一、視頻廣告有哪些分類

視(shi)頻廣告有哪些種(zhong)類？內容互動廣告、水紋(wen)廣告、圖文炫(xuan)動廣告、貼片視(shi)頻廣告是比較(jiao)常(chang)見的類型。

1、內容互動廣告

熟悉土(tu)(tu)豆(dou)網(wang)的(de)(de)(de)(de)網(wang)民都知道(dao)，土(tu)(tu)豆(dou)網(wang)開辟了一個專門(men)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告頻道(dao)，土(tu)(tu)豆(dou)們可以將自己平時看(kan)到的(de)(de)(de)(de)非(fei)常有特色的(de)(de)(de)(de)或者是(shi)大牌明星所拍(pai)攝的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告視頻上(shang)傳到這(zhe)個頻道(dao)供網(wang)民點(dian)擊(ji)觀(guan)看(kan)。如著名(ming)NBA球星阿(a)(a)瑞納斯為(wei)阿(a)(a)迪(di)達斯拍(pai)攝的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告，不光觀(guan)看(kan)的(de)(de)(de)(de)人(ren)數多(duo)，而且被挖(wa)的(de)(de)(de)(de)次(ci)數也很多(duo)。這(zhe)是(shi)一種非(fei)常好的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告傳播方式。

2、水紋廣告

以透明的水紋(wen)界面出現在視頻播(bo)放窗(chuang)口(kou)旁邊的廣告形(xing)式，不會影響用戶對視頻節目的觀看。

3、圖文炫動廣告

這是最常見(jian)也是最傳統的(de)網(wang)絡廣(guang)告形式。登陸任(ren)何一(yi)個視頻網(wang)站，都能在芒果视频看到這種(zhong)形式的(de)圖(tu)文(wen)廣(guang)告。

4、貼片視頻廣告

在(zai)視頻(pin)開(kai)始之前插播的(de)(de)一小段廣(guang)告(gao)。貼片廣(guang)告(gao)的(de)(de)時間通常都很短，在(zai)三到(dao)五秒左(zuo)右。因為(wei)如果廣(guang)告(gao)時間太長，容易引(yin)起視頻(pin)觀看者的(de)(de)不滿。傳統的(de)(de)在(zai)土(tu)豆、鳳凰、新浪、優酷等視頻(pin)中都存在(zai)貼片廣(guang)告(gao)，谷果視頻(pin)、億(yi)動視頻(pin)等則是運用(yong)在(zai)移(yi)動應用(yong)（如：手(shou)機(ji)應用(yong)、手(shou)機(ji)游(you)戲）上的(de)(de)一種貼片廣(guang)告(gao)模(mo)式(shi)，主要(yao)是在(zai)應用(yong)開(kai)啟或過渡時插播。

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二、宣傳片和視頻廣告的區別

宣(xuan)傳片和視頻廣告(gao)有(you)何不(bu)同(tong)？主(zhu)要表現在(zai)以(yi)下三(san)點：

1、表現形式不同

視頻廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創意、沖擊力和感染力，偏向于“體驗營銷式”的視覺營銷。由于時長較(jiao)短，為了迎合廣(guang)告策(ce)略(lve)，達(da)到足夠的視覺沖擊力(li)和感染力(li)，視頻廣(guang)告的創意和形(xing)式上往往會(hui)略(lve)顯浮夸，從而達(da)到讓人記憶深(shen)刻的效果(guo)。視頻廣告的(de)吸引力和視覺沖擊(ji)力，往往會和它的(de)真(zhen)實度成反比。

與視頻廣告相比，企業宣傳片的時長一般會較長，信息涵蓋量大。且(qie)在表現形式上(shang)，層次分明、清晰有(you)序。并(bing)且(qie)企(qi)業(ye)宣傳片的風格和基調，一(yi)般(ban)都會迎合企(qi)業(ye)的文化(hua)和理念，在敘述上(shang)主要以芒果视频、實力、團隊、產品、服務等(deng)一(yi)些內(nei)容加以詳細闡(chan)述。由于(yu)企(qi)(qi)(qi)業宣傳片(pian)中的(de)(de)鏡(jing)頭多(duo)(duo)以企(qi)(qi)(qi)業實(shi)景(jing)為(wei)主，在(zai)敘述內容上多(duo)(duo)為(wei)企(qi)(qi)(qi)業的(de)(de)實(shi)際(ji)情況(kuang)，所以企(qi)(qi)(qi)業宣傳片(pian)的(de)(de)真實(shi)度和可信(xin)程度都(dou)非常高(gao)。

2、傳播方式不同

視頻廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網絡播放器、樓宇電視等途徑進行。并在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。視頻廣告的投放(fang)費用(yong)往(wang)往(wang)會比制作費用(yong)高出很(hen)多(duo)，幾倍(bei)(bei)、幾十(shi)倍(bei)(bei)、甚至幾百倍(bei)(bei)都不止。

與視頻廣告相比，企業宣傳片的傳播更加靈活，主要在網絡上進行傳播（配合網絡營銷），或者固定地點的一臺電視機就足夠了。當然，刻成光盤發給客戶也不失為一個好方法。宣傳(chuan)片在傳(chuan)播過(guo)程中，所需(xu)要(yao)的資(zi)金投(tou)入是非(fei)常小的。并且，在這個電子商務逐漸普及，展會、競標層出(chu)不窮的(de)時(shi)代(dai)背景下(xia)，企業(ye)(ye)宣傳片無疑成為企業(ye)(ye)提高品牌形(xing)象、提高產品銷量的(de)終極武器。

3、內容、功能不同

廣告片(pian)更側(ce)重于對個體或系列(lie)產品(pin)的宣(xuan)傳，反復的播(bo)出，使大眾對產品(pin)產生強烈的記憶。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前(qian)者主要是整合企(qi)(qi)業資源，統一企(qi)(qi)業形象(xiang)，傳(chuan)遞企(qi)(qi)業信(xin)息。它可(ke)以(yi)促進受(shou)眾對企(qi)(qi)業的了解(jie)、認(ren)可(ke)，增強信(xin)任感(gan)，從(cong)而帶來(lai)價值(zhi)。而產品直銷片主要是通過現場實錄(lu)配合三維動畫(hua)，直觀生動地展(zhan)示(shi)產品生產過程，突出產品的功(gong)能特點和使用方法。從(cong)而讓消費者(zhe)或(huo)者(zhe)經(jing)銷商能夠比較深入地了解產品，營造良(liang)好的銷售(shou)環境。