這是(shi)個性化的小時代(dai)，這是(shi)不(bu)拘一格(ge)跨界體驗的大(da)世界！我們(men)不(bu)能簡單以工業時代(dai)或短缺經濟(ji)的思維來面對體驗時代(dai)及(ji)充分競爭之下的用(yong)戶需求，創新不(bu)再是(shi)單向思維，在世界變得越(yue)來越(yue)薄，時間變得越(yue)來越(yue)短的大(da)趨勢浪潮(chao)之下，誰(shui)真正能追(zhui)求來自情感(gan)訴求的滿足，便是(shi)真正抓住了人心，Hold住了創新！

我們不需再提Levi’s 的(de)每(mei)一波Campaign，因為營銷已經不再是(shi)品牌成功的(de)法(fa)寶，而走心才是(shi)一以(yi)貫之領導時代(dai)的(de)不二法(fa)則。

今(jin)天，讓(rang)我們揭秘(mi)(mi)風靡(mi)百年的丹寧王者Levi’s靠什么樣的傳(chuan)奇故事(shi)來贏得時代秘(mi)(mi)訣，又是如(ru)何在體(ti)驗時代創作出直擊(ji)人(ren)心的新元素？

傳奇的歷史-讓品牌更加鮮活

沒有歲月(yue)的(de)(de)洗禮，舉手投足(zu)間就不會散發成熟智慧的(de)(de)韻(yun)味。人如(ru)此(ci)，品(pin)牌(pai)(pai)也是如(ru)此(ci)，歷史的(de)(de)沉淀帶來的(de)(de)是品(pin)牌(pai)(pai)文化的(de)(de)延續與升華。

1847年，Levi's之父Levi Strauss緊隨淘金熱(re)來到(dao)(dao)了三藩市。1853年，Levi Strauss憑借驚人洞察力，細心(xin)研究后，利用帆(fan)布制(zhi)成(cheng)第(di)一(yi)(yi)條(tiao)牛仔(zi)褲，耐(nai)用、耐(nai)磨及具高強韌度(du)讓牛仔(zi)褲一(yi)(yi)下(xia)子(zi)受到(dao)(dao)了廣(guang)大挖金工人的(de)歡迎。Levi’s的(de)丹寧王者締造史也就拉開(kai)了序(xu)幕。

162年的時光穿(chuan)梭，歷(li)史賦予Levi's的是傳奇(qi)的品牌(pai)(pai)色彩，一(yi)個生(sheng)動、有故(gu)事的品牌(pai)(pai)。回顧Levi’s 的歷(li)史，你可以看到牛仔(zi)演(yan)變(bian)(bian)在各(ge)個時代的特點、縮影(ying)，Levi’s 的品牌(pai)(pai)發展(zhan)歷(li)史已然是牛仔(zi)褲的時代變(bian)(bian)遷史。

1873年Levi’s公司開(kai)始(shi)生產一(yi)(yi)種帶銀扣(kou)的(de)藍色牛仔褲，就這樣(yang)，第(di)一(yi)(yi)條501誕生了(le)(le)(le)。它開(kai)啟了(le)(le)(le)一(yi)(yi)個經典系列(lie)的(de)大門(men)，締造了(le)(le)(le)丹(dan)寧時代(dai)的(de)靈(ling)魂，更是具有時代(dai)意義的(de)直筒型牛仔褲。功能性(xing)的(de)口袋設(she)計(ji)和標(biao)志(zhi)(zhi)性(xing)的(de)紐扣(kou)門(men)襟(jin)及扣(kou)釘(ding)，都成(cheng)為了(le)(le)(le)牛仔褲的(de)標(biao)志(zhi)(zhi)性(xing)設(she)計(ji)，更成(cheng)就了(le)(le)(le)501系列(lie)在(zai)丹(dan)寧世(shi)界里不可取代(dai)的(de)地位。

142年(nian)來(lai)，501的故事沒有(you)停(ting)頓，起(qi)承(cheng)轉合間得到越(yue)來(lai)越(yue)多的追(zhui)隨者。無論(lun)潮流如何瞬(shun)息萬(wan)變，501依然深(shen)受追(zhui)捧。沒有(you)穿過501，你就沒有(you)穿過牛仔褲。

全新501CT - 率性窄腳重塑經典

2015年，自誕生以來共經(jing)歷了(le)大小(xiao)11次改版的(de)Levi’s 501從近二三十年最(zui)酷最(zui)有(you)型的(de)音樂人改裝牛仔褲(ku)的(de)經(jing)驗上汲取(qu)靈感，推出501 CT經(jing)典窄腳系列，滿足了(le)許多年輕人對于穿(chuan)搭的(de)多種要求，輕松(song)【一款三穿(chuan)】，這也(ye)是(shi)501CT真(zhen)正的(de)魅力所(suo)在(zai)！選(xuan)擇穿(chuan)上修(xiu)身(shen)、標準或(huo)寬松(song)的(de)不(bu)同(tong)尺碼(ma)的(de)501CT，摩登、都(dou)會(hui)、街頭，三種風尚由(you)你掌(zhang)控(kong)！

