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解密“中國制造”的里約奧運 大國工匠為體育精神喝彩

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奧運(yun)(yun)會這(zhe)(zhe)個(ge)舉世矚目的盛事不僅(jin)是(shi)體育的競技,也是(shi)各(ge)種(zhong)商品的展(zhan)示平臺。盡管此前本屆奧運(yun)(yun)會遭遇各(ge)種(zhong)吐槽和唱衰,但這(zhe)(zhe)并不妨礙各(ge)國(guo)(guo)企業搭乘(cheng)賽事經(jing)濟這(zhe)(zhe)趟快車,加快在巴西(xi)的銷售和發(fa)展(zhan)。在這(zhe)(zhe)場(chang)比拼(pin)中(zhong)大放異彩的是(shi)被稱為唯(wei)一靠譜的“中(zhong)國(guo)(guo)制造”。盤點里約奧運(yun)(yun)會最靠譜的中(zhong)國(guo)(guo)制造,大國(guo)(guo)工匠(jiang)為體育精神喝彩。

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三六一度,361°,三六一度中國有限公司
三六一度(中國)有限公司

2014年(nian)10月,361°宣布正(zheng)式成為里(li)約奧運會(hui)(hui)(hui)及(ji)殘(can)奧會(hui)(hui)(hui)的官方(fang)贊(zan)助商,取代了此前三屆奧運會(hui)(hui)(hui)的阿迪達斯(si)。官方(fang)制(zhi)服的設計、研發和(he)生產歷時超過兩年(nian),除了為里(li)約奧運會(hui)(hui)(hui)以及(ji)殘(can)奧會(hui)(hui)(hui)正(zheng)式比賽(sai)和(he)所有(you)測試(shi)賽(sai)的技(ji)術官員、醫療人(ren)員、賽(sai)會(hui)(hui)(hui)服務人(ren)員、其他工(gong)作人(ren)員以及(ji)火炬傳(chuan)遞(di)等專項活動參與者提供整(zheng)套專業(ye)運動裝備(bei)之(zhi)外,361°還 將提供慶典禮儀人(ren)員服飾(shi),裁(cai)判員執(zhi)裁(cai)服、媒體輔助通行(xing)物等。近幾年(nian),361°連續贊(zan)助了多個國際綜合性運動會(hui)(hui)(hui)(包括(kuo)2010年(nian)廣州亞運會(hui)(hui)(hui)、2014年(nian)南京青奧會(hui)(hui)(hui)以及(ji)2014年(nian)仁川亞運會(hui)(hui)(hui))。

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美的,美的空調,美的中央空調,美的集團,開利空調
美的集團股份有限公司

2016年5月(yue)23日(ri),美的曬奧運中(zhong)標清單,詳細信息如下:

1、美(mei)的進駐2016年(nian)巴西里約奧運(yun)會中央空調產(chan)(chan)品(pin)計有(you)2個品(pin)牌(pai)(pai):美(mei)的品(pin)牌(pai)(pai),美(mei)的開利(li)(li)合(he)資公(gong)司(si)的開利(li)(li)品(pin)牌(pai)(pai)。其中,美(mei)的品(pin)牌(pai)(pai)在中國生產(chan)(chan),開利(li)(li)品(pin)牌(pai)(pai)由美(mei)的開利(li)(li)巴西合(he)資公(gong)司(si)生產(chan)(chan)。

2、最(zui)新(xin)統計:美的(de)開(kai)利為本屆(jie)巴西(xi)里約(yue)奧運會8個新(xin)建(jian)室(shi)內(nei)比(bi)賽(sai)場(chang)館(guan)、12個既有及其他場(chang)館(guan),合計20個比(bi)賽(sai)場(chang)館(guan)提供了中央空調設(she)備。

3、2016年巴西里(li)約(yue)奧運會(hui),除37個(ge)比(bi)賽(sai)場(chang)館(guan)外,還有一(yi)批附屬設施建筑,美的開利中標了(le)其中4個(ge)重(zhong)要新建附屬設施中央空調項目,分別為IBC(國際廣播中心)、MPC(芒果视频)、OBS(媒體辦公(gong)室)、HOTEL(媒體酒店)。

