Brand Finance是(shi)世界知名的品(pin)牌(pai)價值(zhi)及(ji)戰略咨詢公(gong)司，每(mei)年(nian)都(dou)會評估全球數千個知名品(pin)牌(pai)，并在(zai)年(nian)度(du)(du)“Brand Finance全球500強”報告中列出最具價值(zhi)的品(pin)牌(pai)。據悉，上(shang)述機構在(zai)計(ji)算(suan)品(pin)牌(pai)價值(zhi)時(shi)考(kao)慮(lv)了(le)多重因素，其中包括“品(pin)牌(pai)強度(du)(du)”、品(pin)牌(pai)授權(quan)潛(qian)在(zai)價值(zhi)、未來(lai)的銷售額等等。榜單同(tong)時(shi)也考(kao)慮(lv)到了(le)品(pin)牌(pai)未來(lai)收益的歸屬。在(zai)今(jin)年(nian)的評選中，Brand Finance公(gong)司是(shi)以“一家公(gong)司愿意就像未曾擁有其品(pin)牌(pai)一樣為(wei)之付出”為(wei)計(ji)算(suan)值(zhi)量，評選維度(du)(du)包括公(gong)眾(zhong)熟悉程度(du)(du)、忠誠(cheng)度(du)(du)、推廣活動、營(ying)銷投資、員工(gong)滿意度(du)(du)，以及(ji)企業聲譽等等。

按此報告顯示，谷(gu)歌取(qu)代蘋(pin)果，成(cheng)為全(quan)球最具價值品(pin)牌(pai)，奪得領先地位，蘋(pin)果位居其(qi)次。亞馬遜和AT&T則(ze)分別位列第三和第四(si)名。前(qian)10名的(de)企業(ye)中(zhong)(zhong)，8家美國(guo)企業(ye)，一家韓(han)國(guo)企業(ye)，一家中(zhong)(zhong)國(guo)企業(ye)。韓(han)國(guo)企業(ye)是(shi)三星(xing)，中(zhong)(zhong)國(guo)企業(ye)是(shi)工商銀行。Brand Finance稱，谷(gu)歌在(zai)搜(sou)索業(ye)務領域“沒有對手(shou)”。而蘋(pin)果透(tou)支了用戶的(de)信任，Apple Watch等(deng)(deng)新產品(pin)沒有能(neng)帶(dai)來(lai)大量營收，沒有能(neng)證明它(ta)(ta)在(zai)開發創新性技術。蘋(pin)果品(pin)牌(pai)失去(qu)往日(ri)光彩，除老對手(shou)三星(xing)外，它(ta)(ta)還(huan)必須(xu)與華為、一加(jia)等(deng)(deng)中(zhong)(zhong)國(guo)手(shou)機廠商同臺較技。

在零(ling)(ling)(ling)(ling)售板塊中，全球共有(you)46家(jia)零(ling)(ling)(ling)(ling)售企業入選(xuan)500強(qiang)榜(bang)單。在這46家(jia)零(ling)(ling)(ling)(ling)售企業中，美(mei)(mei)(mei)國(guo)零(ling)(ling)(ling)(ling)售巨頭沃爾瑪穩坐500強(qiang)榜(bang)單第8位，品牌價值(zhi)622.1億美(mei)(mei)(mei)元，同比去(qu)年上(shang)漲16%。緊隨其后的麥當勞(lao)位居第16位，比去(qu)年落(luo)后4個位次(ci)，品牌價值(zhi)不及去(qu)年的429.4億美(mei)(mei)(mei)元，下(xia)降(jiang)9.2%。美(mei)(mei)(mei)國(guo)第二大零(ling)(ling)(ling)(ling)售商家(jia)得寶(The home Depot)與麥當勞(lao)情況類似，排(pai)名(ming)和品牌價值(zhi)均有(you)所下(xia)降(jiang)。

零售板塊排(pai)名(ming)前十(shi)的企(qi)(qi)業分別(bie)是：沃(wo)爾瑪，麥當(dang)勞、家得(de)寶(The home Depot)、星巴克、宜家、西(xi)維士藥(yao)店(CVS)、H&M、塔吉(ji)特(Target)、沃(wo)爾格林(Walgreens)和Zara。值得(de)注意的是，在這46家全球零售企(qi)(qi)業中(zhong)，共(gong)有周大福和蘇寧兩(liang)家中(zhong)國企(qi)(qi)業入選(xuan)。周大福和蘇寧榜單排(pai)名(ming)分別(bie)為(wei)第333位(wei)和第439位(wei)，位(wei)次均(jun)有顯著上(shang)升，兩(liang)家企(qi)(qi)業品(pin)牌(pai)價(jia)值均(jun)未向社會公開。