穿(chuan)小一尺(chi)碼的501CT緊(jin)貼腿(tui)部曲線，展(zhan)現完(wan)美(mei)腿(tui)型，再配上T恤(xu)和帆(fan)布鞋(xie)，輕松(song)打造(zao)摩(mo)登風尚（Modern style）造(zao)型。

標準尺碼區別于普通501牛仔(zi)褲型(xing)，腰部加長，大腿處(chu)寬松自在，小腿處(chu)收(shou)緊(jin)貼(tie)合，在修飾腿型(xing)的(de)同時，起到拉(la)伸腿部視覺效(xiao)果，配上個性不羈(ji)的(de)牛仔(zi)襯衫和夾克，時刻展(zhan)現都會(hui)風尚(shang)（urban style）造型(xing)。

大一尺碼的501CT則(ze)穿著灑脫帥氣，穿上短(duan)靴(xue)，搭(da)配空(kong)軍(jun)夾(jia)克，不羈中又帶著份率性。什么叫Streetstyle，什么叫潮人范，皆出此竅。

何謂創(chuang)新？勇氣、自(zi)(zi)信、品質，重塑(su)經典(dian)不(bu)僅(jin)停留在(zai)(zai)顛覆，更是挑(tiao)戰，在(zai)(zai)體驗中尋(xun)求卓越(yue)，在(zai)(zai)故(gu)事里加入新的元素，501CT就是這樣一個來自(zi)(zi)Levi’s的新主角，讓傳奇(qi)故(gu)事更續精彩篇章(zhang)。

“走心”-讓品牌深入每一個人的骨髓

身處移動(dong)互聯網時(shi)代，直擊人心的(de)營銷，是(shi)開啟(qi)品牌成功(gong)之門的(de)鑰匙。再(zai)有故事的(de)產品，也(ye)需要通過云時(shi)代口碑(bei)營銷的(de)方式(shi)贏得消費者，而Levi’s一直堅持的(de)就是(shi)走心營銷。

從2014年(nian)啟動的Live In Levi’s #活(huo)出趣#項(xiang)目，到電(dian)商(shang)官網上線的粉絲營銷經典案例“神推手”，到2015春節被稱為最令(ling)人過目不(bu)(bu)忘(wang)的“新(xin)年(nian)愿望門”活(huo)動，再到如今的501CT新(xin)品上市項(xiang)目，Levi’s的“走心(xin)營銷”是真(zhen)正體現了品牌(pai)不(bu)(bu)為世俗，獨立卓群的精神。

“牛仔(zi)褲(ku)(ku)是(shi)有生命的，一條穿久的牛仔(zi)褲(ku)(ku)會有你的氣息(xi)，代表你，獨(du)一無二。”“跟著(zhu)別人走(zou)(zou)不如(ru)別人跟著(zhu)你走(zou)(zou)。”通過余文(wen)(wen)樂(le)對牛仔(zi)褲(ku)(ku)及(ji)Levi’s品(pin)(pin)牌精神(shen)的情感表達(da)，再次印證了當(dang)一個品(pin)(pin)牌賦予產品(pin)(pin)某種文(wen)(wen)化烙印時，它(ta)總能得(de)到消費者的長情擁護。

從(cong)酒吧小舞臺走向萬眾聚焦的(de)(de)大舞臺，這少不了(le)一份堅(jian)持(chi)(chi)。就(jiu)像(xiang)艾菲自(zi)己說的(de)(de)那樣(yang)“其實(shi)做牛仔(zi)褲和唱歌是一樣(yang)的(de)(de)，許多人(ren)只(zhi)看到了(le)結果，但不知道過程(cheng)中的(de)(de)艱(jian)辛。”作為(wei)品(pin)牌中的(de)(de)長(chang)青樹，Levi’s并沒有墨守(shou)成規式，反倒在傳統工藝中精(jing)益求精(jing)，堅(jian)持(chi)(chi)創新設(she)計理念(nian)，用501CT重塑經(jing)典，開疆擴(kuo)土占領(ling)更大份額的(de)(de)市場(chang)。

Levi's 的營(ying)銷(xiao)不純(chun)碎是傳(chuan)統(tong)意義上(shang)的營(ying)銷(xiao)，Levi's 所傳(chuan)遞(di)的是一種(zhong)文(wen)化、一種(zhong)生(sheng)活方式，從引(yin)導年輕人的生(sheng)活方式來經(jing)營(ying)品牌，才是品牌經(jing)營(ying)的最高境界(jie)！

市場也驗證(zheng)了Levi’s的(de)這(zhe)(zhe)一營銷策略的(de)成功，501CT系列一經推出，就引發了市場的(de)一陣(zhen)搶購(gou)熱潮(chao)，眾多潮(chao)人、明(ming)星(xing)都將其收(shou)入(ru)囊(nang)中！當然除了品牌本身的(de)影響(xiang)力，這(zhe)(zhe)其中營銷的(de)功勞也是不容(rong)忽視的(de)。

品(pin)牌(pai)的塑造(zao)不是一日之(zhi)功，更不是單方(fang)面用力就(jiu)(jiu)可以達到速(su)效的，品(pin)牌(pai)建設是一條漫長的路，有方(fang)向、而不急于求成(cheng)，歷史就(jiu)(jiu)會(hui)回饋你答案！