潮牌發展簡史

1960-1980年為萌芽期(qi)，熱愛(ai)沖浪、冒險的個性設計師們，在服飾(shi)中加(jia)入滑板服、工裝等元素(su)，形成獨特風格。

1980-2000年是黃金發展(zhan)期，美國大兵把潮牌(pai)文化帶入日本原宿，誕生了藤原浩、高橋(qiao)盾、長尾智(zhi)明(ming)等(deng)教父級人(ren)物，推動潮牌(pai)的多(duo)樣化。

2000-2010年是全球(qiu)化(hua)蔓延期，隨(sui)著(zhu)亞(ya)洲(zhou)國家經濟發展(zhan)，潮牌首先成為明星的日常服飾，從而逐(zhu)漸(jian)被大(da)眾熟知。

2010年-至(zhi)今，全球潮牌圈正開始(shi)向日常生活(huo)領(ling)域化，開始(shi)融入(ru)更多現代精神，有了新的文(wen)化內涵，不拘泥于(yu)街頭文(wen)化，開始(shi)走向大(da)眾(zhong)。

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潮牌在美、日的發展

1、美國潮牌發展歷程

美國是世界公認的(de)最發(fa)達國家之(zhi)一(yi)(yi)，發(fa)達在(zai)(zai)哪(na)，從(cong)美(mei)國的(de)潮流文化(hua)中(zhong)便(bian)可見一(yi)(yi)斑。早在(zai)(zai)上世紀(ji)50 年代，青(qing)少年群(qun)體中(zhong)嬉皮、自由(you)的(de)文化(hua)思想開始(shi)興起，愛玩兒滑板、沖浪(lang)、街(jie)頭籃球，就必須穿得(de)松松垮(kua)垮(kua)，看上去也有(you)點(dian)邋(la)遢。這樣隨性的(de)穿著無不彰顯著年輕一(yi)(yi)代展現(xian)自我思想的(de)欲望，與此(ci)同時，也深深打破了禮教束縛，解放了傳統的(de)固有(you)穿衣思維。

隨著時代(dai)的(de)進一步發(fa)(fa)展，美(mei)國的(de)街頭文(wen)化(hua)藝術也在(zai)(zai)悄然發(fa)(fa)生改變，一個屬于涂(tu)鴉(ya)文(wen)化(hua)的(de)時代(dai)真正到來了。在(zai)(zai)六七十年代(dai)，這些涂(tu)鴉(ya)大量出現(xian)在(zai)(zai)地鐵系(xi)統、公路(lu)沿線以(yi)及橋梁等建筑上(shang)，在(zai)(zai)視覺上(shang)給人(ren)以(yi)強烈的(de)沖擊。

直到80 年代，涂(tu)鴉技巧(qiao)不斷突破創新，更具藝術特性的涂(tu)鴉logo 隨之成(cheng)為街頭文化(hua)的主流。與此同時(shi)，潮(chao)牌服飾也出現(xian)了前所未有(you)的發展和空前跨越。

寬松、隨性甚至(zhi)有些(xie)夸(kua)張慵(yong)懶(lan)的(de)(de)設計不斷涌入街頭(tou)，設計師們(men)也越發鐘(zhong)愛在自己的(de)(de)原創設計中(zhong)融(rong)入最前沿的(de)(de)街頭(tou)文化，以彰顯品牌個(ge)性。

2001 年，時尚設計師們(men)不約而同地(di)向Hip Hop 流(liu)行文化取經，在衣服(fu)、裙、高跟鞋(xie)以及手(shou)袋(dai)上，都能找到(dao)黑(hei)白(bai)或七彩(cai)的涂(tu)鴉風(feng)格(ge)作品(pin)。

2003 年， 由Mikhail Bortnik 和Greg Rivera 在紐約布魯克林Williamsburg 地區創立的街頭品牌Mishka，正是美國街頭文化與潮牌融(rong)匯的(de)(de)代(dai)表(biao)品牌(pai)。從(cong)瘋狂的(de)(de)恐怖片到Z 級的(de)(de)科幻小(xiao)說(shuo)，從(cong)80 年代(dai)的(de)(de)地(di)下朋克、硬搖滾潮流，再到流行文化的(de)(de)陰暗面，街頭生(sheng)活的(de)(de)點點滴滴都成 為Mishka 的(de)(de)設計(ji)靈感。

