的發(fa)(fa)展需要(yao)媒體(ti)自身和媒體(ti)應用者的共同推動。網(wang)(wang)絡媒體(ti)要(yao)能夠從既定的模(mo)式中(zhong)走出來，開發(fa)(fa)出更多的創新產品，而(er)不是單(dan)純賣(mai)鏈接和版面位(wei)置。要(yao)能夠讓客(ke)戶的優勢與網(wang)(wang)絡特色(se)充(chong)分結合，將產品推廣融入于(yu)具(ju)有(you)網(wang)(wang)絡傳(chuan)播特性的專屬形式中(zhong)。

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二、網站推廣有什么好處

1、多維宣傳

傳(chuan)統媒體是二維(wei)的(de)(de)(de)，而(er)網站(zhan)推廣則是多(duo)維(wei)的(de)(de)(de)，它能將文字、圖(tu)像和聲(sheng)(sheng)音有機的(de)(de)(de)組合在一起，傳(chuan)遞多(duo)感官(guan)的(de)(de)(de)信息，讓(rang)顧客如身(shen)臨其境(jing)般感受商品或(huo)服(fu)務。使消(xiao)費者能親身(shen)體驗產品、服(fu)務與品牌。這種(zhong)圖(tu)、文、聲(sheng)(sheng)、像相結(jie)合的(de)(de)(de)宣傳(chuan)形式，增強(qiang)了網站(zhan)推廣的(de)(de)(de)實效。

2、擁有最有活力的消費群體

互聯網用戶70.54%集中在經(jing)濟(ji)較(jiao)為(wei)發達地區，64%家(jia)庭人均月(yue)收(shou)(shou)入(ru)(ru)高(gao)于1000元，85.8%年齡(ling)在18歲到35歲之間，83%受過大學以(yi)上教育(yu)。因此，網站推(tui)廣的(de)目標群(qun)體(ti)是目前社會(hui)上層次最(zui)高(gao)、收(shou)(shou)入(ru)(ru)最(zui)高(gao)、消費(fei)能力最(zui)高(gao)的(de)最(zui)具活力的(de)消費(fei)群(qun)體(ti)。這一(yi)群(qun)體(ti)的(de)消費(fei)總額往往大于其他消費(fei)層次之和(he)。

3、制作成本低，速度快，更改靈活

網站推(tui)廣制(zhi)(zhi)作周期短，即(ji)使(shi)在較短的(de)周期進行投(tou)放，也(ye)可(ke)以(yi)根據客(ke)戶的(de)需求很快完成(cheng)制(zhi)(zhi)作，而傳(chuan)統宣傳(chuan)制(zhi)(zhi)作成(cheng)本(ben)高，投(tou)放周期固定。另外，在傳(chuan)統媒體上(shang)做(zuo)宣傳(chuan)發布后很難更改(gai)(gai)即(ji)使(shi)可(ke)以(yi)改(gai)(gai)動往往也(ye)須付出很大的(de)經濟代價。而在互聯(lian)網上(shang)做(zuo)宣傳(chuan)能(neng)夠按照客(ke)戶需要及時(shi)變更宣傳(chuan)內容(rong)。這樣，經營決策的(de)變化就(jiu)能(neng)及時(shi)實施和推(tui)廣。

4、具有交互性和縱深性

交互性強是互聯網(wang)(wang)絡(luo)媒體的(de)(de)(de)最大(da)的(de)(de)(de)優勢，它不同于(yu)傳統媒體的(de)(de)(de)信息單(dan)(dan)向傳播，而是信息互動(dong)傳播。通過鏈接，用(yong)戶(hu)(hu)只需(xu)簡(jian)單(dan)(dan)地點擊鼠標，就(jiu)可(ke)以(yi)從廠商(shang)的(de)(de)(de)相關站(zhan)點中(zhong)得到更多、更詳(xiang)盡的(de)(de)(de)信息。另外，用(yong)戶(hu)(hu)可(ke)以(yi)通過網(wang)(wang)絡(luo)直接填(tian)寫(xie)并(bing)提交在線表單(dan)(dan)信息，廠商(shang)可(ke)以(yi)隨時(shi)得到寶貴的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)反饋信息，進一步減少了用(yong)戶(hu)(hu)和宣傳客戶(hu)(hu)之間的(de)(de)(de)距(ju)離。同時(shi)，網(wang)(wang)站(zhan)推廣可(ke)以(yi)提供進一步的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)查(cha)詢需(xu)求。

5、能進行完善的統計

"無法衡量(liang)的(de)東(dong)西就無法管理。"網站推廣通過(guo)及時和精(jing)確(que)(que)的(de)統(tong)計機制(zhi)，使(shi)用戶能(neng)夠直接對(dui)信(xin)息的(de)發(fa)布進行(xing)在(zai)線監控(kong)。而傳統(tong)的(de)信(xin)息發(fa)布形(xing)式只能(neng)通過(guo)并不(bu)精(jing)確(que)(que)的(de)收視率、發(fa)行(xing)量(liang)等來統(tong)計投(tou)放的(de)受眾(zhong)數量(liang)。

