一、為什么國產洗發水品牌低迷

據分析，我國主要消費群體已基本實現了迭代。“95后”消費主力軍是在互聯網時代下“原住民”，他們的消費態度更加個性化，注重體驗和理性消費，具有黏性最高、渠道偏好強的特點。新一代消費者的寫照主要集中在個性化、爆款、新品、折扣等標簽上。隨著網絡零售業態的不斷興起，國產洗發水品牌給(gei)人們的印(yin)象明顯落后。

同時(shi)，也(ye)給人(ren)(ren)一(yi)種家中(zhong)(zhong)長輩使(shi)用的(de)(de)(de)(de)感覺(jue)。而這也(ye)和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)沒有(you)契(qi)合時(shi)代更迭做轉型有(you)關，我們(men)會發(fa)現，相比于(yu)目前知名的(de)(de)(de)(de)海外(wai)洗護產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，國內品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)宣傳力度(du)也(ye)“較弱”，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷模式有(you)待改進。很多中(zhong)(zhong)小(xiao)型日(ri)化企業和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管(guan)理(li)者(zhe)總認為，打造(zao)新的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)理(li)念，花錢請代言人(ren)(ren)，砸電視(shi)廣告，就能(neng)打開銷路，但他們(men)忽視(shi)了產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)創新不(bu)能(neng)滿足市(shi)場需求，不(bu)能(neng)提高產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)本身(shen)的(de)(de)(de)(de)效果的(de)(de)(de)(de)情況。

當然，市場的飽和也在不斷降低國產品牌的吸引力，品牌壁壘已經成為制約國產洗護品牌發展的一大因素。國產洗發水品牌在中高端市場幾乎沒有優勢。如果想在洗發水市場(chang)(chang)完(wan)全(quan)飽和(he)情況下重新進(jin)入洗發水市場(chang)(chang)，需要(yao)強大的綜合條件(jian)，比如資金支持、產品質量好、打造個性化品牌和(he)銷售渠道等，然而有這樣(yang)實力的國內(nei)企業(ye)寥寥無幾。

二、國產洗發水應該如何發展

有觀點認為，目前中國(guo)洗護發市場(chang)的競爭已經從(cong)產品(pin)(pin)層面(mian)上(shang)升為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)和(he)(he)渠(qu)道層面(mian)。在這種情況(kuang)下(xia)，國(guo)產洗護發產品(pin)(pin)想要出圈，最好的辦法就是提升自己的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影響(xiang)力和(he)(he)宣傳渠(qu)道。

除了樹立品牌(pai)形象(xiang)以外，面對消費(fei)者(zhe)的(de)多(duo)樣化需求，國產洗護(hu)發品牌(pai)也應為(wei)自(zi)己找準品牌(pai)定(ding)位(wei)。比如(ru)自(zi)己的(de)產品是去屑的(de)還(huan)是柔順的(de)，適(shi)合哪些人(ren)群使(shi)用等，為(wei)消費(fei)者(zhe)留下(xia)固定(ding)的(de)印象(xiang)，能讓大(da)家“對癥(zheng)下(xia)藥”。

但是，光靠愛國(guo)情懷(huai)和憐憫是不可能拯救(jiu)這些民族品(pin)牌(pai)的(de)(de)。除此之外(wai)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)更要注重在產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)上的(de)(de)投入，一個品(pin)牌(pai)想要得到消費(fei)者的(de)(de)長久心來信賴，必須拿出良好的(de)(de)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)。

國潮(chao)當前(qian)，為國貨(huo)提供了很大(da)的(de)發展空間。雖(sui)然(ran)現在的(de)外資市(shi)場對(dui)國產(chan)洗護發品(pin)(pin)牌來說(shuo)仍(reng)然(ran)有著不小的(de)挑戰，但只要國產(chan)品(pin)(pin)牌腳踏實地(di)，兼(jian)顧品(pin)(pin)牌和產(chan)品(pin)(pin)，相信它(ta)們在中國市(shi)場乃(nai)至世界市(shi)場超越外資品(pin)(pin)牌都是極(ji)有可(ke)能的(de)。未來國貨(huo)洗護發產(chan)品(pin)(pin)將以什么(me)樣的(de)姿態(tai)出現在市(shi)場上，讓(rang)我們拭(shi)目以待(dai)。