嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)是嬰(ying)(ying)童產(chan)業的(de)(de)重(zhong)要(yao)組成部分，相(xiang)比其它(ta)嬰(ying)(ying)童品類，嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)不論從(cong)其必(bi)要(yao)性或是消耗數(shu)量上來(lai)講，都更有著絕(jue)對無可(ke)撼動的(de)(de)重(zhong)要(yao)地位(wei)，因(yin)此(ci)(ci)，嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒服(fu)(fu)飾(shi)是母嬰(ying)(ying)渠道利(li)潤貢獻度最高(gao)的(de)(de)品牌之一(yi)。人靠衣裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，現在的(de)(de)父母都希望(wang)讓孩子從(cong)著裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上更漂亮帥氣，而(er)且嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒身體成長發育較(jiao)快，加上中國處于溫帶(dai)地區(qu)，四季明顯，溫差較(jiao)大，因(yin)此(ci)(ci)服(fu)(fu)飾(shi)的(de)(de)更替頻率更是可(ke)想而(er)知(zhi)，數(shu)量甚至(zhi)沒有上限(xian)，這充分顯示嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒服(fu)(fu)飾(shi)行業擁有堅(jian)實的(de)(de)發展(zhan)基礎和無限(xian)的(de)(de)發展(zhan)空間。

嬰童服裝行業市場發展現狀

自(zi)“單獨(du)二孩(hai)”政(zheng)(zheng)策實施(shi)以來(lai)，各年(nian)齡段(duan)的(de)(de)(de)服(fu)裝銷(xiao)售(shou)增速(su)(su)變化可(ke)以清楚(chu)體現出人(ren)口政(zheng)(zheng)策對童(tong)裝消費的(de)(de)(de)影響(xiang)。根據(ju)智研咨詢統計(ji)的(de)(de)(de)數(shu)據(ju)，人(ren)口政(zheng)(zheng)策首先引起(qi)我(wo)(wo)國(guo)新生兒(er)數(shu)量的(de)(de)(de)加速(su)(su)上(shang)漲(zhang)，由此(ci)導致童(tong)裝市場規模的(de)(de)(de)擴張(zhang)主要體現在嬰幼(you)兒(er)服(fu)飾上(shang)。從2018年(nian)開始，嬰幼(you)兒(er)服(fu)裝銷(xiao)售(shou)規模迅(xun)速(su)(su)上(shang)漲(zhang)，并(bing)且增速(su)(su)保持在男、女大(da)童(tong)裝的(de)(de)(de)增速(su)(su)之上(shang)。嬰幼(you)兒(er)服(fu)飾率先享(xiang)受政(zheng)(zheng)策紅利，預計(ji)從今(jin)年(nian)起(qi)，我(wo)(wo)國(guo)大(da)童(tong)裝也逐步迎來(lai)加速(su)(su)增長。

從價格維度來看，嬰童服裝可以劃分為奢侈品品牌、高端品牌、中高端品牌和低端品牌。奢侈嬰童服裝品牌，如YoungVersace、ArmaniJuniors，單件T恤價格約為千元以上；高端品牌包括一些專業高端童裝品牌，如PawinPaw、Kingkow，以及成人裝的延伸品牌，如AdidasKids、jnbybyJNBY，單件T恤價格約為300元以上；中高端嬰(ying)童服裝品牌，如安奈兒、巴拉巴拉、小豬班納，以及成人裝的延伸品牌，如GapKids、ZaraKids，單件T恤價格約為100元以上；低端品牌則是指無知名度的嬰童服裝品牌，一般單件T恤價格在100元以下。總體來看，嬰童(tong)服裝(zhuang)高端市場主要由國際品牌主導，我國專業嬰童服(fu)裝品牌大(da)多集中于中高端市場。

嬰幼(you)用品行業電商發展需求

嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)(yong)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)產品(pin)早已經(jing)(jing)不是網(wang)購的(de)新品(pin)類，近年來，各大(da)電商在嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)(yong)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)深耕的(de)步伐開始不斷(duan)加快(kuai)。京東商城與多家嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)(yong)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)知名(ming)品(pin)牌達成戰略合作(zuo)協(xie)議，商品(pin)涵(han)蓋(gai)了嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)(yong)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)食品(pin)、嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)(yong)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)用(yong)(yong)(yong)品(pin)、童裝等嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)(yong)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)整(zheng)個產品(pin)線(xian)(xian)。雖然京東、已經(jing)(jing)先手(shou)布(bu)局嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)(yong)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)，但蘇(su)寧(ning)易購也不甘落后，蘇(su)寧(ning)以4.2億元人民幣的(de)價格收購嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)(yong)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)垂(chui)直(zhi)類電商網(wang)站(zhan)紅孩子，紅孩子成為蘇(su)寧(ning)易購嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)(yong)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)頻(pin)道。此外，國美在線(xian)(xian)嬰(ying)(ying)幼(you)(you)兒(er)(er)用(yong)(yong)(yong)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)頻(pin)道也正(zheng)式上線(xian)(xian)。