三年前曾讓耐克頭疼的中國市場，現已成為推動業績增長的有利因素。日前，耐克發布了2016財年一季度業績，銷售額同比上漲5%。其中，中國市場成為推動耐克業(ye)績增長的有(you)利因素，銷售額較上年同期增長30%。

財(cai)報顯示，2016財(cai)年(nian)(nian)一季(ji)度，耐克銷售(shou)(shou)額(e)(e)較上(shang)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)小幅上(shang)漲5%至(zhi)84.1億美元(yuan)。相(xiang)較于去年(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)15%增速(su)(su)，已(yi)經有(you)所(suo)放(fang)緩。其(qi)中(zhong)，中(zhong)國市場銷售(shou)(shou)額(e)(e)大(da)增30%至(zhi)8.9億美元(yuan)，訂(ding)單(dan)量也增長了(le)22%，成(cheng)為增速(su)(su)最快的(de)地區。不過西歐(ou)市場業績(ji)出現下(xia)滑，經歷(li)了(le)上(shang)一財(cai)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)32%的(de)大(da)幅增長后，本(ben)財(cai)年(nian)(nian)銷售(shou)(shou)額(e)(e)較上(shang)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)下(xia)降4%至(zhi)16.4億美元(yuan)，但仍(reng)是(shi)耐克第二大(da)市場。

2013財年，在(zai)耐(nai)克所(suo)有(you)銷(xiao)售區域中(zhong)(zhong)，僅有(you)中(zhong)(zhong)國的(de)(de)業(ye)績(ji)處于下滑態勢。同期，阿迪達斯在(zai)中(zhong)(zhong)國市場銷(xiao)售增長(chang)(chang)15%。2014財年二(er)季度，耐(nai)克在(zai)中(zhong)(zhong)國市場的(de)(de)業(ye)績(ji)開(kai)(kai)始回暖(nuan)。除加(jia)速(su)加(jia)開(kai)(kai)工廠店等(deng)方(fang)(fang)式清理庫存外，耐(nai)克通過推動女(nv)(nv)性(xing)(xing)市場發展、加(jia)強營銷(xiao)活(huo)動，也成為(wei)推動在(zai)中(zhong)(zhong)國實現增長(chang)(chang)的(de)(de)因素。近年來，耐(nai)克為(wei)打開(kai)(kai)女(nv)(nv)性(xing)(xing)市場，開(kai)(kai)發了(le)nike+鍛煉俱樂部，為(wei)女(nv)(nv)性(xing)(xing)定制訓練方(fang)(fang)案(an)，并在(zai)中(zhong)(zhong)國開(kai)(kai)設了(le)全球第二(er)家女(nv)(nv)子體驗(yan)店。此外，還通過舉辦耐(nai)克夜跑(pao)活(huo)動等(deng)讓(rang)更多人加(jia)入到(dao)運動潮中(zhong)(zhong)。