一、短視頻是怎么興起的

以(yi)移動智能(neng)終(zhong)端為(wei)傳播載體，依托移動社交(jiao)平臺(tai)與社交(jiao)鏈條，播放時長在數秒到數分鐘(zhong)之間，作為(wei)具(ju)有這些(xie)特(te)點(dian)的視頻(pin)內(nei)容產品，短視頻(pin)正在快速(su)流行(xing)，短視頻(pin)的興起是多方面原因綜(zong)合(he)的結果，主要(yao)有：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現代社會中高(gao)雅文化(hua)(hua)(hua)與(yu)低俗文化(hua)(hua)(hua)的(de)邊界正在(zai)逐漸消失，在(zai)這種環(huan)境下，短(duan)視(shi)頻(pin)碎片化(hua)(hua)(hua)的(de)內容突破(po)了時間、空間、人群(qun)的(de)限制，為用(yong)戶所喜歡；其(qi)個性化(hua)(hua)(hua)、平民(min)化(hua)(hua)(hua)的(de)傳(chuan)播(bo)形式和語言表達，也契合了用(yong)戶的(de)情緒(xu)價值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用戶(hu)群體注意力跨度(du)不斷(duan)縮短(duan)的(de)(de)信息(xi)消費習慣與短(duan)視頻(pin)“短(duan)、精(jing)、小”的(de)(de)呈現方式不謀而(er)合，通過付出盡可(ke)能少的(de)(de)時間(jian)代價后獲得盡可(ke)能多(duo)的(de)(de)報償，以其多(duo)維(wei)度(du)的(de)(de)內(nei)容展示刺激用戶(hu)感官，兼(jian)容了文字(zi)媒介(jie)、聲音媒介(jie)及圖片媒介(jie)的(de)(de)特點，準入門檻低、試(shi)錯成本低，這(zhe)些特點都為短(duan)視頻(pin)的(de)(de)迅猛發展奠定了堅(jian)實的(de)(de)基(ji)礎。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短視(shi)(shi)頻(pin)快(kuai)速拍攝、方便剪輯、實時上傳(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)特(te)性讓其(qi)(qi)成(cheng)為隨時隨地記錄生活的(de)(de)(de)方式，人們用(yong)短視(shi)(shi)頻(pin)社(she)交，改變了(le)(le)以往(wang)的(de)(de)(de)交往(wang)形(xing)態，其(qi)(qi)背后(hou)離不(bu)(bu)開技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)支持。正(zheng)是由(you)于5G技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)普及，使得移動端觀(guan)看視(shi)(shi)頻(pin)成(cheng)為可能。大數據和算(suan)法分發技(ji)術(shu)也讓不(bu)(bu)同類型(xing)的(de)(de)(de)短視(shi)(shi)頻(pin)能夠(gou)精準直達目標受(shou)眾，增強了(le)(le)用(yong)戶黏性。同時，媒介形(xing)態日(ri)益豐富，媒介傳(chuan)(chuan)播(bo)手段日(ri)益多元(yuan)化，文字、聲音、圖像、視(shi)(shi)頻(pin)等信息(xi)形(xing)態伴隨著(zhu)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)進步不(bu)(bu)斷實現優(you)勢的(de)(de)(de)整合(he)。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短(duan)視(shi)頻(pin)的發(fa)展前景(jing)非常廣闊(kuo)。隨著5G時代(dai)的到來(lai)，短(duan)視(shi)頻(pin)將迎來(lai)更(geng)加廣闊(kuo)的發(fa)展空間。同(tong)時，隨著用戶需求的不斷(duan)變化，短(duan)視(shi)頻(pin)平臺也(ye)將不斷(duan)創新，推(tui)出更(geng)加多(duo)元(yuan)化、個性化的內容，滿足(zu)用戶的需求。

