一、廣播媒體的傳播特點

廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經常要運用廣播、電視去播發新聞、廣告，及時、有效地影響公眾，是非常重(zhong)要(yao)的廣告傳(chuan)播手段(duan)。

廣(guang)播(bo)(bo)這里指通過(guo)無(wu)線(xian)(xian)電電波(bo)(bo)或導線(xian)(xian)傳送(song)(song)聲(sheng)音(yin)節(jie)目(mu)、供大眾收聽的(de)傳播(bo)(bo)工(gong)具。廣(guang)播(bo)(bo)分無(wu)線(xian)(xian)廣(guang)播(bo)(bo)和(he)有線(xian)(xian)廣(guang)播(bo)(bo)。通過(guo)無(wu)線(xian)(xian)電波(bo)(bo)傳送(song)(song)聲(sheng)音(yin)符號(hao)稱無(wu)線(xian)(xian)廣(guang)播(bo)(bo)，通過(guo)導線(xian)(xian)傳送(song)(song)聲(sheng)音(yin)符號(hao)稱有線(xian)(xian)廣(guang)播(bo)(bo)。

1、廣播媒體的優勢

1）傳播(bo)面(mian)廣。廣播(bo)使用(yong)語言做工具，用(yong)聲音(yin)傳播(bo)內容，聽眾(zhong)對(dui)象不受(shou)年(nian)齡、性別(bie)、職業、文化、空間、地點、條(tiao)件(jian)的限制。

2）傳播(bo)迅速。廣(guang)播(bo)傳播(bo)速度快，能(neng)把(ba)剛(gang)剛(gang)發(fa)生(sheng)和(he)正(zheng)在發(fa)生(sheng)的事(shi)情告(gao)訴聽眾。

3）感染力強。廣播依靠聲(sheng)音(yin)傳播內容，聲(sheng)音(yin)的(de)優勢(shi)在于具有(you)傳真(zhen)感，聽其(qi)(qi)聲(sheng)能(neng)如(ru)臨其(qi)(qi)境、如(ru)見其(qi)(qi)人，能(neng)喚(huan)起聽眾的(de)視覺(jue)形象(xiang)，有(you)很強有(you)吸引(yin)力。

4）多種功(gong)能。廣播(bo)是一種多功(gong)能的(de)傳播(bo)工具，可以用來傳播(bo)信息、普及(ji)知識、開展教育(yu)、提供娛(yu)樂的(de)服(fu)務，能滿足不(bu)(bu)同階層、不(bu)(bu)同年齡(ling)、不(bu)(bu)同文化程度、不(bu)(bu)同職業分工的(de)聽(ting)眾多方面的(de)需要。

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2、廣播媒體的劣勢

1）傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的(de)儲存(cun)性差，難以(yi)查詢(xun)和記(ji)錄。

2）線(xian)性(xing)的(de)傳播(bo)(bo)方式，即廣播(bo)(bo)內(nei)容按時間順(shun)(shun)序依(yi)次排列，聽(ting)眾受節目順(shun)(shun)序限制(zhi)，只(zhi)能被動接受既定(ding)的(de)內(nei)容，選擇性(xing)差。

3）廣播(bo)只有(you)聲(sheng)音，沒(mei)在文字(zi)和圖像，聽眾對廣播(bo)信息的注(zhu)意力(li)容易分散。

二、廣播媒體的種類

1、按照傳播方式的(de)不同，廣播可以(yi)分為有線(xian)(xian)廣播和無線(xian)(xian)廣播。

有線(xian)廣播是通過導線(xian)或(huo)者光導纖維所組成的有線(xian)傳輸分配網絡(luo)，將廣播節目信號直(zhi)接(jie)傳遞給用戶接(jie)收(shou)設備的區域(yu)性廣播。

無(wu)線(xian)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)是(shi)通過無(wu)線(xian)電(dian)波傳送節目(mu)(mu)的廣(guang)播(bo)(bo)(bo)形(xing)式。有線(xian)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)主(zhu)(zhu)要在農(nong)村和中(zhong)小城鎮，傳播(bo)(bo)(bo)范圍有限。目(mu)(mu)前用作廣(guang)告(gao)媒體的廣(guang)播(bo)(bo)(bo)主(zhu)(zhu)要是(shi)無(wu)線(xian)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)。

2、按照調(diao)制方(fang)式的(de)不同，廣播(bo)可以分為(wei)調(diao)頻廣播(bo)和調(diao)幅(fu)廣播(bo)。

3、按照(zhao)使用的波長可以分為(wei)長波廣播(bo)(bo)、中波廣播(bo)(bo)、短(duan)波廣播(bo)(bo)、超短(duan)波廣播(bo)(bo)等。

由于大眾傳播媒體的競爭，受眾興趣的分化，廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電臺在某一方面為受眾(zhong)(zhong)提(ti)供(gong)專(zhuan)門服務(wu)，節目內容(rong)有特(te)定的(de)(de)(de)范圍。目前的(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)電(dian)臺(tai)(tai)有新聞臺(tai)(tai)、教育臺(tai)(tai)、體育臺(tai)(tai)、文藝(yi)臺(tai)(tai)、音(yin)樂臺(tai)(tai)、交通臺(tai)(tai)、服務(wu)臺(tai)(tai)等等。由于播出(chu)特(te)定內容(rong)的(de)(de)(de)節目，專(zhuan)業(ye)電(dian)臺(tai)(tai)一般擁有穩定的(de)(de)(de)受眾(zhong)(zhong)，受眾(zhong)(zhong)興趣相對固定。