Mishka 在(zai)俄語中(zhong)原意為小熊，不過看過后才知道，這只(zhi)mishka 并不是我(wo)們頭(tou)腦(nao)中(zhong)憨(han)態可掬的小熊仔。它獨眼，面(mian)容(rong)中(zhong)流露暴(bao)戾，出生便霸氣十足(zu)。實際(ji)上，這正是Mikhail Bortnik 在(zai)借Mishka 之(zhi)筆勾勒出自己(ji)心底對于置身動(dong)蕩社會(hui)境(jing)遇(yu)的不滿靈魂，那個對生活妥協被微(wei)笑掩埋(mai)的 另一面(mian)。

而顛(dian)覆卻又擁抱紐約文化的(de)當紅美國潮牌(pai)HBA，由藝術(shu)家ShayneOliver 于2006 年在(zai)(zai)紐約成(cheng)立。Shayne Oliver 發(fa)現，紐約街(jie)頭(tou)少年喜愛在(zai)(zai)自己(ji)的(de)造型(xing)中(zhong)加(jia)入高端(duan)時(shi)尚的(de)元(yuan)素，于是便(bian)在(zai)(zai)設計(ji)中(zhong)大膽添加(jia)logo 與graphic 的(de)90 年代(dai)街(jie)頭(tou)風格，同(tong)時(shi)也(ye)融(rong)入了(le)一些(xie)束縛(fu)的(de)元(yuan)素。其設計(ji)游走(zou)在(zai)(zai)街(jie)頭(tou)時(shi)尚以及高端(duan)設計(ji)之中(zhong)，雖然(ran)已經偏(pian)離了(le)高街(jie)的(de)范(fan)疇，但卻獨(du)樹一幟(zhi)擁有自己(ji)的(de)個性。

2、日本潮牌發展歷程

說到潮牌，還不得不提起世界(jie)時尚(shang)大國(guo)——日本。潮流(liu)教父們可(ke)穿不了(le)美國(guo)街(jie)頭(tou)這(zhe)么大的衣服，那就干脆自(zi)己(ji)設計(ji)自(zi)己(ji)生產(chan)，如Bape 安逸猴(hou)、川(chuan)久保玲、EVISU 等(deng)等(deng)，都是(shi)流(liu)行于日本街(jie)頭(tou)的潮流(liu)品(pin)(pin)牌典范。品(pin)(pin)類(lei)還是(shi)那些品(pin)(pin)類(lei)，今(jin)天白(bai)汗衫上印個猩猩頭(tou)，明(ming)天牛仔褲上繡個閃電，后天設計(ji)雙拖鞋穿上以為(wei)是(shi)腳(jiao)背上綁了(le)繃帶。不過這(zhe)些新銳設計(ji)不僅(jin)在(zai)亞洲深受追捧(peng)，在(zai)歐洲時尚(shang)界(jie)也(ye)備(bei)受矚目。

這(zhe)些融入了歐美街(jie)頭元素和日本(ben)本(ben)土(tu)流行趨(qu)勢的(de)創新潮(chao)牌設計師開始逐漸成名(ming)，在國際(ji)上嶄露頭角，并且在世界(jie)各國都開設了日本(ben)潮(chao)牌店。而為什么日本(ben)潮(chao)牌會做到(dao)如此高的(de)水平，這(zhe)當(dang)然(ran)與日本(ben)人的(de)生活方式和消費(fei)理念分(fen)不開。

日(ri)本人(ren)努力賺錢(qian)的(de)(de)目的(de)(de)不是(shi)為了買(mai)車(che)(che)買(mai)房，而(er)是(shi)享受生活。他(ta)們(men)大部分都是(shi)租房子生活，甚至發(fa)展到(dao)租車(che)(che)、租衣(yi)服(fu)、租被子等(deng)等(deng)，什么都可(ke)以租。而(er)年輕人(ren)用錢(qian)去(qu)投資自己的(de)(de)穿著品(pin)位，每個人(ren)都追求時尚(shang)。因此，日(ri)本的(de)(de)潮流文化可(ke)以發(fa)展得很好，他(ta)們(men)不會受到(dao)多余的(de)(de)束縛，只需要(yao)裝飾自己，讓自己活出個性。