6、可以跟蹤和衡量宣傳的效果

用(yong)(yong)(yong)戶(hu)能通過(guo)(guo)Internet即時衡量宣(xuan)傳(chuan)的效果。通過(guo)(guo)監視宣(xuan)傳(chuan)的瀏覽量、點擊(ji)率等(deng)指標，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)可以統計出多少(shao)人(ren)看到了(le)發(fa)布的信息(xi)，其中有多少(shao)人(ren)對發(fa)布的信息(xi)感興趣(qu)進而(er)進一步了(le)解了(le)信息(xi)的詳細信息(xi)。因此，較之其他任何(he)宣(xuan)傳(chuan)，網站(zhan)推廣使用(yong)(yong)(yong)戶(hu)能夠(gou)更好地跟蹤(zong)受(shou)眾(zhong)的反(fan)應，及時了(le)解用(yong)(yong)(yong)戶(hu)和潛在用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的情況(kuang)。

7、投放更具有針對性

通(tong)過(guo)提供眾多的(de)免費服務，網站一般都能(neng)建立完整的(de)用戶(hu)(hu)數據(ju)庫，包括(kuo)用戶(hu)(hu)的(de)地域分(fen)布(bu)、年齡、性別、收入、職(zhi)業(ye)、婚(hun)姻(yin)狀況、愛(ai)好(hao)等(deng)。這些資料可幫(bang)助用戶(hu)(hu)分(fen)析市場與受眾，根據(ju)信(xin)息(xi)發布(bu)目(mu)標(biao)受眾的(de)特點，有針對性地進行信(xin)息(xi)發布(bu)，并(bing)根據(ju)用戶(hu)(hu)特點作定點投(tou)放(fang)和跟(gen)蹤(zong)分(fen)析，對投(tou)放(fang)效果(guo)作出(chu)客觀準確的(de)評價。

另外，網站(zhan)推廣還(huan)可以提供(gong)有針(zhen)對性的(de)(de)內容(rong)環境。不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)網站(zhan)或者是(shi)(shi)同(tong)(tong)一網站(zhan)不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)頻道所提供(gong)的(de)(de)服務(wu)是(shi)(shi)不(bu)同(tong)(tong)質且具有很強的(de)(de)類分別的(de)(de)，這就為密切迎合用戶的(de)(de)興趣提供(gong)了可能(neng)。

8、受眾關注度高

據(ju)資料(liao)顯示，電視并不能集中人(ren)的(de)注意力，電視觀眾40%的(de)人(ren)同(tong)時在(zai)(zai)(zai)閱讀，21%的(de)人(ren)同(tong)時在(zai)(zai)(zai)做(zuo)家(jia)務，13%的(de)人(ren)在(zai)(zai)(zai)吃喝(he)，12%的(de)人(ren)在(zai)(zai)(zai)玩賞它物(wu)，10%在(zai)(zai)(zai)烹飪，9%在(zai)(zai)(zai)寫(xie)作(zuo)，8%在(zai)(zai)(zai)打電話。而網上用戶55%在(zai)(zai)(zai)使用計(ji)算(suan)機時不做(zuo)任何它事，只(zhi)有6%同(tong)時在(zai)(zai)(zai)打電話，只(zhi)有5%在(zai)(zai)(zai)吃喝(he)，只(zhi)有4%在(zai)(zai)(zai)寫(xie)作(zuo)。

9、縮短了媒體投放的進程

用戶在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。而互聯網將這三個階段合并在一次信息發布中實現：消費者看到網站推廣，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網上實施購買(mai)行為。

10、傳播范圍廣、不受時空限制

通過國(guo)際(ji)互聯網絡，網站推廣可以將信息(xi)24小時不間斷地傳播到(dao)世界的每一個角(jiao)落(luo)。只要(yao)具備上網條件，任(ren)何(he)人，在任(ren)何(he)地點都可以閱讀。這是傳統媒(mei)體無(wu)法達到(dao)的。

11、具有可重復性和可檢索性

網站推廣可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視宣傳(chuan)卻是讓用戶被動地接(jie)受宣傳(chuan)內(nei)容。如果錯過宣傳(chuan)時間(jian)，就不(bu)能再得到發布信息。另(ling)外，顯而易見，較之(zhi)網(wang)站推廣的檢索平面宣傳(chuan)的檢索要費時、費事的多。

12、具有價格優勢

從價(jia)格方面考(kao)慮，與報紙雜志或電視宣(xuan)(xuan)傳(chuan)相比(bi)，目前網站推(tui)廣(guang)費(fei)用還是較(jiao)為低廉的(de)(de)。獲得同(tong)等的(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)效(xiao)(xiao)應，網站推(tui)廣(guang)的(de)(de)有效(xiao)(xiao)千人成本遠(yuan)遠(yuan)低于(yu)傳(chuan)統宣(xuan)(xuan)傳(chuan)媒體。一個宣(xuan)(xuan)傳(chuan)主(zhu)頁一年的(de)(de)費(fei)用大致(zhi)為幾千元人民幣，而(er)且主(zhu)頁內(nei)容可(ke)以(yi)隨企(qi)業(ye)經營決策(ce)的(de)(de)變(bian)更隨時改變(bian)，這是傳(chuan)統宣(xuan)(xuan)傳(chuan)媒體不可(ke)想像(xiang)的(de)(de)。網站推(tui)廣(guang)將成為企(qi)業(ye)市場推(tui)廣(guang)必不可(ke)少(shao)的(de)(de)高效(xiao)(xiao)途(tu)徑

三、網站推廣的特點

1、跨時空

2、多媒體

3、交互式

4、個性化

5、成長性

6、整合性

7、超前性

8、高效性

9、經濟性

10、技術性

11、時效性

12、持久性