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《2018年上半年家電(dian)網購分析報告》發布

此次活(huo)(huo)動以“品(pin)(pin)味品(pin)(pin)質”為(wei)主(zhu)題，根據會上(shang)(shang)發布的(de)2018年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)家(jia)(jia)電網購(gou)分析報告，我(wo)國B2C家(jia)(jia)電網購(gou)市場(chang)（含移動終端）規模(mo)達(da)2641億(yi)元，同(tong)比增(zeng)(zeng)長22%，是2013年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)的(de)5倍。作(zuo)為(wei)網購(gou)實物類商(shang)品(pin)(pin)中(zhong)的(de)代表性門類，家(jia)(jia)電和移動終端在(zai)線上(shang)(shang)的(de)表現(xian)更為(wei)活(huo)(huo)躍，對消(xiao)費市場(chang)的(de)拉動作(zuo)用進一步(bu)增(zeng)(zeng)強，空調、冰箱、洗衣機、小家(jia)(jia)電等大多數(shu)家(jia)(jia)電產品(pin)(pin)線上(shang)(shang)增(zeng)(zeng)長超過(guo)30%，高于(yu)全(quan)國零(ling)售(shou)平均增(zeng)(zeng)幅(fu)。特(te)別(bie)是空調行業，線上(shang)(shang)市場(chang)零(ling)售(shou)額和零(ling)售(shou)量同(tong)比增(zeng)(zeng)幅(fu)為(wei)44.3%和41.1%，領銜大部分家(jia)(jia)電品(pin)(pin)類，遠高于(yu)整體市場(chang)增(zeng)(zeng)速。

而作為(wei)近年來成長的(de)空調(diao)企業，TCL空調(diao)在2018上(shang)半年展現出良好的(de)發展勢頭，一舉拿(na)下“2018年度(du)中(zhong)(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)網(wang)(wang)(wang)購受歡迎(ying)(ying)品牌” 、“2018年度(du)中(zhong)(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)網(wang)(wang)(wang)購極(ji)佳品質產品獎”和“2018年度(du)中(zhong)(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)網(wang)(wang)(wang)購受歡迎(ying)(ying)產品”三項(xiang)大獎，成為(wei)當日活動“MVP”。

產品(pin)力是品(pin)牌之本(ben)，這(zhe)是互(hu)聯網時(shi)代交給企業的(de)(de)生存法則。歷經19年的(de)(de)沉淀與洗禮，今(jin)天(tian)的(de)(de)TCL空調漸入佳境。通(tong)過持續(xu)提升產品(pin)力，聚焦智能(neng)化與變頻高能(neng)效，TCL空調以創(chuang)新用(yong)戶體驗(yan)，讓(rang)消費者擁(yong)有功能(neng)價(jia)值(zhi)和愉悅(yue)的(de)(de)舒適生活(huo)享受為依托(tuo)，為消費者創(chuang)造產品(pin)價(jia)值(zhi)。

TCL空調(diao)以智(zhi)(zhi)(zhi)能戰(zhan)略為(wei)引導，不斷優化產(chan)(chan)品(pin)，促使(shi)用(yong)戶需求(qiu)得以滿足。如今，TCL空調(diao)的產(chan)(chan)品(pin)設計堅持四高(gao)理(li)念(nian)，即(ji)高(gao)可靠性、高(gao)性價比、高(gao)智(zhi)(zhi)(zhi)能化、高(gao)顏(yan)值(zhi)。在此基礎上，追求(qiu)每(mei)一款精品(pin)上市即(ji)上量。本次獲獎(jiang)的智(zhi)(zhi)(zhi)多寶(bao)及(ji)智(zhi)(zhi)(zhi)炫風系列產(chan)(chan)品(pin)，正是TCL空調(diao)精品(pin)戰(zhan)略下(xia)的爆款產(chan)(chan)品(pin)。

從(cong)給(gei)(gei)消費者(zhe)帶(dai)(dai)來的(de)(de)(de)愉悅度、節能每一度、氣(qi)流舒(shu)適的(de)(de)(de)滿意度、溫(wen)度、濕度以及(ji)(ji)潔凈度，這(zhe)些都是體現了消費者(zhe)美(mei)好特征生活需求的(de)(de)(de)核心(xin)訴(su)求點(dian)。而在這(zhe)些點(dian)當(dang)(dang)中，TCL空(kong)調(diao)所提供的(de)(de)(de)這(zhe)種真(zhen)正解決的(de)(de)(de)訴(su)求點(dian)就(jiu)在于(yu)愉悅度，節能每一度、省錢(qian)看得見及(ji)(ji)真(zhen)正地一夜舒(shu)睡，能夠給(gei)(gei)在睡眠當(dang)(dang)中使(shi)用(yong)空(kong)調(diao)帶(dai)(dai)來享受。這(zhe)是TCL空(kong)調(diao)不斷(duan)進(jin)階的(de)(de)(de)產(chan)品力。