前100位(wei)中(zhong)有(you)9個(ge)汽(qi)車品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，四個(ge)日(ri)本品(pin)(pin)牌(pai)(pai)（豐(feng)(feng)田(tian)，三(san)菱(ling)(ling)，日(ri)產，本田(tian)），三(san)個(ge)德國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)（寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)，奔(ben)馳(chi)，大眾(zhong)），一個(ge)美(mei)國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)（福特(te)），一個(ge)韓國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)（現代）。豐(feng)(feng)田(tian)汽(qi)車以462億(yi)美(mei)元的價值(zhi)(zhi)，成為2017年(nian)最有(you)價值(zhi)(zhi)的汽(qi)車品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，在全部品(pin)(pin)牌(pai)(pai)排名中(zhong)位(wei)于(yu)(yu)第(di)12位(wei)，比去年(nian)下降了1位(wei)。其次(ci)是寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)汽(qi)車，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)371億(yi)美(mei)元，全部品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)排名第(di)17位(wei)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)高(gao)于(yu)(yu)奔(ben)馳(chi)。而德系三(san)強的另一位(wei)奧(ao)(ao)迪(di)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)則遠(yuan)遠(yuan)落后于(yu)(yu)寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)和奔(ben)馳(chi)，奧(ao)(ao)迪(di)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)排名僅有(you)108位(wei)。500強中(zhong)總共有(you)28家整車制造(zao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)上(shang)榜：豐(feng)(feng)田(tian)（12）、寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)（17）、奔(ben)馳(chi)（21）、三(san)菱(ling)(ling)（35）、大眾(zhong)（41）、日(ri)產（42）、福特(te)（46）、本田(tian)（52）、現代（60）、塔塔（103）、奧(ao)(ao)迪(di)（108）、保時捷（109）、雪(xue)佛蘭（119）、雷諾（135）、斯(si)巴(ba)魯(lu)（179）、路(lu)虎（207）、法拉(la)利(li)（258）、MINI（297）、GMC（337）、起亞(ya)（339）、雷克薩斯(si)（350）、鈴木（358）、五(wu)十鈴（402）、馬(ma)(ma)自(zi)達（432）、吉利(li)（472）、Man（483）、沃爾(er)沃（491）、歐寶(bao)(bao)(bao)（495）。

中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)總共有16個品(pin)牌躋身前100，除了工(gong)商(shang)(shang)銀(yin)(yin)行(xing)以為(wei)(wei)(wei)，還有中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)移動(dong)（第(di)(di)(di)11位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建設(she)銀(yin)(yin)行(xing)（第(di)(di)(di)14位(wei)(wei)(wei)），（第(di)(di)(di)23位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)銀(yin)(yin)行(xing)（29位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)石(shi)化(hua)（32位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)石(shi)油(you)（33位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建設(she)銀(yin)(yin)行(xing)（34位(wei)(wei)(wei)），華(hua)為(wei)(wei)(wei)（40位(wei)(wei)(wei)），騰訊(xun)（第(di)(di)(di)47位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建筑（53位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電信(xin)（70位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)平安（79位(wei)(wei)(wei)），招商(shang)(shang)銀(yin)(yin)行(xing)（91位(wei)(wei)(wei)），京東（97位(wei)(wei)(wei)），微信(xin)（第(di)(di)(di)100位(wei)(wei)(wei)）。在中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)工(gong)商(shang)(shang)銀(yin)(yin)行(xing)擠進全(quan)球前十，品(pin)牌價(jia)值478億(yi)(yi)美(mei)元，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)移動(dong)以467億(yi)(yi)美(mei)元緊隨其后。排名全(quan)球第(di)(di)(di)23，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)第(di)(di)(di)4，品(pin)牌價(jia)值同比上(shang)升(sheng)48.5%，從180億(yi)(yi)美(mei)元飆升(sheng)到329億(yi)(yi)美(mei)元。靠(kao)后一些的(de)華(hua)為(wei)(wei)(wei)、騰訊(xun)、京東和微信(xin)也呈現(xian)較大的(de)增(zeng)長幅度，品(pin)牌價(jia)值分(fen)別上(shang)漲21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。食品(pin)飲料(liao)行(xing)業(ye)上(shang)榜(bang)企業(ye)有可(ke)口可(ke)樂(le)，百事可(ke)樂(le)、紅牛、百威等國(guo)(guo)際品(pin)牌紛紛上(shang)榜(bang)。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)食品(pin)飲料(liao)品(pin)牌僅有伊利、茅臺、洋(yang)河三(san)家企業(ye)上(shang)榜(bang)。