什么是網站內容建設

一個網站，所(suo)有的(de)產品(pin)或者服務(wu)都是(shi)通過內(nei)容(rong)體(ti)現出來(lai)的(de)。現如今，有大(da)量(liang)的(de)建(jian)站(zhan)(zhan)(zhan)系(xi)統，可以隨意建(jian)設網站(zhan)(zhan)(zhan)，網站(zhan)(zhan)(zhan)結構，url層級關系(xi)等優化細節都是(shi)完善(shan)的(de)，不(bu)用(yong)耗費(fei)大(da)量(liang)的(de)時間。但網站(zhan)(zhan)(zhan)內(nei)容(rong)方(fang)面，需要(yao)花大(da)量(liang)精(jing)力仔細研究，作出滿(man)足用(yong)戶搜索需求，給搜索引擎傳達友好(hao)度的(de)優質內(nei)容(rong)。

網站內容規劃步驟

網(wang)站內容的添(tian)(tian)(tian)(tian)(tian)加(jia)(jia)可(ke)(ke)以(yi)分一(yi)次性添(tian)(tian)(tian)(tian)(tian)加(jia)(jia)和(he)可(ke)(ke)持(chi)續性添(tian)(tian)(tian)(tian)(tian)加(jia)(jia)，網(wang)站介(jie)紹和(he)聯(lian)系方式這些(xie)屬于一(yi)次性添(tian)(tian)(tian)(tian)(tian)加(jia)(jia)內容，在(zai)網(wang)站上線前(qian)添(tian)(tian)(tian)(tian)(tian)加(jia)(jia)完了基本不(bu)用去修改(gai)，多花點心思介(jie)紹的詳細一(yi)些(xie)，聯(lian)系方式上除了通(tong)訊(xun)方式也可(ke)(ke)以(yi)添(tian)(tian)(tian)(tian)(tian)加(jia)(jia)上公司地圖。這些(xie)屬于可(ke)(ke)持(chi)續添(tian)(tian)(tian)(tian)(tian)加(jia)(jia)內容，后期不(bu)可(ke)(ke)以(yi)不(bu)斷的完善，不(bu)過在(zai)添(tian)(tian)(tian)(tian)(tian)加(jia)(jia)時先添(tian)(tian)(tian)(tian)(tian)加(jia)(jia)哪些(xie)內容，后添(tian)(tian)(tian)(tian)(tian)加(jia)(jia)哪些(xie)內容，添(tian)(tian)(tian)(tian)(tian)加(jia)(jia)的優先順序(xu)是(shi)什么。

芒果视频：所有的(de)(de)鏈接內(nei)(nei)容(rong)質量都要高，你在(zai)芒果视频推(tui)薦了(le)這(zhe)些內(nei)(nei)容(rong)所以這(zhe)個鏈接的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)質量一定要高，從搜索(suo)引擎(qing)的(de)(de)角(jiao)度來看，是(shi)你的(de)(de)網(wang)站向搜索(suo)引擎(qing)推(tui)薦了(le)這(zhe)些內(nei)(nei)容(rong)，所以這(zhe)些內(nei)(nei)容(rong)如果內(nei)(nei)容(rong)質量不好(hao)(hao)，對你的(de)(de)整個網(wang)站影響(xiang)就會不好(hao)(hao)。

欄目頁：更(geng)(geng)新要有所側重(zhong)，不(bu)能分布(bu)了很(hen)多欄(lan)目(mu)，每個欄(lan)目(mu)都寫一點點內(nei)容(rong)，可以根據你(ni)的(de)公司主打內(nei)容(rong)優(you)先更(geng)(geng)新重(zhong)要的(de)欄(lan)目(mu)，如果一個欄(lan)目(mu)下面的(de)內(nei)容(rong)過少，可能會造成(cheng)欄(lan)目(mu)成(cheng)為低質(zhi)量(liang)頁面。

詳情頁：產(chan)品、服務(wu)優(you)先，用戶(hu)關心的(de)(de)(de)內容優(you)先，長(chang)尾關鍵詞(ci)拓展。你是賣產(chan)品或者(zhe)(zhe)做(zuo)租車婚慶服務(wu)的(de)(de)(de)就先更(geng)(geng)(geng)新自己的(de)(de)(de)產(chan)品信息(xi)，或者(zhe)(zhe)有什(shen)么套餐服務(wu)；根據搜索引(yin)擎熱搜內容尋找用戶(hu)近期關注(zhu)的(de)(de)(de)內容更(geng)(geng)(geng)新，這(zhe)些更(geng)(geng)(geng)新了可以繼(ji)續更(geng)(geng)(geng)新一些長(chang)尾關鍵詞(ci)的(de)(de)(de)內容。

