雅詩蘭黛帝國解讀 30個品牌你認識幾個？

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導語 INTRODUCTION

作為(wei)全(quan)球較大的高(gao)端化(hua)(hua)妝品集(ji)團，雅(ya)詩蘭(lan)黛(dai)迄今創立(li)不(bu)到100年(nian)(nian)，年(nian)(nian)紀(ji)不(bu)算“大”但(dan)長勢良(liang)好。2014年(nian)(nian)，其全(quan)球營收額達109.7億元(yuan)（約(yue)合681億人民幣），相當于13個上海(hai)家化(hua)(hua)的規模。1993年(nian)(nian)進入中國之后(hou)，它究竟(jing)發展(zhan)如何？我們真的了解它嗎？下面小編帶(dai)您(nin)了解雅(ya)詩蘭(lan)黛(dai)帝(di)國！

雅詩蘭黛歷史時刻

雅詩·蘭黛雅詩蘭黛創始人

雅詩·蘭黛（也有翻譯成埃斯泰·勞德），雅詩蘭黛品牌創始人，在《時代周刊》評選的20世紀20位最具影響力的商業天才中，雅詩·蘭黛是惟一入選的女性，此外，雅詩·蘭黛還在1977年被授予法國榮譽軍團勛章。

1946年

雅詩蘭黛品牌創立

1995年

雅詩蘭黛集團紐交所上市

原創+并購+代理=雅詩蘭黛

7個原創品牌

7個原創品牌包括：雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、雅男士、Prescriptives、AERIN、Osiao。

新動向：在7大(da)原創(chuang)品牌(pai)中，問(wen)世不到3年的(de)Osiao是(shi)最為特色的(de)一個(ge)，它是(shi)雅詩(shi)蘭黛集團(tuan)專門(men)為中國(guo)人設計的(de)一個(ge)高(gao)端品牌(pai)，加(jia)入了(le)積雪草(cao)、靈芝(zhi)、人參等多種(zhong)中國(guo)草(cao)木成分。
15個并購品牌

與歐萊雅(ya)等(deng)化妝品(pin)(pin)巨頭相似，并購成為雅(ya)詩蘭黛集(ji)團擴(kuo)張(zhang)的(de)主要手段之一(yi)。目前其正(zheng)在(zai)運營的(de)30多(duo)個品(pin)(pin)牌(pai)半數來自于(yu)收購。其三大(da)收購原(yuan)則為：符合公司中高檔定位；與現有品(pin)(pin)牌(pai)互補(bu)；有發(fa)展潛力。

新動(dong)向：大前(qian)年底正式(shi)重啟(qi)已停頓(dun)4年的并(bing)購策略，3個(ge)月內(nei)相繼買下(xia)RODIN olio Lusso Le Labo GlamGlow等4個(ge)高端品牌。目(mu)前(qian)正將目(mu)標瞄準亞(ya)洲品牌，尤其是韓國品牌。
8個代理品牌

高端時尚品牌跨界化妝(zhuang)(zhuang)品業務成為(wei)當下常事(shi)，目前，雅詩蘭黛集團共代理運營DKNY、TomFord、Michaelkors、TommyHilfiger等(deng)8大時尚品牌的美妝(zhuang)(zhuang)業務，主要集中于(yu)發展香水品類(lei)。

新動向：因為品牌(pai)授(shou)權有(you)期限(xian)，所以經常出現代理(li)權的變更，去年(nian)初(chu)，Coach品牌(pai)剛(gang)從雅詩蘭黛手中收回(hui)代理(li)權。

雅詩蘭黛實力究竟有多強

30個品牌分類

護膚

海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、郎仕男士、格萊魅面膜、迪梵、RODIN olio lusso、GoodSkin LABS、Osiao
彩妝

芭比波朗、魅可、湯姆福特、Prescriptives、Smashbox
香水

祖·瑪瓏、雅男士、AERIN、DKNY、TommyHilfiger、MichaelKors、Kiton、ToryBurch、Enmenegido Zegna、Mami、Editions de Parfums Frederic Malle、Le Labo
美發

