整(zheng)體而(er)言，這些數(shu)據(ju)一(yi)方面(mian)驕傲的(de)展示(shi)了國(guo)(guo)產智能手(shou)機在當前對中(zhong)低(di)端(duan)市場的(de)絕(jue)對統治(zhi)力；而(er)另(ling)一(yi)方面(mian)又顯(xian)示(shi)了國(guo)(guo)產沖擊高端(duan)的(de)任重(zhong)道(dao)遠；但更(geng)為重(zhong)要的(de)是，打破了當前我(wo)們自以為是的(de)種種認知藩籬。

一、國產智能手機廠商統治中低端市場，“華米OV”成為大贏家

2016年(nian)的(de)618，幾乎是(shi)當前智(zhi)能手機市場(chang)整(zheng)體趨(qu)勢的(de)又一(yi)次(ci)延續，國產(chan)智(zhi)能手機廠商(shang)統治了中低端市場(chang)，而“華米OV”又成為了此次(ci)618的(de)大贏(ying)家，并且消費者(zhe)選擇集中化的(de)趨(qu)勢亦(yi)在進一(yi)步(bu)增強。

據(ju)京(jing)(jing)東手(shou)機通(tong)訊(xun)官微公布數據(ju)顯示：618期(qi)間，在國產智能手(shou)機銷量上(shang)，小米(mi)、華(hua)(hua)為位列一(yi)二，而品(pin)牌銷售(shou)額增幅Top3中(zhong)(zhong)，OPPO和vivo占(zhan)據(ju)兩(liang)席。OPPO的(de)品(pin)牌GMV增速(su)更可(ke)謂(wei)是飆升，在3C和手(shou)機單品(pin)增長排(pai)行榜中(zhong)(zhong)取得雙第一(yi)，增速(su)分別達648%和583%。而京(jing)(jing)東公布的(de)京(jing)(jing)東手(shou)機品(pin)類(lei)、評(ping)論過萬、好評(ping)度平(ping)均分最高的(de)Top5榜單中(zhong)(zhong)，國產品(pin)牌更是被(bei)“華(hua)(hua)米(mi)OV”承包。

面對“華(hua)米(mi)(mi)OV”的搶(qiang)眼表現，甚至有評(ping)(ping)論認為智能手機市場已(yi)經進入“華(hua)米(mi)(mi)OV”貨比(bi)四家時代(dai)。此評(ping)(ping)論雖稍顯夸張，但同時也(ye)折射出(chu)了一(yi)個基本事實(shi)是：“華(hua)米(mi)(mi)OV”的持(chi)續(xu)火爆，使得消(xiao)費(fei)者的選擇進一(yi)步朝(chao)著集中化方向發(fa)展。

二、4000元+高端市場，依舊被蘋果三星壟斷，國產任重道遠

雖然在(zai)京東618有關智(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機產(chan)品(pin)銷(xiao)量的(de)(de)(de)各種榜單上(shang)，國(guo)(guo)外品(pin)牌僅有蘋果(guo)、三星(xing)的(de)(de)(de)身影，其他均是默(mo)默(mo)無聞，彰顯了國(guo)(guo)產(chan)智(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機的(de)(de)(de)強大存在(zai)感，但是在(zai)4000元(yuan)+的(de)(de)(de)高(gao)端(duan)市場，卻是一次(ci)角(jiao)色互(hu)換，國(guo)(guo)產(chan)廠商存在(zai)感稀薄。從618數據來看(kan)，在(zai)售價4000元(yuan)以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)高(gao)端(duan)市場，iPhone6S系列和三星(xing)Galaxy S7edge依舊牢(lao)牢(lao)把(ba)控4000+高(gao)端(duan)智(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機榜單前三名，國(guo)(guo)產(chan)智(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機廠商不見蹤影，而這基(ji)本又是一次(ci)線下市場情況的(de)(de)(de)重演。

近兩年來(lai)，面對4000元+檔(dang)位，國(guo)產(chan)(chan)智能手(shou)機(ji)廠商中雖然不缺乏沖擊(ji)者，諸如華(hua)為、vivo，雖然他(ta)們也取得了一定的成績(ji)，但(dan)是總體而言，還尚(shang)在起步期間，國(guo)產(chan)(chan)智能手(shou)機(ji)進(jin)軍高端市場 依舊任重道遠(yuan)。而從iPhone6S系列和三星S7edge霸(ba)占線上線下4000元以上高端市場，也在用產(chan)(chan)品(pin)告訴國(guo)產(chan)(chan)智能手(shou)機(ji)廠商，差異(yi)化創(chuang)新才是真正的競爭力所在。

