一、短視頻是怎么興起的

以移(yi)動智(zhi)能終端為傳播載體(ti)，依托移(yi)動社(she)交平臺(tai)與社(she)交鏈條(tiao)，播放時(shi)長(chang)在(zai)數(shu)秒到(dao)數(shu)分鐘之(zhi)間，作為具有這(zhe)些特點的視頻(pin)內容產(chan)品，短視頻(pin)正(zheng)在(zai)快(kuai)速流(liu)行，短視頻(pin)的興起是多方面(mian)原(yuan)因綜(zong)合的結果(guo)，主(zhu)要有：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后(hou)現代社(she)會中高雅文(wen)化(hua)與低俗文(wen)化(hua)的邊界(jie)正(zheng)在(zai)(zai)逐漸(jian)消失，在(zai)(zai)這種環境下，短視頻碎(sui)片化(hua)的內容突(tu)破了(le)時間(jian)、空間(jian)、人(ren)群的限(xian)制，為用(yong)(yong)戶所喜(xi)歡(huan)；其個(ge)性化(hua)、平民(min)化(hua)的傳播形(xing)式和語(yu)言表達，也契合了(le)用(yong)(yong)戶的情緒價(jia)值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用(yong)戶群體注意力跨度不斷(duan)縮短的(de)(de)信息(xi)消費習慣(guan)與(yu)短視(shi)頻(pin)“短、精、小(xiao)”的(de)(de)呈現(xian)方(fang)式不謀而合，通過付出盡可(ke)能(neng)少的(de)(de)時間代價后獲得(de)盡可(ke)能(neng)多(duo)(duo)的(de)(de)報償，以(yi)其多(duo)(duo)維度的(de)(de)內容展(zhan)示刺激用(yong)戶感官，兼(jian)容了文字媒(mei)介(jie)(jie)、聲音媒(mei)介(jie)(jie)及圖片媒(mei)介(jie)(jie)的(de)(de)特點，準入門檻低、試錯成本低，這(zhe)些特點都為短視(shi)頻(pin)的(de)(de)迅(xun)猛(meng)發展(zhan)奠定了堅實的(de)(de)基礎。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短(duan)視(shi)頻(pin)快速拍攝(she)、方便剪輯(ji)、實(shi)時上(shang)傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)性讓其成為隨(sui)時隨(sui)地(di)記錄生活的(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)，人們用短(duan)視(shi)頻(pin)社交，改變(bian)了以往(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)交往(wang)形(xing)態，其背(bei)后(hou)離不開技(ji)術的(de)(de)(de)(de)(de)支持。正是由于5G技(ji)術的(de)(de)(de)(de)(de)普(pu)及(ji)，使(shi)得(de)移動端觀看視(shi)頻(pin)成為可能。大(da)數據和算(suan)法(fa)分發(fa)技(ji)術也(ye)讓不同類型的(de)(de)(de)(de)(de)短(duan)視(shi)頻(pin)能夠精準直達目(mu)標受眾，增強了用戶黏性。同時，媒介形(xing)態日益豐富，媒介傳(chuan)播手段日益多元化(hua)，文字、聲音、圖像(xiang)、視(shi)頻(pin)等信息形(xing)態伴隨(sui)著技(ji)術的(de)(de)(de)(de)(de)進步不斷(duan)實(shi)現(xian)優勢的(de)(de)(de)(de)(de)整合。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)發展前景非常廣闊。隨著(zhu)5G時代(dai)的(de)到來(lai)，短(duan)視(shi)頻(pin)將(jiang)迎(ying)來(lai)更(geng)加(jia)廣闊的(de)發展空間。同時，隨著(zhu)用戶需求的(de)不斷變化，短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)臺也將(jiang)不斷創新，推出更(geng)加(jia)多元化、個性化的(de)內容，滿足用戶的(de)需求。

從技術(shu)(shu)角度來看(kan)，短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)發(fa)展還有很(hen)大的(de)(de)(de)空(kong)間。隨著(zhu)技術(shu)(shu)的(de)(de)(de)不(bu)斷進步，短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)應用(yong)的(de)(de)(de)畫質、音(yin)質、特(te)效等方面將(jiang)會得到進一步提(ti)(ti)升(sheng)，這將(jiang)進一步提(ti)(ti)高用(yong)戶的(de)(de)(de)觀看(kan)體驗。

從(cong)市場角度來(lai)看(kan)，短視頻的市場規模(mo)還(huan)有很大的增(zeng)長空(kong)間。隨著(zhu)互聯網(wang)的普及和移(yi)動互聯網(wang)的快速發(fa)展，越來(lai)越多的人(ren)開始使用(yong)短視頻應用(yong)，這將(jiang)進一(yi)步促進短視頻的發(fa)展。