從(cong)技(ji)術角度來看，短視頻的發(fa)展還有很大的空間。隨著技(ji)術的不斷進(jin)步，短視頻應用(yong)的畫(hua)質(zhi)、音質(zhi)、特效(xiao)等方(fang)面將(jiang)會得(de)到進(jin)一步提升，這將(jiang)進(jin)一步提高(gao)用(yong)戶的觀看體驗。

從市場角(jiao)度(du)來看(kan)，短(duan)視(shi)頻的(de)(de)(de)市場規(gui)模還(huan)有很大的(de)(de)(de)增長空間。隨(sui)著互聯網的(de)(de)(de)普及和移動互聯網的(de)(de)(de)快(kuai)速發(fa)展，越來越多的(de)(de)(de)人開始使用(yong)短(duan)視(shi)頻應用(yong)，這(zhe)將進(jin)一步促進(jin)短(duan)視(shi)頻的(de)(de)(de)發(fa)展。

從用戶需求角度來看，短視頻(pin)(pin)的(de)需求還將持續增長。短視頻(pin)(pin)的(de)內容形(xing)式多樣，可以滿足不同用戶的(de)需求，這將進(jin)(jin)一步促進(jin)(jin)短視頻(pin)(pin)的(de)發展。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短視(shi)頻(pin)的(de)(de)未來(lai)發展(zhan)趨(qu)勢(shi)(shi)是(shi)多樣化和個性(xing)(xing)化。未來(lai)短視(shi)頻(pin)將(jiang)更加(jia)(jia)(jia)注(zhu)重(zhong)用(yong)(yong)戶(hu)體驗，不(bu)(bu)斷(duan)推(tui)出更加(jia)(jia)(jia)多元化、個性(xing)(xing)化的(de)(de)內(nei)容。同時，短視(shi)頻(pin)將(jiang)更加(jia)(jia)(jia)注(zhu)重(zhong)社(she)交屬性(xing)(xing)，不(bu)(bu)斷(duan)推(tui)出更加(jia)(jia)(jia)互動(dong)性(xing)(xing)強的(de)(de)內(nei)容，滿足用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)社(she)交需(xu)求。短視(shi)頻(pin)在未來(lai)的(de)(de)發展(zhan)趨(qu)勢(shi)(shi)中，將(jiang)會繼續保持(chi)高(gao)速增長的(de)(de)勢(shi)(shi)頭。

首(shou)先，短視(shi)頻(pin)(pin)的(de)用(yong)戶規模將會進(jin)一步擴大。隨著互聯網的(de)不斷普(pu)及，越來越多(duo)的(de)人(ren)開始使(shi)用(yong)短視(shi)頻(pin)(pin)應用(yong)，這將進(jin)一步促進(jin)短視(shi)頻(pin)(pin)的(de)發(fa)展。

其次，短視(shi)(shi)頻(pin)的(de)內容將會(hui)更(geng)加(jia)豐富多樣化。隨(sui)著短視(shi)(shi)頻(pin)應用(yong)的(de)不斷發(fa)展(zhan)，越(yue)來越(yue)多的(de)內容創作者開始使用(yong)短視(shi)(shi)頻(pin)來傳遞信息和娛樂觀(guan)眾。未(wei)來，短視(shi)(shi)頻(pin)的(de)內容將會(hui)更(geng)加(jia)多樣化，包括音樂、舞蹈、美(mei)食、旅游等各種領域。

第(di)三，短(duan)視頻(pin)(pin)的技術將(jiang)會(hui)不斷(duan)升級。隨著(zhu)技術的不斷(duan)進(jin)步(bu)，短(duan)視頻(pin)(pin)的畫質、音質、特效等方(fang)面將(jiang)會(hui)得到(dao)進(jin)一步(bu)提(ti)升，這將(jiang)進(jin)一步(bu)提(ti)高(gao)用戶的觀看(kan)體驗。