相(xiang)比較而言，日本潮牌在(zai)島國本土賣得(de)很便宜，相(xiang)反在(zai)國外卻價(jia)格頗(po)高。日本人(ren)講(jiang)究高品(pin)質(zhi)做工，對于質(zhi)量(liang)的嚴(yan)苛讓他(ta)們得(de)以在(zai)國際市(shi)場上占據(ju)一(yi)席之(zhi)地，加之(zhi)日本的潮流文化發展(zhan)迅速(su)，如此一(yi)來便在(zai)國際市(shi)場得(de)到了廣泛關注。

而(er)(er)在日本(ben)(ben)潮(chao)牌的設(she)計(ji)中，不容忽視的一大特色(se)便是融(rong)(rong)入了(le)諸多日本(ben)(ben)民間傳統(tong)(tong)文化(hua)元素(su)。例如(ru)，來(lai)自(zi)大阪、由(you)設(she)計(ji)師山根英彥一手創辦的人氣(qi)街(jie)頭牛(niu)仔品(pin)牌EVISU，其經典系(xi)列標志之一來(lai)源于日本(ben)(ben)民間文化(hua)“福(fu)神”。設(she)計(ji)師將最原汁原味的民間古典藝術(shu)與最新派的年輕街(jie)頭風格進行了(le)融(rong)(rong)合，在似乎不可能的碰撞中尋求(qiu)獨到的靈感，從而(er)(er)設(she)計(ji)出極具自(zi)身品(pin)牌特色(se)的潮(chao)流元素(su)。這些帶有民間傳統(tong)(tong)烙印卻(que)又現(xian)代感十足的設(she)計(ji)在深(shen)深(shen)吸引(yin)著本(ben)(ben)土消費者的同時(shi)，對其他國家的潮(chao)人來(lai)說更是一種獨具魅力的文化(hua)引(yin)導，得以造就(jiu)了(le)EVISU 在歐(ou)洲(zhou)時(shi)尚界(jie)的矚目地位(wei)。

可惜，日(ri)本(ben)(ben)潮(chao)(chao)牌(pai)的黃金十年(nian)是1995 年(nian)到(dao)2005 年(nian)，當大(da)部分(fen)中國人知道這(zhe)些日(ri)本(ben)(ben)潮(chao)(chao)牌(pai)時，它們(men)卻已然(ran)過了頂峰(feng)。說(shuo)起日(ri)本(ben)(ben)潮(chao)(chao)牌(pai)的沉寂(ji)，大(da)概有(you)(you)(you)兩個原因。一個是參(can)照系，如果設計師本(ben)(ben)來所向往的標桿就(jiu)是美(mei)式(shi)的運動或牛仔品牌(pai)，那么能(neng)玩(wan)的空(kong)間確實太有(you)(you)(you)限(xian)。牛仔褲(ku)還能(neng)玩(wan)一些工藝(yi)，比如把(ba)新褲(ku)子磨成(cheng)(cheng)好像穿了30 年(nian)而(er)且從來沒洗(xi)過的樣子，而(er)白汗(han)衫就(jiu)只能(neng)玩(wan)玩(wan)印花了。另(ling)外(wai)一點(dian)是年(nian)齡(ling)，boy 總會長成(cheng)(cheng)man，設計師自(zi)己年(nian)紀大(da)了也想穿得成(cheng)(cheng)熟(shu)點(dian)。于(yu)是，有(you)(you)(you)的日(ri)本(ben)(ben)潮(chao)(chao)牌(pai)早幾年(nian)就(jiu)選擇了關(guan)張，有(you)(you)(you)的開始參(can)照美(mei)式(shi)休閑發力于(yu)襯衫和西裝(zhuang)，靠設計力挽狂瀾。還有(you)(you)(you)一些日(ri)本(ben)(ben)潮(chao)(chao)牌(pai)干脆(cui)把(ba)品牌(pai)賣給了香港公司，也算(suan)延續了香火，然(ran)后(hou)，用潮(chao)(chao)牌(pai)屢試(shi)不(bu)爽的二線、跨界、限(xian)量等(deng)方式(shi)再為品牌(pai)加點(dian)馬力，讓不(bu)管(guan)是不(bu)是潮(chao)(chao)人的人都(dou)可以不(bu)排隊穿上它。