上海回力(li)(li)鞋(xie)業(ye)有限公司是(shi)由上海華誼（集團）公司全額投(tou)資的獨(du)立(li)法人企業(ye)，專業(ye)從事回力(li)(li)牌運(yun)動(dong)鞋(xie)及各類鞋(xie)產品的研發、制造和銷售(shou)，產品暢銷全國(guo)，并出口東南亞、中(zhong)東、歐美等幾十個(ge)國(guo)家和地區。

回力鞋業創建于1927年，距今已有90年的歷史。“回力”商標注冊于1935年，。回力鞋(xie)(xie)業(ye)立足“以人為(wei)本(ben)、崇尚運(yun)動、促進健(jian)康”的(de)產(chan)品(pin)(pin)開發(fa)理(li)念，以技(ji)(ji)術創新(xin)為(wei)核心，在積極開發(fa)普及(ji)型、大眾化運(yun)動休(xiu)閑鞋(xie)(xie)系(xi)列產(chan)品(pin)(pin)的(de)同時，還(huan)著力研發(fa)具(ju)有較(jiao)高(gao)技(ji)(ji)術含量的(de)冷粘專(zhuan)業(ye)體育用鞋(xie)(xie)、戶(hu)外健(jian)身運(yun)動鞋(xie)(xie)，努(nu)力為(wei)提(ti)高(gao)我國(guo)競技(ji)(ji)體育及(ji)全民(min)健(jian)身運(yun)動作貢獻(xian)；還(huan)以品(pin)(pin)牌運(yun)作、技(ji)(ji)術管理(li)的(de)方式拓展了各(ge)種輕便注塑(su)休(xiu)閑鞋(xie)(xie)、雨鞋(xie)(xie)、涼(liang)鞋(xie)(xie)等系(xi)列產(chan)品(pin)(pin)。

近幾年(nian)來，回力(li)(li)鞋業(ye)(ye)積極創新(xin)思路，在(zai)堅(jian)持(chi)回力(li)(li)體育品牌(pai)總定位(wei)的(de)(de)基礎上(shang)(shang)，圍繞“經典、時(shi)尚(shang)、專(zhuan)業(ye)(ye)”的(de)(de)品牌(pai)內涵主題(ti)，確立了“時(shi)尚(shang)運(yun)動(dong)、健康運(yun)動(dong)、專(zhuan)業(ye)(ye)運(yun)動(dong)”（分(fen)別針對(dui)青年(nian)、中老年(nian)和(he)專(zhuan)業(ye)(ye)消費群體）的(de)(de)產品結(jie)構定位(wei)方向，不斷開發(fa)(fa)(fa)出廣受時(shi)尚(shang)青年(nian)和(he)各類消費群體歡迎的(de)(de)回力(li)(li)產品。回力(li)(li)鞋業(ye)(ye)緊緊抓(zhua)住(zhu)2008年(nian)北京(jing)奧運(yun)會(hui)、2010年(nian)上(shang)(shang)海世博(bo)會(hui)等(deng)百年(nian)難(nan)得的(de)(de)歷史(shi)機遇，大力(li)(li)弘揚民族品牌(pai)新(xin)的(de)(de)時(shi)尚(shang)風采；以轉型求突(tu)破，以創新(xin)謀發(fa)(fa)(fa)展，在(zai)政府大力(li)(li)推進品牌(pai)戰略的(de)(de)大背(bei)景下，回力(li)(li)鞋業(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展廣受社會(hui)各界的(de)(de)關注和(he)支持(chi)，回力(li)(li)品牌(pai)在(zai)市場上(shang)(shang)的(de)(de)影響力(li)(li)，達(da)到了歷史(shi)較好水平。