【報(bao)(bao)紙廣(guang)告】報(bao)(bao)紙廣(guang)告類(lei)型 報(bao)(bao)紙廣(guang)告的分類(lei) 報(bao)(bao)紙廣(guang)告的優缺點

該圖片由注冊用戶"旭日東升西山落"提供，版權聲明反饋

報紙廣告版面

1、報花廣告

這類廣告版(ban)面很小(xiao)，形式特殊。不具備廣闊的創意(yi)空(kong)間，文(wen)案只能作重點式表現(xian)，突出品牌或(huo)企業(ye)名(ming)稱、電話(hua)、地址及企業(ye)贊(zan)助之類的內容(rong)。不體現(xian)文(wen)案結構的全部，一(yi)般采用一(yi)種陳述性的表述。

2、報眼廣告

報(bao)眼(yan)，即橫排版(ban)報(bao)紙報(bao)頭一側的版(ban)面(mian)(mian)。版(ban)面(mian)(mian)面(mian)(mian)積不大(da)，但位置十分顯著、重(zhong)要，引人注目。如果(guo)是新(xin)聞版(ban)，多(duo)用來(lai)刊(kan)登(deng)(deng)簡短而重(zhong)要的消息(xi)，或內(nei)容提要。這個位置用來(lai)刊(kan)登(deng)(deng)廣告(gao)，顯然比(bi)其他版(ban)面(mian)(mian)廣告(gao)注意(yi)值要高，并會自(zi)然地(di)體現出(chu)權威(wei)性、新(xin)聞性、時效性與可信度。

3、半通欄廣告

半通欄廣(guang)(guang)告(gao)一般(ban)分為大小兩類(lei)：約(yue)(yue)65mm乘以120mm或約(yue)(yue)100mm乘以170mm。由于(yu)這類(lei)廣(guang)(guang)告(gao)版面較小，而且眾(zhong)多廣(guang)(guang)告(gao)排列在一起(qi)，互相(xiang)干擾，廣(guang)(guang)告(gao)效果容易互相(xiang)削弱，因此，如何(he)使廣(guang)(guang)告(gao)做得超凡脫(tuo)俗，新穎獨特，使之從眾(zhong)多廣(guang)(guang)告(gao)中脫(tuo)穎而出(chu)，跳入讀(du)者視線，是應特別注意的。

4、單通欄廣告

單通欄廣(guang)告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣(guang)告中最常見(jian)的一種版(ban)面，符合人(ren)們的正(zheng)常視(shi)覺，因此(ci)版(ban)面自身有一定的說(shuo)服力。

5、雙通欄廣告

雙通欄廣(guang)告一般有約(yue)200mm乘(cheng)以350mm和(he)約(yue)130mm乘(cheng)以235mm兩種類(lei)型(xing)。在版面面積上(shang)，它是單通欄廣(guang)告的2倍。凡適于報紙廣(guang)告的結(jie)構類(lei)型(xing)、表現(xian)形(xing)式和(he)語言風(feng)格都可以在這里運用。

6、半版廣告

半版(ban)廣告一般是約250mm乘以(yi)350mm和(he)170mm乘以(yi)235mm兩種類型。半版(ban)與整版(ban)和(he)跨版(ban)廣告，均被(bei)稱之為大版(ban)面廣告。是廣告主雄(xiong)厚的(de)經濟實力的(de)體現。

7、整版廣告

整版(ban)(ban)廣告一般可分為500mm乘(cheng)以(yi)350mm和340mm乘(cheng)以(yi)235mm兩種類型(xing)。是我國單版(ban)(ban)廣告中最大的版(ban)(ban)面，給人(ren)以(yi)視野開闊，氣勢恢宏(hong)的感覺。

