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浙江米皇羊絨，一個2001年入市的羊絨企業，從上千家羊絨企業脫穎而出，成長為今天的“時尚羊絨領軍品牌”，僅用了8年多時間，創造了中國羊絨行業的“米皇現象”。
是什么讓這樣年輕的一個羊(yang)絨品牌有了(le)今日(ri)成就？

成就　源于超越之心

2001年，中(zhong)國(guo)羊(yang)絨(rong)行(xing)業(ye)(ye)進入蓬勃發(fa)展(zhan)階(jie)段，由(you)于羊(yang)絨(rong)產品的利(li)潤驅使，羊(yang)絨(rong)企(qi)業(ye)(ye)一(yi)度達到800余家。內銷層(ceng)面，羊(yang)絨(rong)產品均是以(yi)服裝配角的身份出現，保暖性是消費(fei)者的主(zhu)要購買理由(you)。外銷層(ceng)面，以(yi)OEM代工為主(zhu)，中(zhong)國(guo)的羊(yang)絨(rong)企(qi)業(ye)(ye)僅賺取(qu)加工費(fei)。無自主(zhu)品牌(pai)，缺乏設計風格是2001年乃至很長一(yi)段時(shi)間中(zhong)國(guo)羊(yang)絨(rong)產業(ye)(ye)的關鍵詞。盡(jin)管有行(xing)業(ye)(ye)人士多(duo)次呼吁，中(zhong)國(guo)羊(yang)絨(rong)產業(ye)(ye)要發(fa)展(zhan)，需(xu)要重視設計、創立自主(zhu)品牌(pai)。然而，無論是產品研發(fa)還是品牌(pai)的打造都需(xu)要企(qi)業(ye)(ye)投(tou)入大(da)量資金(jin)(jin)并(bing)持之以(yi)恒(heng)。在多(duo)數企(qi)業(ye)(ye)看來，快速(su)的回(hui)籠資金(jin)(jin)才是重中(zhong)之重。

2001年(nian)5月，在(zai)湖州(zhou)的(de)(de)(de)(de)(de)織里(li)鎮，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)羊(yang)絨(rong)正式成(cheng)立，與(yu)其(qi)他羊(yang)絨(rong)企業(ye)所(suo)不同的(de)(de)(de)(de)(de)是，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)在(zai)創(chuang)(chuang)業(ye)初(chu)期便(bian)(bian)投資5000萬(wan)元(yuan)引(yin)進(jin)德國先進(jin)設(she)(she)備，并決定(ding)將15％的(de)(de)(de)(de)(de)銷售(shou)收入用(yong)于產品(pin)研(yan)發定(ding)為必(bi)須(xu)堅(jian)持(chi)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)項政策。此(ci)外，還不惜以重金(jin)聘請了一(yi)流的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計團隊打造“羊(yang)絨(rong)時(shi)(shi)裝”，將“羊(yang)絨(rong)時(shi)(shi)裝第一(yi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)”定(ding)于自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)愿景。米(mi)(mi)皇(huang)(huang)的(de)(de)(de)(de)(de)這一(yi)系列(lie)舉(ju)措，被看(kan)作當時(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)瘋(feng)狂(kuang)之舉(ju)，也(ye)有不乏看(kan)熱(re)鬧的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)。在(zai)創(chuang)(chuang)業(ye)初(chu)期，大量的(de)(de)(de)(de)(de)現金(jin)投入，無疑是一(yi)件冒(mao)險之舉(ju)。而(er)米(mi)(mi)皇(huang)(huang)對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)期待(dai)也(ye)讓人(ren)覺得(de)是無稽(ji)之談。2003年(nian)，懷著忐忑之心(xin)，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)帶著最(zui)新設(she)(she)計的(de)(de)(de)(de)(de)作品(pin)參加了“中國服飾博覽會”。令人(ren)興奮的(de)(de)(de)(de)(de)是，首次參展的(de)(de)(de)(de)(de)米(mi)(mi)皇(huang)(huang)便(bian)(bian)摘得(de)“中華(hua)杯”優秀設(she)(she)計獎。而(er)皮爾卡丹(dan)、花(hua)花(hua)公子、金(jin)利(li)來等國際品(pin)牌(pai)(pai)(pai)也(ye)紛(fen)紛(fen)拋來了橄欖(lan)枝，希望米(mi)(mi)皇(huang)(huang)能為他們做OEM代工，然(ran)而(er)卻(que)被米(mi)(mi)皇(huang)(huang)拒(ju)絕(jue)了，超越其(qi)他羊(yang)絨(rong)企業(ye)，創(chuang)(chuang)立自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)是米(mi)(mi)皇(huang)(huang)的(de)(de)(de)(de)(de)目標。

