北京時間2016年(nian)7月11日上(shang)午，周一早盤(pan)任天堂(27.7, 0.00, 0.00%)股價在日本(ben)市場(chang)一度暴漲25%，觸(chu)及日內漲幅最(zui)高(gao)限制。之前該(gai)公(gong)司發布《口袋(dai)妖(yao)怪》（Pokemon GO）手游(you)APP火爆全球。

由于市場看(kan)好最新發(fa)布的《口袋(dai)妖怪(guai)》（Pokemon GO）手機游(you)戲(xi)前(qian)景，任天堂股價上周(zhou)五即大漲逾10%。上周(zhou)四下午，《口袋(dai)妖怪(guai)》（Pokemon GO）成為蘋果(96.98, 0.30, 0.31%)App Store排名(ming)最高的免費應用。而據媒體(ti)報道，該游(you)戲(xi)在Android設備上的安裝量也達到5萬(wan)至(zhi)10萬(wan)。

《口袋妖怪GO》火了 但這是AR商業化的正確姿勢嗎？

一款(kuan)叫(jiao)做《口(kou)袋妖怪GO》（Pokemon Go）的手游在(zai)歐(ou)美火了，為了玩(wan)(wan)(wan)游戲，不(bu)出門的宅(zhai)男都走上街頭(tou)，很多瘦身主義者(zhe)也將玩(wan)(wan)(wan)這款(kuan)游戲視為減肥良方，甚至有玩(wan)(wan)(wan)家為了玩(wan)(wan)(wan)游戲，一頭(tou)栽下(xia)大(da)橋，釀成了命(ming)案。

除了在澳洲、北(bei)美等地(di)獲得熱評。在還未(wei)上線(xian)的(de)中國，#PokemanGo#這一(yi)話題的(de)微博(31.9, 0.96, 3.10%)閱讀(du)量已經超過(guo)兩億(yi)，有(you)愛(ai)好(hao)者甚至冒著風險開啟了虛(xu)擬定位，只為搶先體驗。

你不禁會問，這是一個什么(me)(me)樣(yang)的(de)游戲，竟(jing)有這么(me)(me)大的(de)魔力？

它(ta)由(you)老(lao)牌(pai)游戲(xi)廠商任天堂(tang)和(he)游戲(xi)公司Niantic共(gong)同開發，最大(da)亮點是將AR（增強現實）技術和(he)寵物小精靈的(de)角色設定結合起來。

具體來說，當你(ni)打開(kai)游(you)戲(xi)，啟用地圖和定(ding)位(wei)功能(neng)之后，游(you)戲(xi)會(hui)(hui)在攝(she)像頭實時拍攝(she)的(de)畫(hua)面中疊加皮卡丘、杰尼龜等(deng)小精靈，這些精靈可能(neng)會(hui)(hui)藏(zang)在任何角落，你(ni)需(xu)要拿著手機四處走動，發現(xian)它并且(qie)抓(zhua)住(zhu)它。

更(geng)好玩兒(er)的(de)(de)是，小(xiao)精(jing)靈出現的(de)(de)位置也有跡可循(xun)，比(bi)如杰(jie)尼龜、金(jin)魚王可能更(geng)容(rong)易在(zai)河邊找到(dao)，皮(pi)卡丘或許會蹲著(zhu)電視機上……除(chu)了收(shou)集精(jing)靈，玩家們還可以(yi)按照(zhao)指引去特定的(de)(de)藏寶點尋(xun)找精(jing)靈球和怪獸蛋，當收(shou)集的(de)(de)精(jing)靈達(da)到(dao)一(yi)定數量(liang)之后(hou)，就可以(yi)參加比(bi)賽(sai)和其他玩家一(yi)起PK了。

有(you)人評價這是“童年殺(sha)”，也有(you)人驚訝這是高科(ke)技，感嘆(tan)AR就這么猝(cu)不及防來到(dao)身邊。

AR技術更容易普及

其實(shi)，AR已經(jing)不是(shi)新技術(shu)，這項技術(shu)已經(jing)在玩具、家(jia)裝、軍事等諸多領(ling)域(yu)開始應用。比如，市面出現的(de)兒童玩具卡片，拿手機(ji)攝像(xiang)頭(tou)對準(zhun)，卡片上(shang)的(de)圖像(xiang)就會在屏幕上(shang)立體起來(lai)：卡片上(shang)是(shi)一匹馬的(de)話，馬兒就會跑起來(lai)；是(shi)飛(fei)(fei)機(ji)的(de)話，飛(fei)(fei)機(ji)就會起飛(fei)(fei)和降落(luo)。用宜(yi)家(jia)的(de)官方App，也可(ke)以看(kan)到(dao)一件虛擬家(jia)具擺在家(jia)中(zhong)到(dao)底是(shi)什么樣子。

