一、公交車身廣告的優勢

由于(yu)公(gong)交車車身(shen)面積很大，因(yin)此公(gong)交車身(shen)廣告(gao)的好(hao)處有很多，如：

1、多面立體展示傳播廣告信息

公交車(che)身廣告(gao)的有效可視范圍(wei)大(da)于270度，從根(gen)本上(shang)消除(chu)了視角盲區，通常(chang)情況下，受眾可同(tong)時接觸到兩(liang)個廣告(gao)位，有效增(zeng)加(jia)接觸機會，確保廣告(gao)的實際到達率。

車身(shen)的(de)(de)兩側(ce)展(zhan)(zhan)示(shi)位(wei)，面(mian)(mian)積巨大，特別(bie)是(shi)在經過交(jiao)叉路口時(shi)，畫面(mian)(mian)展(zhan)(zhan)示(shi)充分。車尾展(zhan)(zhan)示(shi)區，配(pei)合兩側(ce)展(zhan)(zhan)示(shi)面(mian)(mian)構成展(zhan)(zhan)示(shi)整體，并大大延伸了廣(guang)告(gao)的(de)(de)有(you)效可(ke)視距(ju)離與(yu)角度(du)。同時(shi)，針對駕車者，廣(guang)告(gao)特別(bie)醒目。另外，公交(jiao)車身(shen)廣(guang)告(gao)的(de)(de)高度(du)位(wei)置正(zheng)好與(yu)行人視線持平，可(ke)以將廣(guang)告(gao)信息近距(ju)離的(de)(de)傳播給(gei)受眾，達到(dao)最(zui)大的(de)(de)可(ke)視機會。

2、可移動的戶外媒體形式

相對(dui)于其(qi)他的(de)戶外媒體形式，公交車身(shen)廣告(gao)的(de)傳(chuan)播方式是(shi)主動(dong)出現在(zai)受眾(zhong)的(de)視野之中(zhong)，在(zai)傳(chuan)播方式上最為“積(ji)極、主動(dong)”。從人的(de)注(zhu)意力角度(du)講，移動(dong)的(de)物體總是(shi)比較(jiao)能被注(zhu)意到(dao)(dao)，因此，唯一可(ke)以移動(dong)的(de)車身(shen)媒體同(tong)樣也更(geng)能在(zai)眾(zhong)多戶外媒體中(zhong)脫(tuo)穎而(er)出，得(de)到(dao)(dao)更(geng)多的(de)注(zhu)意，實現高到(dao)(dao)達率 。

3、廣告發布面積巨大，有效傳播距離遠

大(da)面(mian)(mian)(mian)積的(de)(de)(de)畫(hua)(hua)(hua)面(mian)(mian)(mian)展示是廣(guang)(guang)告(gao)信息有(you)效(xiao)(xiao)傳播的(de)(de)(de)前提條件，龐(pang)大(da)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)畫(hua)(hua)(hua)面(mian)(mian)(mian)可以帶來強大(da)的(de)(de)(de)視(shi)覺沖擊效(xiao)(xiao)果。單層車(che)(che)上畫(hua)(hua)(hua)面(mian)(mian)(mian)積大(da)于(yu)30平方米(mi)(mi)，雙(shuang)層車(che)(che)更超過70平方米(mi)(mi)，堪稱移動的(de)(de)(de)巨型廣(guang)(guang)告(gao)牌。MPI（媒體伯樂）在(zai)實地測(ce)量中，使用了精確的(de)(de)(de)激光測(ce)距儀，公(gong)交車(che)(che)身廣(guang)(guang)告(gao)最大(da)有(you)效(xiao)(xiao)可視(shi)距離(li)達(da)到70-75米(mi)(mi)，雙(shuang)層車(che)(che)甚至達(da)到100米(mi)(mi)，形成范圍廣(guang)(guang)闊的(de)(de)(de)有(you)效(xiao)(xiao)可視(shi)區(qu)域(yu)。由于(yu)廣(guang)(guang)告(gao)畫(hua)(hua)(hua)面(mian)(mian)(mian)巨大(da)，在(zai)30米(mi)(mi)外，惡劣(lie)氣候下，小角度觀看，廣(guang)(guang)告(gao)畫(hua)(hua)(hua)面(mian)(mian)(mian)依然清晰可見，縱然相(xiang)距60米(mi)(mi)以上，較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)畫(hua)(hua)(hua)面(mian)(mian)(mian)仍能保(bao)證信息清晰可見（如(ru)站在(zai)寬闊的(de)(de)(de)10車(che)(che)道馬路對面(mian)(mian)(mian)）。

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4、高接觸機率和穩定的接觸頻次

公交車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公(gong)(gong)交(jiao)車(che)平均(jun)(jun)(jun)(jun)運(yun)營距離(li)為13KM左右(you)，以公(gong)(gong)交(jiao)車(che)身(shen)廣告的實際可(ke)視范圍計(ji)算，單車(che)可(ke)覆蓋面積(ji)平均(jun)(jun)(jun)(jun)為0.3平方公(gong)(gong)里(li)，每天運(yun)行次數平均(jun)(jun)(jun)(jun)10次，日均(jun)(jun)(jun)(jun)接觸人次8.7萬余(yu)，若以3個月(yue)發布時間計(ji)算，有(you)效(xiao)OTS可(ke)達到(dao)7800,000人次（以上海為例）。