三、京東618數據打破認知藩籬

由于信息不(bu)對稱的(de)(de)(de)(de)現實，使得(de)當(dang)前許多消費(fei)者(zhe)在無意識之(zhi)間(jian)形成了(le)(le)一系列想當(dang)然的(de)(de)(de)(de)看法，構筑(zhu)起了(le)(le)一道道的(de)(de)(de)(de)認(ren)(ren)知藩籬。而(er)想要破(po)除這些認(ren)(ren)知藩籬，個人認(ren)(ren)為(wei)，用(yong)赤裸(luo)裸(luo)的(de)(de)(de)(de)數(shu)據看清實際存在最為(wei)直接有(you)效。而(er)作為(wei)各大(da)廠商(shang)都熱情參與的(de)(de)(de)(de)年中大(da)考——京東618，則為(wei)打破(po)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)認(ren)(ren)知藩籬提供了(le)(le)一個絕佳(jia)機會。京東618，用(yong)數(shu)據排位(wei)展(zhan)示了(le)(le)當(dang)前智(zhi)能(neng)手機市場(chang)的(de)(de)(de)(de)一些基(ji)本現實，打破(po)了(le)(le)此前我們所自(zi)以為(wei)的(de)(de)(de)(de)諸如“小米不(bu)行了(le)(le)，三星要完(wan)蛋了(le)(le)，OPPO、vivo只能(neng)在三四線城市的(de)(de)(de)(de)線下發展(zhan)”等等的(de)(de)(de)(de)偏見。

1.小米能量依舊十足，在中低端市場保持著絕對統治力

由于小米2015的年度銷量未達此前預期，使(shi)得(de)唱衰小米的聲音不絕于耳(er)，而今年第一季度各大調研機(ji)構公布的各種數據，更讓小米成為(wei)眾矢之的。諸(zhu)多消費者認(ren)為(wei)小米已經不行了。

但從小米在京東618期(qi)間的表現來看，我(wo)們又能發(fa)現一個與當前“小米不行了”不相符(fu)的現實。

小(xiao)米并(bing)沒有唱(chang)衰(shuai)者所言的那么不堪，其能量(liang)依(yi)舊十足，依(yi)舊在(zai)中低(di)端市場保持(chi)著絕對統治力(li)。

據京東官方數據顯示(shi)：在(zai)618期間，小(xiao)米在(zai)智能手機(ji)(ji)銷量上(shang)拔(ba)得頭籌，勇奪第一；而(er)在(zai)TOP10手機(ji)(ji)單品(pin)排行(xing)榜(bang)中，小(xiao)米幾乎(hu)占據半壁江山，超(chao)越任何(he)一個(ge)參戰品(pin)牌，而(er)在(zai)價(jia)位上(shang)則是幾乎(hu)全方位覆蓋2500以下的中低端(duan)市場(chang)，形成了良好(hao)的價(jia)格區分(fen)度(du)。

2.OPPO獲一線城市年輕消費者追捧

對(dui)線(xian)下渠(qu)道(dao)的(de)(de)深(shen)耕和差異(yi)化創新的(de)(de)打造(zao)，使得OPPO在進(jin)入(ru)2015年(nian)之后，勢(shi)能大迸發，增速惹眼。而(er)又(you)因其渠(qu)道(dao)的(de)(de)縱深(shen)發展和在線(xian)上(shang)營銷發聲的(de)(de)勢(shi)弱(ruo)，使得其在享受當前發展紅(hong)利的(de)(de)同時(shi)，也背負著消費(fei)者對(dui)其的(de)(de)種種誤解。諸如“產品乃是(shi)(shi)廠妹(mei)專屬，一線(xian)城市群體對(dui)其并不(bu)(bu)(bu)感(gan)冒”等(deng)等(deng)莫(mo)不(bu)(bu)(bu)如此。但是(shi)(shi)這種戲謔很顯然(ran)是(shi)(shi)站不(bu)(bu)(bu)住(zhu)腳。