2、從細分領域來看

短(duan)視頻未來(lai)發展(zhan)的趨勢會(hui)從以(yi)下幾個方向深入發展(zhan)：

（1）視頻與電商的結合

隨著電(dian)商的(de)不斷發(fa)展(zhan)，短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)與電(dian)商的(de)結(jie)合(he)越來越緊密(mi)。短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺(tai)(tai)可以通過(guo)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)內容，為電(dian)商平(ping)臺(tai)(tai)提(ti)供更(geng)多(duo)的(de)曝(pu)光機會(hui)，提(ti)高電(dian)商平(ping)臺(tai)(tai)的(de)轉化率。同時，電(dian)商平(ping)臺(tai)(tai)也可以通過(guo)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺(tai)(tai)，為用(yong)戶(hu)提(ti)供更(geng)加真實、生動的(de)商品展(zhan)示，提(ti)高用(yong)戶(hu)的(de)購(gou)買欲(yu)望。目前，短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)與電(dian)商的(de)結(jie)合(he)主要有以下幾種形式：

①直(zhi)播帶貨：通過短視頻(pin)直(zhi)播的形(xing)式(shi)，將(jiang)產品展示給用戶，并在直(zhi)播中(zhong)進行推銷(xiao)和銷(xiao)售。

②短(duan)視(shi)頻(pin)廣告：在短(duan)視(shi)頻(pin)平臺上投放廣告，吸(xi)引(yin)用戶點擊購買。

③短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)內(nei)容(rong)營銷(xiao)：通(tong)過短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)內(nei)容(rong)的創作和傳播(bo)，提高(gao)品牌知名度和用戶(hu)粘性，進(jin)而促進(jin)銷(xiao)售。

未來，短視頻與(yu)電商的結合將越(yue)(yue)來越(yue)(yue)緊密，主要趨勢(shi)包(bao)括：

①短視頻平臺將進一步完(wan)善電商功能，提供更多(duo)購買渠(qu)道和(he)支付方(fang)式。

②短視頻內容(rong)將更加精細化，針對不同用戶群體進行(xing)定制化推薦和營銷。

③短視頻與物聯網、人(ren)工(gong)智能等新技(ji)術(shu)的(de)結合(he)，將為用戶提供更加智能化、個性化的(de)購(gou)物體驗。

（2）短視頻與直播的結合

直播(bo)(bo)(bo)是一種非常受(shou)歡迎的(de)(de)(de)社交媒體形式(shi)，短視(shi)頻與直播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)結合，可(ke)以為(wei)(wei)(wei)用戶提供(gong)更(geng)加(jia)真(zhen)實、生動的(de)(de)(de)社交體驗。短視(shi)頻平(ping)臺可(ke)以通過直播(bo)(bo)(bo)，為(wei)(wei)(wei)用戶提供(gong)更(geng)加(jia)豐富、多樣(yang)化的(de)(de)(de)內(nei)容，吸引更(geng)多的(de)(de)(de)用戶。同時，直播(bo)(bo)(bo)也可(ke)以為(wei)(wei)(wei)短視(shi)頻平(ping)臺提供(gong)更(geng)多的(de)(de)(de)曝光機(ji)會，提高平(ping)臺的(de)(de)(de)用戶粘性。

①更加(jia)(jia)(jia)多元化(hua)的內容。未(wei)來，短視(shi)頻和直播的內容將會更加(jia)(jia)(jia)多元化(hua)，不僅(jin)僅(jin)是傳統(tong)的娛(yu)樂、游戲等領域，還會涉及到更多的實用(yong)性(xing)(xing)、教(jiao)育性(xing)(xing)、商業性(xing)(xing)等領域。這也(ye)將為用(yong)戶(hu)提供更加(jia)(jia)(jia)豐富的選擇。

②更加個性化的(de)推薦(jian)。未來，短視頻和直播平臺(tai)將(jiang)會更加注(zhu)重用戶(hu)的(de)個性化推薦(jian)，通過人(ren)工智(zhi)能等(deng)技術，精準(zhun)地推薦(jian)用戶(hu)感興(xing)趣的(de)內容，提(ti)高(gao)用戶(hu)的(de)觀(guan)看體驗。