4、比賽場館加上附(fu)屬設施建筑,美的中央空(kong)調合計進(jin)入本屆(jie)巴(ba)西里約奧運(yun)會共(gong)24個建筑。

  • 珠海格力電器股份有限公司

    在(zai)奧(ao)運(yun)會開賽(sai)之前(qian)的(de)一個(ge)月(yue),里約奧(ao)運(yun)會官(guan)方(fang)宣布,在(zai)格(ge)(ge)力繼(ji)進(jin)駐本屆奧(ao)運(yun)會多個(ge)奧(ao)運(yun)場(chang)館和配套項目(mu)后(hou),已正式被(bei)授予本屆奧(ao)運(yun)會的(de)官(guan)方(fang)供應(ying)商(shang)。這是繼(ji)361°之后(hou),第二個(ge)中國品牌(pai)成為里約奧(ao)運(yun)會的(de)官(guan)方(fang)贊助商(shang)。早在(zai)2008年,格(ge)(ge)力空調就進(jin)駐北京奧(ao)運(yun)會媒體(ti)村,此后(hou),格(ge)(ge)力又在(zai)多項賽(sai)事中標,包括(kuo):南非(fei)世(shi)界(jie)杯、安哥(ge)拉非(fei)洲杯、廣州亞運(yun)會、深(shen)圳大運(yun)會、索契冬奧(ao)會、巴西(xi)世(shi)界(jie)杯、冰球世(shi)錦賽(sai)等(deng)。

奧運地鐵4號線
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中國中車股份有限公司,中國中車
中國中車長春軌道客車股份有限公司

中(zhong)(zhong)車(che)從2008年開始就密(mi)切(qie)關(guan)注巴(ba)西這一前景廣闊(kuo)的市場(chang)。里(li)(li)約(yue)奧運(yun)地(di)鐵(tie)(tie)4號線項目簽訂于2013年。2015年11月,用于奧運(yun)線的15組(90輛(liang))列車(che)全部運(yun)抵里(li)(li)約(yue)。2016年8月1日,里(li)(li)約(yue)地(di)鐵(tie)(tie)4號線正式通車(che)。奧運(yun)期間,這條連接(jie)(jie)奧林匹克公園(yuan)、奧運(yun)村和市中(zhong)(zhong)心的地(di)鐵(tie)(tie)計劃(hua)每天(tian)運(yun)送30萬人。事實上,這不是(shi)“中(zhong)(zhong)國(guo)制造”列車(che)首次為在(zai)巴(ba)西舉辦(ban)的大型賽事活動服務(wu)。早在(zai)2014年世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)期間,由(you)中(zhong)(zhong)車(che)長(chang)客提供的車(che)組就直接(jie)(jie)通往世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)比賽場(chang)館馬(ma)拉(la)卡納球場(chang)。

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華江文化,北京華江文化發展有限公司
北京華江文化發展有限公司

2016里(li)約(yue)奧(ao)(ao)(ao)運會和(he)殘奧(ao)(ao)(ao)會的吉祥(xiang)物(wu)分別是(shi)維尼修斯(si)和(he)湯姆。它們身上都(dou)(dou)有(you)一個(ge)小小的標簽,上面印著“中(zhong)國制造(zao)”。這(zhe)些吉祥(xiang)物(wu)禮(li)品(pin)都(dou)(dou)由(you)北京(jing)(jing)華(hua)江(jiang)文化發展(zhan)有(you)限公司(si)設計(ji)制造(zao)。早(zao)在2012年(nian)(nian),該(gai)公司(si)就與里(li)約(yue)奧(ao)(ao)(ao)組(zu)委(wei)陸續(xu)簽訂(ding)了多品(pin)類特許(xu)(xu)商品(pin)的授權(quan)合同。2014年(nian)(nian)11月,里(li)約(yue)奧(ao)(ao)(ao)組(zu)委(wei)公布2016里(li)約(yue)夏季(ji)奧(ao)(ao)(ao)運會和(he)殘奧(ao)(ao)(ao)會的吉祥(xiang)物(wu)形象,華(hua)江(jiang)公司(si)取得其毛(mao)絨(rong)玩具、火炬模型、徽章等(deng)5大產品(pin)特許(xu)(xu)權(quan)。2016年(nian)(nian)年(nian)(nian)6月,該(gai)公司(si)又成功(gong)躋身里(li)約(yue)奧(ao)(ao)(ao)運會官(guan)方(fang)零(ling)售店(dian)特許(xu)(xu)經營者之列(lie)。該(gai)公司(si)是(shi)目前唯一一家連(lian)續(xu)獲得北京(jing)(jing)、倫敦(dun)、里(li)約(yue)夏季(ji)奧(ao)(ao)(ao)運會特許(xu)(xu)權(quan)的企業。

