2016年4月18日，中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會發布《2016年中國智能坐便器行業發展報告》（以下簡稱《報告》），其中介紹了智能坐便器的歷史與發展、國內外市場普及情況、產品結構、品牌格局、流通渠道、技術現狀與趨勢以及市場前景展望等內容，這是截至目前智能坐便器行業最(zui)詳(xiang)盡、最(zui)權威的發展報告(gao)。

中(zhong)國(guo)家用電器協會理事(shi)長姜風表示，《報(bao)告(gao)》的(de)(de)發(fa)布(bu)，打破了(le)中(zhong)國(guo)智能(neng)坐便(bian)器行業缺(que)少系統的(de)(de)調研報(bao)告(gao)和(he)數據分(fen)析的(de)(de)現狀，今后(hou)企業確定經營決策和(he)研發(fa)方(fang)向以(yi)及政府制訂(ding)相關(guan)政策都將有據可依。未(wei)來專委會將定期(qi)發(fa)布(bu)行業發(fa)展(zhan)報(bao)告(gao)，以(yi)便(bian)為(wei)推動(dong)行業發(fa)展(zhan)壯大和(he)轉型升級(ji)提(ti)供(gong)數據支持。

讓我們來看看相關的數據：

產能：國內智能坐便器總產量增長35.5%

報(bao)告顯(xian)示(shi)，從20世紀(ji)90年代就已“現身”中(zhong)國市場的智能坐(zuo)便器，在2013年以前，都處于(yu)年均銷售量10余萬(wan)臺、年營(ying)業額不(bu)到20億元人民(min)幣的“小眾”水(shui)平。直到2015年初吳曉波撰寫的“到日本(ben)買只馬(ma)桶(tong)蓋”文章引發熱議(yi)后，消費(fei)者對智能坐(zuo)便器產(chan)品關注度逐(zhu)漸提升(sheng)，市場拉動情況下，企業才紛紛增開生產(chan)線，擴(kuo)大(da)產(chan)能。

發(fa)展(zhan)報告(gao)顯示(shi)，2015年智(zhi)(zhi)能坐(zuo)便器(qi)(包括(kuo)分體(ti)和一體(ti)智(zhi)(zhi)能坐(zuo)便器(qi))生產(chan)能力(li)為480萬臺(tai)，相比2014年的(de)360萬臺(tai)整體(ti)增長33%;而(er)國(guo)內(nei)智(zhi)(zhi)能坐(zuo)便器(qi)總產(chan)量為340萬臺(tai)，比2014年的(de)245萬臺(tai)上升35.5%，其中(zhong)出口(kou)量約占四(si)成，以返銷日(ri)本(ben)為主，少量出口(kou)到(dao)歐(ou)美等地區，內(nei)銷和處于流通狀態產(chan)品僅(jin)200多(duo)萬臺(tai)。

產能(neng)擴大(da)主(zhu)(zhu)要來自于新增(zeng)企(qi)(qi)業和(he)原(yuan)有企(qi)(qi)業的擴大(da)產能(neng)，浙江、廣東、上(shang)海等(deng)(deng)地涌現不少以智(zhi)能(neng)坐便(bian)(bian)器為主(zhu)(zhu)營業務的中小型企(qi)(qi)業，一些陶瓷衛(wei)浴(yu)企(qi)(qi)業增(zeng)開(kai)(kai)生(sheng)產線，或引入智(zhi)能(neng)坐便(bian)(bian)器產品(pin)，沿用原(yuan)有的衛(wei)浴(yu)品(pin)牌。另外，海爾(er)等(deng)(deng)家電企(qi)(qi)業也開(kai)(kai)始導入智(zhi)能(neng)坐便(bian)(bian)器產品(pin)。