③更(geng)(geng)加(jia)智能(neng)(neng)化(hua)的互(hu)動。未來，短視頻和直播平臺(tai)將(jiang)會更(geng)(geng)加(jia)注重用(yong)戶(hu)的互(hu)動體驗(yan)，通過(guo)人工智能(neng)(neng)等(deng)技術(shu)，實(shi)現更(geng)(geng)加(jia)智能(neng)(neng)化(hua)的互(hu)動，例如語音識別、人臉識別等(deng)技術(shu)，提高用(yong)戶(hu)的參與(yu)度和體驗(yan)。

更加(jia)完善(shan)的(de)商(shang)(shang)業(ye)模(mo)式。未(wei)來，短視頻和直播平臺將會更加(jia)注重商(shang)(shang)業(ye)模(mo)式的(de)創新，例(li)如通(tong)過直播帶貨、品牌合作(zuo)等方式，實現商(shang)(shang)業(ye)變(bian)現，從而(er)實現可持續發展。

（3）短視頻與人工智能的結合

人工智(zhi)能(neng)技(ji)術的不斷發展(zhan)，為短視頻平(ping)(ping)臺(tai)提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)了更(geng)多的可能(neng)性。短視頻平(ping)(ping)臺(tai)可以通過(guo)人工智(zhi)能(neng)技(ji)術，為用戶提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)更(geng)加(jia)(jia)個性化、智(zhi)能(neng)化的推薦服務，提(ti)(ti)(ti)高(gao)用戶的滿意度(du)和粘性。同(tong)時，人工智(zhi)能(neng)技(ji)術也可以為短視頻平(ping)(ping)臺(tai)提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)更(geng)加(jia)(jia)精準(zhun)、高(gao)效的廣(guang)告投放服務，提(ti)(ti)(ti)高(gao)廣(guang)告收益(yi)。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短視(shi)頻與VR/AR的結合已經成為了當(dang)前互聯(lian)網(wang)行業(ye)的一大(da)熱(re)點，未來的發展趨勢(shi)也非常值(zhi)得關注。

①更(geng)(geng)加沉(chen)浸式的體(ti)驗(yan)(yan)，短視頻平臺將(jiang)會(hui)更(geng)(geng)加注重(zhong)用戶的沉(chen)浸式體(ti)驗(yan)(yan)，通過VR/AR等技術，實現更(geng)(geng)加逼真的場景和(he)交互體(ti)驗(yan)(yan)，提高(gao)用戶的觀(guan)看體(ti)驗(yan)(yan)。

②更(geng)加(jia)個(ge)性(xing)化的(de)推薦，未來，短視頻(pin)平臺將會(hui)更(geng)加(jia)注重用戶的(de)個(ge)性(xing)化推薦，通過VR/AR等技術，實(shi)現更(geng)加(jia)個(ge)性(xing)化的(de)推薦，例如根據(ju)用戶的(de)興(xing)趣和(he)喜好(hao)推薦相(xiang)應的(de)VR/AR內容。

③更加(jia)智(zhi)能(neng)化的制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)，未來(lai)，短視頻平臺將會更加(jia)注重VR/AR內容的制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)，通(tong)過人工智(zhi)能(neng)等技術，實現VR/AR內容的智(zhi)能(neng)制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)、智(zhi)能(neng)剪輯、智(zhi)能(neng)配音(yin)、智(zhi)能(neng)字(zi)幕等功能(neng)，提高視頻的制(zhi)作(zuo)(zuo)(zuo)效率(lv)和質量(liang)。

④更加商(shang)(shang)業(ye)化的變現(xian)，未來，短視頻平臺將(jiang)會更加注重VR/AR內容(rong)的商(shang)(shang)業(ye)化變現(xian)，例如通過虛(xu)擬現(xian)實的試穿、試戴等方(fang)式，實現(xian)商(shang)(shang)品的虛(xu)擬體(ti)驗和銷售，從而(er)實現(xian)商(shang)(shang)業(ye)變現(xian)。