當今潮牌發展的動力

1、偶像明星的拉動

明星做潮牌并(bing)不鮮見(jian)，除了(le)獨特時尚(shang)品味外，亦(yi)得益(yi)于其粉絲群的積極(ji)買單和主動傳(chuan)播(bo)。

相關報告顯示，服飾(shi)位列(lie)明星開店(dian)的第三位，僅次于(yu)餐飲和(he)酒吧，平均每(mei)十個(ge)明星店(dian)里面就有一個(ge)是(shi)服裝店(dian)。如(ru)果把明星的公眾形(xing)象視(shi)為IP，潮牌已成了這個(ge)IP最常見也最重要(yao)的組成部(bu)分和(he)表達(da)方式(shi)。

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2、男性消費崛起

由于(yu)男(nan)性財(cai)富(fu)的(de)積累，社(she)會進步致使個人的(de)社(she)會身份日益(yi)多元(yuan)化，更(geng)豐富(fu)的(de)社(she)會生活使得男(nan)性對非(fei)必需物質的(de)需求(qiu)增(zeng)(zeng)強，成為男(nan)性消(xiao)費在中國快速崛起的(de)原動力。無(wu)論在線(xian)上還是線(xian)下，男(nan)性消(xiao)費者都大量增(zeng)(zeng)加，消(xiao)費種(zhong)類也更(geng)加多元(yuan)化，消(xiao)費額度在向女性靠攏。

過去不論潮牌還是非(fei)潮牌(pai)，女性都一(yi)直占(zhan)據(ju)著消費(fei)的(de)領先地位，而(er)尼爾森(sen)的(de)調(diao)查的(de)數據(ju)看，男(nan)(nan)性潮牌(pai)消費(fei)者對比(bi)非(fei)潮牌(pai)消費(fei)者的(de)占(zhan)比(bi)逐年增(zeng)加，2015至2017三年間(jian)，男(nan)(nan)性在潮牌(pai)消費(fei)上(shang)從29％增(zeng)至36％。

3、個性需求爆發

在消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)的(de)(de)大(da)背景下，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)消(xiao)(xiao)費(fei)理(li)念已經由物質(zhi)性消(xiao)(xiao)費(fei)向精神性消(xiao)(xiao)費(fei)過渡，年輕的(de)(de)新(xin)興消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)更為看(kan)重的(de)(de)品牌(pai)(pai)所代表(biao)的(de)(de)文(wen)化(hua)和身份。雖然潮牌(pai)(pai)并沒(mei)有一個(ge)統一明確的(de)(de)定(ding)義，但成功的(de)(de)潮牌(pai)(pai)都有獨自的(de)(de)理(li)念和生活方(fang)(fang)式(shi)，真實性和生活方(fang)(fang)式(shi)是(shi)潮牌(pai)(pai)的(de)(de)核(he)心，通常帶(dai)有明顯(xian)個(ge)性化(hua)色彩(cai)，有自己的(de)(de)文(wen)化(hua)基礎，并不理(li)會別人的(de)(de)看(kan)法。

同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。