也就是(shi)說，只(zhi)要你打開手(shou)機，下載(zai)相應的(de)應用(yong)程序，再(zai)配合道具，就可以看到AR效(xiao)果。

除了(le)手機(ji)軟件領域的應用，科技(ji)(ji)巨頭也一直在(zai)嘗試將(jiang)AR技(ji)(ji)術開發成新的產品。在(zai)2012年(nian)4月(yue)，谷歌(ge)(715.09, 9.46, 1.34%)曾推出(chu)了(le)Google Project Glass，這是一款具有增強(qiang)現實(shi)功能(neng)的智能(neng)眼鏡(jing)，但在(zai)堅持(chi)三年(nian)后被暫停。在(zai)谷歌(ge)宣布(bu)(bu)暫停眼鏡(jing)項(xiang)目的第三天，微軟(52.59, 0.29, 0.55%)緊接(jie)著(zhu)發布(bu)(bu)了(le)HoloLens全(quan)息眼鏡(jing)。

前赴后繼(ji)的巨頭證明了AR領域有巨大(da)發展前景。根(gen)據(ju)(ju)市(shi)場調研(yan)公司Digi-Capital的數據(ju)(ju)，到2020年，AR的市(shi)場規模將達到1200億美(mei)(mei)元(yuan)，遠高(gao)于VR的300億美(mei)(mei)元(yuan)。

然(ran)而，設計出一(yi)款符合(he)大(da)眾預期的(de)AR硬(ying)件產品(pin)也相(xiang)當困難。以創新(xin)能(neng)力著稱的(de)蘋果，在過去(qu)的(de)幾年中，收購(gou)了一(yi)系列在AR領域的(de)創業公司，也積(ji)累了眾多(duo)相(xiang)關專利，卻依然(ran)在谷歌、微(wei)軟、Facebook(117.87, 0.63, 0.54%)這(zhe)些巨頭的(de)躁動中保持沉(chen)默。

“成熟的AR產品需要解決(jue)很多技術問題，比(bi)如計算機視覺、空間定位、運動(dong)追蹤等”，影創科技CEO孫立認為，“VR到(dao)消費(fei)端可能(neng)還需要10年，AR會距(ju)離更(geng)遠(yuan)”。

這(zhe)家公司上(shang)周宣布推(tui)出三款AR智能(neng)眼鏡，并發布了類似微(wei)軟Hololens的全息頭盔halo。新浪科技(ji)在現(xian)場體驗的雙目(mu)AR智能(neng)眼鏡，在產品設計、視場角、人機交互等(deng)層(ceng)面上(shang)依然(ran)有很大的提升空間。

由于在(zai)技(ji)術上仍然存在(zai)瓶(ping)頸，距(ju)離成熟(shu)的(de)(de)AR設備出現還(huan)尚需(xu)時日，然而，AR應用卻會比VR來(lai)得(de)更(geng)快(kuai)。“智能手機就是能簡單(dan)實(shi)現AR效(xiao)果的(de)(de)硬件平(ping)臺，而實(shi)現VR則需(xu)重新設計硬件”，一名VR/AR行業的(de)(de)研究者稱，“這也意味著在(zai)技(ji)術層面或者是軟件層面，我們將迎來(lai)AR應用的(de)(de)春(chun)天”。

手游是AR商業化的正確姿勢？

此(ci)前，業內對(dui)AR技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)著眼點，更多(duo)的(de)(de)放(fang)(fang)在(zai)放(fang)(fang)在(zai)醫療(liao)、軍事、培訓等行業。越來越多(duo)的(de)(de)人開始意識到，這(zhe)項技(ji)(ji)術(shu)(shu)除了(le)在(zai)行業應用中大(da)展(zhan)拳腳(jiao)，也可以在(zai)大(da)眾(zhong)娛樂中占(zhan)據一(yi)(yi)席(xi)之(zhi)地。《口袋妖(yao)怪GO》的(de)(de)火(huo)爆，或許為AR技(ji)(ji)術(shu)(shu)大(da)規模商業化指了(le)一(yi)(yi)條明路。

