一、公交車身廣告的優勢

由于(yu)公交車(che)(che)車(che)(che)身(shen)面(mian)積很大(da)，因此公交車(che)(che)身(shen)廣告的好處(chu)有很多，如：

1、多面立體展示傳播廣告信息

公交車身廣(guang)告(gao)的(de)有效可視范圍(wei)大(da)于270度(du)，從根本上消除了視角(jiao)盲區(qu)，通常情況下，受眾(zhong)可同時(shi)接觸到(dao)兩(liang)個廣(guang)告(gao)位，有效增加接觸機會，確保廣(guang)告(gao)的(de)實(shi)際(ji)到(dao)達(da)率。

車(che)身(shen)(shen)的兩(liang)側(ce)展(zhan)示(shi)(shi)位，面積巨大(da)，特別是在經過(guo)交叉(cha)路口時，畫(hua)面展(zhan)示(shi)(shi)充(chong)分。車(che)尾展(zhan)示(shi)(shi)區，配合兩(liang)側(ce)展(zhan)示(shi)(shi)面構成展(zhan)示(shi)(shi)整體(ti)，并大(da)大(da)延伸(shen)了廣(guang)告的有效可視(shi)距離與角度(du)。同(tong)時，針(zhen)對駕車(che)者，廣(guang)告特別醒目。另外(wai)，公(gong)交車(che)身(shen)(shen)廣(guang)告的高度(du)位置正好與行(xing)人視(shi)線持平，可以將廣(guang)告信(xin)息近距離的傳播給受眾(zhong)，達到最(zui)大(da)的可視(shi)機會。

2、可移動的戶外媒體形式

相(xiang)對于其他的(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)媒體(ti)形(xing)式，公(gong)交車身(shen)廣告的(de)(de)(de)傳播(bo)方(fang)式是主動(dong)出(chu)(chu)現(xian)在(zai)受(shou)眾的(de)(de)(de)視野(ye)之中，在(zai)傳播(bo)方(fang)式上最為(wei)“積極、主動(dong)”。從人的(de)(de)(de)注意(yi)力(li)角度(du)講，移(yi)動(dong)的(de)(de)(de)物(wu)體(ti)總(zong)是比較(jiao)能被(bei)注意(yi)到，因此，唯(wei)一(yi)可以移(yi)動(dong)的(de)(de)(de)車身(shen)媒體(ti)同(tong)樣也更能在(zai)眾多戶(hu)外(wai)媒體(ti)中脫(tuo)穎而出(chu)(chu)，得到更多的(de)(de)(de)注意(yi)，實現(xian)高到達(da)率 。

3、廣告發布面積巨大，有效傳播距離遠

大(da)(da)面(mian)(mian)(mian)(mian)積的(de)畫面(mian)(mian)(mian)(mian)展示是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)信息有效(xiao)傳播的(de)前提條件，龐大(da)(da)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)畫面(mian)(mian)(mian)(mian)可(ke)以帶來(lai)強大(da)(da)的(de)視覺(jue)沖擊效(xiao)果。單層車上(shang)畫面(mian)(mian)(mian)(mian)積大(da)(da)于30平方米(mi)，雙(shuang)層車更超(chao)過70平方米(mi)，堪稱移動的(de)巨型廣(guang)(guang)(guang)告(gao)牌。MPI（媒(mei)體伯(bo)樂）在實(shi)地測(ce)(ce)量中，使用了精確的(de)激(ji)光測(ce)(ce)距(ju)儀，公交車身(shen)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)最大(da)(da)有效(xiao)可(ke)視距(ju)離達到(dao)70-75米(mi)，雙(shuang)層車甚至達到(dao)100米(mi)，形成范圍廣(guang)(guang)(guang)闊的(de)有效(xiao)可(ke)視區域。由(you)于廣(guang)(guang)(guang)告(gao)畫面(mian)(mian)(mian)(mian)巨大(da)(da)，在30米(mi)外，惡劣(lie)氣候下(xia)，小角度觀看(kan)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)畫面(mian)(mian)(mian)(mian)依然清晰(xi)可(ke)見，縱然相距(ju)60米(mi)以上(shang)，較大(da)(da)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)畫面(mian)(mian)(mian)(mian)仍能保證信息清晰(xi)可(ke)見（如站在寬闊的(de)10車道馬路對面(mian)(mian)(mian)(mian)）。

該圖片由注冊用戶"旭日東升西山落"提供，版權聲明反饋

4、高接觸機率和穩定的接觸頻次

公交車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交(jiao)車平(ping)均(jun)運營距離為13KM左右，以公交(jiao)車身(shen)廣告的(de)實際可視范圍計算(suan)，單車可覆蓋面積平(ping)均(jun)為0.3平(ping)方公里，每天運行次數(shu)平(ping)均(jun)10次，日均(jun)接觸人次8.7萬余，若以3個月發布(bu)時間(jian)計算(suan)，有效OTS可達到7800,000人次（以上海為例）。

