什么是網站內容建設

一個網站，所有的產(chan)品或者服務都是(shi)通過內容(rong)體現出(chu)來的。現如(ru)今，有大量的建站(zhan)(zhan)系統，可(ke)以(yi)隨意建設網(wang)站(zhan)(zhan)，網(wang)站(zhan)(zhan)結構，url層級關系等優化細節都是(shi)完善的，不用耗費大量的時(shi)間。但網(wang)站(zhan)(zhan)內容(rong)方面(mian)，需要花大量精力仔(zi)細研究，作出(chu)滿足用戶搜索需求，給搜索引擎傳達友(you)好(hao)度的優質內容(rong)。

網站內容規劃步驟

網站(zhan)內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)添(tian)(tian)加(jia)可以(yi)分一次(ci)性(xing)(xing)添(tian)(tian)加(jia)和可持續性(xing)(xing)添(tian)(tian)加(jia)，網站(zhan)介(jie)紹(shao)和聯系(xi)方式這些屬(shu)于(yu)一次(ci)性(xing)(xing)添(tian)(tian)加(jia)內(nei)(nei)容(rong)，在(zai)網站(zhan)上線前添(tian)(tian)加(jia)完了基本不(bu)用(yong)去修改(gai)，多花點心(xin)思介(jie)紹(shao)的(de)(de)詳細一些，聯系(xi)方式上除了通訊方式也可以(yi)添(tian)(tian)加(jia)上公司(si)地圖。這些屬(shu)于(yu)可持續添(tian)(tian)加(jia)內(nei)(nei)容(rong)，后期不(bu)可以(yi)不(bu)斷的(de)(de)完善，不(bu)過在(zai)添(tian)(tian)加(jia)時(shi)先(xian)添(tian)(tian)加(jia)哪(na)些內(nei)(nei)容(rong)，后添(tian)(tian)加(jia)哪(na)些內(nei)(nei)容(rong)，添(tian)(tian)加(jia)的(de)(de)優先(xian)順序是什(shen)么。

芒果视频：所(suo)有的(de)(de)鏈接內(nei)(nei)容(rong)質量(liang)(liang)都要高，你(ni)在芒果视频推(tui)薦(jian)了這些內(nei)(nei)容(rong)所(suo)以(yi)這個鏈接的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)質量(liang)(liang)一定要高，從搜索引(yin)(yin)擎的(de)(de)角(jiao)度來看，是(shi)你(ni)的(de)(de)網站(zhan)向搜索引(yin)(yin)擎推(tui)薦(jian)了這些內(nei)(nei)容(rong)，所(suo)以(yi)這些內(nei)(nei)容(rong)如(ru)果內(nei)(nei)容(rong)質量(liang)(liang)不好，對你(ni)的(de)(de)整個網站(zhan)影(ying)響(xiang)就會不好。

欄目頁：更(geng)新要有(you)所(suo)側重，不能分布了(le)很多欄(lan)目(mu)，每(mei)個(ge)欄(lan)目(mu)都寫一(yi)點點內(nei)容(rong)(rong)，可(ke)以根(gen)據你(ni)的公司主打(da)內(nei)容(rong)(rong)優先更(geng)新重要的欄(lan)目(mu)，如(ru)果一(yi)個(ge)欄(lan)目(mu)下面的內(nei)容(rong)(rong)過(guo)少，可(ke)能會造成欄(lan)目(mu)成為低(di)質量(liang)頁面。

詳情頁：產品(pin)、服務優(you)先，用(yong)戶(hu)關(guan)心(xin)的內容(rong)(rong)優(you)先，長尾關(guan)鍵(jian)詞拓展。你是(shi)賣產品(pin)或者做租車婚(hun)慶(qing)服務的就先更新自己的產品(pin)信息(xi)，或者有什么(me)套餐(can)服務；根據搜索引擎熱搜內容(rong)(rong)尋找用(yong)戶(hu)近期關(guan)注的內容(rong)(rong)更新，這些更新了(le)可以繼續更新一些長尾關(guan)鍵(jian)詞的內容(rong)(rong)。