TCL空調持(chi)續推進與(yu)京(jing)東、蘇寧等電(dian)商平臺的(de)(de)戰略合作，還(huan)大膽聯手其他(ta)品牌開展(zhan)跨界合作，以新(xin)穎的(de)(de)營銷方式加速智(zhi)能(neng)(neng)家居(ju)生活的(de)(de)普及。8月(yue)2日，TCL和(he)科(ke)沃斯(si)組成“智(zhi)愛(ai)CP”，強勢登陸(lu)京(jing)東家電(dian)CP趴(pa)，除了眾多(duo)智(zhi)能(neng)(neng)新(xin)品之外，還(huan)有多(duo)種線上互動。如(ru)此將智(zhi)能(neng)(neng)與(yu)時(shi)尚緊密結(jie)合的(de)(de)“花式營銷”的(de)(de)形式，吸(xi)引(yin)到眾多(duo)消(xiao)費者的(de)(de)關注，同時(shi)又(you)為TCL空調品牌注入了新(xin)的(de)(de)活力。

而(er)在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)(she)層面(mian)，在(zai)去(qu)年(nian)(nian)12月26日(ri)產(chan)銷過千萬(wan)套發(fa)布(bu)會上，TCL空調就發(fa)布(bu)了品(pin)(pin)牌(pai)三步走戰略(lve)(lve)(品(pin)(pin)牌(pai)質量、品(pin)(pin)牌(pai)形象、品(pin)(pin)牌(pai)內涵)確(que)定(ding)戰略(lve)(lve)落(luo)腳(jiao)點(dian)是“TCL引領空調進入智(zhi)能(neng)(neng)新(xin)時代“；今年(nian)(nian)3月6日(ri)又確(que)定(ding)了智(zhi)能(neng)(neng)化戰略(lve)(lve)落(luo)腳(jiao)點(dian)及對應的技術支撐(cheng)，智(zhi)能(neng)(neng)化路線(xian)圖是單品(pin)(pin)智(zhi)能(neng)(neng)—>場景智(zhi)能(neng)(neng)—>智(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居(ju)，但首先是要把(ba)單品(pin)(pin)智(zhi)能(neng)(neng)做好，因此回歸產(chan)品(pin)(pin)本質，重新(xin)定(ding)義智(zhi)能(neng)(neng)空調，把(ba)涉及美(mei)好生活特征的節(jie)(jie)能(neng)(neng)、舒(shu)適健康、消費者(zhe)使用(yong)習慣更加智(zhi)能(neng)(neng)。7月18日(ri)，“智(zhi)享家(jia)的每(mei)一度(du)”品(pin)(pin)牌(pai)ID發(fa)布(bu)會舉辦，再一次(ci)強調品(pin)(pin)牌(pai)形象建設(she)(she)是從完美(mei)設(she)(she)計愉悅度(du)、節(jie)(jie)能(neng)(neng)每(mei)一度(du)、氣(qi)流舒(shu)適滿意(yi)度(du)、溫度(du)、濕(shi)度(du)、空氣(qi)潔凈度(du)傳遞價(jia)值，核心目標是消費者(zhe)談到TCL心里(li)想(xiang)到空調，談到空調心里(li)想(xiang)到TCL。

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TCL空調“智享家的(de)每一度(du)”品牌ID發布會

品(pin)牌力與產品(pin)力的(de)共同(tong)(tong)驅動，帶動了TCL空調(diao)的(de)大發展。數據顯示，2018年1-5月份，TCL空調(diao)同(tong)(tong)比增長(chang)37.13%，排(pai)名(ming)行(xing)業(ye)第(di)二(er)，5月份單(dan)月行(xing)業(ye)增速(su)第(di)一。截止7月8日(ri)，線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)產品(pin)均(jun)價同(tong)(tong)比提(ti)升分(fen)別達到(dao)9.8%、10.1%，均(jun)列行(xing)業(ye)前(qian)兩位！對于(yu)TCL空調(diao)來說，這是一份值得開心的(de)答卷。未來，在品(pin)牌質(zhi)量(liang)奠基以(yi)及在智能戰(zhan)略的(de)引領下(xia)，TCL空調(diao)還將步(bu)入全新的(de)增長(chang)階段。