2018年6月28日下午3點18分,三一(yi)重卡啟動了第二輪(lun)500臺產品搶(qiang)購(gou)。比(bi)起(qi)讓它(ta)一(yi)炮而(er)紅的第一(yi)輪(lun)搶(qiang)購(gou),這次售罄的速度(du)縮短到了46秒(miao)。
作為業內互聯網(wang)智能卡車(che),三一重卡與傳統(tong)卡車(che)有(you)著太多的(de)(de)(de)(de)不一樣,它罕見的(de)(de)(de)(de)走了一條“輕資(zi)產”的(de)(de)(de)(de)路子。終端(duan)用(yong)戶卡車(che)司機們最深的(de)(de)(de)(de)感受是(shi),這臺車(che)有(you)著超(chao)高(gao)的(de)(de)(de)(de)性價比(bi),并且諸(zhu)多細節源自他(ta)們自己(ji)的(de)(de)(de)(de)想(xiang)法(fa),更(geng)重要的(de)(de)(de)(de)是(shi),這臺車(che)正在(zai)逐漸改變他(ta)們“在(zai)路上”的(de)(de)(de)(de)生活。
作為三一重(zhong)卡的(de)董事(shi)長,梁林河(he)卻(que)表示用“產品經理”來形容自己更貼切。面對外界的(de)好(hao)奇,他(ta)選擇了(le)用自己的(de)故事(shi)來回答“為什么(me)(me)造車(che)”、“造什么(me)(me)車(che)”、“怎(zen)么(me)(me)造車(che)”。
卡車情懷與產品經理
造車(che)的(de)初(chu)衷(zhong),源于“愛”,雖(sui)有(you)些煽情(qing),對于梁林(lin)河而言,卻是(shi)夢想的(de)萌芽(ya)。“小的(de)時候,我(wo)媽(ma)媽(ma)就是(shi)開(kai)(kai)卡車(che)供我(wo)們吃和住(zhu)。”梁林(lin)河6歲的(de)時候,他的(de)母親成為了湖南省(sheng)漣源市第一(yi)個學(xue)駕駛證(zheng)的(de)女(nv)司機,開(kai)(kai)始開(kai)(kai)卡車(che)。長大后,他就一(yi)直想做卡車(che),“我(wo)就想造一(yi)輛(liang)卡車(che),將(jiang)來(lai)讓我(wo)65歲的(de)媽(ma)媽(ma)再(zai)開(kai)(kai)一(yi)開(kai)(kai),自己(ji)兒子造出來(lai)的(de)卡車(che)”。
為了(le)讓這個夢想落地,梁林河成為了(le)三一重卡的產品經(jing)理。從收集意見到挑選部件再到改善產品細節,他無不親自參(can)與。
每(mei)天梁林河都(dou)泡在卡(ka)車之家論壇上,凌晨(chen)兩(liang)三點還能看到他與(yu)“卡(ka)友”們互動。然而(er),比起肯定,質(zhi)疑來得更早(zao)一些。
不少人都認為(wei)這一定是(shi)秘書或者槍手(shou)在(zai)回復,畢竟(jing)在(zai)大眾(zhong)的印象(xiang)里,沒(mei)有哪個董事長凌晨兩三點鐘還在(zai)和卡車(che)司機在(zai)聊天。
“不(bu)管(guan)你們(men)信(xin)(xin)不(bu)信(xin)(xin),你們(men)發(fa)的每個帖子,我都(dou)是(shi)一(yi)個字一(yi)個字回復。”梁林河說(shuo),如果不(bu)和(he)卡車司(si)機互動,不(bu)了(le)解卡車司(si)機的辛苦(ku),就不(bu)能將他(ta)們(men)的需求“抓到底”。
在回答“造什(shen)么車(che)(che)”這個問(wen)題時,梁林(lin)河(he)的(de)答案(an)很簡單(dan):“造好車(che)(che)。”而能(neng)夠滿足用(yong)戶需求,正是“好車(che)(che)”的(de)標準之(zhi)一。