網站內容規劃建設策略

1、搜索引擎偏好內容屬(shu)性(xing)-及時性(xing)內容。

我們要根據搜索(suo)(suo)引擎的偏好去組織網站(zhan)內(nei)容，及時性內(nei)容就是對搜索(suo)(suo)引擎友好的內(nei)容。

什(shen)么是(shi)及(ji)時(shi)(shi)性(xing)內(nei)容？簡而言之(zhi)就是(shi)當前發生的內(nei)容，其延續時(shi)(shi)間(jian)段較(jiao)短的內(nei)容。根據及(ji)時(shi)(shi)性(xing)內(nei)容的特(te)性(xing)，需要我們把握兩個點，第(di)一是(shi)收(shou)錄，第(di)二是(shi)及(ji)時(shi)(shi)。

及時性內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)生命周期是(shi)(shi)不長的(de)(de)(de)(de)(de)，我們想要(yao)通過及時性內容(rong)獲(huo)取流(liu)量，需要(yao)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)及時組織，且需要(yao)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)及時收(shou)(shou)錄(lu)(lu)。這里(li)，有必要(yao)提醒大家：第一時間收(shou)(shou)錄(lu)(lu)和(he)第二時間收(shou)(shou)錄(lu)(lu)，其差別(bie)是(shi)(shi)很大的(de)(de)(de)(de)(de)。對于(yu)小站(zhan)來講，即使是(shi)(shi)自己(ji)站(zhan)內的(de)(de)(de)(de)(de)文章，但被其他平臺轉載收(shou)(shou)錄(lu)(lu)了，也(ye)會對自身網(wang)站(zhan)有所沖(chong)擊，如果大站(zhan)持續采集本網(wang)站(zhan)已經(jing)發表，尚未收(shou)(shou)錄(lu)(lu)的(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)，還(huan)有可能會對本網(wang)站(zhan)造成降權(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)嚴重后(hou)果。

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2、策略(lve)性內容提(ti)升網(wang)站品牌價值。

策略性內容(rong)不是(shi)簡單的文章頁(ye)內容(rong)，其涉及到網(wang)站(zhan)的定位，網(wang)站(zhan)背后企業的愿(yuan)景，網(wang)站(zhan)的營(ying)銷理念(nian)等。擴展一點來講，策略性內容(rong)包含整個網(wang)站(zhan)的文字信(xin)息(xi)，圖片信(xin)息(xi)，多(duo)媒(mei)體信(xin)息(xi)，社(she)會化組件(jian)信(xin)息(xi)等。

本人認為(wei)策略(lve)性內(nei)容比較(jiao)容易實(shi)施，但(dan)把(ba)站內(nei)各(ge)元素合理利用，整(zheng)體把(ba)控(kong)則有(you)(you)相當大的(de)(de)難度。我們(men)做的(de)(de)如何站點(dian)都無法(fa)滿足所有(you)(you)用戶(hu)的(de)(de)需求，我們(men)能(neng)做的(de)(de)是(shi)盡(jin)可能(neng)滿足更多(duo)用戶(hu)的(de)(de)需求，什么是(shi)內(nei)容營(ying)銷？這(zhe)就是(shi)組(zu)織策略(lve)性內(nei)容的(de)(de)核(he)心(xin)點(dian)。

3、實戰型內(nei)容(rong)更具說服力(li)。

這里說的(de)實戰型內容(rong)，也可以叫做實踐性內容(rong)。一個有(you)數據(ju)，有(you)過程，有(you)結果的(de)內容(rong)會(hui)讓大(da)部分(fen)用(yong)戶(hu)覺(jue)得是(shi)可信的(de)。這與我(wo)(wo)們(men)做內容(rong)建設的(de)初衷(zhong)是(shi)一樣(yang)的(de)，我(wo)(wo)們(men)做內容(rong)不就(jiu)是(shi)想讓用(yong)戶(hu)更信服我(wo)(wo)們(men)嗎？

以(yi)電(dian)商類站點(dian)為例，如(ru)果一個品(pin)牌商品(pin)頁面有大(da)量(liang)的(de)產品(pin)檢測報告，有大(da)量(liang)的(de)用戶好評率(lv)，有大(da)量(liang)的(de)用戶曬圖(tu)，有大(da)量(liang)的(de)關于當(dang)前商品(pin)的(de)參數說明，那么一般情況下(xia)，這個頁面就(jiu)是具(ju)備說服力的(de)。當(dang)然，需(xu)要排除刷單這一因素。