也正是這次中(zhong)國(guo)服飾博(bo)覽會，將“羊絨時裝第一品牌(pai)”作為(wei)自己品牌(pai)愿景的(de)米皇得到了(le)消(xiao)費者的(de)認可。為(wei)了(le)更加貼近國(guo)際化，為(wei)消(xiao)費者提供更優質(zhi)的(de)產品，2004年(nian)米皇率先導(dao)入世界領先的(de)質(zhi)量(liang)(liang)監控系統，被(bei)中(zhong)國(guo)質(zhi)量(liang)(liang)萬里(li)行促進會認定為(wei)“質(zhi)量(liang)(liang)信得過跟蹤單(dan)位”。

領航　用實力贏得未來

然而，塑(su)造自主(zhu)品牌(pai)(pai)(pai)除(chu)了(le)產品價值之外，其品牌(pai)(pai)(pai)價值的(de)塑(su)造也是重中之重。很多時(shi)候消費者購買產品除(chu)了(le)滿足利益(yi)需求(qiu)，還(huan)會注(zhu)重心靈(ling)需求(qiu)的(de)滿足，即品牌(pai)(pai)(pai)價值。在(zai)當時(shi)中國羊絨(rong)行(xing)業普遍不重視塑(su)造品牌(pai)(pai)(pai)的(de)背景下，無可(ke)借(jie)鑒的(de)對象，米皇的(de)品牌(pai)(pai)(pai)該如何打造？

2005年(nian)，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)簽約(yue)關之琳為形象(xiang)代言(yan)人(ren)成為當時轟(hong)動一(yi)(yi)(yi)時的(de)新聞(wen)，盡(jin)管在(zai)(zai)(zai)其(qi)他(ta)(ta)行(xing)業(ye)(ye)代言(yan)人(ren)早已成為司空見慣的(de)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)現象(xiang)，但(dan)是(shi)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國羊絨行(xing)業(ye)(ye)米(mi)皇(huang)(huang)(huang)卻是(shi)第一(yi)(yi)(yi)個邀請明星做代言(yan)的(de)羊絨企業(ye)(ye)。2007年(nian)，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)攜(xie)關之琳設計(ji)的(de)一(yi)(yi)(yi)款羊絨產品以(yi)10萬天價拍(pai)賣，并捐助給中(zhong)國粉紅絲帶專項基金這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)事件(jian)，再度成為一(yi)(yi)(yi)時的(de)談(tan)論對象(xiang)。在(zai)(zai)(zai)目前看來，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)的(de)這(zhe)(zhe)些舉動頗顯俗套，但(dan)是(shi)在(zai)(zai)(zai)那個時期，這(zhe)(zhe)個產業(ye)(ye)，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)的(de)一(yi)(yi)(yi)系(xi)列舉動卻猶(you)如一(yi)(yi)(yi)記重錘(chui)砸在(zai)(zai)(zai)了很多(duo)人(ren)的(de)心里。也正是(shi)從(cong)這(zhe)(zhe)以(yi)后，其(qi)他(ta)(ta)羊絨企業(ye)(ye)陸續開始了對品牌的(de)塑造。