面對頗有誠意(yi)的梁(liang)林(lin)河,卡車司(si)機也一股腦地說出了自己(ji)的想法。三大件、電(dian)氣(qi)、線路……一項項“不滿意(yi)”都被梁(liang)林(lin)河記錄在自己(ji)的備忘(wang)錄中(zhong),第二天就落實改進下去。
這也(ye)使得三一(yi)重(zhong)卡(ka)的產品(pin)迭代頻率非常(chang)高,其他卡(ka)車制(zhi)造商(shang)每年(nian)改一(yi)次產品(pin),而三一(yi)重(zhong)卡(ka)半年(nian)內就(jiu)改了3次。在廠房(fang)里,可以清(qing)晰地(di)看到第一(yi)、二、三代樣車之間(jian)的差別。梁(liang)林河說(shuo),第三代樣車應該能滿(man)足大部分司機的要求了。
有識之士結成的紅色聯盟
與(yu)三一一貫走的全產業鏈不同,三一重卡走的是“輕(qing)資產”的路(lu)子。
在(zai)造車前,梁林河在(zai)全中國找造卡車獨立供(gong)應商,像(xiang)濰柴發動機(ji)、法(fa)士特變速箱、漢德車橋、齊星駕駛室(shi)等。
上百家供(gong)應商(shang),梁林(lin)河都是(shi)挨家挨戶去拜訪,去說(shuo)自己(ji)的故事、理念(nian)和模式。他(ta)還(huan)承諾(nuo),在2020年之前,每年要(yao)銷(xiao)售(shou)10萬臺卡車,而且保證只采用他(ta)們的貨品(pin)。但(dan)是(shi),他(ta)還(huan)有一個條件:必(bi)須拿最低價(jia)。
對(dui)于“每年10萬臺(tai)”的(de)目標,以及(ji)成本價“不(bu)(bu)賺(zhuan)錢(qian)”的(de)生(sheng)意,前者,供應商們不(bu)(bu)相(xiang)信,后者,供應商們不(bu)(bu)高興。
梁林(lin)河(he)最終用三個條件換(huan)來了他們的(de)支持。
第一(yi)個條件(jian)是(shi),雖然三一(yi)有(you)完整的制造體系(xi),但是(shi)三一(yi)重卡保證只用供應(ying)商(shang)的貨,解決制造商(shang)淡季(ji)(ji)旺季(ji)(ji)落差問題。
第二個條(tiao)件是,賣到10萬臺(tai)之前,不(bu)會更換供應(ying)商(shang)。
第三個條件是,賣(mai)到(dao)10萬臺之前,不會再談價。
“供應商將(jiang)價(jia)格(ge)降到我們能接受的范圍,就(jiu)將(jiang)他(ta)納入(ru)紅色聯盟成員之內。”與之對應的就(jiu)是(shi),梁林河的三個承諾。
對于批量生產的(de)制造企業來說,每年10萬(wan)臺的(de)保量采(cai)購是一個巨(ju)大的(de)誘惑,而10萬(wan)臺之后(hou)的(de)盈利空間也讓(rang)他們(men)心動不已。
“當真(zhen)正做到10萬臺的時候,我(wo)們就算賣到31萬,還是比別人便宜五六萬,我(wo)們也能(neng)賺1萬塊。”梁(liang)林河說(shuo)。
從完全不相信,到半(ban)信半(ban)疑,再到開始(shi)相信,越(yue)來越(yue)多想做(zuo)好中國卡車(che)的有識之士相繼加入聯盟(meng)。最先被打動的是生(sheng)產駕駛(shi)室的齊(qi)星集團。
齊星集(ji)團(tuan)董事長徐德對三一重卡(ka)的(de)理念(nian)十(shi)分認可,2017年10月,沒有要求任何(he)預付款,齊星集(ji)團(tuan)先后投入3個多(duo)億啟動相關項(xiang)目(mu)。
但(dan)也有人擔心,如果人家供貨“卡脖子”怎么辦(ban)。
梁林河顯然有(you)備而(er)來,他強調(diao),作為一(yi)個從三一(yi)內部(bu)孵化出來的(de)項目(mu),背后(hou)擁有(you)三一(yi)完(wan)整、成(cheng)熟的(de)制(zhi)造體系,萬(wan)不得(de)已完(wan)全可以(yi)頂上,沒(mei)有(you)后(hou)顧(gu)之憂(you)。
53秒的搶購奇跡
與三一一貫走的全產業鏈不同,三一重(zhong)卡走的是“輕資產”的路子(zi)。
