一、電視媒體的特點

1、視聽兼備、信息(xi)量(liang)大(da)。

2、長于再現(xian)(xian)，重(zhong)構時空，現(xian)(xian)場(chang)感(gan)強烈。

3、時效性強。

4、轉瞬即逝、不(bu)易(yi)保存、選(xuan)擇(ze)性差。

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二、電視媒體的優勢

1、視聽結合傳達效果好。它用形象和聲(sheng)音(yin)表達思(si)想，這(zhe)比報紙只靠(kao)文字符號和廣播(bo)只靠(kao)聲(sheng)音(yin)來表達要直觀(guan)得多。

2、紀實性強、有(you)現場(chang)感(gan)。電視能(neng)讓觀眾直(zhi)接看到事物的情境，能(neng)使觀眾生產親臨其境的現場(chang)感(gan)和(he)參與感(gan)，時(shi)間上的同時(shi)性、空間上的同位性。

3、傳(chuan)播迅速、影響面大(da)。它與廣播一樣，用(yong)電波傳(chuan)送信號，向四(si)面八方發射，把信號直接送到觀眾(zhong)家里。傳(chuan)播速度(du)快(kuai)，收視(shi)觀眾(zhong)多，影響面大(da)。

4、多(duo)種功能、娛樂(le)性(xing)強。由于(yu)直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完(wan)全不受文化(hua)程(cheng)度(du)的(de)限制，適應面(mian)最廣泛。

三、電視媒體的劣勢

1、和(he)廣播一樣(yang)，傳播效果稍縱即逝，信息(xi)的儲存(cun)性差，記(ji)錄(lu)不便也難以查詢。

2、電視廣告同樣受時(shi)間順序(xu)的(de)限制(zhi)(zhi)，加上受場(chang)地、設備條件的(de)限制(zhi)(zhi)，使信(xin)息(xi)的(de)傳送和接收都不如報刊、廣播那(nei)樣具有靈(ling)活性。

3、電視(shi)廣告的制作(zuo)、傳(chuan)送、接(jie)收和保存的成本較高。