8、跨版廣告

即一個廣告作(zuo)品，刊登(deng)在兩(liang)個或兩(liang)個以(yi)上的報紙版(ban)面上。一般有整版(ban)跨板、半版(ban)跨板、1／4版(ban)跨版(ban)等幾種(zhong)形式。跨版(ban)廣告很能(neng)體(ti)現企(qi)業(ye)(ye)的大(da)氣魄(po)、厚基(ji)礎和經濟實力，是(shi)大(da)企(qi)業(ye)(ye)所(suo)樂于采(cai)用的。

報紙廣告的分類

1、按(an)報紙分(fen)類(lei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)內容(rong)(rong)分(fen)類(lei)。這(zhe)是我(wo)們常(chang)用(yong)的(de)(de)，也是最基本(ben)的(de)(de)一(yi)種(zhong)分(fen)類(lei)方法。通常(chang)按(an)內容(rong)(rong)可(ke)分(fen)為：招(zhao)聘、招(zhao)商、出(chu)租、轉讓、機械、設備(bei)等等欄(lan)目(mu)(mu)，需要(yao)指出(chu)的(de)(de)是，我(wo)們一(yi)方面要(yao)鞏固和(he)擴大已有(you)(you)的(de)(de)分(fen)類(lei)欄(lan)目(mu)(mu)，另一(yi)方面要(yao)有(you)(you)意(yi)識地去創(chuang)造、培養和(he)扶植版面中還未有(you)(you)的(de)(de)分(fen)類(lei)欄(lan)目(mu)(mu)，舉例來(lai)說(shuo)，假(jia)如廣(guang)(guang)(guang)告(gao)版面中還沒(mei)(mei)有(you)(you)招(zhao)生這(zhe)一(yi)欄(lan)目(mu)(mu)，分(fen)析其原因只(zhi)能(neng)由兩個(ge)：一(yi)是沒(mei)(mei)有(you)(you)涉及此內容(rong)(rong)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)客(ke)戶來(lai)發布此類(lei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)；一(yi)是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)中已有(you)(you)此內容(rong)(rong)，但編者(zhe)沒(mei)(mei)有(you)(you)及時將(jiang)其作為一(yi)個(ge)類(lei)別(bie)提(ti)取出(chu)來(lai)。針對(dui)第一(yi)種(zhong)情況，我(wo)們應該開發、鼓勵相應的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)客(ke)戶來(lai)投放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，至于第二種(zhong)情況，那(nei)就應該有(you)(you)意(yi)識的(de)(de)將(jiang)這(zhe)一(yi)類(lei)別(bie)提(ti)取出(chu)來(lai)，單(dan)獨(du)成一(yi)類(lei)，并且做(zuo)好、做(zuo)大。這(zhe)樣(yang)，可(ke)以使分(fen)類(lei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)內容(rong)(rong)更加豐富，形(xing)成規模，同時也給讀者(zhe)和(he)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)客(ke)戶提(ti)供了便利，可(ke)謂一(yi)舉三得。

2、按(an)價(jia)格分類(lei)(lei)(lei)。如前所述，報紙分類(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)可(ke)以(yi)有不(bu)同(tong)的(de)(de)形式，即其面(mian)積有大小之(zhi)分，相應的(de)(de)，其價(jia)格也會相應的(de)(de)不(bu)同(tong)。按(an)價(jia)格分類(lei)(lei)(lei)，本質(zhi)上也就是(shi)按(an)分類(lei)(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)形式分類(lei)(lei)(lei)，將同(tong)一形式的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)集合(he)，分門別類(lei)(lei)(lei)，如此編(bian)排出(chu)來的(de)(de)版面(mian)會顯得整齊劃(hua)一、干凈整潔，便于讀(du)者查(cha)閱，刺激(ji)廣(guang)(guang)告(gao)客戶投放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)積極性。