要(yao)想持續領先(xian)，必須不(bu)斷的(de)(de)(de)推(tui)陳出(chu)新，當其(qi)他(ta)企(qi)業紛紛效仿之時(shi)，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)卻(que)加速(su)了前進(jin)的(de)(de)(de)腳步。2008年，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)率(lv)先(xian)登上國(guo)際舞臺，以時(shi)尚(shang)、領先(xian)的(de)(de)(de)設(she)計成(cheng)為(wei)世界最(zui)佳(jia)模特大賽中(zhong)國(guo)賽區比賽專用(yong)服裝。為(wei)進(jin)一(yi)步打造其(qi)國(guo)際化形(xing)象(xiang)，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)聯(lian)手國(guo)內頂尖(jian)咨詢機構，啟動“冠軍崛起戰(zhan)略(lve)”，從產品、渠道等多(duo)(duo)方面(mian)實現品牌(pai)的(de)(de)(de)全方位升(sheng)級。2009年，“多(duo)(duo)彩戰(zhan)略(lve)”的(de)(de)(de)提出(chu)確定(ding)了米(mi)(mi)皇(huang)(huang)未來的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)方向。圍繞“多(duo)(duo)彩戰(zhan)略(lve)”，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)率(lv)先(xian)和(he)中(zhong)國(guo)流行(xing)色協會(hui)合作，成(cheng)立中(zhong)國(guo)唯一(yi)一(yi)家“羊絨(rong)(rong)色彩研(yan)發(fa)基地”。并(bing)在11月的(de)(de)(de)2010中(zhong)國(guo)國(guo)際時(shi)裝周(zhou)與“金頂獎”設(she)計師祁(qi)剛(gang)攜手推(tui)出(chu)“奢美傳奇(qi)”米(mi)(mi)皇(huang)(huang)祁(qi)剛(gang)高級羊絨(rong)(rong)時(shi)裝發(fa)布(bu)會(hui)。此次發(fa)布(bu)會(hui)取(qu)得(de)了空前的(de)(de)(de)成(cheng)功，媒體盛贊：“米(mi)(mi)皇(huang)(huang)用(yong)時(shi)尚(shang)重新改(gai)寫了羊絨(rong)(rong)”、“米(mi)(mi)皇(huang)(huang)是時(shi)尚(shang)羊絨(rong)(rong)領軍品牌(pai)”。這也(ye)是對米(mi)(mi)皇(huang)(huang)8年多(duo)(duo)的(de)(de)(de)努力給予(yu)最(zui)好的(de)(de)(de)肯定(ding)。

然而，正(zheng)所(suo)謂(wei)樹大(da)招風，米皇也迎來了褒貶不(bu)一的(de)聲(sheng)音(yin)，面(mian)對(dui)記者的(de)采訪，米皇董事長(chang)吳金海回答道：“總有(you)人要(yao)創新、要(yao)先摸著(zhu)石頭過(guo)河，米皇就是(shi)在(zai)不(bu)斷(duan)地學習和探(tan)索(suo)，中國(guo)羊絨(rong)的(de)時(shi)尚之路(lu)，沒有(you)前例可循，許多舉措要(yao)實驗(yan)、要(yao)探(tan)索(suo)。在(zai)這個過(guo)程中，米皇也在(zai)不(bu)斷(duan)地成長(chang)，積累經驗(yan)，相(xiang)信在(zai)不(bu)久(jiu)的(de)將來，中國(guo)羊絨(rong)必(bi)將走出(chu)一條屬于自己(ji)的(de)時(shi)尚之路(lu)。”

誠然(ran)，在(zai)創新(xin)的(de)(de)(de)(de)道路(lu)上(shang)，敢為(wei)人先必然(ran)會迎來不同的(de)(de)(de)(de)聲(sheng)音，但是(shi)企業(ye)要(yao)生存(cun)、要(yao)發展，要(yao)處于(yu)領先地位就(jiu)必須不斷地創新(xin)。 米皇在(zai)創新(xin)路(lu)上(shang)的(de)(de)(de)(de)奮斗(dou)歷程，正是(shi)中(zhong)國式創新(xin)的(de)(de)(de)(de)一個(ge)縮影。在(zai)市場風云變幻(huan)莫測、競爭多元化演變的(de)(de)(de)(de)今天，不管是(shi)云淡風輕還是(shi)風吹浪打，企業(ye)都需要(yao)一個(ge)強大的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)予以支(zhi)撐，有品牌(pai)即有未(wei)來。