2012年10月，nubia品(pin)牌由深圳市中興(xing)移動(dong)通(tong)信(xin)有(you)限(xian)(xian)(xian)公(gong)司組建的(de)(de)nubia團隊獨(du)立(li)運作，采用(yong)全(quan)新運作機制，是中興(xing)通(tong)訊旗下(xia)高端智能手機品(pin)牌，從(cong)理念(nian)、設(she)計、個(ge)性化服務、渠道模式(shi)等方面形成獨(du)特的(de)(de)競爭優(you)勢，從(cong)一個(ge)嶄新的(de)(de)角度(du)突破消(xiao)費市場格局。在(zai)(zai)渠道布(bu)局上，nubia新品(pin)牌發布(bu)后，重(zhong)點發力公(gong)開市場，采用(yong)在(zai)(zai)線商(shang)城與實體體驗(yan)店銷售相結合的(de)(de)方式(shi)，除大力發展電商(shang)渠道外，在(zai)(zai)全(quan)國(guo)一二線城市大力布(bu)局實體體驗(yan)店。nubia品(pin)牌在(zai)(zai)中國(guo)區域推廣使用(yong)后，也(ye)已經逐(zhu)步(bu)拓展到全(quan)球市場。2015年6月努比亞宣布(bu)“深圳中興(xing)移動(dong)通(tong)信(xin)有(you)限(xian)(xian)(xian)公(gong)司”正式(shi)更名為“努比亞技術有(you)限(xian)(xian)(xian)公(gong)司”，這(zhe)就意味著努比亞這(zhe)個(ge)中興(xing)旗下(xia)的(de)(de)子品(pin)牌正式(shi)獨(du)立(li)出來。