在造車(che)前,梁林(lin)河在全(quan)中(zhong)國找(zhao)造卡車(che)獨立供(gong)應(ying)商,像濰(wei)柴發動機(ji)、法士(shi)特變速(su)箱、漢德車(che)橋(qiao)、齊星(xing)駕(jia)駛室等。
上百家供(gong)應商,梁林河都是(shi)挨(ai)家挨(ai)戶去拜訪,去說自己的故事(shi)、理念和(he)模(mo)式。他(ta)(ta)還承諾,在2020年之前,每年要銷售(shou)10萬臺卡車(che),而(er)且保(bao)證只采用他(ta)(ta)們的貨(huo)品。但是(shi),他(ta)(ta)還有一個條件:必(bi)須(xu)拿最低(di)價。
對于“每年10萬臺”的目標,以(yi)及(ji)成本價“不賺錢”的生意,前者(zhe),供應商(shang)們不相信(xin),后者(zhe),供應商(shang)們不高興。
梁林河最終用三個條件(jian)換來了(le)他們的(de)支持。
第一(yi)個(ge)條件(jian)是(shi),雖然三一(yi)有完整的制(zhi)造體系(xi),但是(shi)三一(yi)重卡保證只用供(gong)應商的貨,解決制(zhi)造商淡季(ji)旺季(ji)落差(cha)問題(ti)。
第二個條件(jian)是,賣到(dao)10萬臺之前,不(bu)會更換供應商(shang)。
第三個(ge)條(tiao)件是,賣到10萬臺之前,不會再談價。
“供(gong)應商將(jiang)價(jia)格降(jiang)到我們(men)能接受的范(fan)圍,就將(jiang)他(ta)納入紅色(se)聯盟成員之內。”與之對應的就是,梁(liang)林河的三個承諾。
對于(yu)批(pi)量(liang)生產的(de)制(zhi)造企業(ye)來說(shuo),每年10萬臺(tai)的(de)保(bao)量(liang)采購是一個(ge)巨大的(de)誘(you)惑,而10萬臺(tai)之后的(de)盈利空間(jian)也讓他們心動(dong)不(bu)已(yi)。
“當真正(zheng)做到10萬(wan)臺的時候,我們就算賣(mai)到31萬(wan),還是比別人便(bian)宜(yi)五六萬(wan),我們也能(neng)賺1萬(wan)塊(kuai)。”梁林河說。
從完全不(bu)相信,到半信半疑,再到開始相信,越(yue)來越(yue)多(duo)想做好中國卡車的(de)有識之士相繼(ji)加(jia)入(ru)聯(lian)盟。最先被打動的(de)是生產(chan)駕(jia)駛(shi)室的(de)齊星集團。
齊星集團董(dong)事長徐德對三一(yi)重卡的理念十分認可(ke),2017年(nian)10月(yue),沒有要求任(ren)何(he)預付(fu)款,齊星集團先后投入3個多億啟動(dong)相關項目。
但也(ye)有(you)人(ren)(ren)擔心,如果人(ren)(ren)家供貨“卡(ka)脖子(zi)”怎么辦。
梁林(lin)河顯然有(you)備而來,他強調,作為一(yi)個從三一(yi)內部孵化(hua)出來的項目,背后(hou)擁有(you)三一(yi)完整、成熟的制造(zao)體系,萬(wan)不得已完全可以頂上,沒有(you)后(hou)顧(gu)之憂(you)。
53秒的搶購奇跡
對于三一重卡來說(shuo),車子(zi)銷售出去,還(huan)只是(shi)第(di)一步。車子(zi)在路上(shang)跑得好不好,卡車司機(ji)在路上(shang)的日子(zi)過得是(shi)否舒心,后續服務(wu)如何(he)跟(gen)上(shang),是(shi)一個更(geng)大的布局(ju)。
在三(san)一,有句話(hua)叫做(zuo),以偏(pian)執的態度,把服務(wu)做(zuo)到無(wu)以復加的地步。三(san)一重卡也將“好的服務(wu)”視之(zhi)為“好車”的又(you)一標準。