廣告(gao)(gao)發布數量以(yi)及地域(yu)環境、城區(qu)面積等方面的(de)差(cha)別，使不同城市的(de)接(jie)觸頻次會有所差(cha)異，但在(zai)15個(ge)輛月(yue)發布規模的(de)基(ji)礎上，基(ji)本能夠保(bao)證(zheng)在(zai)目標區(qu)域(yu)中每周2次以(yi)上的(de)接(jie)觸頻次，以(yi)此推算(suan)一個(ge)為期(qi)三個(ge)月(yue)的(de)發布期(qi)，其(qi)目標區(qu)域(yu)總(zong)接(jie)觸頻次可(ke)以(yi)達到24次以(yi)上，足以(yi)保(bao)障其(qi)對廣告(gao)(gao)的(de)印象。

5、適合各類產品發布

公(gong)交車身(shen)(shen)廣(guang)告(gao)(gao)幾(ji)乎適合所有行業發布廣(guang)告(gao)(gao)信息。在以往的客(ke)戶中有食品(pin)、飲(yin)料、酒類、保健品(pin)、化妝品(pin)、日用(yong)品(pin)、家(jia)電、藥品(pin)、郵電通訊、零售百貨、房地產、金(jin)融證券、銀行保險、家(jia)居建材、服(fu)裝服(fu)飾、辦公(gong)用(yong)品(pin)、餐飲(yin)娛(yu)樂、生活服(fu)務(wu)、IT類、媒(mei)體、教育培(pei)訓、公(gong)益廣(guang)告(gao)(gao)等(deng)等(deng)。隨著公(gong)交車身(shen)(shen)廣(guang)告(gao)(gao)越來越成熟，很多以往較少(shao)使用(yong)戶外(wai)類型(xing)廣(guang)告(gao)(gao)的客(ke)戶，也已經充分認識到了(le)公(gong)交車身(shen)(shen)廣(guang)告(gao)(gao)的優(you)勢。

二、車身廣告設計有哪些注意事項

1、一(yi)般情況下為了(le)避免凌(ling)亂，整車必須有(you)統(tong)一(yi)色(se)(se)調，可(ke)以是(shi)過(guo)渡色(se)(se)也可(ke)使用大面積(ji)的(de)(de)單色(se)(se)，在此案例中我選擇(ze)了(le)金色(se)(se)噴漆過(guo)渡到白色(se)(se)，原因是(shi)廣告內容要求和(he)車體本身的(de)(de)設定，想象(xiang)一(yi)下，迎面開來了(le)一(yi)臺金色(se)(se)的(de)(de)大巴，應(ying)該是(shi)很帥(shuai)的(de)(de)。

2、盡量放大主題圖片。在擁擠的場地里面一定要有一幅最主要的圖片來說明主題，也可以叫做吸引眼球或者強烈的視覺沖擊力——沒有漂亮的第一眼，后面的廣告內容真的就沒有人會關心了，這一點至關重要！對于大主題圖片的位置來說，只有兩個選擇，車中部和尾部，并且不要過多占用玻璃的空間，多數城市的公交車都沒有空調，車窗基本上都會被打開，你的主體圖片會被撕扯成碎片的。千萬不要將文字作為設(she)計的(de)主體（特殊情況除外(wai)），中國(guo)文字本(ben)身就被分割成為若干(gan)正方形，與公交車配(pei)合只能越來(lai)越糟、亂哄哄的(de)一片，沒有重點可(ke)言(yan)。

3、重(zhong)點突出宣傳內容。

4、必須有一個貫穿(chuan)(chuan)整車(che)的(de)(de)紋樣(yang)或者(zhe)圖(tu)案。圖(tu)片(pian)盡(jin)量要大、主(zhu)體盡(jin)量要突出，其實這些做的(de)(de)還不夠。紋樣(yang)可以加強各元素之(zhi)間的(de)(de)聯系，把分(fen)布(bu)在車(che)體左中(zhong)右的(de)(de)零散內容穿(chuan)(chuan)起來，使其看得更加整體。

5、依據(ju)車(che)體空位(wei)合理安排(pai)元素。圖(tu)(tu)片占據(ju)一些車(che)窗(chuang)是沒有問題的(de)（全(quan)封閉(bi)空調車(che)要好辦得多）盡量擴大(da)圖(tu)(tu)片所占空間；車(che)尾部有較(jiao)大(da)的(de)通風(feng)口會降低圖(tu)(tu)片展示效果(guo)，那就安排(pai)文字吧。總之(zhi)要仔細分析車(che)體每個部分的(de)功能和結構，合理安排(pai)設計元素。

6、適(shi)當的(de)(de)留(liu)白。在(zai)進行印刷品設計的(de)(de)時(shi)候我們都會(hui)想到留(liu)白。轉化(hua)到車體上(shang)的(de)(de)道理是相通(tong)的(de)(de)。留(liu)白可以讓畫(hua)面(mian)安靜、給(gei)人思想的(de)(de)空間。

7、尺(chi)寸的精確性，在原(yuan)精確性的基(ji)礎(chu)上預留足夠的拼接位。

8、注意好接口位置。由于車身一般都不是標準的長方形，有氣孔和門把手之類的。我們有時看到有的車身廣告人的面部剛好給把手把五官遮蓋了，造成了廣告不像廣告了。

9、安裝轉(zhuan)彎的地方一定要用吹(chui)(chui)風吹(chui)(chui)平整。

10、整(zheng)體做好后要檢查邊緣地(di)方有沒(mei)(mei)有沒(mei)(mei)貼(tie)牢的地(di)方。