廣告發(fa)布數量以(yi)(yi)(yi)及地域環境、城(cheng)區(qu)面(mian)積(ji)等方(fang)面(mian)的差別，使(shi)不(bu)同城(cheng)市的接(jie)觸(chu)頻(pin)(pin)次(ci)(ci)會(hui)有所差異，但在15個輛月發(fa)布規模的基(ji)礎(chu)上，基(ji)本能夠(gou)保(bao)證在目標區(qu)域中每周2次(ci)(ci)以(yi)(yi)(yi)上的接(jie)觸(chu)頻(pin)(pin)次(ci)(ci)，以(yi)(yi)(yi)此推(tui)算一個為期三個月的發(fa)布期，其(qi)目標區(qu)域總接(jie)觸(chu)頻(pin)(pin)次(ci)(ci)可以(yi)(yi)(yi)達到24次(ci)(ci)以(yi)(yi)(yi)上，足(zu)以(yi)(yi)(yi)保(bao)障其(qi)對廣告的印象。

5、適合各類產品發布

公(gong)交車身(shen)廣(guang)告幾乎適合(he)所(suo)有(you)行業發(fa)布廣(guang)告信息。在以往的客戶中有(you)食品、飲料、酒類(lei)、保健品、化(hua)妝品、日用品、家電(dian)(dian)、藥品、郵(you)電(dian)(dian)通訊、零(ling)售百貨、房(fang)地產、金融(rong)證券、銀行保險、家居(ju)建材、服裝(zhuang)服飾、辦公(gong)用品、餐飲娛樂、生活服務(wu)、IT類(lei)、媒(mei)體、教(jiao)育(yu)培訓、公(gong)益廣(guang)告等(deng)等(deng)。隨著公(gong)交車身(shen)廣(guang)告越來(lai)越成熟(shu)，很多以往較少(shao)使用戶外類(lei)型廣(guang)告的客戶，也(ye)已經充分認識到(dao)了公(gong)交車身(shen)廣(guang)告的優勢(shi)。

二、車身廣告設計有哪些注意事項

1、一(yi)般情況下為了(le)避免凌亂(luan)，整車必須有統(tong)一(yi)色(se)調(diao)，可以是過渡色(se)也(ye)可使用大(da)面積(ji)的(de)單(dan)色(se)，在此(ci)案(an)例(li)中我選擇了(le)金色(se)噴漆(qi)過渡到白色(se)，原因(yin)是廣告內容要求和車體本身的(de)設定，想象一(yi)下，迎(ying)面開(kai)來了(le)一(yi)臺金色(se)的(de)大(da)巴，應該是很(hen)帥的(de)。

2、盡量放大主題圖片。在擁擠的場地里面一定要有一幅最主要的圖片來說明主題，也可以叫做吸引眼球或者強烈的視覺沖擊力——沒有漂亮的第一眼，后面的廣告內容真的就沒有人會關心了，這一點至關重要！對于大主題圖片的位置來說，只有兩個選擇，車中部和尾部，并且不要過多占用玻璃的空間，多數城市的公交車都沒有空調，車窗基本上都會被打開，你的主體圖片會被撕扯成碎片的。千(qian)萬(wan)不要(yao)將文(wen)字作為設計的主體（特殊(shu)情況除外），中國文(wen)字本(ben)身就被分(fen)割成為若干正方(fang)形，與(yu)公交車配合只能越來越糟、亂哄哄的一片，沒(mei)有重點(dian)可言。

3、重點突出(chu)宣傳內容。

4、必須有一個貫穿整車的紋(wen)樣或(huo)者(zhe)圖(tu)案。圖(tu)片盡(jin)量(liang)要(yao)大、主體(ti)盡(jin)量(liang)要(yao)突出，其(qi)實這些(xie)做的還(huan)不夠。紋(wen)樣可以加強各元素之間(jian)的聯系(xi)，把分布在車體(ti)左中右的零散內容穿起來(lai)，使(shi)其(qi)看得更加整體(ti)。

5、依據車體空位(wei)合(he)(he)理(li)安排元素。圖(tu)片占據一些車窗是沒有問題的(de)（全(quan)封閉空調車要好辦得多）盡量擴大圖(tu)片所占空間；車尾部有較大的(de)通(tong)風口會降低圖(tu)片展示(shi)效果，那就(jiu)安排文字吧。總之(zhi)要仔(zi)細分(fen)析(xi)車體每個部分(fen)的(de)功能(neng)和結構，合(he)(he)理(li)安排設(she)計(ji)元素。

6、適當的留(liu)白(bai)。在進行印刷(shua)品設(she)計的時候我(wo)們都會想(xiang)到留(liu)白(bai)。轉(zhuan)化(hua)到車體上(shang)的道(dao)理是相通的。留(liu)白(bai)可以讓畫面安靜、給(gei)人思想(xiang)的空間。

7、尺(chi)寸的精確性，在原精確性的基礎(chu)上預(yu)留足夠的拼接(jie)位。

8、注意好接口位置。由于車身一般都不是標準的長方形，有氣孔和門把手之類的。我們有時看到有的車身廣告人的面部剛好給把手把五官遮蓋了，造成了廣告不像廣告了。

9、安裝轉彎的地方一定要用吹風吹平整(zheng)。

10、整體做好后要(yao)檢查邊緣地(di)方有(you)沒(mei)有(you)沒(mei)貼牢的(de)地(di)方。