一、導購網站發展中的問題

1、如(ru)今導購網站有哪些問(wen)題呢？首先，在下游電商交易環節基本形成寡頭(tou)壟斷格局的(de)情(qing)況(kuang)下，阿里等電商巨頭(tou)不(bu)能(neng)允許其上(shang)游流(liu)量被少數入口所掌控，且部分電商龍頭(tou)內置營(ying)銷手(shou)段和基礎設施已經不(bu)斷迭(die)代(dai)進步，自媒體達(da)人參(can)與帶貨經濟，均有可能(neng)與導購功能(neng)產生重疊。長(chang)期來看，上(shang)游的(de)電商導購企(qi)業需要改變(bian)高度依賴流(liu)量的(de)傳統(tong)盈(ying)利模(mo)式。

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2、其次，價格類導購企(qi)(qi)業(ye)(ye)業(ye)(ye)務模式相對較簡(jian)單(dan)，同(tong)質(zhi)性和可替代性較高(gao)(gao)，內容類導購企(qi)(qi)業(ye)(ye)有較高(gao)(gao)的品牌壁壘與(yu)用戶壁壘，經營模式與(yu)面(mian)向目標群(qun)體多(duo)樣。

3、隨著(zhu)電(dian)商(shang)行業格局(ju)趨于穩(wen)定，跨(kua)平臺(tai)的(de)價格驅(qu)動類導購的(de)發揮空間縮(suo)小，內容生態構建較好的(de)電(dian)商(shang)導購企(qi)業更具(ju)有加速崛(jue)起(qi)的(de)勢頭。

二、未來電商導購平臺的發展趨勢

1、趨向海淘導購發展

海(hai)(hai)淘導購(gou)是(shi)導購(gou)電商(shang)行(xing)業一個新的(de)(de)發展(zhan)趨勢(shi)。首先海(hai)(hai)淘增(zeng)速最快(kuai)，目前有超(chao)過40%的(de)(de)訂(ding)單轉(zhuan)化是(shi)海(hai)(hai)淘類產(chan)品；其(qi)次消費(fei)升級，隨著(zhu)消費(fei)者收入水平(ping)的(de)(de)提高，對(dui)海(hai)(hai)外品質產(chan)品需求(qiu)增(zeng)強，也為海(hai)(hai)淘導購(gou)提供了廣闊的(de)(de)發展(zhan)空間。

2、國內新品牌成長將給導購帶來較大增量

隨著電商網絡購物進入發展成熟期，涌現出更多的垂直領域和新興模式的電商網站，這些網站發展初期承受著較高獲客成本的壓力，自然獲得流量的能力有限，電商導購平臺則成為其引(yin)入流量和品(pin)牌(pai)營銷的(de)(de)重要途徑；另(ling)一方(fang)面，線上線下的(de)(de)融(rong)合，也(ye)促使更多的(de)(de)傳(chuan)統(tong)品(pin)牌(pai)轉(zhuan)型(xing)升級(ji)，加(jia)上國(guo)內新興品(pin)牌(pai)的(de)(de)發展，未來(lai)也(ye)將(jiang)為導購行業帶來(lai)較大(da)的(de)(de)增量。

3、電商導購將拓展線下領域

線上(shang)線下(xia)融(rong)合，全場景導購(gou)(gou)是未來一(yi)(yi)大發展(zhan)趨勢。移動(dong)電(dian)商時代，基于LBS地(di)理位置服務(wu)，將實現線上(shang)線下(xia)雙向導流(liu)，也(ye)是導購(gou)(gou)電(dian)商拓(tuo)展(zhan)流(liu)量的一(yi)(yi)個重要途徑。一(yi)(yi)方面為線下(xia)零售商場提供購(gou)(gou)物一(yi)(yi)站式解決(jue)方案；另一(yi)(yi)方面與線下(xia)教育、旅游、娛(yu)樂等本地(di)生活服務(wu)相結合，為其(qi)提供導購(gou)(gou)服務(wu)。