除了游戲獲得追捧，獲得源源不(bu)斷的收(shou)入之外，推出(chu)《口(kou)袋(dai)妖(yao)怪GO》后，任(ren)天堂的股價(jia)在上(shang)周(zhou)五實現大漲。有證券分析師一改之前的看法：原(yuan)本認為(wei)《口(kou)袋(dai)妖(yao)怪GO》的商業化前景平(ping)平(ping)，市場反(fan)應(ying)卻遠遠高出(chu)期待(dai)。

專注于(yu)AR應用的Niantic也可以(yi)松一口(kou)氣。在(zai)推(tui)出(chu)《口(kou)袋妖怪GO》之前，這家(jia)公司此前已經推(tui)出(chu)一款(kuan)名為《Ingress》的游(you)戲，也是將AR與地(di)理(li)位置結合(he)，讓玩家(jia)對現實世界中(zhong)虛(xu)擬的能量源或者基地(di)進行占領、防守和搶奪，在(zai)歐(ou)美(mei)獲得了(le)百萬級別(bie)的用戶。

因為手游本身具(ju)有的親民性和(he)巨大商業化(hua)前景，Niantic一(yi)直都選擇(ze)將游戲(xi)作為探索方向之一(yi)，特別是選擇(ze)與任(ren)天堂合作。《口袋(dai)妖(yao)怪GO》一(yi)夜爆紅，終于讓(rang)這家公(gong)司從(cong)默默無聞走到(dao)公(gong)眾眼(yan)前。

然而，這款(kuan)(kuan)游戲后(hou)續發展(zhan)也可(ke)能面(mian)臨(lin)阻礙(ai)。據媒體報道(dao)，已經有玩家(jia)抗議(yi)這款(kuan)(kuan)游戲耗電(dian)量巨大，對(dui)網速要求(qiu)較高(gao)，而且特別消耗流量。

其實(shi)，這(zhe)也(ye)在(zai)一定程度(du)上反映了(le)AR技術(shu)在(zai)手機(ji)(ji)上應用依然存(cun)在(zai)問題。除了(le)耗電、耗流量之外，實(shi)現(xian)(xian)AR效果還對(dui)手機(ji)(ji)性(xing)能要(yao)求(qiu)頗(po)高。因為(wei)AR是在(zai)真(zhen)實(shi)的(de)(de)(de)(de)圖(tu)像(xiang)中(zhong)(zhong)疊加虛擬的(de)(de)(de)(de)景(jing)象，如果想要(yao)位置(zhi)合適的(de)(de)(de)(de)話，手機(ji)(ji)就需要(yao)運行(xing)計算機(ji)(ji)視覺算法，這(zhe)對(dui)相機(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)成像(xiang)質量和手機(ji)(ji)處理芯(xin)片(pian)都有(you)要(yao)求(qiu)。在(zai)Pokeman Go中(zhong)(zhong)，水系精(jing)靈(ling)一般(ban)會出現(xian)(xian)在(zai)有(you)水的(de)(de)(de)(de)地方，是因為(wei)運行(xing)游戲(xi)時，手機(ji)(ji)已(yi)經在(zai)一定程度(du)上識別了(le)拍攝(she)的(de)(de)(de)(de)景(jing)象。

“鑒于(yu)手機硬件還達不到理想(xiang)效果，也許很多用戶只是抱著嘗鮮的(de)姿態才去下載試玩，Pokeman Go會不會被變成(cheng)現象級游戲，還需要(yao)后續(xu)再(zai)觀察”，這(zhe)名研究者表示(shi)。

如果說《口袋妖怪GO》這(zhe)款手(shou)游能(neng)夠帶(dai)火AR游戲，甚至讓(rang)AR概念被大眾(zhong)接受，但依舊(jiu)離AR真正(zheng)普及的日子還(huan)遠(yuan)。最終(zhong)的AR產品可(ke)能(neng)是一(yi)個正(zheng)常的眼鏡形態，而(er)實現這(zhe)個產品的路上還(huan)有無數(shu)的技術難題需(xu)要被解決(jue)。