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同方威視技術股份有限公司,同方威視
同方威視技術股份有限公司

在(zai)里約奧運(yun)(yun)安檢設(she)備(bei)招標中(zhong),同(tong)方(fang)威(wei)(wei)視(shi)(shi)拿到了(le)總計4個(ge)標中(zhong)的(de)3個(ge),將為(wei)奧運(yun)(yun)會提(ti)供260臺(套)手提(ti)行(xing)李(li)和大(da)型貨物的(de)X射線掃描(miao)設(she)備(bei)。同(tong)方(fang)威(wei)(wei)視(shi)(shi)安檢設(she)備(bei)主要用于(yu)奧運(yun)(yun)會的(de)四大(da)賽(sai)區,包(bao)括巴哈、德(de)奧多(duo)魯、馬拉卡(ka)納和科帕卡(ka)瓦納的(de)比賽(sai)場館入口及各國運(yun)(yun)動員入住的(de)奧運(yun)(yun)村內人員通道、購物商場、運(yun)(yun)輸中(zhong)心等(deng)。此外,部分設(she)備(bei)還將亮相(xiang)本屆殘(can)奧會。在(zai)2014年(nian)巴西世界杯時,同(tong)方(fang)威(wei)(wei)視(shi)(shi)就(jiu)為(wei)巴西提(ti)供近600臺安檢設(she)備(bei)。

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浙江大華技術股份有限公司,浙江大華
浙江大華技術股份有限公司

浙(zhe)江(jiang)大華(hua)將為(wei)本次奧運會(hui)提(ti)供(gong)270臺IP網絡(luo)高清球(qiu)(qiu)機(ji),也就(jiu)是可以(yi)360度旋轉的球(qiu)(qiu)形攝像(xiang)機(ji)。此前他(ta)(ta)們(men)曾為(wei)巴(ba)西總統府、庫里奇巴(ba)空軍基地等提(ti)供(gong)視頻(pin)監(jian)控產品。里約奧運會(hui)期間,他(ta)(ta)們(men)生產的球(qiu)(qiu)機(ji)將被安裝在比(bi)賽場館附近的交通樞(shu)紐以(yi)及(ji)人流(liu)密集(ji)處(chu)。談(tan)到(dao)這些小(xiao)小(xiao)攝像(xiang)機(ji)能(neng)發揮的用處(chu),浙(zhe)江(jiang)大華(hua)巴(ba)西負責人說,“安保人員可以(yi)通過它們(men)采集(ji)抓拍畫面中(zhong)的特定人臉,與資料庫中(zhong)的人臉圖像(xiang)進行比(bi)對(dui),以(yi)實現對(dui)嫌(xian)疑(yi)人員的預控。”

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海能達通信股份有限公司,海能達
海能達通信股份有限公司

深圳海能達通信股份(fen)有限公司相關負(fu)責人告訴(su)記者,此次里(li)約奧運會,海能達為(wei)開幕(mu)式(shi)和(he)閉幕(mu)式(shi)、帆船比賽和(he)奧運村共提供了1000多臺數(shu)(shu)字(zi)(zi)對講(jiang)機(ji)(ji),以及具有自主(zhu)知識產權的(de)XPT增強型虛擬(ni)集群系(xi)統。其中,對講(jiang)機(ji)(ji)采用先進窄帶(dai)語(yu)音編解碼(ma)技術(shu)和(he)數(shu)(shu)字(zi)(zi)糾錯(cuo)技術(shu),無論是在嘈(cao)雜的(de)環境(jing)中,還(huan)是在覆(fu)蓋范(fan)圍(wei)的(de)邊緣(yuan)地帶(dai),用戶(hu)均可獲得清晰的(de)語(yu)音。相較于模(mo)擬(ni)產品,這種數(shu)(shu)字(zi)(zi)對講(jiang)機(ji)(ji)擁有更高的(de)數(shu)(shu)據傳輸(shu)率,支持文本(ben)信息(xi)、GPS定位(wei)等數(shu)(shu)據的(de)傳輸(shu),具有高度(du)的(de)語(yu)音通信保密性,避(bi)免對話遭受非法竊(qie)聽,保障(zhang)信息(xi)安全(quan)。