3、按區(qu)(qu)域(yu)(yu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)。區(qu)(qu)域(yu)(yu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)有兩種情況：一是(shi)依(yi)據報(bao)紙所覆蓋(gai)的(de)范圍將(jiang)(jiang)廣(guang)(guang)告(gao)按行政區(qu)(qu)劃(hua)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)：省級報(bao)紙可(ke)以(yi)將(jiang)(jiang)其分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)各市(shi)(shi)級版(ban)(ban)面大(da)類(lei)(lei)；市(shi)(shi)級報(bao)紙可(ke)以(yi)將(jiang)(jiang)其分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)各區(qu)(qu)版(ban)(ban)面大(da)類(lei)(lei)。以(yi)《南(nan)方都市(shi)(shi)報(bao)》為(wei)例，其分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)就(jiu)有廣(guang)(guang)州、深圳區(qu)(qu)域(yu)(yu)之分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)。另一種情況是(shi)將(jiang)(jiang)某一專刊化的(de)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)按區(qu)(qu)域(yu)(yu)劃(hua)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)，《南(nan)方都市(shi)(shi)報(bao)》的(de)《黃金樓市(shi)(shi)》就(jiu)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)為(wei)：海珠區(qu)(qu)、白云(yun)區(qu)(qu)、東山區(qu)(qu)等(deng)。將(jiang)(jiang)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)按區(qu)(qu)域(yu)(yu)進(jin)行劃(hua)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)，可(ke)以(yi)極(ji)大(da)的(de)豐富分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)類(lei)(lei)廣(guang)(guang)告(gao)版(ban)(ban)面地內容

報紙廣告的優缺點

1、報紙廣告的優點

1）覆蓋面廣，傳播信息迅速 除(chu)了一(yi)些專(zhuan)業性很(hen)強(qiang)的報紙以外，一般公開(kai)發(fa)(fa)行的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)，都可以(yi)不同程度地(di)滲透到(dao)社(she)會(hui)各個(ge)領域。尤其是全國發(fa)(fa)行的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)，可以(yi)覆蓋社(she)會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)各個(ge)層次、各個(ge)地(di)方。同時，由于報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)價格低(di)廉(lian)，其發(fa)(fa)行量相當(dang)大。報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)大多是當(dang)日發(fa)(fa)行，出版頻率高，讀者通常可以(yi)閱讀到(dao)當(dang)天的(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)，對于時效性要求高的(de)(de)(de)(de)(de)產品宣傳(chuan)，不會(hui)發(fa)(fa)生延誤的(de)(de)(de)(de)(de)情況。

2）讀者廣泛而穩定，存留時間長 報紙能滿足各階層(ceng)媒體受眾(zhong)的共同需要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時期內，興趣、偏好是不易改變的。這就使得(de)報紙的目標(biao)市場"有相對的穩定性(xing)。報紙(zhi)媒(mei)體不(bu)同于電視和(he)廣播媒(mei)體，讀者不(bu)受時(shi)間限制(zhi)，可隨(sui)時(shi)閱讀或重復閱讀。時(shi)間長了，讀者還可以查找所(suo)需要的信息資料。

2、報紙廣告的缺點

1）有效時間短，報紙出(chu)版率高，每天一份。絕大多數媒體受眾只讀當天的報紙，很少有人讀隔日的報紙，因此報紙的有效期較短。它的有效期也只是報紙出版后讀者閱讀的那一段時間。對于中國旅游報廣告策劃者來說，特別重視廣告定位以及廣告訴求點的準確把握，即(ji)精心思(si)考"說什么"與"怎么說"，盡可能在(zai)有限的(de)時間內，給媒體(ti)受眾明確(que)清楚(chu)、印象深刻的(de)重點信(xin)息。

2）廣告注(zhu)目率(lv)低(di)，通常報紙廣告不會占據最優(you)版面，讀(du)者(zhe)閱讀(du)報(bao)紙時往(wang)往(wang)傾向于(yu)新聞報(bao)道和自己感興趣的欄目。如果無預定目標，或者(zhe)廣(guang)告(gao)本身表現形式不佳，讀(du)者(zhe)往(wang)往(wang)忽略廣(guang)告(gao)，即便看了(le)幾眼，也不會留下什么印象。深圳(zhen)登報(bao)網日(ri)前通過國家(jia)可信網站認證。