當今潮牌發展的動力

1、偶像明星的拉動

明(ming)星(xing)做(zuo)潮(chao)牌并不(bu)鮮見，除了獨特時尚品味外，亦得益(yi)于其粉絲群(qun)的積(ji)極買單和主動傳播(bo)。

相(xiang)關(guan)報告(gao)顯示(shi)，服(fu)(fu)飾位(wei)列(lie)明(ming)星(xing)開店(dian)的第三位(wei)，僅次于餐飲和酒吧(ba)，平均(jun)每十個(ge)明(ming)星(xing)店(dian)里面就(jiu)有一個(ge)是服(fu)(fu)裝店(dian)。如果把明(ming)星(xing)的公眾形(xing)象視為IP，潮牌已(yi)成了這個(ge)IP最(zui)常見也(ye)最(zui)重要的組成部分(fen)和表達方式(shi)。

該圖片由注冊用戶"最潮流*時尚范"提供，版權聲明反饋

2、男性消費崛起

由于(yu)男(nan)性(xing)財富的(de)(de)積累，社會(hui)進(jin)步致使(shi)個人的(de)(de)社會(hui)身份日益多元化，更豐富的(de)(de)社會(hui)生(sheng)活使(shi)得男(nan)性(xing)對非(fei)必需(xu)物(wu)質的(de)(de)需(xu)求(qiu)增強，成為男(nan)性(xing)消費在中國(guo)快速崛起的(de)(de)原動力。無論在線(xian)上(shang)還是線(xian)下(xia)，男(nan)性(xing)消費者都大量增加，消費種類也更加多元化，消費額度在向女性(xing)靠攏。

過去不論潮牌還是非潮(chao)牌，女性(xing)都(dou)一直占(zhan)據著消費的(de)領先地位，而尼爾森的(de)調查的(de)數據看，男性(xing)潮(chao)牌消費者對(dui)比非潮(chao)牌消費者的(de)占(zhan)比逐年增加(jia)，2015至2017三(san)年間，男性(xing)在潮(chao)牌消費上(shang)從29％增至36％。

3、個性需求爆發

在消(xiao)(xiao)費升級的(de)大背景下，消(xiao)(xiao)費者消(xiao)(xiao)費理念已經由物質性消(xiao)(xiao)費向精神性消(xiao)(xiao)費過渡，年輕的(de)新(xin)興消(xiao)(xiao)費者更為看重(zhong)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)所(suo)代表(biao)的(de)文化(hua)和(he)身份。雖然潮牌(pai)(pai)并沒有一(yi)(yi)個(ge)統一(yi)(yi)明確的(de)定義，但成功的(de)潮牌(pai)(pai)都有獨(du)自的(de)理念和(he)生活方(fang)式，真實(shi)性和(he)生活方(fang)式是潮牌(pai)(pai)的(de)核心，通常帶有明顯個(ge)性化(hua)色(se)彩，有自己的(de)文化(hua)基礎，并不理會別(bie)人的(de)看法。

同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。