各國國旗
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  • 浙江武義金譽家紡有限公司

    2016年(nian)(nian)7月(yue)11日(ri),浙江武義金譽(yu)家紡有限公司忙著(zhu)為里約奧運會參(can)賽國(guo)生(sheng)(sheng)產(chan)最(zui)后(hou)一批國(guo)旗(qi)及拉拉隊(dui)用品。據企業(ye)主介紹,從2016年(nian)(nian)初起(qi)企業(ye)設在(zai)(zai)義烏國(guo)際商貿城(cheng)的展銷(xiao)窗口,就接到(dao)里約奧運會和(he)法國(guo)歐洲杯大(da)量訂(ding)單(dan),員工己連(lian)續5個(ge)月(yue)加班加點(dian)生(sheng)(sheng)產(chan),在(zai)(zai)法國(guo)剛結束(shu)的2016年(nian)(nian)歐洲杯足(zu)球賽,參(can)賽的24支球隊(dui)國(guo)旗(qi)和(he)球迷(mi)用品大(da)部(bu)分也是該(gai)企業(ye)生(sheng)(sheng)產(chan)的。

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江蘇金陵體育器材股份有限公司,金陵體育器材
江蘇金陵體育器材股份有限公司

2015年5月9日,經國(guo)際排(pai)(pai)聯認證,金陵體(ti)(ti)育成為2016年里約奧運(yun)會(hui)排(pai)(pai)球(qiu)(qiu)比(bi)賽(sai)(sai)器(qi)材指定供應商。其實早在2013年,金陵體(ti)(ti)育成為國(guo)際排(pai)(pai)聯官方合作伙伴,一舉打破了(le)日本品牌(pai)對國(guo)際排(pai)(pai)球(qiu)(qiu)大賽(sai)(sai)競技器(qi)材長達40多(duo)年的壟斷(duan)。公司總經理李劍(jian)剛告訴(su)記者,今年8月份,金陵體(ti)(ti)育生產的排(pai)(pai)球(qiu)(qiu)網(wang)柱、裁判椅等排(pai)(pai)球(qiu)(qiu)器(qi)材就可以(yi)出現在里約奧運(yun)會(hui)的賽(sai)(sai)場上了(le),屆時觀眾就可以(yi)看到金陵體(ti)(ti)育的LOGO了(le)。

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河北張孔杠鈴制造有限公司,張孔杠鈴
河北張孔杠鈴制造有限公司

在國際舉重聯合(he)會(hui)代表大會(hui)上,河北張孔杠鈴制造有限公司被(bei)指定為2016年里約熱內盧奧(ao)(ao)運會(hui)舉重器材唯一(yi)供應商(shang)。據了解,這是我國舉重器材首(shou)次進入國外城(cheng)市舉辦的奧(ao)(ao)運會(hui)比賽場。在2008年北京(jing)奧(ao)(ao)運會(hui)上,張孔杠鈴一(yi)舉打(da)破了日本企業壟斷6屆奧(ao)(ao)運會(hui)杠鈴供應的歷史(shi),此(ci)后又相(xiang)繼(ji)為新加坡青奧(ao)(ao)會(hui)、深圳世界(jie)大學生運動會(hui)、南京(jing)青奧(ao)(ao)會(hui)等國際大型賽事提(ti)供了器材。

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三一重工股份有限公司,三一重工
三一重工股份有限公司

來自中(zhong)國的(de)工(gong)(gong)程機(ji)(ji)(ji)械(xie)設(she)(she)備三一(yi)重(zhong)工(gong)(gong)參與了(le)包括奧(ao)運(yun)場(chang)(chang)館建設(she)(she)在內的(de)幾乎所有(you)奧(ao)運(yun)工(gong)(gong)程建設(she)(she)項(xiang)目。其中(zhong),起重(zhong)機(ji)(ji)(ji)械(xie)、挖掘機(ji)(ji)(ji)械(xie)、路面機(ji)(ji)(ji)械(xie)等產品成為(wei)了(le)主力軍,廣泛參與了(le)里約奧(ao)運(yun)村、奧(ao)林匹克(ke)公園、馬拉(la)卡納球場(chang)(chang)翻(fan)新、地鐵4號線等重(zhong)點項(xiang)目的(de)建設(she)(she)。2014年的(de)巴西(xi)世(shi)界(jie)杯,三一(yi)同(tong)樣是工(gong)(gong)程機(ji)(ji)(ji)械(xie)領域(yu)最(zui)大的(de)贏家。在巴西(xi)世(shi)界(jie)杯全(quan)部(bu)12個球場(chang)(chang)里,至少有(you)8座能(neng)夠看(kan)到(dao)三一(yi)的(de)身(shen)影。僅三一(yi)起重(zhong)機(ji)(ji)(ji)參與世(shi)界(jie)杯建設(she)(she)的(de)就有(you)60多(duo)臺(tai),基(ji)本每個場(chang)(chang)館三一(yi)起重(zhong)機(ji)(ji)(ji)參與的(de)臺(tai)數達(da)到(dao)7至10臺(tai)。