以seo類站(zhan)點為例，如果一個頁面內(nei)容(rong)詳實，在內(nei)容(rong)中(zhong)有步驟，有觀點，更有理想的(de)排名(ming)效果文章，這樣的(de)內(nei)容(rong)就是具備說實戰(zhan)屬性和服力的(de)。當然(ran)，前提是這篇內(nei)容(rong)是真實的(de)。

4、內(nei)容的(de)持續(xu)更新策略。

很多seo優化人(ren)員認為，不(bu)就是文(wen)章內容(rong)的更新(xin)嗎？還(huan)可以(yi)叫策略，這么高大上(shang)？實際上(shang)，持(chi)續性的內容(rong)更新(xin)，是有原理的，其實保持(chi)文(wen)章不(bu)被降(jiang)權的因素之一。有證據顯示，不(bu)持(chi)續更新(xin)內容(rong)的網站，有被降(jiang)權的危險。

持續性的內容是一(yi)個站點(dian)能否很好運營的一(yi)個重(zhong)要(yao)方面，另外一(yi)方面，被收錄的老(lao)內容隨著時間的沉淀，其為主站帶來的流量(liang)，權值會更高(gao)。

在此(ci)，提醒(xing)一點：品牌詞(ci)為主的(de)網站(zhan)更(geng)新頻率要求不高。

5、熱文(wen)內容提高網站關注度。

什么是(shi)熱文(wen)內(nei)(nei)容(rong)？其是(shi)某時(shi)間(jian)段內(nei)(nei)指數突增，有(you)大(da)(da)量用戶(hu)搜(sou)索(suo)需求的(de)內(nei)(nei)容(rong)。相當多的(de)網絡營銷人員，都喜歡利(li)用熱點內(nei)(nei)容(rong)對(dui)所屬網站進行引流量，曝光等。熱文(wen)內(nei)(nei)容(rong)策略建設內(nei)(nei)容(rong)的(de)點有(you)幾(ji)個。一(yi)是(shi)內(nei)(nei)容(rong)本身就(jiu)是(shi)較短(duan)時(shi)間(jian)內(nei)(nei)用戶(hu)搜(sou)索(suo)量大(da)(da)的(de)詞(ci)，而是(shi)熱文(wen)內(nei)(nei)容(rong)應該與網站本身的(de)主(zhu)題相關（如果(guo)不相關，那么就(jiu)會造成這樣的(de)后果(guo)：網站吸引來(lai)了大(da)(da)量的(de)流量，但流量停留時(shi)間(jian)短(duan)，跳出率高，這樣對(dui)網站是(shi)有(you)損(sun)害(hai)的(de)）。

什么樣的內容才是好的內容？

其實這個問題是(shi)網站建(jian)設中的(de)不(bu)(bu)得不(bu)(bu)面對的(de)一(yi)個問題。不(bu)(bu)同的(de)人(ren)，會(hui)有不(bu)(bu)同的(de)看法。個人(ren)觀點(dian)：好的(de)內容(rong)，可以吸引用戶，并且(qie)能把用戶留下(xia)來，不(bu)(bu)應該讓(rang)用戶成為匆(cong)(cong)匆(cong)(cong)過客，更(geng)不(bu)(bu)應該讓(rang)用戶產(chan)生厭惡的(de)感覺。

內容質量取決于對用戶有無價值

日常(chang)生活中，人們經(jing)常(chang)要(yao)搜(sou)資訊和資料。比如，我正在(zai)求職，心目中的(de)(de)理(li)想公(gong)(gong)司是IBM，所以(yi)我可能會找(zhao)“IBM公(gong)(gong)司的(de)(de)面試(shi)經(jing)歷(li)(li)”、“IBM的(de)(de)面試(shi)題(ti)/筆試(shi)題(ti)”和“IBM的(de)(de)工(gong)作經(jing)歷(li)(li)”。如果，我搜(sou)索到某(mou)個網(wang)頁，雖然其標題(ti)有(you)“IBM面試(shi)經(jing)歷(li)(li)”，但打開之后，除了(le)小部(bu)分(fen)信息(xi)和IBM的(de)(de)面試(shi)相關，其他(ta)都是大談(tan)八卦。顯而易(yi)見，這不是我要(yao)的(de)(de)結果，所以(yi)，我會立馬關閉該(gai)網(wang)頁，繼續尋找(zhao)下一個。