網站內容規劃建設策略

1、搜索引(yin)擎(qing)偏好內(nei)容屬性-及時性內(nei)容。

我們要(yao)根據搜索引(yin)擎(qing)的(de)偏(pian)好去組織網站內容，及時性內容就是(shi)對搜索引(yin)擎(qing)友好的(de)內容。

什么是(shi)(shi)及時(shi)性(xing)內容(rong)(rong)？簡而(er)言之就是(shi)(shi)當前發(fa)生的內容(rong)(rong)，其延續時(shi)間段較短(duan)的內容(rong)(rong)。根據及時(shi)性(xing)內容(rong)(rong)的特性(xing)，需要我們把握兩個點，第一是(shi)(shi)收錄，第二是(shi)(shi)及時(shi)。

及(ji)時性內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)生命周期是(shi)(shi)不(bu)長的(de)(de)(de)，我們想(xiang)要(yao)通過(guo)及(ji)時性內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)獲取流量，需要(yao)內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)及(ji)時組(zu)織，且需要(yao)內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)的(de)(de)(de)及(ji)時收(shou)錄(lu)。這里，有必要(yao)提醒(xing)大家：第一時間收(shou)錄(lu)和第二時間收(shou)錄(lu)，其差(cha)別(bie)是(shi)(shi)很大的(de)(de)(de)。對(dui)于小站來講(jiang)，即(ji)使是(shi)(shi)自己(ji)站內(nei)的(de)(de)(de)文(wen)章，但被(bei)其他(ta)平臺轉(zhuan)載收(shou)錄(lu)了，也會對(dui)自身網站有所沖擊，如(ru)果大站持續采集本網站已經發(fa)表(biao)，尚未收(shou)錄(lu)的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)(rong)，還有可能會對(dui)本網站造成降權的(de)(de)(de)嚴(yan)重后果。

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2、策略性內容提升網站(zhan)品牌價值。

策略性內(nei)容不是簡單的(de)(de)文章(zhang)頁(ye)內(nei)容，其(qi)涉(she)及到網(wang)站(zhan)的(de)(de)定(ding)位，網(wang)站(zhan)背后企(qi)業的(de)(de)愿景，網(wang)站(zhan)的(de)(de)營(ying)銷理念(nian)等(deng)。擴展一點來講，策略性內(nei)容包含(han)整(zheng)個網(wang)站(zhan)的(de)(de)文字信息(xi)(xi)(xi)，圖(tu)片信息(xi)(xi)(xi)，多媒體信息(xi)(xi)(xi)，社會化組件(jian)信息(xi)(xi)(xi)等(deng)。

本人(ren)認(ren)為策(ce)略性內容(rong)(rong)比(bi)較容(rong)(rong)易實施，但把站內各元素合理(li)利用，整體把控則(ze)有相(xiang)當大(da)的難度。我們做的如何站點都無法滿足所有用戶(hu)的需求，我們能做的是盡(jin)可能滿足更多用戶(hu)的需求，什么(me)是內容(rong)(rong)營(ying)銷？這就(jiu)是組織策(ce)略性內容(rong)(rong)的核心(xin)點。

3、實戰型內(nei)容更具(ju)說服力。

這里(li)說的(de)(de)實戰型內容(rong)(rong)，也可以叫做(zuo)實踐性內容(rong)(rong)。一個有數據，有過程(cheng)，有結果的(de)(de)內容(rong)(rong)會讓大部分(fen)用戶(hu)覺(jue)得是可信的(de)(de)。這與我們(men)(men)做(zuo)內容(rong)(rong)建設的(de)(de)初衷是一樣的(de)(de)，我們(men)(men)做(zuo)內容(rong)(rong)不就(jiu)是想(xiang)讓用戶(hu)更信服我們(men)(men)嗎？

以(yi)電商(shang)類站點為例，如果一個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌商(shang)品(pin)(pin)頁(ye)面有(you)(you)大(da)量的(de)產品(pin)(pin)檢測報告，有(you)(you)大(da)量的(de)用戶好評率(lv)，有(you)(you)大(da)量的(de)用戶曬圖，有(you)(you)大(da)量的(de)關于當前商(shang)品(pin)(pin)的(de)參數說明，那么一般(ban)情況下，這(zhe)個(ge)(ge)頁(ye)面就是具備(bei)說服力的(de)。當然，需要排除刷單這(zhe)一因素。