從用(yong)戶需(xu)(xu)求角度來看，短視頻的需(xu)(xu)求還將(jiang)持續增長。短視頻的內容形式多樣(yang)，可以滿(man)足不同用(yong)戶的需(xu)(xu)求，這(zhe)將(jiang)進(jin)一步促進(jin)短視頻的發展。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短(duan)(duan)視頻的(de)未(wei)來發(fa)展(zhan)趨勢是多樣(yang)化(hua)和(he)個性(xing)化(hua)。未(wei)來短(duan)(duan)視頻將(jiang)更(geng)加注重用(yong)戶(hu)(hu)體(ti)驗(yan)，不(bu)斷推出更(geng)加多元(yuan)化(hua)、個性(xing)化(hua)的(de)內容。同(tong)時，短(duan)(duan)視頻將(jiang)更(geng)加注重社(she)交(jiao)屬(shu)性(xing)，不(bu)斷推出更(geng)加互動性(xing)強的(de)內容，滿足用(yong)戶(hu)(hu)的(de)社(she)交(jiao)需求。短(duan)(duan)視頻在未(wei)來的(de)發(fa)展(zhan)趨勢中(zhong)，將(jiang)會繼續保(bao)持高(gao)速增長的(de)勢頭。

首先(xian)，短視(shi)頻(pin)(pin)的(de)用戶規模將會進(jin)一(yi)步(bu)擴大。隨著互聯網的(de)不斷普及(ji)，越來越多的(de)人開始使(shi)用短視(shi)頻(pin)(pin)應(ying)用，這將進(jin)一(yi)步(bu)促進(jin)短視(shi)頻(pin)(pin)的(de)發展。

其次，短視(shi)(shi)頻(pin)的(de)內容(rong)將(jiang)會更加豐富多(duo)(duo)樣化。隨著(zhu)短視(shi)(shi)頻(pin)應(ying)用(yong)的(de)不斷發展(zhan)，越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)的(de)內容(rong)創作者開始使(shi)用(yong)短視(shi)(shi)頻(pin)來傳遞信(xin)息和娛樂觀眾。未來，短視(shi)(shi)頻(pin)的(de)內容(rong)將(jiang)會更加多(duo)(duo)樣化，包括音樂、舞蹈、美食、旅(lv)游等各種領域。

第(di)三(san)，短視頻的(de)技術將(jiang)會不(bu)斷升級。隨著技術的(de)不(bu)斷進(jin)(jin)步，短視頻的(de)畫質、音(yin)質、特效(xiao)等方面將(jiang)會得到(dao)進(jin)(jin)一(yi)步提(ti)升，這將(jiang)進(jin)(jin)一(yi)步提(ti)高用戶的(de)觀(guan)看(kan)體驗(yan)。

2、從細分領域來看

短視(shi)頻(pin)未來發展的趨(qu)勢會從以下幾個方(fang)向深入發展：

（1）視頻與電商的結合

隨著電(dian)(dian)商(shang)(shang)的不斷(duan)發展，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)與(yu)電(dian)(dian)商(shang)(shang)的結(jie)合(he)越來越緊密。短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)可以通過短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)內容，為(wei)電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)提(ti)供更多(duo)的曝光(guang)機會，提(ti)高電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)的轉化率(lv)。同時，電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)也可以通過短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)，為(wei)用(yong)戶提(ti)供更加真實、生動的商(shang)(shang)品(pin)展示，提(ti)高用(yong)戶的購(gou)買欲望。目(mu)前，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)與(yu)電(dian)(dian)商(shang)(shang)的結(jie)合(he)主要(yao)有以下幾種形式：

①直播帶貨：通(tong)過短視(shi)頻直播的形式，將產品展示給用戶，并(bing)在(zai)直播中進行推銷和銷售。

②短(duan)(duan)視頻廣告：在短(duan)(duan)視頻平(ping)臺上投放廣告，吸引用戶點擊購買。

③短視頻內(nei)容營銷(xiao)：通(tong)過短視頻內(nei)容的創作和傳播，提高(gao)品牌(pai)知(zhi)名度和用戶粘性，進而促進銷(xiao)售(shou)。

未(wei)來(lai)，短(duan)視頻(pin)與(yu)電商的結(jie)合將越來(lai)越緊密，主要趨勢包括(kuo)：

①短視頻平臺(tai)將進一步完善電商功能，提供更多購買渠道和支付方(fang)式。

②短(duan)視(shi)頻(pin)內容(rong)將更加精細化(hua)，針對(dui)不同用戶群體進行定制化(hua)推(tui)薦(jian)和營銷。

③短視頻與物聯(lian)網、人工智能(neng)等(deng)新技術的結合，將為(wei)用(yong)戶提供(gong)更(geng)加智能(neng)化(hua)、個性(xing)化(hua)的購物體驗。

（2）短視頻與直播的結合

直(zhi)(zhi)播是一種非(fei)常受歡迎(ying)的(de)(de)社交(jiao)媒體形式，短視頻與直(zhi)(zhi)播的(de)(de)結合(he)，可以(yi)為(wei)用(yong)(yong)戶提(ti)供更加(jia)真(zhen)實(shi)、生動的(de)(de)社交(jiao)體驗。短視頻平臺(tai)可以(yi)通過直(zhi)(zhi)播，為(wei)用(yong)(yong)戶提(ti)供更加(jia)豐富(fu)、多(duo)(duo)樣(yang)化的(de)(de)內容，吸引(yin)更多(duo)(duo)的(de)(de)用(yong)(yong)戶。同時，直(zhi)(zhi)播也(ye)可以(yi)為(wei)短視頻平臺(tai)提(ti)供更多(duo)(duo)的(de)(de)曝光機會，提(ti)高(gao)平臺(tai)的(de)(de)用(yong)(yong)戶粘性。

