完美日記于2016年正式上線(xian)，2017年在(zai)開(kai)設店。本以為(wei)完(wan)美(mei)日記(ji)會像很多(duo)其他小眾國貨一樣(yang)，被淹(yan)沒在(zai)眾多(duo)海(hai)外美(mei)妝產品中。但沒想(xiang)到(dao)，完(wan)美(mei)日記(ji)憑借(jie)新媒體自身的營(ying)銷策略，穩坐彩妝品牌(pai)銷量(liang)TOP前(qian)10。

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創始人對完美(mei)日(ri)記的(de)(de)期望，是(shi)打(da)造(zao)“互聯網的(de)(de)新歐萊雅、雅詩蘭黛集團”，打(da)造(zao)有(you)國際影響(xiang)力的(de)(de)Chinese Beauty Icon。完美(mei)日(ri)記迅速走(zou)紅(hong)的(de)(de)背后離不開(kai)內容營(ying)(ying)銷模式(shi)的(de)(de)打(da)造(zao)，完美(mei)日(ri)記的(de)(de)營(ying)(ying)銷幾(ji)乎(hu)包(bao)含(han)了所有(you)熱門的(de)(de)營(ying)(ying)銷渠道。

完美日歷主要是利用(yong)各大新媒體平臺，做全網(wang)內(nei)容營銷(xiao)，進行素人推廣、KOL推廣和明星推廣等(deng)。

1、入駐小紅書

完美日記選(xuan)擇了(le)小紅(hong)書(shu)作為(wei)產品推(tui)廣的(de)(de)(de)主戰場(chang)，自(zi)(zi)從完美日記入駐小紅(hong)書(shu)以來，官(guan)方自(zi)(zi)產的(de)(de)(de)筆(bi)記就將(jiang)近500篇，瘋狂吸粉近200萬，高顏值的(de)(de)(de)芒果视频(pin)裝修，也成為(wei)了(le)用戶愛上它的(de)(de)(de)原(yuan)因之一(yi)。其中，大多數筆(bi)記來自(zi)(zi)普通用戶的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)體驗(yan)感受，消費者的(de)(de)(de)良(liang)心種草推(tui)薦，生活場(chang)景的(de)(de)(de)應用，大大增(zeng)加用戶對品牌的(de)(de)(de)信(xin)任，產生共鳴。

2、明星效應，擴大知名度

完美(mei)日(ri)記(ji)(ji)營(ying)銷策略的成功在(zai)于(yu)，它在(zai)鋪墊好所有(you)的基礎(chu)數據(ju)，取(qu)得用戶(hu)(hu)一定信任之后，邀請(qing)了林允、歐陽娜(na)娜(na)、張韶涵(han)等明(ming)星實名(ming)制向用戶(hu)(hu)推薦其產(chan)品(pin)，產(chan)生爆文。這個方式(shi)無疑是讓(rang)完美(mei)日(ri)記(ji)(ji)名(ming)聲大噪，許(xu)多消費者紛紛路轉(zhuan)粉，選擇這個國貨美(mei)妝產(chan)品(pin)。

3、短視頻平臺

眼光獨特的完美日記，果斷的選擇(ze)了抖音(yin)和B站作為其宣(xuan)傳(chuan)產(chan)品(pin)的主要短視頻平(ping)臺(tai)。

在營銷(xiao)方(fang)面，完(wan)美日(ri)記選(xuan)擇帶貨(huo)達人李(li)(li)佳琦(qi)種(zhong)草(cao)推薦，而李(li)(li)佳琦(qi)多次在抖音(yin)多次推薦完(wan)美日(ri)記的口號(hao)等產品。

B站的(de)美妝視頻(pin)大多(duo)以(yi)推(tui)薦白菜價(jia)產(chan)品為(wei)主，很多(duo)大學生和剛剛畢業的(de)實習生，都是奔(ben)著UP主推(tui)薦的(de)評價(jia)產(chan)品來的(de)。完(wan)美日記完(wan)美地(di)利用了自己的(de)價(jia)錢優勢，在(zai)B站站穩(wen)了位置。

4、微博

完美(mei)日(ri)記(ji)先后請了許多(duo)KOL在微博上(shang)帶動話題，通(tong)過博文視頻等(deng)形式(shi)，種(zhong)草產品的(de)性價比、效果(guo)等(deng)，全網閱(yue)讀量飆(biao)升(sheng)。甚至在2018年，邀請人氣(qi)偶像朱正延(yan)代言品牌，開啟完美(mei)日(ri)記(ji)在微博上(shang)的(de)刷屏模式(shi)。

除了以上這幾個(ge)新媒體平(ping)臺，完(wan)美日記還在公眾號和快手等平(ping)臺投入了一定的(de)精力，在未來完(wan)美日記將會打(da)通全渠(qu)道新媒體營銷。