一、電視媒體的特點

1、視(shi)聽兼備、信息量大(da)。

2、長于再(zai)現(xian)，重構時空，現(xian)場感強(qiang)烈。

3、時效性強。

4、轉瞬(shun)即(ji)逝(shi)、不易保存(cun)、選(xuan)擇性(xing)差。

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二、電視媒體的優勢

1、視聽結合傳達(da)效果好。它用形象和聲音表(biao)達(da)思想，這(zhe)比報紙只靠文字符(fu)號和廣播只靠聲音來表(biao)達(da)要(yao)直觀得(de)多。

2、紀實(shi)性(xing)(xing)強、有現(xian)場感。電視(shi)能讓觀(guan)眾直接看到(dao)事物的(de)情境(jing)，能使觀(guan)眾生產親(qin)臨其境(jing)的(de)現(xian)場感和參(can)與感，時(shi)間(jian)上的(de)同時(shi)性(xing)(xing)、空(kong)間(jian)上的(de)同位(wei)性(xing)(xing)。

3、傳播迅速、影響面(mian)大。它與廣(guang)播一(yi)樣，用(yong)電波傳送信(xin)號，向四面(mian)八方發射，把信(xin)號直(zhi)接送到觀眾家里(li)。傳播速度快，收視(shi)觀眾多，影響面(mian)大。

4、多種功能、娛樂(le)性強(qiang)。由于直接用圖(tu)像(xiang)和聲音(yin)來傳播信息，因此觀眾完全(quan)不受文化程度的限制，適應面最廣(guang)泛。

三、電視媒體的劣勢

1、和廣播(bo)一(yi)樣，傳播(bo)效果稍(shao)縱(zong)即逝，信(xin)息的儲存(cun)性差(cha)，記錄不便也難以查詢。

2、電視廣告同樣(yang)受時間順序的限(xian)(xian)制，加上受場地、設備條件的限(xian)(xian)制，使信息的傳送(song)和接收都不如報刊(kan)、廣播那樣(yang)具有靈活性。

3、電視(shi)廣告的制作、傳送、接(jie)收(shou)和保存的成本(ben)較高。