①更(geng)加多元化(hua)的(de)(de)內容(rong)。未來，短視頻和(he)直播的(de)(de)內容(rong)將(jiang)會(hui)更(geng)加多元化(hua)，不(bu)僅僅是傳統的(de)(de)娛樂、游戲等領域，還會(hui)涉(she)及(ji)到更(geng)多的(de)(de)實用(yong)性(xing)、教育性(xing)、商業性(xing)等領域。這也將(jiang)為用(yong)戶(hu)提(ti)供更(geng)加豐富(fu)的(de)(de)選擇。

②更加個性化的(de)(de)推(tui)薦(jian)。未來(lai)，短視頻和直(zhi)播平(ping)臺將(jiang)會更加注重(zhong)用(yong)戶(hu)的(de)(de)個性化推(tui)薦(jian)，通過人工智能等技術，精準地推(tui)薦(jian)用(yong)戶(hu)感興趣的(de)(de)內容(rong)，提高用(yong)戶(hu)的(de)(de)觀看(kan)體驗。

③更(geng)(geng)加智(zhi)能化(hua)的(de)(de)互動。未(wei)來，短視頻和直播平(ping)臺將會(hui)更(geng)(geng)加注重用(yong)戶的(de)(de)互動體驗，通過人工智(zhi)能等技術(shu)(shu)，實現更(geng)(geng)加智(zhi)能化(hua)的(de)(de)互動，例(li)如語音識(shi)別、人臉識(shi)別等技術(shu)(shu)，提高用(yong)戶的(de)(de)參與度和體驗。

更(geng)加(jia)完(wan)善的商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)。未(wei)來，短視頻和直播平(ping)臺將(jiang)會更(geng)加(jia)注重商業(ye)(ye)模(mo)式(shi)的創(chuang)新，例如通(tong)過直播帶貨、品牌合作等方式(shi)，實現(xian)商業(ye)(ye)變現(xian)，從而實現(xian)可持續發展(zhan)。

（3）短視頻與人工智能的結合

人工智(zhi)能技(ji)術(shu)的不斷發展，為短(duan)視頻(pin)平臺提(ti)(ti)供(gong)了更多的可(ke)能性(xing)。短(duan)視頻(pin)平臺可(ke)以(yi)(yi)通過人工智(zhi)能技(ji)術(shu)，為用戶提(ti)(ti)供(gong)更加個性(xing)化、智(zhi)能化的推薦服務，提(ti)(ti)高(gao)用戶的滿意(yi)度和粘性(xing)。同時，人工智(zhi)能技(ji)術(shu)也可(ke)以(yi)(yi)為短(duan)視頻(pin)平臺提(ti)(ti)供(gong)更加精準、高(gao)效(xiao)的廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)服務，提(ti)(ti)高(gao)廣(guang)告(gao)(gao)收益。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短視頻與VR/AR的(de)結合已經成為了當前互聯(lian)網行業(ye)的(de)一大熱點，未來的(de)發展趨勢也非常值得關(guan)注(zhu)。

①更(geng)加(jia)沉(chen)浸式(shi)的(de)體(ti)驗，短視頻平臺(tai)將會(hui)更(geng)加(jia)注重(zhong)用戶的(de)沉(chen)浸式(shi)體(ti)驗，通過VR/AR等技(ji)術，實(shi)現更(geng)加(jia)逼真(zhen)的(de)場景和交(jiao)互體(ti)驗，提高用戶的(de)觀看體(ti)驗。

②更加個(ge)性化的(de)推(tui)薦(jian)，未(wei)來，短視頻平臺(tai)將會更加注重用戶的(de)個(ge)性化推(tui)薦(jian)，通過VR/AR等(deng)技術，實現(xian)更加個(ge)性化的(de)推(tui)薦(jian)，例如根據用戶的(de)興趣(qu)和喜(xi)好推(tui)薦(jian)相應的(de)VR/AR內容。

③更加(jia)智能(neng)化的制(zhi)作，未(wei)來，短視(shi)頻平臺將(jiang)會更加(jia)注重VR/AR內容(rong)的制(zhi)作，通過人工智能(neng)等(deng)技術，實(shi)現VR/AR內容(rong)的智能(neng)制(zhi)作、智能(neng)剪輯、智能(neng)配音、智能(neng)字幕等(deng)功能(neng)，提高視(shi)頻的制(zhi)作效率和(he)質量。

④更加商業化(hua)(hua)的(de)變(bian)現，未來，短視頻平臺(tai)將會更加注重VR/AR內容(rong)的(de)商業化(hua)(hua)變(bian)現，例如通過虛(xu)擬現實的(de)試穿(chuan)、試戴等方(fang)式，實現商品的(de)虛(xu)擬體驗(yan)和銷售，從而實現商業變(bian)現。