1991年，首批“中國馳名商標”獲評后，一(yi)些地方政府也開始(shi)自己評選“著名商標”，并出(chu)臺了相關的(de)地方法律法規(gui)。

然而隨著時間的流逝，全國各地著名商標開始“認定泛濫”，大量的(de)著(zhu)名商標涌入市場，該榮譽也逐漸被企業當做是一個夸耀自己(ji)產(chan)品的(de)宣傳工(gong)具。

2017年4月，針對著名商標的市場亂象，原國家工商總局商標局重拳出擊，開始大力整頓各省市的著名商標認定，出(chu)臺了《取(qu)消工商(shang)(shang)行(xing)政(zheng)管理部門著(zhu)名、知(zhi)名商(shang)(shang)標(biao)行(xing)政(zheng)認(ren)(ren)定(ding)是方向，暫停著(zhu)名、知(zhi)名商(shang)(shang)標(biao)認(ren)(ren)定(ding)工作》意見。

2017年11月1日，全國人大常委會法制工作委員會將《對有關著名商標制度地方性法規的研究意見》印送河北省、吉林省、浙江省、安徽省、湖北省、重慶市、四川省、甘肅省和長春市、吉林市、成都市人大常委會，請相關地方人大常委會對有關著名商標制度的地方性法規進行清理。同日，還致函國務院法制辦公室，建議對有關著名商標制度的地方政府規章和政府規范性文件開展清理工作。

2018年1月(yue)26日，國務院法制(zhi)辦、國家(jia)工(gong)商(shang)總局下(xia)發了《關于開展涉及(ji)著(zhu)名商(shang)標制(zhi)度的(de)地方政府規(gui)章和規(gui)范(fan)性(xing)文件專項清理工(gong)作的(de)通知》（國法〔2018〕5號）。

2018年2月8日，全國人大(da)將(jiang)督促廢止地(di)方著名商標條例的函發(fa)往吉林省(sheng)(sheng)、安(an)徽省(sheng)(sheng)、重(zhong)慶市(shi)、四川省(sheng)(sheng)、甘(gan)肅省(sheng)(sheng)、長春(chun)市(shi)、吉林市(shi)，要求有(you)關地(di)方盡快落實回復法規(gui)修(xiu)(xiu)改(gai)情況，尚沒有(you)修(xiu)(xiu)改(gai)廢止的，要明確(que)工作計劃和時間安(an)排。

2018年(nian)6月，國家市場監督管理(li)總局(ju)局(ju)長張(zhang)茅在《人民(min)日報》發(fa)表文(wen)章談到：“政(zheng)府(fu)評(ping)選認(ren)定著名(ming)商(shang)標、知名(ming)商(shang)標的方式，面臨著政(zheng)府(fu)‘越位(wei)’的巨大風險(xian)。”

2019年1月18日，國家市場監管總局局長張茅表示，從2019年起，取消所有評選著名商標的政府活動。實(shi)際(ji)上(shang)，早在(zai)2017年全(quan)國各地就已經陸續(xu)取消著名(ming)商標認定了。

著名商標在全國范圍并沒有一個統一的認定標準，它(ta)的(de)認定(ding)機(ji)構(gou)是(shi)各省(sheng)級(ji)工(gong)商行政管理部門，參考各省(sheng)對于著名商標的(de)認定(ding)和(he)保護(hu)辦法中的(de)規定(ding)，主要從以下幾個方面去衡(heng)量和(he)界定(ding)：

申請著名商標一般需要提交下列材(cai)料：

一(yi)(yi)直以(yi)(yi)來(lai)，中國《商(shang)標(biao)(biao)法》只有馳名(ming)商(shang)標(biao)(biao)這一(yi)(yi)概(gai)念，著(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)并不(bu)是一(yi)(yi)個法律(lv)概(gai)念，因此在重要性上著(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)要弱于馳名(ming)商(shang)標(biao)(biao)。當然，每一(yi)(yi)個商(shang)標(biao)(biao)的聲(sheng)譽并非(fei)固(gu)定不(bu)變的，著(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)也可以(yi)(yi)逐(zhu)步(bu)演化成馳名(ming)商(shang)標(biao)(biao)。