以seo類站點為例，如果一個頁面內容(rong)詳實(shi)(shi)(shi)，在內容(rong)中有步驟，有觀點，更有理想的(de)排名效果文章，這樣的(de)內容(rong)就是具備(bei)說實(shi)(shi)(shi)戰(zhan)屬性(xing)和服力的(de)。當然，前提是這篇內容(rong)是真實(shi)(shi)(shi)的(de)。

4、內(nei)容的(de)持續更(geng)新策略。

很多seo優化人(ren)員認(ren)為，不(bu)就是(shi)文(wen)章內容(rong)的更(geng)新嗎？還可以叫策(ce)略，這(zhe)么高大上(shang)？實際(ji)上(shang)，持(chi)續性(xing)的內容(rong)更(geng)新，是(shi)有(you)原理的，其實保(bao)持(chi)文(wen)章不(bu)被降權的因素之(zhi)一。有(you)證據顯示，不(bu)持(chi)續更(geng)新內容(rong)的網站，有(you)被降權的危險。

持續性的內(nei)容是(shi)一個站點(dian)能否(fou)很好運營(ying)的一個重(zhong)要方面，另外一方面，被(bei)收錄的老內(nei)容隨著時(shi)間的沉淀，其為主站帶(dai)來的流量(liang)，權值會更高。

在此，提(ti)醒一點：品(pin)牌詞為主的網站更新(xin)頻率(lv)要求不高(gao)。

5、熱文(wen)內容提高網站(zhan)關注度。

什么是熱文內(nei)(nei)(nei)容(rong)？其是某時(shi)(shi)間段內(nei)(nei)(nei)指(zhi)數突增(zeng)，有大(da)量(liang)用戶(hu)搜索(suo)需求(qiu)的(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)。相當多的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡營(ying)銷人員，都喜歡利用熱點內(nei)(nei)(nei)容(rong)對(dui)所屬網(wang)(wang)(wang)站(zhan)進(jin)行引流量(liang)，曝光等。熱文內(nei)(nei)(nei)容(rong)策略建設(she)內(nei)(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)點有幾個。一是內(nei)(nei)(nei)容(rong)本身(shen)就是較短時(shi)(shi)間內(nei)(nei)(nei)用戶(hu)搜索(suo)量(liang)大(da)的(de)(de)詞，而是熱文內(nei)(nei)(nei)容(rong)應該與網(wang)(wang)(wang)站(zhan)本身(shen)的(de)(de)主題相關(guan)（如(ru)果不相關(guan)，那么就會造成這(zhe)樣的(de)(de)后果：網(wang)(wang)(wang)站(zhan)吸引來了大(da)量(liang)的(de)(de)流量(liang)，但流量(liang)停留(liu)時(shi)(shi)間短，跳出率(lv)高(gao)，這(zhe)樣對(dui)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)是有損害的(de)(de)）。

什么樣的內容才是好的內容？

其實(shi)這個問(wen)題(ti)是網站建(jian)設中的(de)(de)(de)不(bu)得不(bu)面(mian)對(dui)的(de)(de)(de)一個問(wen)題(ti)。不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)人，會有不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)看法。個人觀點：好(hao)的(de)(de)(de)內(nei)容，可以吸(xi)引(yin)用戶，并且能把用戶留(liu)下來，不(bu)應該(gai)讓(rang)用戶成為匆匆過客，更不(bu)應該(gai)讓(rang)用戶產生(sheng)厭惡的(de)(de)(de)感覺。

內容質量取決于對用戶有無價值

日常生(sheng)活中，人們經常要(yao)搜資(zi)訊和(he)資(zi)料。比如，我正在(zai)求職，心目中的(de)理(li)想公(gong)司是IBM，所(suo)以我可能會找“IBM公(gong)司的(de)面(mian)(mian)試經歷”、“IBM的(de)面(mian)(mian)試題/筆試題”和(he)“IBM的(de)工作(zuo)經歷”。如果，我搜索到某個網頁，雖然(ran)其標題有(you)“IBM面(mian)(mian)試經歷”，但打開之(zhi)后，除了小部(bu)分(fen)信(xin)息和(he)IBM的(de)面(mian)(mian)試相關，其他都是大(da)談八卦。顯而易(yi)見，這不是我要(yao)的(de)結(jie)果，所(suo)以，我會立馬關閉該網頁，繼續尋(xun)找下一個。