三(san)一重(zhong)卡(ka)從全國精選(xuan)的(de)1000多家優秀服(fu)(fu)務(wu)商(shang)。這(zhe)些廣泛(fan)分布在高(gao)速路口、物(wu)流(liu)園區、港(gang)口碼(ma)頭等交通(tong)便利地區的(de)服(fu)(fu)務(wu)站,能為卡(ka)車(che)司(si)機(ji)便捷提供零距離服(fu)(fu)務(wu)。而通(tong)過(guo)卡(ka)車(che)上的(de)車(che)載大屏,司(si)機(ji)們可查詢(xun)到最近(jin)的(de)服(fu)(fu)務(wu)網點(dian)、評級及(ji)實時配件價格(ge),從而選(xuan)擇(ze)最佳服(fu)(fu)務(wu)站進(jin)行(xing)維修保養(yang)。三(san)一重(zhong)卡(ka)全國42家中心倉庫,也能及(ji)時有(you)效地將配件送達需求(qiu)點(dian)。
在(zai)服(fu)務商的管理上,三一(yi)實(shi)行星級管理,真正將“話語權(quan)”交給客戶。客戶可以像網(wang)絡購物一(yi)樣(yang),通過“三一(yi)卡車”APP對自(zi)己體驗過的服(fu)務站進行評分。配件、服(fu)務態(tai)度、維修技術都將成(cheng)為評分項(xiang)。
如果一家服務(wu)(wu)商持續收到“差評”,就將(jiang)失去三一重卡服務(wu)(wu)商的資(zi)格(ge)。而如果服務(wu)(wu)十分到位,評分較高,則可得到相(xiang)當(dang)實惠的獎勵。
“我(wo)寧可讓(rang)利,也請(qing)大家照(zhao)顧好我(wo)的(de)卡車,為客(ke)戶提供最(zui)好的(de)服務。”在(zai)4月(yue)份的(de)全(quan)國服務商(shang)大會上,這些(xie)服務代理商(shang)齊(qi)聚(ju)長沙,梁林河在(zai)現(xian)場一再拜(bai)托。
最終理想是打造卡車司機生態圈
而三一(yi)重卡(ka)最終的理想,是打造(zao)卡(ka)車司機生態圈。
“中國(guo)大多數卡車司機都是悶著頭,往前跑。為了生計要么住20塊(kuai)錢的(de)旅館,要么宿在狹窄的(de)駕駛室,每天晚上(shang)起來還要防油耗子(zi),遭到不公平對待時,勢(shi)單力薄。”梁林(lin)河(he)說,“我們可(ke)以成為卡車司機的(de)代言(yan)人(ren),肩負起這種責任,幫助大家爭取利益。”
在(zai)梁林河的描述中,未(wei)來,三(san)一(yi)重(zhong)卡將推出一(yi)個免費互助平臺,為貨主就近找車(che),為車(che)主找到更(geng)多活,同時進一(yi)步解決貨運平臺信息流通和傭(yong)金(jin)及時支付的問(wen)題(ti)。
更遠的(de)未(wei)來,還將希望建卡車驛站,承(cheng)擔(dan)司(si)機(ji)停車、加(jia)油、生活、住(zhu)宿、洗漱、休息等(deng)一系列路途服務項目,讓卡車司(si)機(ji)“在路上(shang)”更舒心。
全國卡車(che)(che)司機聯盟的(de)成立計劃早(zao)早(zao)地(di)列入到了公(gong)司的(de)規劃當中。一方面最(zui)大程(cheng)度上代表(biao)全國卡車(che)(che)司機的(de)利(li)益,聚眾之力維護司機公(gong)正公(gong)平的(de)待(dai)遇;另一方面在(zai)卡車(che)(che)司機之間形成互利(li)互助(zhu)的(de)機制,營造和諧(xie)卡車(che)(che)“朋友圈”。
“這(zhe)都將是我們(men)致力于(yu)去做的(de)事(shi)情(qing)”。梁林河說(shuo),三一重(zhong)卡(ka)(ka)的(de)使命是“用(yong)卡(ka)(ka)車傳(chuan)遞(di)愛”,這(zhe)種樸素的(de)情(qing)感,始于(yu)對母親的(de)感恩,同時也將傳(chuan)遞(di)到了每(mei)一位卡(ka)(ka)車司機的(de)身上。
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