從京東(dong)公布的(de)數據來看：OPPO此次在GMV上(shang)增(zeng)(zeng)速(su)(su)飆(biao)漲，奪得(de)3C和手機單品增(zeng)(zeng)速(su)(su)雙第一(yi)；在用(yong)戶(hu)好評(ping)度上(shang)，OPPO亦是(shi)(shi)(shi)位居第三；而R9巴薩定制(zhi)簽名(ming)版(ban)更是(shi)(shi)(shi)拍得(de)88914元的(de)高價。而網購的(de)主(zhu)力(li)是(shi)(shi)(shi)年(nian)輕(qing)(qing)人，這(zhe)說明：OPPO品牌(pai)對(dui)于年(nian)輕(qing)(qing)人號召力(li)進(jin)一(yi)步(bu)增(zeng)(zeng)強，產(chan)品品質亦是(shi)(shi)(shi)深(shen)受(shou)消(xiao)費者的(de)認可(ke)。而若將其(qi)GMV的(de)增(zeng)(zeng)長與京東(dong)公布的(de)618消(xiao)費者主(zhu)要城(cheng)市(shi)分布（北京、上(shang)海、廣(guang)東(dong)、深(shen)圳、成(cheng)都）結合來看，我們能發現的(de)一(yi)個明顯事實(shi)則是(shi)(shi)(shi)：OPPO已經越來越得(de)到一(yi)線城(cheng)市(shi)年(nian)輕(qing)(qing)用(yong)戶(hu)群體(ti)的(de)認可(ke)，成(cheng)為了他(ta)們的(de)新選擇。

被年輕(qing)消費者(zhe)高度(du)認可的原因，則是OPPO以當前智能手機核心(xin)痛(tong)點作(zuo)為突破(po)點，用(yong)諸如VOOC閃充(chong)、極致(zhi)美(mei)顏、臻美(mei)鏡(jing)頭等創新技術為消費者(zhe)帶(dai)來了更為優秀(xiu)的使(shi)用(yong)體驗，而其美(mei)因苛求(qiu)的品(pin)牌(pai)理念和對手機品(pin)質的精(jing)雕細琢更使(shi)得消費者(zhe)對品(pin)牌(pai)的認知度(du)進一步增(zeng)強(qiang)。

3.在兩千元檔和三千元檔市場，蘋果三星影響力猶存

蘋果的(de)(de)(de)高(gao)端(duan)化運作(zuo)和(he)三(san)星(xing)此前在中(zhong)國市(shi)場遭遇(yu)的(de)(de)(de)滑鐵(tie)盧(lu)，使得我們(men)都傾向于認知在兩千(qian)檔和(he)三(san)千(qian)檔的(de)(de)(de)中(zhong)端(duan)市(shi)場，國產能夠保持(chi)絕對(dui)控制(zhi)力。但是(shi)從京東(dong)618的(de)(de)(de)數據來看，我們(men)又可以發現的(de)(de)(de)一個事實是(shi)：在兩千(qian)元和(he)三(san)千(qian)元檔，蘋果三(san)星(xing)這兩大廠影(ying)響力猶存。

從京(jing)東數據可(ke)(ke)以(yi)看出：iPhone5S在2000-2599價格(ge)段位(wei)品銷(xiao)量排行榜(bang)(bang)Top3排名第二，保(bao)持著持久(jiu)的(de)生命(ming)力；而iPhone6在3000—3999價格(ge)段位(wei)品銷(xiao)量排行榜(bang)(bang)Top3中(zhong)(zhong)更是排名第一，強勢的(de)展現(xian)出蘋果(guo)對(dui)于高價段位(wei)市(shi)場的(de)統治力；而三星專(zhuan)為中(zhong)(zhong)國消費者(zhe)開發的(de)Galaxy C系列(lie)亦(yi)是表現(xian)不俗，在618期間，三星Galaxy C5在京(jing)東平臺(tai)首發單(dan)品銷(xiao)量排行榜(bang)(bang)中(zhong)(zhong)Top10中(zhong)(zhong)位(wei)列(lie)第四，可(ke)(ke)以(yi)說已(yi)經邁開了成功(gong)的(de)第一步。

這些產(chan)品，在國產(chan)的全方(fang)位競爭下，殺(sha)出了(le)重圍(wei)，對(dui)于國產(chan)而言，這是(shi)不可忽視的存在。而這一(yi)切對(dui)于國產(chan)而言，在中高端市(shi)場，國產(chan)仍需要(yao)大(da)力(li)突(tu)破(po)，以進一(yi)步的穩(wen)固當前成(cheng)績，防止國外大(da)牌在重整旗鼓之后，卷(juan)土重來。

結語：

透過京(jing)東618數(shu)據(ju)，我們發現(xian)了國(guo)產的(de)進步，也發現(xian)了國(guo)產沖擊(ji)高端時所面臨的(de)天花板(ban)，但更為重要的(de)是，京(jing)東618，以數(shu)據(ju)打破當前消(xiao)費者(zhe)在信息不(bu)對(dui)稱情況下所形成的(de)哪些自以為是的(de)種種認知(zhi)藩籬(li)。