所以說，要(yao)衡量網站/網頁的(de)內(nei)容質量，最(zui)根本的(de)一點就是對目(mu)標用戶是否存在(zai)(zai)價值。這就要(yao)求我(wo)們轉換思維，站在(zai)(zai)用戶的(de)角(jiao)度來判斷、分析，諸如這篇文章(zhang)/資訊對我(wo)有(you)幫助么？有(you)價值么？等(deng)等(deng)。

此(ci)外(wai)，任何(he)事物(wu)都是相(xiang)對的(de)，“網站(zhan)內容(rong)質(zhi)量”也不例外(wai)，網站(zhan)的(de)內容(rong)是否優(you)秀，體(ti)現在與競爭(zheng)對手(shou)的(de)比較上(shang)。多和對手(shou)相(xiang)比，分析自己的(de)劣勢。如何(he)才能比他們做的(de)更優(you)秀呢？

內容質量的根基--原創

如(ru)今(jin)，國內(nei)(nei)互聯(lian)網雖然(ran)盛行“拿(na)來主義(yi)”，但(dan)“拿(na)來的東(dong)(dong)西(xi)”也是(shi)(shi)(shi)應該(gai)要層層過濾。值得拿(na)過來的東(dong)(dong)西(xi)的雖好，但(dan)大(da)部(bu)分(fen)這(zhe)(zhe)類東(dong)(dong)西(xi)早已在網絡上廣為流傳(chuan)。極端地(di)設想一(yi)下，如(ru)果整(zheng)個網站(zhan)(zhan)內(nei)(nei)容(rong)都是(shi)(shi)(shi)“拿(na)過來的”，用戶不(bu)禁會想，“你這(zhe)(zhe)網站(zhan)(zhan)怎(zen)么和某某網站(zhan)(zhan)一(yi)模(mo)一(yi)樣，是(shi)(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)(shi)抄襲(xi)別(bie)人(ren)的”，相信絕大(da)部(bu)分(fen)用戶會把(ba)把(ba)鼠標移到(dao)右上角，點擊關閉按鈕的。所(suo)以(yi)，原創的內(nei)(nei)容(rong)是(shi)(shi)(shi)非常有必(bi)要的，不(bu)能缺少的。這(zhe)(zhe)也是(shi)(shi)(shi)你網站(zhan)(zhan)存在的價值所(suo)在。

內容質量與網頁的可讀性

從理論上(shang)說(shuo)(shuo)(shuo)，可(ke)(ke)讀(du)性并不(bu)影響內容質量(liang)本身，但(dan)(dan)不(bu)能將此絕對化。為什么這樣(yang)說(shuo)(shuo)(shuo)呢？搜索引擎可(ke)(ke)以(yi)不(bu)需要(yao)(yao)格式。就好(hao)比，程序(xu)員寫了一(yi)個(ge)100條(tiao)語句(ju)的函數，但(dan)(dan)寫在一(yi)行(xing)之中了。編譯器當然可(ke)(ke)以(yi)讀(du)懂(dong)，可(ke)(ke)以(yi)執行(xing)。但(dan)(dan)要(yao)(yao)是要(yao)(yao)別人去看這個(ge)函數，別說(shuo)(shuo)(shuo)是100條(tiao)語句(ju)，就10條(tiao)語句(ju)，相信很多人都會暈倒的。所以(yi)說(shuo)(shuo)(shuo)，可(ke)(ke)讀(du)性的重要(yao)(yao)性。

一個格式(shi)清新(xin)、有(you)條有(you)理的頁(ye)面才能體(ti)現內容的價值。否則，用戶(hu)(hu)可能隨便(bian)掃上(shang)一眼便(bian)棄之而(er)去。無論內容多么“優秀”，無論其詞句多么華麗，不以用戶(hu)(hu)至上(shang)的，都將被用戶(hu)(hu)摒棄。

內容質量與網站自身的目標密切相關

每個網站都(dou)會有(you)自身的目(mu)標群(qun)體，否則(ze)，就失去其存在的價值。一切圍繞目(mu)標群(qun)體，以(yi)目(mu)標群(qun)體為本，是網站發展的前(qian)提(ti)和(he)基(ji)礎，也是最終目(mu)的。

謹記(ji)：時時刻(ke)刻(ke)從目標用戶的角度(du)考慮問題，很多疑問都將迎(ying)刃而解的。