Aveda、Ojon、Bumble and bumble

雅詩蘭黛在中國

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雅詩蘭黛本土化進程

1993年首設專柜

1993年，旗下雅詩蘭黛品牌及倩碧品牌共同在上海開出第一家專柜。

2002年在華設立子公司

2002年，在華成立全資子公司——雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司。

2005年上海創新研發中心落成

2005年，在上海建成創新研發中小，致力于研發更符合東方人需求的產品。有意思的是，雅詩蘭黛并不在中國生產產品。

2011年亞洲研發中心落戶上海

2011年6月，在上海創新研發中心的基礎上建成亞洲研發中心，同時確定將本土化作為優先核心策略來指引品牌發展及產品研發。

2012年為中國人專門定制品牌

2012年，推出專門為中國人肌膚定制的高端護膚品牌Osiao。目前該品牌正在中國香港試用，最終將進入內地銷售。

2015年響應中國關稅政策降價

2015年6月1日起，中國宣布護膚品進口關稅由5%降至2%。雅詩蘭黛集團第一個站出來公布降價細則，最高降幅達23%。

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雅詩蘭黛15個入華品牌

護膚

海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、郎仕男士、格(ge)萊魅面(mian)膜、GoodSkin LABS
彩妝

芭比波朗、魅可、湯姆福特
香水

祖·瑪瓏(long)、雅男士(shi)、Tommy Hilfiger、DKNY、Enmenegido Zegna

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部分品牌在中國具體表現

雅詩蘭黛

1993年(nian)進入中國開設專(zhuan)柜(ju)；

2010年全球“柜王”在成都王府井百貨誕(dan)生(sheng)，年單產(chan)6500萬元；

2014年，反(fan)超(chao)蘭蔻，成為中(zhong)國(guo)百貨渠道銷售第(di)一(yi)的(de)化妝品(pin)牌(pai)；

2015年(nian)1至5月，中怡(yi)康(kang)對百貨(huo)店化妝品專柜監測數據(ju)顯示，雅(ya)詩蘭黛品牌市(shi)場(chang)占比9.4%。

倩碧

1993年進入(ru)中國開(kai)設專柜；

2012年，倩碧“三部曲”宣布實行“中港同價”；

目前(qian)全(quan)國專(zhuan)柜數量僅次于雅詩蘭黛，在350個以上。

海藍之謎

截至(zhi)2015年4月，在28個(ge)城市開設約有(you)60家(jia)專(zhuan)柜；

專柜客單價在(zai)5500元以上(shang)；

2015年4月(yue)21日，在旗艦店開張，短短三天(tian)創下320萬元銷售(shou)額。

芭比波朗

2005年進入中國內地，目前門店(dian)(dian)網(wang)店(dian)(dian)在100家左(zuo)右（含百貨專柜和單品牌店(dian)(dian)）；

在百(bai)貨渠道(dao)，其銷售表(biao)現與(yu)歐萊(lai)雅(ya)集(ji)(ji)團旗(qi)下(xia)植村秀、路威酩軒集(ji)(ji)團旗(qi)下(xia)MAKE UP FOR EVER兩大彩妝品牌不(bu)相上(shang)下(xia)。

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線上線下多渠道布局

百貨店

雅詩蘭(lan)黛集團(tuan)旗下品牌主力(li)分銷(xiao)渠道，與其(qi)高端定位最為契合。截至去年(nian)5月(yue)，其(qi)百貨渠道銷(xiao)售規模僅次(ci)于歐萊雅。
單品牌店

代表品牌：雅詩蘭黛、海藍之謎、悅木之源、芭比波朗、MAC……獨立門店是展現品牌高端形象的不二選擇。
絲芙蘭

代表品牌：芭比波朗、海藍之謎、倩碧、格萊魅、Lab Series、GoodSkin……在絲芙蘭系列，雅詩蘭黛、倩碧屬于比較暢銷的供應商品牌。
電商

在將官網設為銷售平臺之后，雅詩蘭黛、海藍之謎、倩碧等均已開設旗艦店。雅詩蘭黛表示，將會根據4大品牌的線上表示，向網上電商適時導入更多品牌。

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