所(suo)以說，要(yao)衡量(liang)網(wang)(wang)站/網(wang)(wang)頁的(de)內容(rong)質量(liang)，最根本的(de)一點就是對目標用戶是否存在(zai)價(jia)值。這就要(yao)求(qiu)我(wo)們(men)轉換思維(wei)，站在(zai)用戶的(de)角度(du)來判(pan)斷、分(fen)析，諸如這篇文章/資訊對我(wo)有(you)幫助(zhu)么(me)？有(you)價(jia)值么(me)？等等。

此外(wai)，任(ren)何(he)事物都是相對的(de)(de)，“網(wang)站(zhan)內(nei)容(rong)質量”也不例外(wai)，網(wang)站(zhan)的(de)(de)內(nei)容(rong)是否(fou)優秀(xiu)，體現在(zai)與競(jing)爭對手(shou)的(de)(de)比(bi)較上。多和(he)對手(shou)相比(bi)，分(fen)析自己的(de)(de)劣勢。如何(he)才能(neng)比(bi)他們做的(de)(de)更優秀(xiu)呢？

內容質量的根基--原創

如(ru)今(jin)，國內互聯網雖然盛(sheng)行“拿來(lai)(lai)主義(yi)”，但“拿來(lai)(lai)的(de)(de)(de)東西”也是(shi)應(ying)該要(yao)層層過濾(lv)。值得拿過來(lai)(lai)的(de)(de)(de)東西的(de)(de)(de)雖好，但大部(bu)分(fen)這類東西早已在網絡(luo)上廣為流傳。極(ji)端(duan)地設(she)想(xiang)一下(xia)，如(ru)果整(zheng)個(ge)網站(zhan)(zhan)(zhan)內容都是(shi)“拿過來(lai)(lai)的(de)(de)(de)”，用戶不禁會想(xiang)，“你(ni)(ni)這網站(zhan)(zhan)(zhan)怎么和(he)某(mou)某(mou)網站(zhan)(zhan)(zhan)一模一樣，是(shi)不是(shi)抄(chao)襲別人的(de)(de)(de)”，相信(xin)絕大部(bu)分(fen)用戶會把(ba)把(ba)鼠(shu)標移到右上角(jiao)，點(dian)擊關閉按鈕(niu)的(de)(de)(de)。所以，原創的(de)(de)(de)內容是(shi)非常有(you)必要(yao)的(de)(de)(de)，不能缺少的(de)(de)(de)。這也是(shi)你(ni)(ni)網站(zhan)(zhan)(zhan)存在的(de)(de)(de)價值所在。

內容質量與網頁的可讀性

從理論上(shang)說，可(ke)讀(du)(du)性(xing)并不影響內容(rong)質量本身(shen)，但不能將此(ci)絕對(dui)化。為什(shen)么這樣說呢？搜索引(yin)擎可(ke)以(yi)(yi)不需要格式(shi)。就好比(bi)，程(cheng)序員寫(xie)了一個100條語(yu)句(ju)的(de)(de)(de)函數，但寫(xie)在一行(xing)之中了。編譯器(qi)當然可(ke)以(yi)(yi)讀(du)(du)懂(dong)，可(ke)以(yi)(yi)執行(xing)。但要是要別(bie)人去看這個函數，別(bie)說是100條語(yu)句(ju)，就10條語(yu)句(ju)，相(xiang)信很多(duo)人都會(hui)暈(yun)倒的(de)(de)(de)。所(suo)以(yi)(yi)說，可(ke)讀(du)(du)性(xing)的(de)(de)(de)重要性(xing)。

一個(ge)格式清新(xin)、有條(tiao)有理的(de)(de)頁面(mian)才能(neng)體現(xian)內(nei)容的(de)(de)價值。否(fou)則，用戶(hu)可能(neng)隨便(bian)掃(sao)上(shang)一眼(yan)便(bian)棄之而(er)去。無論(lun)內(nei)容多么(me)“優秀”，無論(lun)其(qi)詞句(ju)多么(me)華麗，不以用戶(hu)至上(shang)的(de)(de)，都(dou)將被(bei)用戶(hu)摒棄。

內容質量與網站自身的目標密切相關

每個網站都(dou)會有自身的目標群(qun)體，否則，就失去其存在的價值(zhi)。一切(qie)圍繞目標群(qun)體，以目標群(qun)體為本，是網站發展(zhan)的前提和基(ji)礎，也是最終目的。

謹記：時時刻刻從目標用戶的角度考慮問題，很多疑問都將(jiang)迎刃(ren)而解(jie)的。