野性消費是什么意思

“野性(xing)消費”指的是如狼(lang)似(si)虎(hu)地購買非剛需的消費行為(wei)，是中性(xing)詞。

野性消費起源和發展

“野性消費(fei)(fei)(fei)(fei)”的(de)起源目前還(huan)沒有具(ju)體的(de)定(ding)論(lun)，我們能夠(gou)查(cha)證的(de)最早的(de)新(xin)聞(wen)是18年的(de)，即(ji)“一年6?00萬，男性顧客野性消費(fei)(fei)(fei)(fei)……”它(ta)本(ben)來(lai)指的(de)是非(fei)理性的(de)沖動(dong)消費(fei)(fei)(fei)(fei)，有著貶義色彩。后來(lai)“野性消費(fei)(fei)(fei)(fei)”這(zhe)個(ge)詞(ci)多次在(zai)游(you)戲主播和有錢人購買(mai)東西的(de)新(xin)聞(wen)中出現，慢慢變成了一個(ge)中性詞(ci)，指的(de)是如狼(lang)似虎地購買(mai)非(fei)剛需的(de)消費(fei)(fei)(fei)(fei)行為。

“野性(xing)消費(fei)”這個詞爆火應該和鴻(hong)星(xing)爾克(ke)(ke)(ke)這個品牌有(you)關。2021年7月21日，鴻(hong)星(xing)爾克(ke)(ke)(ke)發微博表示(shi)向河南捐贈(zeng)了(le)5000萬(wan)物資；7月22日，“鴻(hong)星(xing)爾克(ke)(ke)(ke)的評(ping)論好心酸”這個話題就上了(le)熱搜。

鴻(hong)星爾克(ke)因(yin)為(wei)為(wei)河南災(zai)情捐款收到(dao)了(le)網友的夸贊，網友們也紛紛表示(shi)要支持(chi)鴻(hong)星爾克(ke)這個品牌(pai)。于是很多人就開始(shi)去瘋狂消(xiao)費，購買(mai)鴻(hong)星爾克(ke)。之后鴻(hong)星爾克(ke)的直播(bo)間就被(bei)擠爆了(le)，盡管老板和主播(bo)都勸說大家(jia)要理性消(xiao)費，但是網友們仍舊表示(shi)要野性消(xiao)費。

之后，“野(ye)(ye)性消費”這(zhe)一行(xing)為(wei)漸漸在(zai)許多國(guo)產品牌“流行(xing)”起來，從(cong)餐(can)飲行(xing)業的(de)蜜雪冰城、匯(hui)源，到零食行(xing)業的(de)白象，這(zhe)些(xie)品牌都(dou)經歷(li)了(le)消費者(zhe)們排(pai)山(shan)倒海般的(de)購買(mai)熱情(qing)。當然，野(ye)(ye)性消費雖然是為(wei)愛買(mai)單，但(dan)也需要結合實際(ji)的(de)需求(qiu)情(qing)況。

野性消費的積極影響

這(zhe)種野性(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)能引(yin)導企(qi)(qi)業履行社(she)會(hui)(hui)責(ze)任。野性(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)讓企(qi)(qi)業看(kan)到了(le)(le)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)真(zhen)實情感，懂得了(le)(le)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)在考慮(lv)產(chan)品之外(wai)，也在衡量這(zhe)家企(qi)(qi)業有(you)(you)沒有(you)(you)履行它(ta)的(de)(de)(de)社(she)會(hui)(hui)責(ze)任，對(dui)于積極履行社(she)會(hui)(hui)責(ze)任的(de)(de)(de)公司，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)可能不再(zai)理性(xing)的(de)(de)(de)對(dui)比(bi)產(chan)品和(he)價(jia)格，而是(shi)野性(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)去支持這(zhe)樣的(de)(de)(de)公司。所(suo)以(yi)，這(zhe)樣的(de)(de)(de)現象可以(yi)引(yin)導企(qi)(qi)業朝著這(zhe)個方(fang)向去改進，積極的(de)(de)(de)履行社(she)會(hui)(hui)責(ze)任，讓消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)認可它(ta)。

野性消費的弊端

主導“野性消(xiao)(xiao)費”的(de)無(wu)非(fei)是情(qing)(qing)緒，消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)需求或許并沒有(you)那么強烈(lie)，但在或情(qing)(qing)懷、或潮流的(de)密集(ji)攻勢之下，情(qing)(qing)緒逐步演變成為一(yi)場網絡(luo)世界里的(de)消(xiao)(xiao)費狂歡。成金蘭(lan)談道：“這(zhe)與營銷下的(de)沖動消(xiao)(xiao)費沒有(you)太大的(de)區別(bie)，商(shang)業的(de)本質就是用故(gu)事去搶占消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)注意力。”

但如潮水(shui)一(yi)般襲(xi)來(lai)的(de)“愛(ai)”，也會如潮水(shui)一(yi)般退(tui)去。任何情(qing)(qing)緒帶來(lai)的(de)購買都(dou)不會長久，情(qing)(qing)緒只是一(yi)個借口。當大眾的(de)情(qing)(qing)緒退(tui)潮，“野性消費(fei)”帶來(lai)的(de)弊端(duan)就(jiu)會凸顯。

1、野性(xing)消費的(de)熱潮(chao)終有盡頭(tou)

品(pin)牌無法指望消費(fei)者(zhe)的熱情支撐起長久營收，在情緒冷(leng)卻之后，往(wang)(wang)往(wang)(wang)會(hui)面(mian)臨口(kou)碑的反復(fu)，如果產品(pin)質(zhi)量不能達(da)到消費(fei)者(zhe)的期許，營銷只(zhi)會(hui)加(jia)速淘汰。

2、野性消費之后的(de)冷靜退貨會造成更大的(de)損失

由于平臺消費者劇增、銷量(liang)直(zhi)線上(shang)升，需要加快生產速度，才能滿足目(mu)前(qian)市場上(shang)的需求(qiu)，勢(shi)必已經大量(liang)投(tou)入(ru)了人(ren)力和物(wu)力放在物(wu)品(pin)上(shang)面(mian)，但(dan)是一些過度消費的網友在拿到產品(pin)之后(hou)，便會(hui)開(kai)始聯系客服咨詢退貨事(shi)宜，這個時候的所有成本都已經付(fu)出，退貨會(hui)讓資(zi)金陷入(ru)無(wu)法回流的狀態，引起更大的損失(shi)。