產業規模：智能坐便器行業生產經營企業近200家

中國(guo)家用(yong)電(dian)器協會統計數據顯示，截至2015年年底(di)，智(zhi)能坐便(bian)器行業(ye)生(sheng)產(chan)(chan)經(jing)營(ying)(ying)企(qi)(qi)業(ye)近(jin)200家。企(qi)(qi)業(ye)可劃分(fen)為三(san)種類(lei)型(xing)：一是由(you)專業(ye)生(sheng)產(chan)(chan)電(dian)子電(dian)器產(chan)(chan)品(pin)發(fa)(fa)展起來(lai)(lai)的(de)企(qi)(qi)業(ye)，主要(yao)集中在(zai)浙江臺州(zhou)、杭州(zhou)、深圳、上海、廣(guang)(guang)東等地;二是由(you)建材衛浴(yu)企(qi)(qi)業(ye)衍生(sheng)智(zhi)能坐便(bian)器產(chan)(chan)品(pin)從(cong)而發(fa)(fa)展起來(lai)(lai)的(de)企(qi)(qi)業(ye)，主要(yao)分(fen)布在(zai)廣(guang)(guang)東佛山、福建南(nan)安(an)、河北唐山、江蘇蘇州(zhou)以及重慶和成都(dou)等地;三(san)是家電(dian)型(xing)企(qi)(qi)業(ye)把智(zhi)能坐便(bian)器作(zuo)為家電(dian)產(chan)(chan)品(pin)來(lai)(lai)生(sheng)產(chan)(chan)經(jing)營(ying)(ying)的(de)企(qi)(qi)業(ye)。

整體來看，目前，智能坐便器國內市場主流品牌(pai)近(jin)20個，其中比較活躍的內資品牌(pai)有箭牌(pai)(ARROW)、九牧(JOMOO)、恒潔(jie)(jie)(jie)(HEGII)、星星便潔(jie)(jie)(jie)寶(BJB)、特(te)潔(jie)(jie)(jie)爾、惠達、榮(rong)事達、怡和(he)等;外(wai)資品牌(pai)則(ze)有松下潔(jie)(jie)(jie)樂、TOTO、伊(yi)奈(INAX)、美標(AS)、杜拉(la)維特(te)(DURAVIT)、科勒(KOHLER)、吉博力(li)等。

市場：銷量增長80.5%，普及率僅為1%

報告顯示，智(zhi)能坐便(bian)器(qi)普及率最高、市(shi)場(chang)發展最成熟的是日本，市(shi)場(chang)普及率達到76%，其(qi)次(ci)是韓國(guo)，普及率接近50%，中國(guo)臺灣(wan)地(di)區的智(zhi)能坐便(bian)器(qi)普及率約為25%。歐(ou)美地(di)區因消費(fei)人群的生活(huo)習慣、飲(yin)食結構等與(yu)亞洲國(guo)家不同，因此智(zhi)能坐便(bian)器(qi)在歐(ou)美市(shi)場(chang)的普及率非常低。

相比日韓與臺灣，智能坐便(bian)器在我國還處于導入期。到2015年，中國智能坐便(bian)器市(shi)場(chang)累計銷售量約500萬(wan)臺，目前市(shi)場(chang)保有量估計有300～400萬(wan)臺，普及(ji)率(lv)僅(jin)為(wei)1%，上海、北京等(deng)一線城(cheng)市(shi)的普及(ji)率(lv)也僅(jin)為(wei)8%和5%，而(er)三四線城(cheng)市(shi)和農村普及(ji)率(lv)幾乎為(wei)零。

不(bu)過，這樣的(de)(de)市場保有(you)量從另一個方(fang)面體(ti)(ti)現(xian)出，智(zhi)能坐便(bian)器擁(yong)有(you)巨(ju)大(da)的(de)(de)市場空間(jian)可待(dai)挖掘，去年的(de)(de)市場銷售(shou)情(qing)況就體(ti)(ti)現(xian)出整體(ti)(ti)向(xiang)上的(de)(de)態(tai)勢(shi)。報告顯示，2015年，智(zhi)能座(zuo)便(bian)器國內銷量為195萬(wan)臺(tai)(tai)，相比(bi)2014年的(de)(de)108萬(wan)臺(tai)(tai)增長80.5%;銷售(shou)額(e)為43.9億元(yuan)，相比(bi)2014年的(de)(de)24.6億元(yuan)增長78.5%。此外(wai)，智(zhi)能坐便(bian)器這一產品在線上渠道的(de)(de)銷售(shou)節(jie)節(jie)攀升(sheng)。根據發展(zhan)報告，2015年，智(zhi)能坐便(bian)器在京東、、等各大(da)電商平臺(tai)(tai)的(de)(de)銷量約為14萬(wan)臺(tai)(tai)，占市場銷售(shou)總量的(de)(de)7%～8%，同(tong)比(bi)上升(sheng)超過300%。

