一、文創產品是什么

文(wen)(wen)創產(chan)品(pin)是源于(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)主題經(jing)由創意轉化(hua)(hua)(hua)，具備市(shi)場價值(zhi)的(de)產(chan)品(pin)。文(wen)(wen)創產(chan)品(pin)又有廣義與(yu)狹義之分，狹義文(wen)(wen)創產(chan)品(pin)是符(fu)合“文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)主題+創意轉化(hua)(hua)(hua)+市(shi)場價值(zhi)”三特點的(de)物(wu)質(zhi)化(hua)(hua)(hua)產(chan)品(pin)，而廣義文(wen)(wen)創產(chan)品(pin)同(tong)樣符(fu)合“文(wen)(wen)創產(chan)品(pin)”定義三特點的(de)任何能(neng)夠滿足人們需求的(de)物(wu)質(zhi)實(shi)體與(yu)非(fei)物(wu)質(zhi)形態的(de)服務。

二、文創產品有哪些分類

文創產(chan)品一般以“文創內容”“產(chan)品載體”“結合方(fang)式(shi)”三個基礎作為(wei)分類(lei)的條件，將文創產(chan)品分兩大類(lei):

1、“一體型”文創產品

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“一體(ti)(ti)型(xing)”文(wen)創產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)以“文(wen)創內容(rong)”、“產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)載(zai)(zai)體(ti)(ti)”、“結(jie)合(he)方式”的(de)融合(he)作為核心(xin)點。“一體(ti)(ti)型(xing)”文(wen)創產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)指的(de)是：某種(zhong)文(wen)創內容(rong)與其對(dui)應的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)載(zai)(zai)體(ti)(ti)及結(jie)合(he)方式，以特定的(de)關(guan)系(xi)結(jie)合(he)為一體(ti)(ti)，同(tong)時(shi)，其中的(de)文(wen)創內容(rong)脫(tuo)離(li)此種(zhong)關(guan)系(xi)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)載(zai)(zai)體(ti)(ti)后無法獨(du)立存(cun)在，或(huo)無法再(zai)次與其它廣泛的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)載(zai)(zai)體(ti)(ti)進行結(jie)合(he)，因此“內容(rong)、載(zai)(zai)體(ti)(ti)、方式”三種(zhong)條件形成了特定“一體(ti)(ti)化(hua)”關(guan)系(xi)。

此類文創產品(pin)，多以(yi)產品(pin)載體(ti)特性出發(fa)，其中文創內(nei)容則需根(gen)據載體(ti)特性以(yi)特有方式融入載體(ti)，其所體(ti)現的文創內(nei)容與結合方式的創意，作為此類“文創”價值核心。而此類產品(pin)中的“文創內(nei)容”往往難以(yi)展現在其他(ta)領域進行拓展應用。

2、“IP衍生型”文創產品

“IP衍生(sheng)型(xing)(xing)”文(wen)創產(chan)(chan)品(pin)以“文(wen)創內容”為(wei)核心，輔(fu)助“結合方(fang)式(shi)”作為(wei)核心特點(dian)。闡釋(shi)“IP衍生(sheng)型(xing)(xing)”之前(qian)，需要對(dui)“文(wen)創IP”加以定義。“IP”，即知識(shi)產(chan)(chan)權，指“權利人對(dui)其所(suo)創作的智力勞動成果所(suo)享有的財(cai)產(chan)(chan)權利”。

因此，本文(wen)中所提出的“IP”特指(zhi)以文(wen)創(chuang)的方(fang)式(shi)(shi)所創(chuang)造的“文(wen)創(chuang)IP”。那么“IP衍生型”即從“文(wen)創(chuang)IP”創(chuang)作(zuo)內容特色(se)出發，衍生應用于市場現(xian)有產(chan)品(pin)(pin)載(zai)體上(shang)，結(jie)合方(fang)式(shi)(shi)基本以在(zai)產(chan)品(pin)(pin)載(zai)體原有形(xing)態上(shang)進行表面結(jie)合（如(ru)通過印刷、雕刻等工(gong)藝），應用方(fang)式(shi)(shi)不改變(bian)產(chan)品(pin)(pin)載(zai)體原有特定結(jie)構。

三、有創意的文創產品設計

文創(chuang)產(chan)(chan)品(pin)設(she)計(ji)者應對(dui)產(chan)(chan)品(pin)所(suo)面對(dui)的(de)消(xiao)費人群、使用痛點(dian)等(deng)(deng)等(deng)(deng)，進(jin)行(xing)深入研究，不能(neng)只是把一(yi)個(ge)圖案拿過來(lai)簡(jian)單復制，這種粗放的(de)設(she)計(ji)模式就(jiu)導致不會有好的(de)銷量(liang)，文創(chuang)設(she)計(ji)師(shi)在(zai)商(shang)業考量(liang)上(shang)的(de)集(ji)體失智主要由于市場大環境所(suo)致，但這并不代(dai)表設(she)計(ji)師(shi)無法做出兼有文化和(he)商(shang)業素質的(de)產(chan)(chan)品(pin)。所(suo)以(yi)在(zai)設(she)計(ji)文創(chuang)產(chan)(chan)品(pin)時，要做到(dao)以(yi)文化為(wei)基本(ben)內容(rong)，綁定文化IP為(wei)重(zhong)點(dian)，設(she)計(ji)出實用、合理的(de)文創(chuang)產(chan)(chan)品(pin)。