TOP贊助商類別
里約奧運會
借勢奧運營銷
里約奧運會
  • 品牌贊助

    對于全世(shi)界(jie)都關(guan)注(zhu)的奧(ao)運,是品(pin)(pin)牌(pai)們必須去(qu)“搶的”,當然(ran)需要(yao)付(fu)出很大的費用,不是一般企業所能承(cheng)擔的。的確,現(xian)場品(pin)(pin)牌(pai)標志滾動(dong),吸(xi)睛力是其它廣(guang)告所不能及的。這點(dian),從海信(xin)的歐洲(zhou)杯贊助效果上(shang),無(wu)論是品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值認知(zhi),還(huan)是實際(ji)的產(chan)品(pin)(pin)銷量,都是有(you)大幅提升。

  • 贊助國家隊

    各(ge)(ge)支國(guo)家(jia)(jia)隊資(zi)源(yuan)作為(wei)體育產(chan)業資(zi)源(yuan)中最核(he)心、最頂(ding)尖、最具價值的稀缺性(xing)資(zi)源(yuan),每一屆的奧運會、亞運會、世界錦標賽等國(guo)際重大賽事(shi),中國(guo)各(ge)(ge)支國(guo)家(jia)(jia)隊的表(biao)現(xian)都是全(quan)國(guo)媒(mei)體乃至全(quan)球媒(mei)體和廣(guang)大觀眾(zhong)關注的焦點,因此,也是眾(zhong)多優秀企(qi)業競相角(jiao)逐(zhu)的寶貴營(ying)銷(xiao)資(zi)源(yuan)。

  • 明星代言

    品(pin)(pin)牌(pai)(pai)之間的(de)(de)市場競爭日益白熱化,各(ge)大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)都在尋求新的(de)(de)增長(chang)點。奧(ao)運作為一項全民性的(de)(de)運動,爆發(fa)出巨大的(de)(de)潛力。對于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)主而言,在此方面發(fa)力可以推動品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展,為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)增值。尤其是(shi)借(jie)助(zhu)像林丹、寧澤濤(tao)、孫(sun)楊(yang)這樣的(de)(de)奧(ao)運明星效應來吸(xi)引(yin)消費者,在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)塑造(zao)、產(chan)品(pin)(pin)銷量上無疑是(shi)積(ji)極幫助(zhu)的(de)(de)。

  • 擦邊球營銷
    前三種營銷,都需要很大費用。而對于中小企業來講,那是巨額開支,而不妨借奧運的勢能,做一次免費的營銷。若把握時機得當,營銷效果自然不會差。
結語READ

奧(ao)運(yun)賽場(chang)內,體育健(jian)兒們為了國(guo)家的(de)(de)榮譽而(er)奮勇拼(pin)搏。而(er)在賽場(chang)之外(wai),中(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)的(de)(de)亮相更是一場(chang)品(pin)牌營(ying)銷的(de)(de)競賽。格力(li)和361度等中(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)“挺進”里約奧(ao)運(yun)會的(de)(de)背后(hou),是國(guo)內制造(zao)業品(pin)牌憑借精工(gong)品(pin)質、核心技術與(yu)原創設計,邁向全球產業鏈(lian)中(zhong)(zhong)高(gao)端的(de)(de)真實寫照。從體育精神到(dao)大國(guo)工(gong)匠,讓我們不忘(wang)初心,繼續前進, 看中(zhong)(zhong)國(guo)健(jian)兒再創佳績!看中(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)揚(yang)威奧(ao)運(yun)!

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