預測：2016年機遇與挑戰并存

整體來(lai)看，2016年(nian)(nian)中國(guo)智能坐便(bian)(bian)器(qi)市(shi)場(chang)(chang)依(yi)然會(hui)(hui)保(bao)持上(shang)升態勢，但增長速(su)度(du)不會(hui)(hui)超(chao)過2015年(nian)(nian)。隨著家電(dian)企業陸續進入(ru)市(shi)場(chang)(chang)，銷(xiao)售通路也將(jiang)逐漸拓寬(kuan)，國(guo)美、蘇寧(ning)、大中電(dian)器(qi)、各(ge)地家電(dian)賣場(chang)(chang)等傳統(tong)家電(dian)分銷(xiao)渠道將(jiang)會(hui)(hui)繼續加大力度(du)全面鋪開(kai)智能座便(bian)(bian)器(qi)，銷(xiao)售份(fen)額預計會(hui)(hui)大幅度(du)上(shang)升。此外，房地產(chan)精裝(zhuang)修(xiu)渠道將(jiang)會(hui)(hui)成為未來(lai)幾年(nian)(nian)智能坐便(bian)(bian)器(qi)新的銷(xiao)售增長點(dian)。

另(ling)外，如果按(an)照4億(yi)(yi)家庭計(ji)算的話，意味(wei)著我(wo)國(guo)智(zhi)能(neng)坐便器有將(jiang)(jiang)近6000萬臺的市場(chang)，產值在(zai)(zai)1200億(yi)(yi)元左右，因此智(zhi)能(neng)坐便器在(zai)(zai)我(wo)國(guo)的市場(chang)前(qian)景(jing)極為(wei)可觀。《報告》預計(ji)，中央和(he)各地(di)方(fang)政府(fu)持續關(guan)注(zhu)智(zhi)能(neng)坐便器產業，2016年智(zhi)能(neng)坐便器產品社(she)會關(guan)注(zhu)度(du)將(jiang)(jiang)會穩步提升，是行業發展的機遇(yu)。

與此同時，我國(guo)智能坐便(bian)器(qi)企業(ye)在技(ji)術(shu)上與國(guo)外(wai)企業(ye)還存在差距，人才儲備相對缺乏(fa)，企業(ye)間的技(ji)術(shu)交流活動少，行業(ye)整(zheng)體技(ji)術(shu)力(li)量薄弱(ruo)，在核心技(ji)術(shu)和關鍵零部(bu)件上對外(wai)依賴度較高。對此，中國(guo)家用電(dian)器(qi)協(xie)會秘書長朱軍表示，國(guo)內智能坐便(bian)器(qi)行業(ye)，尤其是內資品牌企業(ye)應加大技(ji)術(shu)投入，培養專業(ye)技(ji)術(shu)人才，提高技(ji)術(shu)水平，以保證產品品質，贏得消費者和市(shi)場(chang)的認(ren)可。

此外，大多(duo)數企(qi)業(ye)銷售(shou)渠道(dao)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)尚不成熟，仍處于(yu)摸索(suo)期，我國智(zhi)能坐(zuo)便器相關標準還不完善(shan)，消費者對產品使用還存在認(ren)知誤區(qu)，這些都成為我國智(zhi)能坐(zuo)便器行(xing)業(ye)在發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)過程中(zhong)面臨的不利因素。智(zhi)能坐(zuo)便器產業(ye)在中(zhong)國發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)任重道(dao)遠，行(xing)業(ye)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)還將面臨很多(duo)困(kun)難和阻礙，要從企(qi)業(ye)經(jing)營、產品開發(fa)(fa)(fa)(fa)升級、市場發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)、行(xing)業(ye)競(jing)爭以(yi)及法(fa)規(gui)(gui)政策(ce)等多(duo)個角(jiao)度規(gui)(gui)劃、規(gui)(gui)范(fan)行(xing)業(ye)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)。